網(wǎng)絡文學進入“新版權(quán)時代”(楊鏑霏)

　　2015年伊始，全球最大的中文搜索引擎百度發(fā)布了一份由中國6億多網(wǎng)民歷時一年“投票”選出的2014年搜索榜單。在“十大熱搜詞語”中，4篇網(wǎng)絡小說的書名位列其中，即天蠶土豆的《大主宰》、辰東的《完美世界》、我吃西紅柿的《莽荒紀》、唐家三少的《絕世唐門》。網(wǎng)絡搜索榜單的變化，不僅折射出十余年來網(wǎng)絡文學的狂飆突進，也充分說明網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為當下文化產(chǎn)業(yè)的“版權(quán)金礦”。

　　據(jù)悉，國內(nèi)目前有44.4%網(wǎng)民閱讀網(wǎng)絡文學，存在2.74億網(wǎng)絡文學用戶，2014年網(wǎng)絡文學作家年收入分別為：唐家三少5000萬、辰東2800萬、天蠶土豆2550萬。正是因為網(wǎng)絡文學的用戶群的龐大和作家年收入的可觀性，刺激著互聯(lián)網(wǎng)巨頭將手伸向網(wǎng)絡文學領域搶占“版權(quán)時代”制高點。無論是2013年百度以 1.915億收購縱橫中文網(wǎng)，還是2014年的騰訊接入起點中文網(wǎng)、即將收購盛大文學，都可以看出互聯(lián)網(wǎng)巨頭對網(wǎng)絡文學這塊香饃饃的垂涎欲滴。

　　市場風云：從獨大到三分天下

　　根據(jù)易觀智庫發(fā)布的 《2014年第3季度中國網(wǎng)絡文學活躍用戶市場競爭格局》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，網(wǎng)絡文學市場中，盛大文學旗下起點中文網(wǎng)仍然遙遙領先，騰訊旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)、中文在線旗下的17K小說網(wǎng)以及百度文學旗下的縱橫中文網(wǎng)活躍用戶緊隨其后。盛大文學系的6家網(wǎng)站均進入前十名，市場份額近50%，而創(chuàng)世中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)和縱橫中文網(wǎng)僅占30%市場份額。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，網(wǎng)絡文學市場已呈現(xiàn)出盛大文學、騰訊文學、百度文學三巨頭爭霸的態(tài)勢。盡管盛大文學在中國網(wǎng)絡文學市場的份額已經(jīng)由鼎盛時期的80%降到50%，但仍然處于一家獨大的壟斷地位，用戶、作者、改編版權(quán)是盛大文學的核心價值，這也是盛大文學依然具有50億估值的價值所在，也確保其短期內(nèi)在網(wǎng)絡文學市場的領先地位不被動搖。騰訊文學與百度文學作為后起之秀，分別通過泛娛樂化運營和全平臺資源的整合一步步取得活躍用戶的地位。三分天下的核心競爭力，就是版權(quán)的競爭。 

　　回歸主流：凈網(wǎng)行動帶來新契機

　　2014年上半年，全國“掃黃打非”工作小組辦公室等在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一開展打擊網(wǎng)上淫穢色情信息“掃黃打非凈網(wǎng)2014”專項行動。這一行動在掃黃打非、凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的同時，對互聯(lián)網(wǎng)公司影響甚大。網(wǎng)絡文學行業(yè)逐漸步入主流軌道。

　　“凈網(wǎng)行動總體上來說是件好事。網(wǎng)絡文學從2010年就開始進入瘋長期，在之后兩年時間內(nèi)產(chǎn)生大量泡沫，造成不健康、內(nèi)容低俗的作品大量出現(xiàn)。”中國作家網(wǎng)副主編、文學評論家馬季認為，網(wǎng)站選擇自我凈化也是再三斟酌的考慮，所謂“無規(guī)矩不成方圓”，網(wǎng)文讀者多為青年，在價值取向上需要合理引導；泡沫的取消，事實上反而有利于為網(wǎng)絡文學贏取數(shù)量更為龐大的讀者。

　　評論家歐陽友權(quán)認為，網(wǎng)絡文學無論作為一種大眾文化產(chǎn)品，還是作為文學作品，都應該富含積極健康的精神品質(zhì)，傳播正確的價值觀。

