中國(guó)期刊市場(chǎng)呼喚品牌意識(shí)(陶衛(wèi)東)

　　有時(shí)會(huì)聽(tīng)到有編輯朋友抱怨：好稿子難尋。同樣，有時(shí)也會(huì)聽(tīng)到有文友抱怨：好報(bào)刊難覓。

　　近年來(lái)，中國(guó)許多報(bào)刊的辦刊思路趨向于追風(fēng)。如：文摘類(lèi)報(bào)刊吃香了，出版界爭(zhēng)創(chuàng)文摘類(lèi)報(bào)刊；科學(xué)類(lèi)報(bào)刊吃香了，業(yè)內(nèi)又紛紛爭(zhēng)著轉(zhuǎn)刊科學(xué)類(lèi)文章和圖片；教輔類(lèi)報(bào)刊吃香了，沾邊的，不沾邊的，又一窩蜂爭(zhēng)辦教輔類(lèi)園地。卻鮮有人具有“咱做就做領(lǐng)頭羊”的意識(shí)和敢為天下先的勇氣。據(jù)悉，中國(guó)少兒類(lèi)報(bào)刊多達(dá)260多種。問(wèn)題是，發(fā)兒童文學(xué)的原創(chuàng)園地還有多少？發(fā)兒童劇的報(bào)刊呢？只怕更是鳳毛麟角。

　　中國(guó)期刊市場(chǎng)，呼喚“旗艦報(bào)刊”。所謂“旗艦報(bào)刊”，它在同類(lèi)報(bào)刊之林中應(yīng)該具有領(lǐng)先、示范的地位。一般來(lái)說(shuō)，旗艦報(bào)刊都具有很大的影響力。以文學(xué)為例，文學(xué)要繁榮，首先，文學(xué)作品的重要載體——文學(xué)報(bào)刊得先繁榮，由旗艦期刊帶動(dòng)并影響一個(gè)個(gè)報(bào)刊群體，從而帶動(dòng)更多作家群和讀者群的出現(xiàn)。報(bào)刊不僅要有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，而且還要有整體意識(shí)、戰(zhàn)略意識(shí)和合作意識(shí)。

　　據(jù)調(diào)查，在不少作者和讀者的心目中，都或清晰或朦朧，有著旗艦報(bào)刊意識(shí)。比如《故事會(huì)》是故事類(lèi)報(bào)刊中的旗艦期刊，《兒童文學(xué)》是兒童文學(xué)類(lèi)報(bào)刊中的旗艦期刊，《科幻世界》是科幻類(lèi)報(bào)刊中的旗艦期刊。每個(gè)旗艦期刊，都能影響和帶動(dòng)一大批作者、讀者和同類(lèi)報(bào)刊。同類(lèi)報(bào)刊多了，市場(chǎng)才能搞活，才更具生機(jī)，也才更具有競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地形成競(jìng)爭(zhēng)格局，吸引更多的作者和讀者。

　　以《故事會(huì)》為例，真正的旗艦期刊，外觀漂亮，但未必華貴；內(nèi)容精美，紙張卻一般，甚至還差點(diǎn)兒。好的期刊如好的人，內(nèi)在的美更能體現(xiàn)其價(jià)值。

　　旗艦期刊既然敢擔(dān)當(dāng)首艦的重任，它就必須先成為作者和讀者心目中的品牌期刊，這就要求它們必須有自己獨(dú)到的辦刊思路，有區(qū)別于同類(lèi)期刊的個(gè)性魅力。它們應(yīng)該是期刊中的佼佼者。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一忌盲目，二忌跟風(fēng)。獨(dú)樹(shù)一幟，才能特色鮮明。人無(wú)我有，人有我奇，才是制勝的法寶。

　　中國(guó)期刊市場(chǎng)，僅文學(xué)方面，就還有許多領(lǐng)域呼喚旗艦期刊：如寓言、微電影、兒童劇、少兒科幻……

　　中國(guó)期刊業(yè)要更進(jìn)一步昌盛和繁榮，中國(guó)新聞出版人就不能光把眼睛盯在“利”上，不管是肩頭，還是心中，都要有閃亮的“責(zé)任”二字。