大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰(shuí)來(lái)提供更可靠的“內(nèi)容”(顏語(yǔ))

　　近幾天很多媒體及網(wǎng)站都以大幅版面聚焦一個(gè)新聞：資訊聚合類手機(jī)應(yīng)用“今日頭條”所屬公司披露，“今日頭條”已完成C輪融資1億美元，估值高達(dá)5億美元。

　　據(jù)悉，“今日頭條”是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資訊客戶端，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)超半數(shù)以上是程序員。他們推送的新聞完全由機(jī)器控制，通過(guò)億級(jí)別的大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的興趣自動(dòng)為用戶推薦喜歡的內(nèi)容�！敖袢疹^條”第一版產(chǎn)品發(fā)布于2012年8月，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)擁有超過(guò)1.2億激活用戶，1300萬(wàn)日度活躍用戶。他們的運(yùn)作規(guī)則，用該公司宣傳語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是“機(jī)器比我更懂我”。

　　在我們迎來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代的時(shí)候，“今日頭條”們的確如很多人認(rèn)為的那樣越來(lái)越炙手可熱，用如日中天來(lái)形容也不為過(guò)；與之相對(duì)，則是紙媒的日薄西山。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)客戶端等新媒體的迅速普及，紙媒的命運(yùn)逐漸被唱衰，甚至一些以往市場(chǎng)占有量非常大的紙媒，近兩年廣告投放量也在大幅萎縮，并且下滑局面相當(dāng)嚴(yán)重。不僅如此，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的日子比起從前也不好過(guò)。在越來(lái)越多的人看來(lái)，紙媒被數(shù)字媒體取代是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，紙媒乃至傳統(tǒng)媒體遲早要消失，而且，這個(gè)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，有人甚至預(yù)測(cè)不會(huì)超過(guò)10年。

　　時(shí)至今日，資訊確實(shí)史無(wú)前例地發(fā)達(dá)迅捷，早上一起床，微博微信朋友圈，海量資訊鋪天蓋地容不得你有半點(diǎn)喘息。但人們卻比從前更加惶惑——在海量的被簡(jiǎn)化的信息中，要篩選出嚴(yán)肅、真實(shí)、有效、深度的信息難上加難。而“今日頭條”這類新聞資訊類產(chǎn)品，“我們不制造內(nèi)容，我們只是內(nèi)容的搬運(yùn)工”這句話應(yīng)該是他們的精準(zhǔn)定位：以大數(shù)據(jù)分析為依據(jù)，把不同“內(nèi)容”精準(zhǔn)搬運(yùn)到目標(biāo)客戶的手機(jī)終端，再以精準(zhǔn)信息流廣告和開(kāi)屏廣告以點(diǎn)擊或展示的形式向廣告主收費(fèi)；也就是靠著將已有內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)傳播來(lái)賺錢，且據(jù)說(shuō)月入千萬(wàn)。而有價(jià)值的，嚴(yán)肅、真實(shí)、有效、深度的新聞“內(nèi)容”，大多依然來(lái)自一些紙媒或傳統(tǒng)媒體，這些“內(nèi)容”是無(wú)數(shù)傳統(tǒng)媒體的編輯記者付出智慧、心血、汗水，乃至無(wú)數(shù)不眠不休之夜得來(lái)。難怪有不少媒體研究人表示，“今日頭條”實(shí)際上是“竊賊”，沾了國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)薄弱的光，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)而言非常不公，也造成了實(shí)際擠壓。更有媒體曝出，已有數(shù)家媒體準(zhǔn)備聯(lián)合向“今日頭條”索取巨額的版權(quán)費(fèi)用。

　　相信以后針對(duì)新媒體的“內(nèi)容”版權(quán)的論爭(zhēng)與維權(quán)還會(huì)繼續(xù)，但可以想見(jiàn)的是，如果傳統(tǒng)媒體迅速消失，新媒體的命運(yùn)肯定也會(huì)有不少波折。此外，“今日頭條”依靠機(jī)器提供給用戶的被動(dòng)篩選“內(nèi)容”勢(shì)必會(huì)形成一種定勢(shì)，長(zhǎng)期下來(lái)會(huì)讓用戶視野狹窄，甚至如一些學(xué)者擔(dān)憂的那樣，在貌似自由的網(wǎng)絡(luò)中，加速完成人們的“柵格化”生存境遇。“今日頭條”CEO說(shuō)過(guò)：“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，不傳播價(jià)值觀�！边@或許是個(gè)更嚴(yán)重的問(wèn)題。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要有危機(jī)意識(shí)，但也不必妄自菲薄。社會(huì)發(fā)展還不足以讓網(wǎng)絡(luò)完全取代紙媒，紙質(zhì)媒體依然有著難以取代的社會(huì)作用，紙媒和傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累的美譽(yù)度和公信力亦是新媒體短期內(nèi)無(wú)法達(dá)到的。退一步說(shuō)，即便今后紙媒真的消失，它的優(yōu)秀特質(zhì)還會(huì)以某種形式傳承下去——至少，我們都還需要更可靠的“內(nèi)容”。