文化企業(yè)家，姓企，更姓文(吳華)

　　過(guò)去的2013年，《泰囧》票房突破10億元、觀影達(dá)4000萬(wàn)人次；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在青島正式啟動(dòng)全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目東方影都； 《媳婦的美好時(shí)代》在非洲熱播……這些文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新突破背后是一批文化企業(yè)家在謀篇布局。1月18日，由光明日?qǐng)?bào)主辦的“2013中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物”在京揭曉，王長(zhǎng)田、王健林等10人獲此殊榮。他們中間，有致力于東西方在音樂(lè)、影視等領(lǐng)域文化交流的，有重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的，亦有將目光聚焦于中國(guó)老年人群的媒體需求和文化需求的。

　　光明日?qǐng)?bào)總編輯何東平表示，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物推選，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)一年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件，聚焦文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的年度重要人物，搭建一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)人士交流與溝通的平臺(tái)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　文化產(chǎn)品走出去必須要講好故事

　　文化部部長(zhǎng)蔡武在致辭中表示，近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源泉和經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的重要力量。在文化引進(jìn)來(lái)方面取得更大成績(jī)的同時(shí)，2013年在文化走出去方面，也有突破性的進(jìn)展。從萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)院線AMC到小馬奔騰收購(gòu)全球四大特效公司之一的數(shù)字領(lǐng)域媒體集團(tuán)，走出去的模式不斷創(chuàng)新，路徑也越來(lái)越多�！�2013年，我們?cè)谌�世界�?00多個(gè)城市演出了5500多場(chǎng)，效果都很不錯(cuò)。 ”中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張宇談到，“我們一直強(qiáng)調(diào)文化要走出去，文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷體系、網(wǎng)絡(luò)、推廣和宣傳缺一不可，但最重要的是要有吸引人的內(nèi)容。 ”還記得之前網(wǎng)絡(luò)上盛傳的視頻“國(guó)貿(mào)快閃”嗎？曾在臺(tái)北101快閃表演的驚喜合唱團(tuán)，將相同的創(chuàng)意移師北京國(guó)貿(mào)中心，以《月亮代表我的心》 《甜蜜蜜》 《讓我們蕩起雙槳》等一系列充滿溫暖回憶的音樂(lè)所蘊(yùn)含的特殊力量，講述了一個(gè)能引起情感共鳴的故事，讓陌生人在寒冷的冬日里感受到陣陣溫暖。有些人認(rèn)為現(xiàn)場(chǎng)激情滿滿，讓人興奮；有些則表示自己也想?yún)⑴c其中，但是人太多了沒(méi)擠進(jìn)去；現(xiàn)場(chǎng)的一些外國(guó)朋友也頻頻豎起大拇指，表示自己從來(lái)沒(méi)有看過(guò)這樣的演出，中國(guó)人的快樂(lè)和友善感染了他們�！斑@個(gè)視頻傳到美國(guó)以后，對(duì)當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)留學(xué)生來(lái)說(shuō)影響不小。他們說(shuō)看了這個(gè)視頻覺(jué)得還是在國(guó)內(nèi)好，有朝氣蓬勃的勁頭，讓他們產(chǎn)生了回國(guó)的想法。 ”國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力說(shuō)，在他看來(lái)，文化產(chǎn)品要走出去，必須要講故事，但是這個(gè)故事不是說(shuō)一定要有高潮和結(jié)局，而是在于你是否了解對(duì)方的文化消費(fèi)者，他們的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)在哪里，你展現(xiàn)給他們的東西能不能觸動(dòng)他們的內(nèi)心。

　　中國(guó)的文化要想走出去，并得到當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)可，在展示自身文化魅力的同時(shí)，還需要了解當(dāng)?shù)厝说南埠�，而中�?guó)的很多企業(yè)家也在這一領(lǐng)域不斷摸索并取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)。據(jù)中央外宣辦副主任李伍峰介紹，去年他到尼日利亞和肯尼亞，發(fā)現(xiàn)在那里，四達(dá)時(shí)代集團(tuán)的影響力很大。一部《媳婦的美好時(shí)代》讓非洲人了解了充滿智慧和樂(lè)趣的中國(guó)婆媳關(guān)系，再配以當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言，愈發(fā)地讓人容易接受。“作為一個(gè)企業(yè)在非洲發(fā)展電視行業(yè)，就是通過(guò)普及數(shù)字電視，讓每一個(gè)非洲家庭都買得起、看得起，并且看精彩的數(shù)字電視，共享數(shù)字電視的美好，把我們中國(guó)的文化產(chǎn)品傳輸、介紹到非洲。 ”四達(dá)時(shí)代集團(tuán)董事長(zhǎng)龐新星告訴記者，目前他已經(jīng)在非洲的21個(gè)國(guó)家注冊(cè)成立了公司，在11個(gè)國(guó)家開(kāi)始了數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)，數(shù)字電視用戶數(shù)接近400萬(wàn)。不僅如此，為了滿足更多的非洲觀眾想看中國(guó)功夫的愿望，他們還開(kāi)通了功夫頻道。主持人王小丫也在現(xiàn)場(chǎng)和大家分享起自己在越南看見(jiàn)電視里趙薇穿著古代衣服、說(shuō)著越南話的有趣經(jīng)歷。

　　文化產(chǎn)品走出去不僅僅是宣傳而已

　　清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇表示，隨著綜合國(guó)力的穩(wěn)步提升，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也在影響著世界文化產(chǎn)業(yè)的格局，但是還沒(méi)有到能改變這一格局的程度，這其中最主要的原因是目前我們?nèi)匀惶幱谛麄骱蛡鞑ノ幕�產(chǎn)品的階段。什么時(shí)候我們能讓別人掏錢出來(lái)消費(fèi)，才能真正改變文化產(chǎn)業(yè)的格局。

　　前不久熱映的電影《地心引力》里，天宮一號(hào)與神舟飛船都“閃亮出鏡” ，中國(guó)航天器最終成功幫助美國(guó)宇航員脫險(xiǎn)。在觀看電影的過(guò)程中，觀眾感覺(jué)興奮不已，但之后再仔細(xì)想想，其實(shí)這背后也不乏中國(guó)的巨大市場(chǎng)對(duì)他們的吸引力，而不是文化本身。因此，熊澄宇認(rèn)為，首先我們要對(duì)自己的文化充分自信，其次，還要更多地考慮到我們文化落地的地方消費(fèi)群體的需要，我們也需要對(duì)方的群體與市場(chǎng)。如何找準(zhǔn)他們的胃口，讓他們買單才是王道。

　　誠(chéng)然，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還面臨著許許多多有待解決的問(wèn)題，例如如何創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式、如何實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域的跨界融合、如何實(shí)現(xiàn)政策所倡導(dǎo)的方向與實(shí)際操作相配套等等，文化產(chǎn)業(yè)改革還在路上，只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí)。中宣部改革辦主任黃志堅(jiān)認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)，文化是核心，產(chǎn)業(yè)是手段。文化企業(yè)家，姓企，更姓文。因此一個(gè)成功的文化企業(yè)家，不能把自己的事業(yè)僅僅局限在做一個(gè)企業(yè)上，還要有更多的文化擔(dān)當(dāng)和社會(huì)意識(shí)。