網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)：被市場(chǎng)捧熱后的困惑(喻若然 祝媛莉)

電視劇《何以笙簫默》劇照。CFP

　　在前不久舉辦的“樂(lè)視生態(tài)”發(fā)布會(huì)上，電視劇導(dǎo)演鄭曉龍表示，《甄嬛傳》電影版即將啟動(dòng)。近日，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《翻譯 官》也宣布即將開(kāi)拍電視劇，制作方稱(chēng)該片投資過(guò)億。此外，今年備受矚目的大劇《羋月傳》《盜墓筆記》《花千骨》《明若曉溪》均由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)。據(jù)不完 全統(tǒng)計(jì)，2015-2016年，計(jì)劃開(kāi)拍或播出的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇超過(guò)30部。

　　網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇，發(fā)端自2008年，蔚然成風(fēng)于2011年。這一年，《步步驚心》《甄嬛傳》《裸婚時(shí)代》《失戀33天》等一大批網(wǎng)絡(luò)小 說(shuō)被改編成影視劇，市場(chǎng)陡然升溫。2012年末2013年初，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇數(shù)量飛漲，成交金額顯著增多。2013年春季上映的電影《致我們終將逝去 的青春》為這股熱潮推波助瀾。2014年，《古劍奇譚》《風(fēng)中奇緣》《匆匆那年》在互聯(lián)網(wǎng)、小熒屏和大銀幕上各自精彩。2015年，電視劇《何以笙簫默》 熱播，電影《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》相繼殺青，及至前文各種題材網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇紛紛上馬，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已然成為影視創(chuàng)作重要的來(lái)源之一。

　　只要是本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，有足夠多的點(diǎn)擊量，似乎都有影視公司買(mǎi)單。前不久《何以笙簫默》的電影版權(quán)糾紛，側(cè)面印證了這股風(fēng)潮。然而，影視制作機(jī) 構(gòu)一味搶購(gòu)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，甚至把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)當(dāng)作救命稻草，完全忽略了職業(yè)編劇的專(zhuān)業(yè)作品，長(zhǎng)此以往，影視行業(yè)的發(fā)展格局將會(huì)被改變，未來(lái)的影視行業(yè)在爭(zhēng)奪 IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))資源這場(chǎng)大戰(zhàn)中，將會(huì)怎樣？

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為何受追捧

　　目前，市場(chǎng)上大部分影視公司直接將購(gòu)買(mǎi)到的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電影、電視、網(wǎng)絡(luò)劇三種樣式。與傳統(tǒng)影視劇產(chǎn)品相比，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇顯然更加 具有互聯(lián)網(wǎng)基因。這不僅體現(xiàn)在前期營(yíng)銷(xiāo)方式上，還包括播出期間的口碑維護(hù)與后期的輿論影響力。在節(jié)目制作方看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的書(shū)迷是一個(gè)“富礦”，掌握一個(gè) 熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，意味著不用擔(dān)心收視率和廣告招商。拿到一個(gè)有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，有利于招商引資、與大牌明星談主演，能讓項(xiàng)目順利進(jìn)行。

　　另一方面，就網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)動(dòng)輒幾百萬(wàn)字的體量，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物，最適合改編為電視劇。2014年至今，在國(guó)家新聞出版廣電總 局備案立項(xiàng)的電視劇中，有16部脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。華策影視、慈文傳媒等大型影視制作機(jī)構(gòu)都有一大批來(lái)自網(wǎng)絡(luò)改編的電視劇項(xiàng)目正在制作或籌拍中。但是，由于 電視劇審美尺度、受眾老齡化等一系列限制，導(dǎo)致電視劇很難在內(nèi)容上創(chuàng)新。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在很多好的網(wǎng)絡(luò)IP無(wú)法轉(zhuǎn)化成電視劇，但是只要概念好，還 是有可能制作成電影或網(wǎng)劇�！�

　　近兩年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影的高票房案例不少，《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》，包括5月上映的《何以笙簫默》等，都是 以都市愛(ài)情或青春題材為主�！肮泶禑簟毕盗懈木幍膬刹侩娪啊毒�絕古城》和《尋龍?jiān)E》則對(duì)電影題材有進(jìn)一步開(kāi)拓。相對(duì)于電視劇，電影通常更注重情節(jié)性、商業(yè) 性，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也更大。目前電影和電視劇題材也有明顯差異。電視臺(tái)傾向于都市劇、民國(guó)劇、抗戰(zhàn)劇等題材類(lèi)型，但古裝戲和民國(guó)戲之于電影的風(fēng)險(xiǎn)就比較大，電影 仍以都市動(dòng)作、都市喜劇等為主。

　　近日，改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的青春片攪熱了電影市場(chǎng)，偶像劇侵襲了電視熒屏，引發(fā)了評(píng)論界對(duì)立的聲音。編劇汪海林曾表示，“在職業(yè)編劇那里，網(wǎng)絡(luò) 小說(shuō)的創(chuàng)意水平絕大多數(shù)是垃圾。”這句話雖略有偏見(jiàn)，但也有一定的道理。實(shí)際上，長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)處于非主流自然生長(zhǎng)狀態(tài)，與讀者之間形成隨時(shí)的、精準(zhǔn) 的互動(dòng)關(guān)系。但文學(xué)厚度、思想深度都有極大的提升空間。因此，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最大的價(jià)值也許并不在于創(chuàng)意、故事、文本、內(nèi)容，而恰好在于類(lèi)型以及傳播方式，較為 準(zhǔn)確地反映了受眾心理。

