中國網(wǎng)絡(luò)文藝有五大特點(楊霖懷 吳倩)

　　有不少粉絲、草根性、娛樂性、讀者年輕、與資本對接

　　中國網(wǎng)絡(luò)文藝有五大特點

　　《瑯琊榜》

　　《花千骨》

　《盜墓筆記》

　　在未來數(shù)年內(nèi)，中國將“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”。這是9月11日，中共中央政治局會上釋放的重大信號，并寫明在《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》之中。事實上，早在去年10月召開的文藝工作座談會即打破慣例，邀請2名網(wǎng)絡(luò)作家參加。這被視為中央高層對網(wǎng)絡(luò)文藝極為重視的一大信號。

　　在“網(wǎng)絡(luò)是重中之重”的時代，網(wǎng)絡(luò)文藝日漸成為中國文化政策的關(guān)注焦點。什么是網(wǎng)絡(luò)文藝，它的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和趨勢如何，備受關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝走過16年

　　網(wǎng)絡(luò)文藝到底是什么？目前，學(xué)界并無精確的定義。而提起它的具體形式——如網(wǎng)絡(luò)小說(文學(xué))、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、依托網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品等，大部分網(wǎng)民都不陌生。

　　從1994年4月20日互聯(lián)網(wǎng)接入中國，到1999年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表作《第一次親密接觸》出版，從依托傳統(tǒng)出版行業(yè)到線上自負(fù)盈虧，網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展道路越走越清晰，創(chuàng)作和盈利模式也日趨成熟。而1999年這一年，可稱作網(wǎng)絡(luò)文藝元年。

　　依托中國龐大的網(wǎng)民數(shù)量，到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文藝的用戶和產(chǎn)業(yè)規(guī)模已蔚為大觀。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，來自市場研究機構(gòu)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達46.3億元，較2012年大幅增長66.7%。預(yù)計在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模將突破70億元；截至2013年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達到4.3億人。這意味著，3個中國人中有一個是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者。

　　由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來的影視作品，也大都獲得市場認(rèn)可。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至去年底，有114 部網(wǎng)絡(luò)小說的影視版權(quán)被購買，其中90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展分前后兩個階段。北京大學(xué)中文系副教授邵燕君分析稱，2003年網(wǎng)絡(luò)文藝“VIP制度”的建立，是網(wǎng)絡(luò)文藝的一個重要節(jié)點。在此之前，網(wǎng)絡(luò)文藝屬于文青階段，特征尚不明顯，而“VIP制度”的建立，則使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了一套依靠網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)內(nèi)容、獲得利潤的機制。

　　以今年上半年熱播網(wǎng)劇《盜墓筆記》為例，該劇定檔于6月12日由愛奇藝網(wǎng)獨家首播，每周五更新一集，但愛奇藝VIP會員在7月3日就可以觀看全集，這為該網(wǎng)短時內(nèi)吸引大量付費VIP用戶。

　　網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為一批作者和作品實現(xiàn)名氣發(fā)酵和商業(yè)價值的重要平臺。與之相伴，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作和其衍生品開發(fā)，在近幾年呈現(xiàn)井噴之勢。

　　2013年國產(chǎn)電影票房冠軍《致我們終將逝去的青春》，2012年最火的電視劇《后宮甄嬛傳》，2011年國產(chǎn)電影票房冠軍《失戀33天》，近期《花千骨》《盜墓筆記》《云中歌》《瑯琊榜》《鬼吹燈》等炙手可熱的影視作品都改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)小說的衍生品涵蓋了電影、電視、話劇、圖書、音樂、游戲等多種大眾藝術(shù)的表現(xiàn)形式。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝有5個特點

　　粉絲文化是網(wǎng)絡(luò)文藝的重要特征。邵燕君認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文藝所獨有的粉絲經(jīng)濟和粉絲文化，是實現(xiàn)“VIP制度”的關(guān)鍵所在。以成功改編為影視作品并收獲大批觀眾、取得良好商業(yè)效應(yīng)的《何以笙簫默》和《盜墓筆記》為例——兩部作品的前身都是網(wǎng)絡(luò)連載小說，連載時即獲得大批的讀者粉絲，作者與小說粉絲之間形成了良好的互動，改編為影視作品之初已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)氖鼙娀�礎(chǔ)，推出之后在收視率和社交網(wǎng)絡(luò)話題熱度上也都成績不俗。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝有明顯的草根性。從其創(chuàng)作主體看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫手，大多并非原先的職業(yè)作家，而是一些鐘情文學(xué)寫作的平民寫手。典型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，如痞子蔡是工科研究生，邢育森是工科博士，安妮寶貝學(xué)的則是經(jīng)濟學(xué)。網(wǎng)絡(luò)的低門檻，使得全民都可以書寫自己的情感，“草根味”十足。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝的另一個顯著特點是娛樂性。這主要體現(xiàn)在題材上，相比傳統(tǒng)文藝的相對嚴(yán)肅的題材，穿越、盜墓、仙俠等網(wǎng)絡(luò)文藝題材“腦洞更大”、娛樂性更強。剛剛完結(jié)的58集仙俠奇幻大劇《花千骨》是由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編而來，在該劇的播出期間，社交媒體持續(xù)引發(fā)了對該劇場景、主演造型、對白等的討論，相關(guān)話題多次占據(jù)微博熱門排行榜前三名�！痘ㄇЧ恰芬呀�(jīng)超越了單一的文藝形式，成為一種娛樂現(xiàn)象。

