網(wǎng)絡(luò)文化：誰(shuí)來(lái)保護(hù)我的版權(quán)

制圖：陳恒

2014年上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民使用人數(shù)最多的前十大應(yīng)用 制圖：陳恒

CFP

　　■ 網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)案占到信息網(wǎng)絡(luò)傳播侵權(quán)案的56%

　　■ 在線視頻成侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)紛爭(zhēng)不斷

　　■ 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用高，管理與定價(jià)機(jī)制亟待建立

　　■ 用戶(hù)應(yīng)當(dāng)尊重版權(quán)，山寨橫行終會(huì)傷及用戶(hù)自身

　　在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和移動(dòng)終端深入人“手”的浪潮席卷下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文化消費(fèi)已無(wú)可爭(zhēng)議地在文化消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。 瀏覽電子書(shū)、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、試聽(tīng)在線音樂(lè)……今天，幾乎每個(gè)人的生活都和網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)產(chǎn)生了或多或少的交集。而網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)火爆的同時(shí)也從不缺少奪人眼球 的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)：樂(lè)視起訴小米盜播，快播接2.6億元天價(jià)罰單……侵權(quán)，似乎一直和網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)發(fā)展如影隨形。如果失去知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一核心，文化 產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將不復(fù)存在。誰(shuí)，在網(wǎng)絡(luò)世界動(dòng)了文化的版權(quán)？版權(quán)保護(hù)難在哪？又該如何保護(hù)？

繁榮難掩版權(quán)紛爭(zhēng)

　　研究生畢業(yè)、在北京工作剛滿(mǎn)一年的陳艷青已經(jīng)記不太清自己最后購(gòu)買(mǎi)的唱片是哪張了，也回憶不起自己究竟是從什么時(shí)候開(kāi)始選 擇網(wǎng)絡(luò)作為聽(tīng)音樂(lè)的載體�！拔乙呀�(jīng)好久沒(méi)買(mǎi)過(guò)誰(shuí)的專(zhuān)輯了，網(wǎng)上歌曲更新快還大都免費(fèi)，即便是收費(fèi)歌曲，費(fèi)用也不高，可以接受。而且在網(wǎng)上下載歌曲到手機(jī)里 非常方便。”說(shuō)起網(wǎng)上音樂(lè)的優(yōu)點(diǎn)，陳艷青打開(kāi)了話(huà)匣子。

　　陳艷青代表的正是見(jiàn)證了隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、音樂(lè)流行方式從唱片市場(chǎng)到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)轉(zhuǎn)型的這一群體。對(duì)于許多更年輕的樂(lè)迷而言，他們見(jiàn)證流行音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的方式，或許從一開(kāi)始就與網(wǎng)絡(luò)密不可分。

　　據(jù)文化部發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，截至2013年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.5億，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)整體規(guī)模 達(dá)74.1億元。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)上火爆的文化消費(fèi)種類(lèi)遠(yuǎn)不止音樂(lè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模接近900億元，同比增長(zhǎng)33%；2013年中 國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)46.3億元，同比增長(zhǎng)66.7%；2013年中國(guó)在線視頻規(guī)模達(dá)128.1億元，同比增長(zhǎng)41.9%。

　　有這樣的數(shù)據(jù)作證，用繁榮來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)自然毋庸置疑，然而，市場(chǎng)的一片繁榮，仍難以擺脫其如影隨形的版權(quán)紛爭(zhēng)。以視頻網(wǎng)站為例，從前 幾年土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)因臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》打起版權(quán)官司，到近段時(shí)間《爸爸去哪兒2》熱播引發(fā)的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的獨(dú)播權(quán)紛爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)上從來(lái)就不缺少版 權(quán)糾紛戰(zhàn)爭(zhēng)的火爆上演。