　　中國青年出版社副編審莊庸表示，2014年的清理、整頓和“規(guī)范化”運動，意味著網(wǎng)絡文學下一步的大勢將是“主流化”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源將重新回到文化領導權(quán)的主導地位。而在新版權(quán)時代，最重要的法則，就是用5%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源來領導95%的潮流。

　　碎片閱讀：大格局和小切口

　　在百度發(fā)布的首部網(wǎng)絡文學白皮書中，移動閱讀端的搜索指數(shù)占比已經(jīng)超過80%。用戶網(wǎng)文消費在往移動端轉(zhuǎn)移的趨勢非常明顯，并還在持續(xù)增加；網(wǎng)文讀者主要分布在四線城市，而且主要是在東部沿海省份。

　　“現(xiàn)在時間完全碎片化了，只有通過超長篇才能把我們的碎片化時間整合起來�！边@是馬季通過調(diào)研移動用戶得出的結(jié)論�！安徽撌�500萬、 700萬、1000萬字的小說，只要有時間我就拿出來看，這樣一整天的所有碎片時間就有效化了�！�

　　北京師范大學教授張檸表示，相對傳統(tǒng)文學，網(wǎng)絡文學呈現(xiàn)出兩個突出特點，一是時間上即興性，即興創(chuàng)作、即興傳播、即興閱讀、即興評價；二是空間上無邊界，傳統(tǒng)文學一部長篇小說100萬字幾乎是上限了，否則印刷和閱讀成本都可能不被接受，而一部網(wǎng)絡長篇小說超過500萬字很正常。

　　量的增加并不意味著質(zhì)的提升，莊庸建議，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)到移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的大轉(zhuǎn)移，既成為下一個最佳商業(yè)模式的捕捉軌跡，也成為新媒體管理“進到場中央”的依據(jù)和路徑。網(wǎng)絡文學的寫作邏輯需要大格局，但閱讀邏輯需要小切口，這兩大趨勢使“碎片化閱讀”成為二者間的契合點，也正是從作家版權(quán)致富到讀者閱讀創(chuàng)富的關(guān)鍵。

　　多樣改編：從版權(quán)致富到版權(quán)制勝

　　2014年12月新聞出版廣電總局出臺的《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見>的通知》對文學網(wǎng)站提出明確要求：“使運營和服務的模式更加成熟，與圖書影視、戲劇表演、動漫游戲、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成多層次、多領域深度融合發(fā)展，在網(wǎng)絡內(nèi)容建設和文藝創(chuàng)新中的作用更加突出�！睋�(jù)網(wǎng)絡文學白皮書顯示，中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)�？焖僭鲩L，版權(quán)價值在快速放大。

　　“對網(wǎng)絡文學做出最大貢獻的當屬更多改編版權(quán)的深度開發(fā)，這種改編版權(quán)提供了通過更多的媒介展示經(jīng)典形象的契機�！瘪R季表示，版權(quán)推廣的下一個高地將在改編版權(quán)上崛起。與美國大片，日本動漫不同，我國的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)應當以改編版權(quán)為基礎，塑造耳熟能詳?shù)娜宋镄蜗�，向高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡文學改編版權(quán)的質(zhì)量依然比不上一些傳統(tǒng)的內(nèi)容來源，比如西游、三國、金庸系列等。對此，盛大文學副總裁陳明峰表示，“傳統(tǒng)的內(nèi)容固然好，但取材于傳統(tǒng)內(nèi)容的游戲廠商非常多，競爭異常激烈。他們中的大多數(shù)都失敗了�！痹谒�眼里，將網(wǎng)絡小說開發(fā)為游戲需要邁過一道坎。除了將故事和世界觀很好地融入游戲和技能外，“游戲廠商需要研究小說本身適合哪種類型的游戲，再去做相應研發(fā)，而不是公司擅長什么類型就改編成什么類型的游戲�！�

　　莊庸認為，在全版權(quán)戰(zhàn)略中，網(wǎng)絡文學越來越成為一種“展品”，真正的贏利模式來自于產(chǎn)業(yè)鏈中的移動閱讀、影視、動漫、手游等表現(xiàn)形式�！兑庖姟分械恼�策如能在將來落實，整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)�產(chǎn)生深刻的嬗變。網(wǎng)絡文學能否走向可持續(xù)的繁榮和發(fā)展，能否成為下一個時代真正的主流，決定性因素在于版權(quán)。從“版權(quán)致富”到“版權(quán)制勝”，相信新的“版權(quán)時代”正在悄然降臨。