網(wǎng)絡(luò)文學變局凸顯新視野(陳靜)

制圖：徐 紅

制圖：徐 紅

　　在iPad上展示的各類網(wǎng)絡(luò)圖書。如今，IT信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們看書讀報的方式也發(fā)生了改變。本報記者 徐 紅攝

　　隨著網(wǎng)絡(luò)文學進入巨頭主導的“戰(zhàn)國時代”，資本的活躍和產(chǎn)業(yè)化浪潮正在為這一曾經(jīng)飽受盜版困擾的內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)帶來曙光

　　2013年底，百度1.915億元收購縱橫中文網(wǎng)、盛大文學聯(lián)合上海視覺藝術(shù)學院創(chuàng)辦“網(wǎng)絡(luò)文學專業(yè)”、騰訊旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)推出“網(wǎng)游造文學新星計劃”，一系列重磅消息都為2014年網(wǎng)絡(luò)文學的激烈競爭埋下伏筆。

　　來自市場研究機構(gòu)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學市場收入規(guī)模達46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%。預計在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學整體市場規(guī)模將突破70億元；截至2013年底，網(wǎng)絡(luò)文學活躍用戶達到4.3億人。網(wǎng)絡(luò)文學已成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)細分產(chǎn)業(yè)之一。

　　鼎足分立“吸金”移動端

　　盛大多年來在網(wǎng)絡(luò)文學中一家獨大的“江湖地位”，在2013年隨著手握分發(fā)渠道的巨頭們紛紛入局，而被迅速地打破了。

　　2013年年底，百度宣布以1.915億元全資收購縱橫中文網(wǎng)，通過縱橫中文網(wǎng)的內(nèi)容資源，百度實現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)文學上的正版化，“洗腳上岸”。同時通過縱橫中文網(wǎng)與91熊貓讀書、百度文庫和多酷書城等多款網(wǎng)絡(luò)閱讀產(chǎn)品多點開花，力圖通過個人電腦、平板和手機端的全終端拓展其網(wǎng)絡(luò)文學版圖。

　　在此之前的2013年5月，騰訊將盛大旗下起點中文網(wǎng)的多名核心編輯和明星作者招致麾下，成立了創(chuàng)世中文網(wǎng)，同時在QQ商城、手機閱讀等多個渠道進行布局，推出騰訊文學。同年12月與另一國內(nèi)在線原創(chuàng)文學平臺17K小說網(wǎng)實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，加強其內(nèi)容資源儲備。

　　讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們下定決心在這一時間點殺入的重要原因，正是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。在移動端，閱讀體驗的優(yōu)化和簡潔支付流程帶來了新的讀者群，而他們更容易建立起閱讀正版的消費習慣。去年7月，盛大文學副總裁崔嵬就曾透露說，盛大文學自有移動端閱讀發(fā)展驚人，每天活躍500萬用戶，移動端銷售收入已超過電腦端銷售收入。

　　但更重要的變化來自于移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的全版權(quán)開發(fā)的新商業(yè)模式。此前，網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)增值多來自于實體書和影視作品改編，渠道相對單一。盡管從2010年起就不斷有閱讀平臺試圖將熱門網(wǎng)絡(luò)文學作品改編為網(wǎng)絡(luò)游戲，但成功者寥寥無幾。然而，從2013年起，開發(fā)周期更短的手機游戲為網(wǎng)絡(luò)文學作品改編打開了“新大門”。去年9月，根據(jù)盛大文學旗下起點作家唐家三少的作品改編的手機游戲《唐門世界》上線，一周內(nèi)進入grossing榜前20名，此后根據(jù)天蠶土豆、辰東等網(wǎng)絡(luò)作家的作品改編的手機游戲先后上市，在其粉絲們的支持下，也都取得了不錯的成績。

　　長效機制面向未來

　　2014年1月7日，國內(nèi)第一家省級網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會在浙江省誕生。當選為浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副主席的網(wǎng)絡(luò)作家流瀲紫表示，網(wǎng)絡(luò)作協(xié)將一方面為網(wǎng)絡(luò)作者們提供服務(wù)，組織經(jīng)驗交流、寫作資助、書稿推介、作品研討等活動，促進網(wǎng)絡(luò)文學和市場的良好結(jié)合；另一方面則是行業(yè)自律，引導網(wǎng)絡(luò)作家注重文本質(zhì)量和人文承擔，身體力行地凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；三是維權(quán)，為版權(quán)被嚴重侵犯的網(wǎng)絡(luò)作家提供權(quán)益保護。

　　對于網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容資源始終是最寶貴的財富。百度和騰訊進入網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域，首先爭奪的也是編輯和作者資源。然而隨著產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)文學也面臨著如何與主流文學接軌正規(guī)化發(fā)展的問題。北京大學中文系副教授邵燕君坦言，網(wǎng)絡(luò)文學應(yīng)向“主流文藝”的“主陣地”方向努力。網(wǎng)絡(luò)作協(xié)的成立，正是建立長效機制的途徑之一。

　　長效機制建立的另一條途徑則在人才培養(yǎng)。2013年12月25日，盛大文學宣布將和上海視覺藝術(shù)學院聯(lián)合宣布創(chuàng)立“網(wǎng)絡(luò)文學專業(yè)”，并將于2014年招收首屆30名應(yīng)屆高中畢業(yè)生。盛大文學新任CEO邱文友表示，這一專業(yè)與傳統(tǒng)中文系相比，最大的不同在于互聯(lián)網(wǎng)元素的注入，知名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少、血紅、骷髏精靈、格子里的夜晚等均受聘為兼職教授，他們將向?qū)W生們提供的重要經(jīng)驗就是創(chuàng)作“如何與市場結(jié)合”。

　　長效機制建立還來自于上層的扶持力度。2014年年初，從國家新聞出版廣電總局傳來消息稱，總局將進一步擴大非公企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)文學出版試點范圍，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學出版秩序，打擊非法出版和侵權(quán)盜版行為，加大網(wǎng)絡(luò)文學鼓勵扶持力度，為網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展營造更好的政策環(huán)境和市場環(huán)境。