文學(xué)也會(huì)淪為商業(yè)的附庸嗎？

　　植入廣告進(jìn)軍小說(shuō)界

　　文學(xué)也會(huì)淪為商業(yè)的附庸嗎？

石康小說(shuō)未出版已進(jìn)賬三百萬(wàn)元

　　影視作品植入廣告的現(xiàn)象已經(jīng)司空見(jiàn)慣，如今，植入廣告又開(kāi)始大踏步地向文學(xué)進(jìn)軍。據(jù)媒體披露，石康是小說(shuō)植入廣告的“吃螃蟹者”，他的《奮斗烏托邦》共植入了3個(gè)品牌廣告，小說(shuō)出版前已有300萬(wàn)元進(jìn)賬。

　　近年來(lái)，小說(shuō)植入廣告已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，比如說(shuō)，我們看一些小說(shuō)，人物總是圍繞著某著名商場(chǎng)轉(zhuǎn)，一幫小閨蜜動(dòng)不動(dòng)就去某某街道、某某咖啡店聚會(huì)，大家聊起來(lái)，總是離不開(kāi)幾個(gè)知名品牌。一位作家近日推出一部小說(shuō)，人物塑造和故事情節(jié)沒(méi)有給人留下什么印象，倒是小說(shuō)中頻頻出現(xiàn)的一家小龍蝦店吸引眼球。很顯然，這些小說(shuō)中都多少隱藏著點(diǎn)“貓膩”。

　　據(jù)了解，小說(shuō)家尤其是一些寫當(dāng)代都市題材的小說(shuō)家，植入廣告甚至已成為他們?cè)鍪盏闹匾�方式。《藏地密碼》、《奮斗》等多部暢銷作品中都可見(jiàn)植入廣告的影子，這些廣告有時(shí)候?yàn)樽骷規(guī)��?lái)的收入已經(jīng)超過(guò)了稿酬。

　　商業(yè)化時(shí)代，資本會(huì)不擇手段、無(wú)孔不入，因而植入廣告繼侵入影視之后，大踏步挺進(jìn)文學(xué)似乎“順理成章”。不過(guò)，這種現(xiàn)象還是讓人不安，文學(xué)應(yīng)該是一塊靈魂退守的根據(jù)地，相對(duì)于如今日漸紛紜的各種文化類型，它應(yīng)該顯得矜持一些，超脫一些。在文化大家族中，文學(xué)低調(diào)、純粹、清新、雅致，不為浮云遮望眼，在簡(jiǎn)約甚至單調(diào)的文字中，往往蘊(yùn)藏著巨大的能量，散發(fā)著獨(dú)特的魅力，正因?yàn)檫@樣，它獲得了文化藝術(shù)“母題”的聲譽(yù)。

　　寫作，是一種個(gè)體行為，需要傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音，因而，所有的文字，都應(yīng)該來(lái)自作家的審美體驗(yàn)。一個(gè)作家一旦在自己的小說(shuō)中植入廣告，他就不由自主地把自己變成商業(yè)的俘虜。有人認(rèn)為，植入廣告能夠帶來(lái)一些資助，有利于作家的創(chuàng)作。但事實(shí)上，如果一個(gè)作家被商業(yè)所豢養(yǎng)，那么，他的文學(xué)品格總有一天會(huì)喪失殆盡。也許一開(kāi)始只是一種遷就，一種權(quán)宜，但我們都知道，在這個(gè)時(shí)代，世俗與物質(zhì)的力量對(duì)人構(gòu)成了“致命的誘惑”，我們無(wú)法奢望一個(gè)作家在這樣的情況下還能堅(jiān)守自己的追求。近年來(lái)，一些所謂的文化散文、報(bào)告文學(xué)正是因?yàn)榈�入了廣告文學(xué)、遵命文學(xué)的窠臼中，已經(jīng)變得面目可憎，讓人不忍卒讀，這足以引起我們的深思。

　　有人認(rèn)為，小說(shuō)植入廣告的問(wèn)題，應(yīng)該由市場(chǎng)來(lái)做出選擇，通過(guò)出版社和讀者的選擇機(jī)制來(lái)約束、調(diào)節(jié)。這種說(shuō)法有一定的道理，但面臨著挑戰(zhàn)。因?yàn)�，我們都知道，面�?duì)文學(xué)這樣一種精神產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)則或者失靈，或者變異，這就需要媒體和學(xué)術(shù)界給予更多關(guān)注。

　　凡爾納1873年寫《環(huán)游地球80天》時(shí)，某海運(yùn)公司登門游說(shuō)，凡爾納讓書中主人公“乘坐”了這家公司的輪船。不過(guò)，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，巴爾扎克和凡爾納在小說(shuō)中植入廣告，受限于當(dāng)時(shí)的客觀條件和時(shí)代背景，而且客觀上也影響了小說(shuō)的審美品格。

　　小說(shuō)植入廣告現(xiàn)在還沒(méi)有大規(guī)模地發(fā)生，但足以引起我們的警惕，如果任其泛濫，文學(xué)終究會(huì)淪為商業(yè)的附庸，這是文學(xué)的悲哀，也是時(shí)代的悲劇。