　　近日發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)年度報(bào)告》稱(chēng)：根據(jù)最高人民法院公開(kāi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案審理結(jié)果，2013年全國(guó)共有1388件涉及網(wǎng)絡(luò)著作 權(quán)侵權(quán)爭(zhēng)議的民事判決書(shū)公開(kāi)，涉訴作品類(lèi)型中，網(wǎng)絡(luò)視頻民事案件有783件，排名第一，占整個(gè)侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件數(shù)量的56%左右。其他依次為網(wǎng)絡(luò)游 戲、圖片作品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)。

　　對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，網(wǎng)絡(luò)的普及和信息傳播速度之快，非常容易產(chǎn)生“搭便車(chē)”的問(wèn)題，這也使得網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)領(lǐng) 域版權(quán)問(wèn)題頻現(xiàn)，難以形成對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和激勵(lì)。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)過(guò)程中的版權(quán)問(wèn)題必須引起足夠重視�！叭绻�版權(quán)問(wèn)題不解決好，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng) 可能會(huì)走進(jìn)一條死胡同，甚至影響到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。

版權(quán)糾纏，緣何剪不斷理還亂

　　這個(gè)夏天，《爸爸去哪兒2》點(diǎn)燃了收視熱潮，也拉開(kāi)了新一輪視頻網(wǎng)站版權(quán)之爭(zhēng)。前不久，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝發(fā)布反盜播公告，稱(chēng) 包括優(yōu)酷網(wǎng)在內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站，違規(guī)播放《爸爸去哪兒2》的內(nèi)容，愛(ài)奇藝將向法院提起訴訟，要求優(yōu)酷等侵權(quán)網(wǎng)站立即停止侵權(quán)并賠償。對(duì)此，優(yōu)酷官方回應(yīng) 稱(chēng)：“作為熱播內(nèi)容，確有用戶(hù)進(jìn)行上傳，我們?cè)诤笈_(tái)攔截很多，但發(fā)現(xiàn)有用戶(hù)反復(fù)惡意上傳，采用分段、變更用戶(hù)名、虛假標(biāo)題等手段。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或接到投訴，我 們即在第一時(shí)間處理。反對(duì)盜版是優(yōu)酷土豆集團(tuán)一貫的原則�！�

　　近日，國(guó)家版權(quán)局通報(bào)了“劍網(wǎng)2014”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)第一批網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件查辦情況，包括“DY161電影網(wǎng)”“速酷電影網(wǎng)”等多家網(wǎng)站涉嫌 網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版被查辦，在線視頻成為侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。無(wú)獨(dú)有偶，日前發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)年度報(bào)告》也稱(chēng)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域 的版權(quán)糾紛不斷增多。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，盜版已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻成長(zhǎng)過(guò)程中繞不過(guò)的關(guān)鍵詞之一。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)明爭(zhēng)暗斗的背后，幾乎所有視頻廠商都因版權(quán)問(wèn)題成為過(guò)原告也坐上過(guò)被告席。盡管網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)和國(guó)家相關(guān)部門(mén)曾多次合力整治網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)，但盜版侵權(quán)事件仍頻頻發(fā)生。

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的保護(hù)，難點(diǎn)在于如何認(rèn)定侵權(quán)和取證。”愛(ài)奇藝法律總監(jiān)王巖在接受采訪時(shí)告訴記者，現(xiàn)在的侵權(quán)種類(lèi)繁多，尤其是UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)以及網(wǎng)盤(pán)侵權(quán)等侵權(quán)形式難以甄別。

　　除此之外，王巖表示，許多公司還假借“避風(fēng)港原則”進(jìn)行盜播，即許多只提供空間服務(wù)、不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不承擔(dān)審查義務(wù)，結(jié)果 這些違法行為屢屢逃脫處罰。據(jù)了解，快播就綜合了幾種侵權(quán)方式，既是P2P軟件平臺(tái)，借技術(shù)中立為名進(jìn)行侵權(quán)，又找了很多中小網(wǎng)站來(lái)運(yùn)營(yíng)，這就加大了監(jiān)測(cè) 難度和維權(quán)成本。

