時機(jī)·關(guān)系·專業(yè)性——漫談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)現(xiàn)狀(夏烈)

　　一

　　首先，我要申明一個基本的IP常識。國際通行的IP概念，完全不囿于目前討論的文字IP，這只是“小IP”。真正的IP完全可能來自任何一個文化產(chǎn)業(yè)端的任何一款產(chǎn)品，換言之，一部動畫片可能是IP，一部漫畫書可能是IP，一部影視劇可能是IP，一部游戲也可能是IP，正如我們了解的日本動漫和好萊塢電影一樣，這就是空間廣大的“大IP”，是可以以空間換時間(壽命)的一大原因。莊子說，“小知不及大知，小年不及大年”，“大IP”意義上的任一端口都能生成輻射全產(chǎn)業(yè)鏈的超級作品。換言之，只要人類的互動娛樂一直存在、粉絲經(jīng)濟(jì)一直存在，IP就有價值，IP就會不斷更新。

　　目前，圍繞中國文學(xué)IP的資本還遠(yuǎn)不夠理想，用人還遠(yuǎn)不在點上，這極大地制約了中國文學(xué)IP的健康和可持續(xù)發(fā)展，上游委屈了文學(xué)，下游滯結(jié)了文化產(chǎn)品的國際化、精品化、市場化。但從來“�！薄皺C(jī)”并存，不夠理想說明機(jī)會很多。

　　二

　　首先，針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開發(fā)現(xiàn)狀和可持續(xù)發(fā)展，我要給出第一個關(guān)鍵詞：時機(jī)。我的一個判斷是：中國文學(xué)IP現(xiàn)在處在它最好的時候，一個值得介入的開發(fā)周期。

　　為什么這么說？2006年，我在杭州市作家協(xié)會做秘書長，覺得當(dāng)時從草根逐漸蔓延到大眾閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充滿了各種可能性。我此前讀過滄月的女性武俠、今何在的《悟空傳》、當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》、蕭鼎的《誅仙》，認(rèn)識到這個板塊正處于全面崛起的時機(jī)。這些作品靠近大眾，又非無根，與古典小說、神話，近代仙俠、武俠、鴛鴦蝴蝶派等自有淵源。但當(dāng)時，只有像“磨鐵”這樣的民營書業(yè)有勇氣做網(wǎng)文的圖書市場，其他媒介、文化產(chǎn)業(yè)都還無心于此。此時還不是網(wǎng)文IP　的春天，它還是丑小鴨、灰姑娘，變身未完。

　　2008年，我應(yīng)邀到剛剛成立的“盛大文學(xué)”任職，這段不長的從業(yè)經(jīng)歷讓我讀懂了資本在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的意圖，看到了遼闊構(gòu)想的可能性。遺憾的是，那時什么都是新的，但什么都不免幼稚、忙亂、沖突、分歧。我看到的是資本的力量和野心，卻沒看到資本的智慧、協(xié)調(diào)性和專業(yè)性。我也由此知道，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的好時候要來了，有人燒錢，有人壘泡沫，但想象的模型是對的，中國特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)之路就這樣開始被塑造。

　　2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)場已經(jīng)伸進(jìn)來幾只手：過去是“讀者”(用戶)和“資本”起決定性作用，現(xiàn)在，還有了“國家意識形態(tài)”和“知識精英”。這也表明，以后，無論創(chuàng)作、傳播、賺錢，都將越來越在“政策和法律”、“好故事和好IP”的共治下生產(chǎn)。而大量資本熱錢和下游產(chǎn)業(yè)孜孜以求的“好故事，好IP”的渴望，才剛剛進(jìn)入青春期。

　　看看浙江第二代網(wǎng)文代表作家天蠶土豆、烽火戲諸侯、夢入神機(jī)吧，我眼看他們在三年左右的時間里收入呈幾何級數(shù)倍增，版權(quán)這塊都躍居到每年500萬-2000萬的“大神”層級，并且仍在持續(xù)地成為產(chǎn)業(yè)和資本“寵幸”的目標(biāo)。

　　是什么讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“造神運(yùn)動”比以往都迅捷？原因不外如是：

