文學(xué)性與產(chǎn)業(yè)性的糾葛(吳長(zhǎng)青)

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在第一個(gè)十年期產(chǎn)業(yè)形態(tài)漸露頭角，從新世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借移動(dòng)閱讀的強(qiáng)勁勢(shì)頭產(chǎn)業(yè)特性隨之步入到向規(guī)模型、多元化方向發(fā)展。2013年以來(lái)，伴隨一批大型網(wǎng)文企業(yè)的誕生，同時(shí)企業(yè)的兼并、重組潮依舊在進(jìn)行中。也就是說(shuō)單純從文學(xué)的視角來(lái)考察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)顯然是不全面的，甚至?xí)�忽略網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的基本特性———產(chǎn)業(yè)性。

　　作為產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在兩條軌道上游走———“內(nèi)容為王”、“渠道為王”，正因?yàn)樵谶@兩股道上同時(shí)滑行，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的走勢(shì)并不好把握，網(wǎng)文企業(yè)既要留住作者還要焦慮如何吸引讀者，寫(xiě)手同樣焦慮：如何留住讀者？如何找到更大的平臺(tái)。具體說(shuō)一方面作者要有好作品，另外一方面網(wǎng)文企業(yè)如何擴(kuò)大傳播力及如何留住重量級(jí)的作者，如何培養(yǎng)出新的大神？在貌似平靜的網(wǎng)文生產(chǎn)環(huán)節(jié)其實(shí)暗流涌動(dòng)，隨時(shí)都能爆發(fā)潛在的危機(jī)。大型網(wǎng)文企業(yè)還在積極尋求產(chǎn)業(yè)模式，盛大的全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，與上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院合作成立網(wǎng)文寫(xiě)作專業(yè)，中文在線則邀請(qǐng)莫言擔(dān)任名譽(yù)校長(zhǎng)成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)。8月騰訊文學(xué)“用想象創(chuàng)造世界———2014Next　Idea原創(chuàng)文學(xué)大賞”正式啟動(dòng)。除豐厚的獎(jiǎng)金、保底合約支持外，獲獎(jiǎng)作家還將有機(jī)會(huì)加入“青年作家培養(yǎng)計(jì)劃”，其目的都是為了網(wǎng)絡(luò)造神。網(wǎng)文企業(yè)為此煞費(fèi)苦心。

　　十五年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文本探索上也算是艱難行進(jìn)，在第一階段，熱愛(ài)寫(xiě)作的文藝青年將身體埋進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，將文學(xué)訴諸網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)年他們的功利心弱于鐘情期刊出名出頭的文學(xué)青年，因此，在網(wǎng)絡(luò)上自由書(shū)寫(xiě)出一批有別于傳統(tǒng)套路的網(wǎng)絡(luò)文字，無(wú)論是《第一次的親密接觸》《告別薇安》《悟空傳》《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》，還是《明朝那些事兒》《杜拉拉升職記》《鬼吹燈》《藏地密碼》都深深地烙上了時(shí)代的印記和別具一格的文體特征。在這之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然在類型化寫(xiě)作上繼續(xù)以高昂的姿態(tài)，高速地發(fā)展，但是由于產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，資本的過(guò)度裹挾，寫(xiě)手獲取過(guò)高財(cái)富的渴望，作品質(zhì)量每況愈下，出現(xiàn)大量題材雷同和重復(fù)，特別是文體的僵化和教條嚴(yán)重制約著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)“拐點(diǎn)”的重要制約因素之一。以“小白文”、“總裁文”為例，在年度凈網(wǎng)行動(dòng)中很多企業(yè)為此付出了昂貴的代價(jià)，支付了相當(dāng)可觀的本不必要的商業(yè)成本。

　　筆者在與多位網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手交流中得知，很多網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)“拐點(diǎn)”的到來(lái)，他們一致認(rèn)為，寫(xiě)作不能再以讀者的胃口作為主要參照標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)去網(wǎng)文寫(xiě)作很多都參考讀者的建議，甚至迎合讀者的心理，按照讀者的思路去寫(xiě)。現(xiàn)在，普遍意識(shí)到這樣做只能使自己走向一條不歸路，暫時(shí)的滿足決定了無(wú)法走向未來(lái)。寫(xiě)手的自覺(jué)能否拯救危機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，能否將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶出“滯漲”的泥沼，走出產(chǎn)能過(guò)剩的陷阱，仍舊需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　作為經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同樣面臨“產(chǎn)能過(guò)�！钡奈�機(jī)，目前，大量劣質(zhì)網(wǎng)文生產(chǎn)呈現(xiàn)出的“滯漲”狀態(tài)類似淘汰的產(chǎn)業(yè)，一方面大量生產(chǎn)，另外一方面讀者的消費(fèi)出現(xiàn)低緩，這將嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正常發(fā)展。因此，有人提出改變讀者的閱讀趣味是改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的有效辦法，這就好比提高消費(fèi)層次和消費(fèi)水平來(lái)拉動(dòng)生產(chǎn)，帶動(dòng)各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。顯然，這在理論上是成立的，但在現(xiàn)實(shí)中這將是漫長(zhǎng)的過(guò)程，須得按照市場(chǎng)的規(guī)律優(yōu)勝劣汰，絕不是靠人為控制的甚至一腔熱情的干預(yù)所能改變的。

　　因此，提高全民閱讀水準(zhǔn)，提高寫(xiě)手的寫(xiě)作品位，治理改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，以及大力推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的完善等等，都將對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)功能的健全產(chǎn)生積極的影響。也只有做到了細(xì)節(jié)上的治理與完善，資源的合理配置，才能真正推進(jìn)全行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而有利于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化。這條路盡管漫長(zhǎng)，但意義非同尋常。