莫讓“打賞”遮望眼(黃平)

　　再給我來(lái)一段兒(漫畫) 　　徐鵬飛

　　網(wǎng)絡(luò)寫作原本就帶有強(qiáng)烈的“讀者導(dǎo)向”，如果“打賞”模式越來(lái)越被強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)寫作將更加傾向于有能力“打賞”的讀者，蛻變?yōu)椤案蝗藢?dǎo)向”

　　今年年初，某文學(xué)網(wǎng)站的“大神”級(jí)別作者和往常一樣上線，驚訝地發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站賬戶里多了100萬(wàn)。這不是該網(wǎng)站的春節(jié)紅包，而是一位匿名讀者的“打賞”。該讀者在打賞后留言，表示這筆錢獻(xiàn)給10年來(lái)最美好的青春。這可真是一次昂貴的“致青春”。而這不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界中第一次百萬(wàn)級(jí)打賞，在去年8月，在另一家文學(xué)網(wǎng)站，分別支持兩部作品的粉絲陣營(yíng)們爭(zhēng)執(zhí)不下，最后以“打賞”決輸贏，一方豪擲百萬(wàn)，轟動(dòng)一時(shí)。

　　“打賞”淵源已久。歷史上，戲迷為角兒擊節(jié)贊賞、一擲千金的故事并不鮮見。更有甚者，高官巨賈可以包下整個(gè)戲班子，或者豢養(yǎng)自己的班子。比如唱堂會(huì)，官宦人家可以將名角請(qǐng)到自己家的府邸里唱戲，有時(shí)候主人家本身是票友，還會(huì)要求客串一兩個(gè)角色，享受與名角同場(chǎng)配戲的快樂，這被稱為“耗財(cái)買臉”，花錢來(lái)尋求認(rèn)同。

　　如今的讀者，為什么在支付了基本的訂閱費(fèi)用后，還情愿支付額外的費(fèi)用來(lái)“打賞”？和戲曲相似，“打賞”顯示出網(wǎng)絡(luò)寫作所依賴的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表面上出售的是故事，骨子里出售的是情境體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種特殊的“心理按摩”，通過各種各樣的故事來(lái)滿足讀者的心理期待，普遍的手段是以架空的世界中愛情與事業(yè)的不斷成功，化解讀者在現(xiàn)實(shí)世界中的相關(guān)焦慮，熨帖糾結(jié)在現(xiàn)實(shí)中的疲憊心靈。

　　讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀，本質(zhì)上是一種情感消費(fèi)，情感消費(fèi)往往超越簡(jiǎn)單的市場(chǎng)機(jī)制，當(dāng)讀者覺得自己的內(nèi)心獲得巨大滿足時(shí)，基于心理的快感、價(jià)值觀的契合乃至于對(duì)于閱讀時(shí)光的記憶與銘刻，愿意支付不需要支付的費(fèi)用。而且，不同粉絲陣營(yíng)之間的攀比，刺激了“打賞”的沖動(dòng)。概括地說(shuō)，當(dāng)讀者將自我投射在作者營(yíng)造的形象上時(shí)，“打賞”多少就不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題了。在這種時(shí)刻，仿佛網(wǎng)絡(luò)寫作超越了商業(yè)規(guī)律，實(shí)則是商業(yè)規(guī)律更深入地在人的情感世界中運(yùn)行。

　　“打賞”模式有其優(yōu)勢(shì)，它為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者提供了新的收入渠道；而且，對(duì)于某些邊緣化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而言，“打賞”模式可以凝聚粉絲的支撐，提供一種自發(fā)性的保護(hù)小眾文藝的方式。但問題的關(guān)鍵在于，這種支撐是以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)的，一個(gè)人100萬(wàn)的“打賞”，可以輕松超過成千上萬(wàn)人“打賞”的總和。網(wǎng)絡(luò)寫作原本就帶有強(qiáng)烈的“讀者導(dǎo)向”，如果“打賞”模式越來(lái)越被強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將更加傾向于有能力“打賞”的讀者，“讀者導(dǎo)向”很可能蛻變?yōu)椤案蝗藢?dǎo)向”。網(wǎng)絡(luò)寫作的評(píng)價(jià)體系將被進(jìn)一步扭曲，網(wǎng)絡(luò)寫作的經(jīng)濟(jì)屬性被進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　“打賞”使得有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的讀者深深地介入到文藝創(chuàng)作之中。不僅是網(wǎng)絡(luò)作者在寫作前會(huì)與賞金高的讀者交流創(chuàng)意，更有甚者，有的作者把賞金高的讀者寫到作品中，形象自然是“高大全”。行政權(quán)力對(duì)于文學(xué)作品的干預(yù)，我們有過經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。經(jīng)濟(jì)力量對(duì)于文學(xué)作品的干預(yù)，同樣值得警惕。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作者，金主會(huì)有形或無(wú)形地起到審查官的作用，成為寫作時(shí)重要的參考因素。這種“私人訂制”無(wú)疑妨害了藝術(shù)的公共性，長(zhǎng)此以往，其質(zhì)量不但不會(huì)提升，反而可能倒退。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的待遇普遍得到改善，那些“大神”級(jí)的作者年收入可達(dá)數(shù)千萬(wàn)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)作家的版稅收入。網(wǎng)絡(luò)寫作已經(jīng)有條件告別粗線條的積累擴(kuò)張，更加重視作品質(zhì)量的打磨�！按蛸p”之類的喧囂與炒作應(yīng)該冷一冷了，文學(xué)作品固然可以取悅讀者，也可以承載一定的經(jīng)濟(jì)功能，但從更開闊的視野出發(fā)，真正有價(jià)值的“打賞”，還是來(lái)自歷史長(zhǎng)河淘洗后的認(rèn)定。