網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第三波：資本“淘金熱”(孟隋)

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　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了前所未有的繁盛期。在過(guò)去的兩三年里，除了較早經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛大文學(xué)系列網(wǎng)站、中文在線以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站文學(xué)頻道之外，熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的人都見(jiàn)證了各路大資本爭(zhēng)搶“肥肉”的歷程，好似一股淘金熱潮：不僅網(wǎng)絡(luò)三巨頭的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)紛紛布局———百度收購(gòu)了縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書(shū)，騰訊聯(lián)合起點(diǎn)創(chuàng)始人巨資打造“創(chuàng)世中文網(wǎng)”，阿里巴巴旗下推出“淘寶閱讀”。其他經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的資本也不甘其后，360、小米、搜狗等機(jī)構(gòu)開(kāi)始借助“導(dǎo)航”來(lái)搭建自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。此外，還有不知多少知名、不知名的大小公司同時(shí)在推廣自己的手機(jī)閱讀App，甚至人民網(wǎng)以及新華社旗下的新華傳媒都通過(guò)收購(gòu)股權(quán)的方式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界。

　　易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示：“2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長(zhǎng)66.7%。預(yù)計(jì)到2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場(chǎng)規(guī)模將突破70億元。截至2013年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶(hù)達(dá)到4.3億人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一�！�

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　　值得注意的是，這股網(wǎng)絡(luò)文學(xué)淘金熱潮出現(xiàn)在2010年以后，這段時(shí)間正對(duì)應(yīng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起�；仡櫨W(wǎng)絡(luò)文學(xué)短短十幾年的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，這應(yīng)該是中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮的第三波。資本密集涌入標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史可以明顯劃分為三個(gè)階段，而這三個(gè)階段正對(duì)應(yīng)著不同的媒介形態(tài)。

　　第一階段，也是最早的一批中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，產(chǎn)生于世紀(jì)之交前后，那時(shí)是Web1.0時(shí)代。其代表作是痞子蔡的《第一次的親密接觸》、安妮寶貝的《告別薇安》、慕容雪村的《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》、今何在的《悟空傳》等。這些作品恰似傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過(guò)渡形態(tài)，既具有傳統(tǒng)文學(xué)的某些審美特征，也具有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的強(qiáng)“代入感”、強(qiáng)“自戀”等特點(diǎn)。但Web1.0時(shí)代所具有的網(wǎng)絡(luò)特征還不是太強(qiáng)，用戶(hù)還不是特別有分量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者還具有一定的權(quán)威性和精英色彩。

　　第二階段對(duì)應(yīng)著Web2.0時(shí)代。隨著博客、跟帖、評(píng)論功能的強(qiáng)化，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)交互性大大提高，用戶(hù)體驗(yàn)、用戶(hù)訂制被看作是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具標(biāo)志性的事件是起點(diǎn)中文網(wǎng)的崛起，它創(chuàng)立和完善了如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基本商業(yè)模式———VIP　章節(jié)收費(fèi)以及網(wǎng)站培養(yǎng)和打造作者的方法。從這個(gè)階段起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始依照商業(yè)化運(yùn)作的邏輯，緊貼互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)建構(gòu)起了自身的敘事模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備了區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)的明顯特征。

　　第三階段，也就是如今資本密集涌入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段，它的主要特點(diǎn)是用戶(hù)量群體的增多。借助便攜的手機(jī)移動(dòng)終端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力大大增加，培養(yǎng)了大量的活躍用戶(hù)。據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)，2010年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶(hù)為1.5億人，到了2012年則變?yōu)?.6億人。也就是說(shuō)，僅僅用了兩年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活躍用戶(hù)就暴漲了近2.5倍！

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　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第三階段發(fā)展的這兩年，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，是所謂的“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”的年代。用戶(hù)肇始于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的第二個(gè)階段的文化習(xí)性，并無(wú)多少“質(zhì)變”，但是僅僅是用戶(hù)量的龐大增長(zhǎng)，就讓這些被培養(yǎng)出來(lái)的文化習(xí)性開(kāi)始擴(kuò)容———也就是說(shuō)，從此之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出強(qiáng)有力的“跨界效應(yīng)”。這些用戶(hù)的文化口味正在超越網(wǎng)絡(luò)文學(xué)局限，走向更大的影視平臺(tái)、游戲平臺(tái)，以及因此衍生的寄居于亞文化群體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。不用說(shuō)像《步步驚心》《甄嬛傳》等直接改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電視劇，包括其他很多并非改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電視劇也明顯受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響。比如某些抗戰(zhàn)神劇，只顧劇烈情節(jié)沖突和觀劇者的“爽”而不顧其他的方式，就跟網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有異曲同工之處。

　　數(shù)字游戲更加依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資源來(lái)設(shè)定背景、人物、道具。對(duì)于這些東西，粉絲們是高度認(rèn)可的。所以在今年上海舉辦的首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲拍賣(mài)會(huì)上，一本小說(shuō)可以帶來(lái)上百萬(wàn)元乃至近千萬(wàn)元的交易額；此外，有些亞文化群體利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為母本制作廣播劇、古風(fēng)音樂(lè)等等，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形式，也擴(kuò)大了其影響。從這些跨界效應(yīng)都可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨大的用戶(hù)影響力。

　　從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的角度看，占有如此眾多用戶(hù)必然會(huì)帶來(lái)商機(jī)，從而引發(fā)大資本的掘金熱潮。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第三波相比第二波具有更多樣的形式，更廣泛的受眾群體，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“第三波”的潛力并沒(méi)有充分展露，甚至它還是太依賴(lài)于在第二波(Web2.0時(shí)代)中形成的某些固定模式，還沒(méi)有發(fā)展到量變引發(fā)質(zhì)變的階段。

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　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓資本巨頭動(dòng)心的最大理由，可能既不是區(qū)區(qū)70億元的市面價(jià)值，也不是相關(guān)線下出版、影視游戲改編的間接利得，而是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身蘊(yùn)含的對(duì)于用戶(hù)的影響力和潛力。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是能夠直接影響人的觀念意識(shí)的文化產(chǎn)品，因而其隱含的市場(chǎng)推廣價(jià)值難以估計(jì)；　其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶(hù)達(dá)數(shù)億級(jí)別，略懂運(yùn)營(yíng)的人都知道網(wǎng)絡(luò)界的基本常識(shí)———“得用戶(hù)者得天下”，占有用戶(hù)的數(shù)量與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的做大是正相關(guān)的，用戶(hù)越多，你擁有的潛力就越大。

　　資本的密集涌入帶來(lái)泡沫化的擔(dān)憂(yōu)，不知多少投資者會(huì)在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中折戟沉沙，但是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)本身看，這也許是一件好事———或許只有經(jīng)歷一輪慘烈競(jìng)爭(zhēng)，那些在Web2.0時(shí)代建立起來(lái)的千篇一律的趨于僵化的模式才會(huì)被打破，一個(gè)差異化、多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新時(shí)代也許正在被發(fā)明和醞釀，因?yàn)橹挥谐浞值母?jìng)爭(zhēng)，針對(duì)不同年齡段、不同群體的差異化經(jīng)營(yíng)才會(huì)出現(xiàn)，才會(huì)帶來(lái)獲利目的和途徑的多元化，而這必將解除固定模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的緊箍咒，激發(fā)其新的創(chuàng)造力。從資本的邏輯看，在巨大的利益的刺激下，創(chuàng)新精神才會(huì)加倍顯露出來(lái)。這也許正是資本密集涌入，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身的某種饋贈(zèng)。