　　同時(shí)，“傷害大，判決輕”也打擊了網(wǎng)絡(luò)視頻商的維權(quán)熱情�！熬W(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)一旦出現(xiàn)糾紛，如果訴諸法律，司法程序比較復(fù)雜，周期比較長(zhǎng)，判決 結(jié)果出來(lái)后可能錯(cuò)過(guò)了該視頻熱播的時(shí)間�！北本┨┖吞┞蓭熓聞�(wù)所律師吳飛說(shuō)，“目前侵權(quán)盜播的違法成本也比較低，最多賠償三五十萬(wàn)元，所以很多企業(yè)就走上 了先盜播再賠償?shù)耐崧��！鼻謾?quán)事實(shí)成立但判罰相對(duì)很輕，版權(quán)方受損利益很難得到補(bǔ)償。對(duì)此，吳飛希望司法機(jī)關(guān)在侵權(quán)懲罰數(shù)額上能有更大突破。

紛爭(zhēng)中如何突出重圍

　　湖南衛(wèi)視前不久推出“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”，《花兒與少年》《唱戰(zhàn)記》等幾檔新節(jié)目不再對(duì)外銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，只在旗下的視頻網(wǎng)站 芒果TV獨(dú)播。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站掀起自制劇風(fēng)潮，網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季近日在優(yōu)酷上映，僅一天時(shí)間，優(yōu)酷點(diǎn)擊量就高達(dá)2800萬(wàn)；而愛(ài)奇藝播 出的《廢柴兄弟》，上線僅5日播放量便一路飆升到近8000萬(wàn)。

　　衛(wèi)視開(kāi)始試水獨(dú)播，視頻網(wǎng)站則進(jìn)入自制時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)紛爭(zhēng)不斷的背景下，一些平臺(tái)開(kāi)始了新的謀劃。

　　去年6月，蝦米網(wǎng)全面試水音樂(lè)收費(fèi)并上線“音樂(lè)人平臺(tái)”，試圖重塑音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。音樂(lè)人平臺(tái)主要面向獨(dú)立唱片公司和獨(dú)立音樂(lè)人，申請(qǐng)成為蝦米 音樂(lè)人后，他們的自有版權(quán)音樂(lè)將通過(guò)蝦米平臺(tái)獲得推廣并取得收益的100%。而今年則被一些視頻網(wǎng)站稱(chēng)為自制劇元年。版權(quán)代表著的優(yōu)秀內(nèi)容，越發(fā)被平臺(tái)緊 緊攥在自己手中。

　　“一旦衛(wèi)視不再分銷(xiāo)版權(quán)，視頻網(wǎng)站只能通過(guò)自制這條途徑尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻公司都在搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，版權(quán)費(fèi)用炒得很高，但重金購(gòu)買(mǎi)版 權(quán)、依靠片頭廣告獲利的方式是不可能持久的�！蓖鯉r坦率地說(shuō)。另?yè)?jù)藝恩咨詢(xún)發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇研究報(bào)告》顯示，視頻網(wǎng)站為版權(quán)支出的成本從 2008年的4億元到2013年的42億元，短短5年時(shí)間，增長(zhǎng)10倍左右。考慮到版權(quán)成本支出，視頻網(wǎng)站推出自制劇勢(shì)在必行。

　　另一方面，版權(quán)紛爭(zhēng)多是平臺(tái)之間的混戰(zhàn)，用戶(hù)卻不會(huì)對(duì)此有直觀的感受。有調(diào)查顯示，許多網(wǎng)友并不關(guān)心自己點(diǎn)擊的影片是否存在版權(quán)問(wèn)題，更在乎的僅僅是自己能否最快看到新片，以及視頻的清晰度和流暢性。