　　讀者年輕化是網(wǎng)絡(luò)文藝的另一特點。網(wǎng)絡(luò)文藝的讀者主要為“80后”、“90后”年輕一代，能夠在網(wǎng)絡(luò)上實時更新連載小說，又能在看劇的同時參與社交媒體上的討論。伴隨著網(wǎng)絡(luò)文藝的成熟，絕大多數(shù)的“80后”、“90后”也步入社會，有獨立的經(jīng)濟支配能力，同時也可以隨意選擇自己感興趣的文藝作品類型，他們已經(jīng)是名正言順的網(wǎng)絡(luò)文藝受眾的主力軍。在讀者與作品的雙向互動之下，網(wǎng)絡(luò)文藝方興未艾。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝還有一個特點，就是日趨與資本對接。作為文藝和市場接軌的典型代表，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文藝正朝著投資更高、制作更精良的方向發(fā)展。以搜狐視頻和唐人影視聯(lián)合制作的民國玄幻季播網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》為例，該劇投資成本4000萬元，其中特效就占了800萬元，制作精良，并創(chuàng)下7.1億人次的播放量，在豆瓣網(wǎng)上的評分是8.6分。

　　長期從事互聯(lián)網(wǎng)視頻工作的霍亞男說，去年，網(wǎng)絡(luò)自制劇單集成本過百萬的只有《匆匆那年》和《暗黑者》。而今年，僅搜狐視頻單集制作成本過百萬的自制劇就有6部。

　　制作成本的不斷攀升源于市場和觀眾的需求。觀眾想要看到越來越好的內(nèi)容，制作方就得加大投資力度。觀眾欣賞水平提高，需要好作品，好作品受到觀眾歡迎，收獲口碑和利潤，這是一個良性循環(huán)。

　　“接地氣”也“高大上”

　　發(fā)端于草根的網(wǎng)絡(luò)文藝，娛樂性和現(xiàn)代性元素極為明顯。但是，一味的娛樂、消遣，也會帶來追求短平快、一味逐利等問題。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻直言：“網(wǎng)絡(luò)文藝最早是民間自發(fā)的創(chuàng)作行為，因此文藝品質(zhì)良莠不齊，不可避免地存在粗糙、粗俗、粗鄙化的問題�！�

　　這些問題，需要政府制定規(guī)范，加以制約。十八大以來，政府出臺了一系列針對網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作播出的相關(guān)管理規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)文藝并非“法外之地”，對網(wǎng)絡(luò)文藝的規(guī)范越來越細。

　　當(dāng)然，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文藝，要尊重網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的大眾性、便捷性。

　　除了硬性的制度規(guī)范，軟性的引導(dǎo)也是需要的。如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展？尹鴻說，政府主要是從正面積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展和繁榮，鼓勵網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作出更多無愧于民族和時代的精品。

　　邵燕君表示：“最好的方式是因勢利導(dǎo)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝寓教于樂。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最基礎(chǔ)的功能還是‘樂’，‘教’是目標(biāo)而不是目的，如果我們所有的‘樂’都是為了‘教’，那么可能會把文藝搞死，反而達不到目的了。但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是快樂文學(xué)，它可以承擔(dān)德育形態(tài)的職能�！�

　　知識界也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝的作用。有分析指出，目前文學(xué)精英和思想精英，在互聯(lián)網(wǎng)的文藝生態(tài)中創(chuàng)作和發(fā)聲的意愿、本領(lǐng)都明顯不足，這種狀況需要改變。對網(wǎng)絡(luò)文藝作出有數(shù)量、有質(zhì)量的評價、研究，挖掘其中對社會主流價值觀有積極作用的部分，加以關(guān)注和解析，促成其高效傳播和正面影響，是知識界的分內(nèi)之責(zé)。