　　一，“泛娛樂”鏈條初步成型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值得到充分認(rèn)可。如果不是中國都市文化和互聯(lián)網(wǎng)平臺全面推進(jìn)至“泛娛樂”“全媒體”的文娛和技術(shù)構(gòu)架，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)至多不過是一堆文字小說。而經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展，影院、數(shù)字電視、視頻網(wǎng)站、動漫、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品市場先后發(fā)展壯大，初步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，互補(bǔ)和競爭的大格局背后，“內(nèi)容為王”依舊是一個傳統(tǒng)核心，向其中發(fā)育最快、數(shù)量龐大、類型豐富的中國網(wǎng)文要“IP”是很自然的事，這種訴求而今達(dá)到一個高潮。

　　二，初步的“泡沫化”被逐漸擠出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)正在回歸健康的新常態(tài)。2008年是一個“泡沫化”的開端，一方面資本推動良莠不齊的內(nèi)容往下游倒，下游產(chǎn)業(yè)還沒有對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)生信任感，所以大量內(nèi)容被堵在各個端口，也沒有幫助它們分揀、選擇、對接的專業(yè)人群；另一方面，隨著移動閱讀基地2010年的建立和市場運(yùn)營的成功，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶價值被驀然意識到，而后《步步驚心》《甄嬛傳》《失戀33天》《致青春》 勾起了影視界收購的風(fēng)潮，2013年，游戲市場則通過對 《斗破蒼穹》《大主宰》《全職高手》等網(wǎng)文IP的熱購使這種泡沫化愈演愈烈。

　　資本是敏感的逐利者，2015年，雖不能說沒有了當(dāng)初的盲目，但不少挫敗的經(jīng)驗帶來的理性投資行為會使網(wǎng)文 IP　整體趨于比較靠譜的開發(fā)新常態(tài)。

　　三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱IP被搜羅殆盡，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的好IP可能才全面萌芽。這么說，不是否定之前“大神”的作品，而是為了說明真正吻合“泛娛樂”“全媒體”語境和當(dāng)下法律法規(guī)、審美標(biāo)準(zhǔn)的作品正在重新生成，甚至就是被舊大神再造出來的。現(xiàn)在的一些游戲和影視大公司，可能某一類過去積累的超級IP都在他們的版權(quán)庫里，待開發(fā)或囤著沒時間開發(fā)�！斑�有什么好的IP我們沒搜嗎？”這是他們特別牛的語氣。不過，隨著《三體》這樣優(yōu)質(zhì)IP被開發(fā)的提醒，我相信，很多過去不屬于“小白文”體系的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和類型小說都還沒有被關(guān)照到；而《智取威虎山》和《平凡的世界》等非網(wǎng)文在影視市場的成功，我們更會意識到網(wǎng)文以外還有多少優(yōu)質(zhì)IP潛藏著。一個巨大的IP 的藍(lán)圖剛剛展開，一定會有很多作者抓住正在調(diào)整中的IP市場需求，寫出新的好作品。這都呼喚著今天恰逢其時的資本與IP 的新感情。

　　三

　　第二個關(guān)鍵詞是“關(guān)系”。當(dāng)下文學(xué)版權(quán)開發(fā)看似蜜里調(diào)油，實則危機(jī)四伏。

　　時機(jī)已是最好，但方法不對，要素沒有到齊。當(dāng)下網(wǎng)文開發(fā)中存在很多問題。比如，一，急功近利、粗制濫造，盲目追求短期利益；二，專業(yè)力量投入不足，有想法沒文化，“毀IP易，育IP難”；三，協(xié)同機(jī)制與意識弱，各產(chǎn)業(yè)端口合作開發(fā)水平低。

　　我們現(xiàn)在能夠搜羅、收購、開發(fā)的網(wǎng)文IP實際上是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)17年以來逐漸養(yǎng)成的。過去，這些作家作品借助互聯(lián)網(wǎng)的新機(jī)會，讓一點文學(xué)種子自然野性地生下了根，抽出了葉，開出了花，所謂“野芳發(fā)而幽香，佳木秀而繁陰”，他們的聲色總有可觀之處。過去這幾年，資本和產(chǎn)業(yè)開始大舉開發(fā)過去17年的積累。所以，一方面，東西不少、驚喜不小，另一方面，這種行為也是在消費文字IP過去積累的粉絲群和影響力。而真正的好資本與IP的關(guān)系懂得粉絲和影響力的來之不易。所以，每種新產(chǎn)品的開發(fā)都以養(yǎng)護(hù)和愛惜的心結(jié)合專業(yè)性進(jìn)入，理想的目的是讓IP每開發(fā)一種新產(chǎn)品，都能擴(kuò)大它的粉絲群、美譽(yù)度和生命力，實現(xiàn)綜合效益的增值。