價(jià)格高且轉(zhuǎn)換率低令人堪憂

　　從2014下半年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編版權(quán)價(jià)格不斷翻番，囤積版權(quán)成為普遍現(xiàn)象。在一些影視業(yè)人士看來(lái)，“市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了瘋狂的跡 象。”“只要是版權(quán)，稍微能改編，大家都在囤。一些二流小說(shuō)的價(jià)格也被捧上去了，整個(gè)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的預(yù)估出現(xiàn)虛高�！闭�因很多影視公司瘋狂搶購(gòu)IP資 源，目前版權(quán)費(fèi)用高得令人瞠目。

　　對(duì)IP資源的爭(zhēng)搶讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視版權(quán)的價(jià)格水漲船高。一兩年前，一部小說(shuō)三四十萬(wàn)的價(jià)格是常態(tài)，而如今，開(kāi)價(jià)200萬(wàn)以上的小說(shuō)不在少 數(shù)。短短一兩年時(shí)間，價(jià)格翻了五六倍。不過(guò)，具體到每部作品的版權(quán)，并不能簡(jiǎn)單定義價(jià)格高低，而要看版權(quán)費(fèi)所占制作成本的比例是否正常、后續(xù)開(kāi)發(fā)價(jià)值等綜 合因素。

　　盡管在大眾眼里，被改編成影視劇的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)是亂花漸欲迷人眼，但實(shí)際上，相比起各個(gè)影視機(jī)構(gòu)“囤積”起來(lái)的小說(shuō)版權(quán)，目前的影視轉(zhuǎn)化率 還相當(dāng)?shù)汀ｋm然市場(chǎng)對(duì)IP搶購(gòu)得多，但能拍出來(lái)的卻不多，囤積版權(quán)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象，大型影視公司手中往往有幾十個(gè)改編版權(quán)，等待合適的機(jī)會(huì)再進(jìn)行拍 攝。盡管也會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)，如穿越題材、盜墓題材等受到相關(guān)規(guī)定的限制，但市場(chǎng)升值的可能性仍然讓許多影視公司趨之若鶩。

IP是影視作品的催化劑

　　IP真的是電影存活的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎？答案是否定的。IP對(duì)于影視作品而言，更像是助推器以及催化劑。

　　無(wú)論是影視劇公司，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都已經(jīng)意識(shí)到強(qiáng)IP的價(jià)值，版權(quán)交易中也更青睞于得到完整IP，進(jìn)行全I(xiàn)P開(kāi)發(fā)，形成覆蓋各種衍生產(chǎn)品 的全產(chǎn)業(yè)鏈。所謂全I(xiàn)P，指作品不同形態(tài)的版權(quán)，包括小說(shuō)、漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、電影、游戲、手游甚至后續(xù)商品開(kāi)發(fā)等等。全I(xiàn)P開(kāi)發(fā)，則是圍繞明星IP 以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，形成具有品牌價(jià)值和品牌影響力的生態(tài)圈。

　　此外，大型互聯(lián)網(wǎng)公司利用龐大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和雄厚的資金實(shí)力，也開(kāi)始建構(gòu)自己的生態(tài)圈。如騰訊互娛的“泛娛樂(lè)生態(tài)”，將游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影 視打通，共同培育IP。和騰訊“泛娛樂(lè)生態(tài)”概念類(lèi)似的，還有樂(lè)視的“移動(dòng)生態(tài)”。傳統(tǒng)電影公司則傾向選擇在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)。例如萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄 弟、光線影業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手制作電影《尋龍?jiān)E》，但是該小說(shuō)的游戲版權(quán)卻賣(mài)給了互愛(ài)互動(dòng)科技公司。

　　一線網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP已經(jīng)被各大影視公司囤積，新資源何處尋覓？于是，一些影視公司開(kāi)始嘗試與原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站共同培育新的小說(shuō)IP。合作方案主要 有兩種：第一種為定制，影視公司拿出創(chuàng)意，交給網(wǎng)站簽約作者寫(xiě)作，網(wǎng)站參與投資以及共同開(kāi)發(fā)；第二種是網(wǎng)站提供作品，影視公司對(duì)不完全滿意的部分，提出修 改意見(jiàn)。據(jù)悉，慈文影視等幾家影視公司已在嘗試與網(wǎng)站聯(lián)合開(kāi)發(fā)，至少有3-5部作品已經(jīng)簽約。

　　有人預(yù)測(cè)，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇會(huì)朝現(xiàn)、當(dāng)代題材發(fā)展，因?yàn)檫@類(lèi)題材更貼近觀眾的生活，符合觀眾的口味。另外，“魔幻、玄幻”以及“都市愛(ài)情”等類(lèi)型會(huì)成為未來(lái)IP開(kāi)放的新方向。

　　(作者為《綜藝報(bào)》資深記者)