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爭(zhēng)奪版權(quán)的重要目的就在于要用獨(dú)家的內(nèi)容留住客戶(hù)。王巖認(rèn)為，在維護(hù)版權(quán)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也要提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。“簡(jiǎn)單地說(shuō) 就是技術(shù)+內(nèi)容。”王巖具體分析說(shuō)，“一方面是提高技術(shù)，這是網(wǎng)絡(luò)視頻公司發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)技術(shù)進(jìn)步給網(wǎng)民提供一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，才會(huì)讓用戶(hù)多 頻次地瀏覽網(wǎng)站。另一方面加大內(nèi)容的完善和挖掘，最大程度上滿(mǎn)足用戶(hù)的喜好與需求，同時(shí)充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，增加人均瀏覽時(shí)長(zhǎng)，這樣才能提高用戶(hù)黏性和活躍 度，留住用戶(hù)。”

　　吳飛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在完善內(nèi)容和技術(shù)的基礎(chǔ)上，要在整個(gè)行業(yè)建立一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和公約。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也要帶頭遵守法律，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)而 不是盜播，遵守市場(chǎng)規(guī)則。同時(shí)，他也呼吁用戶(hù)尊重版權(quán)，“畢竟，山寨是無(wú)法長(zhǎng)久的”。(本報(bào)記者 陳晨 本報(bào)通訊員 趙鵬 王成鳳)

鏈接 這些年，視頻網(wǎng)站為“版權(quán)”打過(guò)的那些“仗”

　　●2014年7月，針對(duì)樂(lè)視網(wǎng)起訴風(fēng)行侵犯其享有的《我是歌手》第二季的獨(dú)占性信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛一案，北京市海淀區(qū)人民法院作出一審判決，判令風(fēng)行公司停止侵權(quán)，賠償損失50萬(wàn)元。據(jù)了解，《我是歌手》第二季在樂(lè)視網(wǎng)的全屏總播放量已突破15億。

　　●2014年7月，樂(lè)視起訴小米盜播其10部影視作品取得勝訴，小米被判賠償樂(lè)視網(wǎng)損失15萬(wàn)元。樂(lè)視表示，還將繼續(xù)對(duì)小米提起侵權(quán)訴訟。

　　●2014年6月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局公布快播2.6億元罰單依據(jù)，初步認(rèn)定快播公司未經(jīng)許可，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播《辣媽正傳》《北京愛(ài)情故事》等影視劇、綜藝類(lèi)作品，非法經(jīng)營(yíng)額為8671.6萬(wàn)元，依法擬處以非法經(jīng)營(yíng)額三倍罰款，即罰款2.6億元。

　　●2013年11月，搜狐視頻、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站聯(lián)合多家版權(quán)方成立反盜版聯(lián)盟，向法院起訴百度、快播等公司的視頻盜版行為，并向百度索賠損失3億元。最終國(guó)家版權(quán)局對(duì)百度和快播作出責(zé)令停止侵權(quán)行為，罰款25萬(wàn)元的行政處罰。

　　●2011年，土豆以“史上最嚴(yán)重的侵權(quán)”為名狀告優(yōu)酷盜播土豆網(wǎng)獨(dú)家引進(jìn)的臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》，在提出1.5億元賠償要求之外，還 要求政府部門(mén)吊銷(xiāo)優(yōu)酷的視頻網(wǎng)站資質(zhì)，優(yōu)酷隨即反擊，在京、滬兩地對(duì)土豆提請(qǐng)?jiān)V訟，稱(chēng)土豆侵權(quán)播出優(yōu)酷百余部熱播影視劇及原創(chuàng)內(nèi)容。

　　●2010年，優(yōu)酷起訴酷6，酷6起訴土豆，優(yōu)朋普樂(lè)起訴迅雷，樂(lè)視起訴悠視，中國(guó)視頻行業(yè)洗牌前夕陷入風(fēng)起云涌的版權(quán)混戰(zhàn)。(陳晨整理)