童書市場“亂花漸欲迷人眼”(謝正宜)

　　一本安徒生童話有上百個版本 校園小說大多虛擬童年生活

　　童書市場“亂花漸欲迷人眼”

制圖鄔思蓓

　　在整個遭遇數(shù)字出版沖擊嚴重的圖書市場中，童書出版則“風景這邊獨好”。中國童書聯(lián)盟執(zhí)委會主席范曉紅昨在上海透露，中國童書零售市場正以4.3%的年增幅拉升，去年一年，童書在網(wǎng)店的銷售增幅達70%。

　　業(yè)界普遍看好中國童書市場，與正在成長中的一代父母十分舍得在孩子閱讀上進行投資有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達國家的童書占本國圖書市場的份額一般在16%至25%之間，而中國目前只有10%左右，尚有巨大的發(fā)展空間。于是，童書出版成為出版業(yè)的最有吸引力的蛋糕，越來越多的出版機構(gòu)開始涉足。然而，少兒圖書領(lǐng)域所沉淀下來的資源仍屬稀缺，因此在少兒圖書市場上，重復(fù)出版的現(xiàn)象越來越嚴重，同樣的題材同樣的內(nèi)容形式目不暇接。

　　首屆中國上海國際童書展開幕在即，這一上海書展的全新子品牌，帶著眾人的希祈，成為帶著童書出版市場遠航海內(nèi)外的一艘“航空母艦”，而啟航之初，對于“載運內(nèi)容”的梳理，也已迫在眉睫。如何在童書出版領(lǐng)域讀到真誠、讀到責任、讀到品質(zhì)，同樣也是上海國際童書展的追求。

　　【現(xiàn)象1】

　　上百版安徒生童話令人無從選擇

　　在上海國際童書展開幕之前，記者專程到上海各大書店感受一下兒童圖書專柜的火爆。在和很多小讀者及家長們的聊天中，最普遍的問題就是：“這一架子書幾乎都是一樣的，我們該選哪本呢？ ”記者發(fā)現(xiàn)，光兒童文學名著就多達數(shù)個書架，出版單位將近三十余家，全國出版安徒生童話、格林童話等兒童文學名著的出版單位不下上百家，記者在某圖書網(wǎng)站上搜索了一下，僅《安徒生童話》就可以搜索出1100多條結(jié)果，有珍藏版、故事集、精選本、繪本、學生版、注音版、拼音美繪本等；《格林童話》可以搜出900多條結(jié)果……以上兒童文學經(jīng)典也被多家出版社稱作“影響孩子一生的世界名著”或“世界兒童共享的經(jīng)典叢書”。自從著名兒童文學作家楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》大賣后，似乎全中國的小學生都變成了一種類型——“淘氣包”。林林總總的“淘氣包”、“小淘氣”如雨后春筍般涌現(xiàn)，甚至有些圖書連設(shè)計包裝都模仿得猶如孿生兄弟。近兩年，隨著著名兒童文學作家沈石溪的動物小說暢銷，似乎眾多“作家”都“發(fā)現(xiàn)”自己養(yǎng)了小動物，瞬間萌發(fā)了對動物強烈的熱愛……

　　著名兒童文學評論家、浙江少年兒童出版社副總編輯孫建江表示：“現(xiàn)在的少兒圖書市場確實非常熱鬧，但是這是熱鬧。熱鬧不等于繁榮。真正的繁榮是由里到外的、不聲張的、自然呈現(xiàn)的。都出一樣的書、一類的書，甚至連封面都很像，這樣的‘目不暇接’不要也罷。這種熱鬧傳遞給讀者的信息只能是：單一和貧乏。從信息疊加功能的角度看，有效信息等于零。我們不妨做一個追問：熱鬧的背后是什么？熱鬧的背后其實是一種不自信。那為何會不自信？這是由于我們?nèi)狈α己玫某霭嫔鷳B(tài)環(huán)境。為何缺乏良好的出版生態(tài)環(huán)境？這當然就和相關(guān)的法律法規(guī)不健全有關(guān)了。舉個例子，比如圖書盜版的問題。你千辛萬苦打造的原創(chuàng)圖書，市場剛剛有了起色，盜版來了。你的成本還沒收回，盜版者已賺得缽滿盆滿了。也許這就是轉(zhuǎn)型時期特有的文化癥結(jié)吧。 ”