　　但是，當(dāng)下的IP開發(fā)是不如意的。當(dāng)下游戲業(yè)最喜歡用一個爆紅網(wǎng)文的版權(quán)，做自己千篇一律的產(chǎn)品，然后讓那些跟隨而來的網(wǎng)文粉絲錐心不已，不能再愛。影視也有這個問題。這固然涉及很復(fù)雜的產(chǎn)品特性等，但如果總把網(wǎng)文IP做死，消耗的是它過去積累的生命力，此后棄之如敝屣，那么，最后必將導(dǎo)致17年網(wǎng)文IP的荒漠化。這種文學(xué)版權(quán)領(lǐng)域的“先污染后治理”特別要不得，折射出我們的鼠目寸光。其結(jié)果是一錘子買賣之后，大家都再也賺不到長久的利潤。作者的心態(tài)壞了，作品就壞了。從這個意義上來說，IP產(chǎn)業(yè)相關(guān)的生意人，首先應(yīng)該是儒商。

　　四

　　最后一個關(guān)鍵詞是“專業(yè)”。一個行業(yè)要像樣、標(biāo)準(zhǔn)，就要專業(yè)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP 開發(fā)是一種還在形成中的專業(yè)。它正好可以作為一個必要的插件介入到整個IP產(chǎn)業(yè)鏈里，成為最重要的一分子。

　　那么，怎樣才能找到最有價值的IP？那些想開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的有心人，讀過網(wǎng)絡(luò)小說嗎？了解幾個類型？覺得缺少適合自己改編和投資的好東西嗎？會閱讀網(wǎng)文以外的作品嗎？讀古典小說嗎？讀紅色經(jīng)典嗎？讀 《收獲》《人民文學(xué)》《小說月報》《小說選刊》嗎？莫言沒得諾貝爾文學(xué)獎前你讀莫言嗎？相信“穿過大半個中國去睡你”的余秀華能變成好的IP生成什么文化產(chǎn)品嗎？你相信滿世界都是好IP，其實是你沒有能力hold住他們打動觀眾嗎？

　　大多數(shù)人不了解。所以，要把專業(yè)的事交給專業(yè)的有專業(yè)的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人和機(jī)構(gòu)，要發(fā)展專業(yè)的眼光和智慧彌合文學(xué)和產(chǎn)業(yè)的裂縫。有了專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司配套相應(yīng)的版權(quán)基金池，最終能使得整個IP產(chǎn)業(yè)鏈更完整、專業(yè)、潤滑和富有協(xié)調(diào)性。他們可以為作家提供專業(yè)的全版權(quán)服務(wù)，可以為作家越來越敏感的種種版權(quán)糾紛提供專業(yè)的法務(wù)保障，而最關(guān)鍵的是，設(shè)計養(yǎng)護(hù) IP　的策略讓作家有長遠(yuǎn)利益，安心寫作；　他們同樣為下游產(chǎn)業(yè)尋找真正對路的IP作品，提出改編意見，合作承擔(dān)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)路線圖，甚至參與后期制作和投資———這一切積極的作為，真正黏合了上下游，疏通了產(chǎn)業(yè)關(guān)系和情感關(guān)系，更重要的是，它有可能逐漸成為IP產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。

　　一個典型的例子來自好萊塢的影視經(jīng)濟(jì)公司，他們曾經(jīng)是專業(yè)性的象征，他們不但黏合上下游，還將作者、制片人、專業(yè)人士進(jìn)行優(yōu)化配置，并保障各方面的利益最大化。所以，好萊塢模式的經(jīng)濟(jì)公司不僅是潤滑劑，還是中樞神經(jīng)。當(dāng)然，對中國有志于此的公司而言，要走的路還很長，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)的品牌期待著全面建設(shè)。