網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存法則(趙柒斤)

　　眼下中國(guó)，網(wǎng)上開(kāi)店、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上讀書(shū)、網(wǎng)上發(fā)聲等越來(lái)越普及�？墒�，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存法則，我們究竟知道多少呢？《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼“像移民、工匠、硅谷創(chuàng)業(yè)者、侍者一樣去思考”的總結(jié)過(guò)于抽象，一般網(wǎng)民聽(tīng)得是一頭霧水。

　　機(jī)械工業(yè)出版社2013年引進(jìn)的《公眾風(fēng)潮》(更新版)，顯然是對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存法則一次重要的補(bǔ)遺，這不僅體現(xiàn)在文本內(nèi)容上，更重要的是書(shū)的兩位作者身份的特殊性。特別專(zhuān)注于新興技術(shù)戰(zhàn)略性應(yīng)用的查倫·李，是美國(guó)一個(gè)知名社交技術(shù)人員，一位商業(yè)社區(qū)變革的主要推動(dòng)者；而另一名作者喬�！へ愔Z夫不僅首創(chuàng)了不間斷科技消費(fèi)學(xué)問(wèn)卷調(diào)查，并與查倫·李一道獲得新通信研究學(xué)會(huì)“年度最具遠(yuǎn)見(jiàn)者”稱(chēng)號(hào)�？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，該書(shū)的兩位作者均占有一席重要之地。由于美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用方面一直走在世界前列，所以這本專(zhuān)門(mén)“傳授”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存法則的書(shū)一出版就成了一種“風(fēng)潮”，一版再版。

　　在查倫·李和喬�！へ愔Z夫看來(lái)，所謂“風(fēng)潮”， 就是人們通過(guò)新技術(shù)，在與人互動(dòng)的過(guò)程中獲得彼此想要的東西，而不再通過(guò)傳統(tǒng)渠道獲得。其中，人、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)是“風(fēng)潮”必不可少的三要素。由此，兩位作者認(rèn)為：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)以及廣泛傳播，打破了規(guī)模經(jīng)濟(jì)與自由市場(chǎng)之間的平衡，以至于人們本有的社會(huì)相互影響作用成為被關(guān)注的問(wèn)題……這意味著老百姓也可以通過(guò)互聯(lián)軟件自由溝通了。而應(yīng)用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)量龐大并時(shí)刻都掛在線上的那些網(wǎng)民，又賦予了網(wǎng)絡(luò)超乎尋常的能量。特別是隨著人們聯(lián)網(wǎng)的渴望日益膨脹以及新技術(shù)的迅猛發(fā)展，“在線經(jīng)濟(jì)”也像海嘯一般洶涌起來(lái)：流量成了金錢(qián)�；�于大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，兩位作者又巧妙地將虛擬世界與真實(shí)需求聯(lián)結(jié)到一塊，并根據(jù)人們使用社會(huì)化媒體的不同行為方式，將人群細(xì)分為不活躍分子(指那些參與度特別低，甚至袖手旁觀的人)、觀看者(包括閱讀博客、收看其他人發(fā)布的視頻、閱讀論壇的帖子等消費(fèi)信息的人) 、參與者(指那些經(jīng)常訪問(wèn)社會(huì)化交友網(wǎng)站并保持個(gè)人檔案更新的人)、收集者(指那些使用RSS訂閱器、給網(wǎng)頁(yè)或照片貼標(biāo)簽、參與投票的人)、評(píng)論者(指在網(wǎng)上發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、在其他人的博客上留言、在論壇中發(fā)帖等在對(duì)其他內(nèi)容做出回應(yīng)的人)、創(chuàng)造者(定期發(fā)表博客、更新個(gè)人主頁(yè)或在YouTube上傳原創(chuàng)的視頻和音樂(lè)等)，這一獨(dú)特的細(xì)分方式形成了社會(huì)化媒體技術(shù)梯形圖。于是，兩位作者鄭重告誡人們：“想贏在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，必須懂得網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的思維”。

　　沒(méi)錯(cuò)，現(xiàn)在任何人都可以搭建一個(gè)網(wǎng)站。但不可否認(rèn)的是，如果網(wǎng)站設(shè)計(jì)得好，人們才樂(lè)意在里面打理生意、閱讀新聞、發(fā)起流行活動(dòng)等。反之，要么顯得無(wú)足輕重，要么就被邊緣化。為此查倫·李和喬�！へ愔Z夫強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人與人之間的社會(huì)關(guān)系仍然是第一位的”，藉以提醒網(wǎng)站、網(wǎng)店及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等牢記：滿足人們相互聯(lián)系的需要、幫助解決人們遇到的實(shí)際問(wèn)題，而不是為了方便對(duì)人進(jìn)行操控，才是網(wǎng)站生存的基本原則。這就意味著，作為虛擬世界里的一個(gè)人，必須要和你的客戶、和那些素昧平生的人交往，讓他們心甘情愿地對(duì)你說(shuō)出心中的秘密，激發(fā)人們的熱情。這正如著名談判專(zhuān)家、美國(guó)人斯圖爾特·戴蒙德在《爭(zhēng)取更多》中所言：“從別人開(kāi)始，獲得自己想要的東西，就必須照顧到他人利益、需求、情感或其他東西�！�

　　對(duì)任何文本與作者的解讀皆是言人人殊的�！豆�眾風(fēng)潮》雖然像是給企業(yè)、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等指點(diǎn)迷津的教科書(shū)，但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“生存法則”是一枚硬幣的兩面，只有信奉“做人原則”，才會(huì)“生存發(fā)展”。這是恒久不變的法則。

　　因此，我認(rèn)為查倫·李和喬希·貝諾夫給企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等的“平衡好自我創(chuàng)新與聆聽(tīng)他人之間的關(guān)系、從小事做起、要有耐心、懂得謙卑”等建議也同樣適合每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶。在網(wǎng)絡(luò)世界，我們大多數(shù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活經(jīng)驗(yàn)都窄小得可憐，由此我們更需要“一顆比我們自己的心靈更原創(chuàng)的心靈”。