　　【現(xiàn)象2】

　　同一本書在不同出版社重復(fù)出版

　　當前，優(yōu)秀的兒童文學作家有限，市場擴大了，出版擴張了，出版社對作家資源的競爭也就激烈起來了，無序競爭、惡性競爭的現(xiàn)象越來越嚴重。許多出版社為了籠絡(luò)作家，不惜以高版稅、高起印數(shù)、高曝光率相誘，作家也浮躁地在不同的出版社之間待價而沽，有時甚至是唯利是圖，根本就不考慮長期的發(fā)展。由此造成的亂象越來越多，惡果也逐漸顯現(xiàn)出來：許多著名作家不得不在多個出版社重復(fù)授權(quán)，有的甚至采用改頭換面的方式在不同的出版社重復(fù)出版；版稅越來越高，合同期限越來越短，作品質(zhì)量越來越得不到保證；由于投入與回報的不匹配，許多出版社不敢起用新人，只得把目光鎖定在那些已經(jīng)成名的著名作家身上，于是出版環(huán)境更加惡化，無序競爭更加激烈。

　　安徽少年兒童出版社在少兒圖書市場表現(xiàn)越發(fā)突出，該社社長張克文作為年輕一代的少兒圖書出版領(lǐng)軍人物，在接受記者采訪時表示，如今，重復(fù)出版的現(xiàn)象可以說是少兒出版市場繁榮的必然現(xiàn)象，少兒出版由于其特殊性——讀者受眾龐大而穩(wěn)定，發(fā)展態(tài)勢也相對穩(wěn)定，因此引來全國500多家出版機構(gòu)爭相瘋搶，而少兒出版資源的貧乏，原創(chuàng)新人培養(yǎng)的缺失，有限的名作家等等，自然造成很多不夠?qū)�業(yè)的出版機構(gòu)的重復(fù)出版不可避免。

　　【現(xiàn)象3】

　　校園小說就是流行符號加幾個段子

　　眾多關(guān)心少兒出版的人士都開始對如此“熱鬧”的少兒圖書市場表示了自己的擔心和憂慮。著名兒童文學評論家楊佃青說，大眾化的快樂文學和童年小說主導(dǎo)文壇，其他風格和體裁被嚴重排擠。所有的作品，都是一個虛擬的現(xiàn)實，敘寫的是虛擬的童年和虛擬的快樂生活。很多作家雖然寫的是校園小說，但其實是在脫離學校、脫離社會生活“制作”作品，一堆流行的符號，加上幾個搞笑的段子，就是一本小說。作品缺乏時間和細節(jié)，這樣的作品其實是另一種“概念化”的東西，是虛擬的童年生活——既沒有豐富的生活內(nèi)涵，又沒有審美的新鮮感，只是迎合了當下孩子們的手機短信、網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ聊天中的生活話題而已。那些直面現(xiàn)實、關(guān)注現(xiàn)實生活和兒童精神生活的作品卻不被重視。更讓人沮喪的是，許多作家開始放棄原來的寫作風格和題材，開始轉(zhuǎn)向，寫出來的作品，讀者年齡段都向小學生匯集，題材都向校園匯集，情感都向快樂聚集。在這種背景下，能夠保持鎮(zhèn)靜、從容的作家、出版社和書店，少之又少，整個兒童文學生態(tài)，包括寫作、出版、發(fā)行、閱讀等在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)，都出現(xiàn)了不容樂觀的亂象。

　　【對策】

　　放棄粗放型運作

　　張克文表示，“少兒出版發(fā)展到這個階段后，必須放棄原有的粗放型的運作模式，樹立品牌立足的理念，進入品牌競爭的時代。很多人都覺得少兒出版門檻低，其實不然，少兒出版對專業(yè)性要求很高，我在國外考察的時候就發(fā)現(xiàn)國外很多少兒讀書年齡段劃分得特別細，有的甚至連相差幾個月的孩子的標準都不一樣，因此我們要想做好少兒出版，必須詳細了解孩子們的認知規(guī)律，大力推動分級閱讀。 ”

　　孫建江認為，有定見有定力的作家不會為時尚、潮流所動。同樣，作為有信譽、有追求、有品質(zhì)的出版社，也不可能被那些跟風模仿秀們所忽悠。品牌出版社，它們注重的是包括選題、內(nèi)容、形式等在內(nèi)的圖書的原創(chuàng)性、獨有性和引領(lǐng)性。品牌出版社的堅守和努力，能改變多少現(xiàn)狀說不好，但至少可以表明這是一種存在。

　　資深少兒出版人、二十一世紀出版社社長張秋林認為，要克服重復(fù)出版的亂象，必須建構(gòu)少兒出版良好的生態(tài)環(huán)境，自律出版行為，杜絕跟風模仿，提高出版境界，強化作家的全版權(quán)經(jīng)營營銷意識，尊重作家的知識產(chǎn)權(quán)。同時，反省自己的出版行為，出版改革的終極目的是多出好書，做好文化傳播的使者，而不是其他。