中國電影如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型(饒曙光)

　　中國電影取得了一定的進(jìn)步，但是結(jié)構(gòu)性矛盾沒有解決。過度娛樂化、過度商業(yè)化、過度產(chǎn)業(yè)化，導(dǎo)致“配方式生產(chǎn)”代替了富有想象力、創(chuàng)造力的藝術(shù)創(chuàng)作，一定程度上失去了人文底蘊(yùn)與文化擔(dān)當(dāng)，不可避免地拉低了國產(chǎn)電影的藝術(shù)品質(zhì)、藝術(shù)質(zhì)量，降低國產(chǎn)電影的認(rèn)同度和美譽(yù)度

　　眾所周知，2013年上半年中國電影在高速發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了新的突破：國產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額超過了62%，創(chuàng)下了近年來同期最高紀(jì)錄。同時(shí)，上半年票房過億的28部影片中，國產(chǎn)影片占據(jù)了其中的16席。從整體上看，中國電影至少從市場(chǎng)層面而言處在良性進(jìn)步和發(fā)展之中，多類型、多品種、多樣化的格局在逐步形成。

　　毫無疑問，市場(chǎng)的繁榮、票房以及觀影人次的大幅度增長(zhǎng)都是中國電影全面產(chǎn)業(yè)化改革取得巨大成功和實(shí)績(jī)的標(biāo)志。但是，中國電影一些深層次結(jié)構(gòu)和矛盾、深層次觀念及評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)等諸多問題依然沒有得到有效解決；體制改革推進(jìn)的難點(diǎn)與市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的矛盾、制片產(chǎn)權(quán)與盜版泛濫的矛盾、進(jìn)口片與國產(chǎn)片爭(zhēng)奪市場(chǎng)的矛盾、影片傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)傳播的矛盾、院線與影院之間的矛盾、片商與導(dǎo)演的矛盾、制片方與編劇的矛盾等不時(shí)凸顯，并且呈現(xiàn)出了某種“亂象”。

　　一方面，相當(dāng)數(shù)量的電影人在國內(nèi)電影市場(chǎng)火熱的背景下片面、盲目、過度追求高票房和商業(yè)利潤，用“逐利時(shí)代”來形容中國電影目前的狀態(tài)絕不是無的放矢。過度娛樂化、過度商業(yè)化、過度產(chǎn)業(yè)化，導(dǎo)致“配方式生產(chǎn)”代替了富有想象力、創(chuàng)造力的藝術(shù)創(chuàng)作，一定程度上失去了人文底蘊(yùn)與文化擔(dān)當(dāng)，不可避免地拉低了國產(chǎn)電影的藝術(shù)品質(zhì)、藝術(shù)質(zhì)量，降低了國產(chǎn)電影的認(rèn)同度和美譽(yù)度。另一方面，相當(dāng)數(shù)量的電影人對(duì)于好萊塢電影給中國電影尤其是中國電影市場(chǎng)帶來的持續(xù)性的威脅缺乏清醒認(rèn)識(shí)，對(duì)當(dāng)下中國電影在工業(yè)、產(chǎn)業(yè)層面與好萊塢電影相比存在的多方面的“短板”缺乏理性反思。有的甚至盲目沉浸在市場(chǎng)層面取得的對(duì)好萊塢電影暫時(shí)性的“優(yōu)勢(shì)”中，毫無理性地預(yù)言數(shù)年后中國將會(huì)超過好萊塢成為全球第一大電影市場(chǎng)。但事實(shí)上，中國電影產(chǎn)業(yè)依然處于電影產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段，很多基礎(chǔ)性電影工業(yè)機(jī)制、電影產(chǎn)業(yè)機(jī)制并沒有完全建立起來，行業(yè)規(guī)范、產(chǎn)業(yè)規(guī)范也沒有有效形成并且被大家遵循，市場(chǎng)效應(yīng)尤其是社會(huì)效應(yīng)也沒有得到充分發(fā)揮。

　　如果我們不能全面、客觀、科學(xué)地分析和認(rèn)識(shí)中國電影產(chǎn)業(yè)深層次的矛盾，中國電影、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能會(huì)遭遇瓶頸，甚至出現(xiàn)混亂和危機(jī)。

　　好萊塢不僅僅賣電影產(chǎn)品，而且賣電影產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，它的奇觀化、游戲化、電子化趨勢(shì)深度地影響了中國的年輕觀眾群體。中國電影要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得地位，要依靠差異化策略，還必須打造具有自身特色的電影“概念”

　　好萊塢借助強(qiáng)大的電影工業(yè)基礎(chǔ)、迅猛發(fā)展的高科技優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)大的資本實(shí)力及完善的資本運(yùn)作體系，大幅度提高了現(xiàn)代電影生產(chǎn)的門檻。經(jīng)濟(jì)、科技相對(duì)落后的國家可能有電影藝術(shù)，甚至可以有藝術(shù)質(zhì)量較高的作品在國際電影節(jié)獲獎(jiǎng)，但是，卻很難形成獨(dú)立、完善的電影工業(yè)體系、電影產(chǎn)業(yè)體系，其民族電影也就無法有效、可持續(xù)地支撐自身的電影市場(chǎng)。更重要的是，好萊塢不僅僅賣電影產(chǎn)品，而且在賣電影產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。在中國，有相當(dāng)數(shù)量的年輕觀眾自覺不自覺地以美國電影為參照系，甚至干脆以美國電影為標(biāo)準(zhǔn)來看中國電影和中國電影產(chǎn)業(yè)。

　　從美國最近幾年電影的變化我們可以發(fā)現(xiàn)，以《鋼鐵俠》、《變形金剛》等為代表的電影越來越奇觀化、游戲化、電子化。盡管這種奇觀化、游戲化、電子化降低了美國電影的敘事指標(biāo)、人文表達(dá)，但如果單從傳播學(xué)的角度看，其傳播影響力的折扣越來越小，傳播空間越來越大。馬克思這樣表述人與社會(huì)的關(guān)系：“正像社會(huì)本身生產(chǎn)作為人的人一樣，人也生產(chǎn)社會(huì)�！苯�期一些高票房的中國電影，也是由于年輕觀眾群體越來越成為中國電影市場(chǎng)的消費(fèi)主體，他們的口味及其選擇無疑也反過來影響、制約中國電影。面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，我們必須從各方面提高國產(chǎn)電影的專業(yè)水準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)，滿足年輕觀眾對(duì)電影視聽、電影消費(fèi)的要求，最大化地爭(zhēng)取未來觀眾。

　　我認(rèn)為，好萊塢電影越來越忽視故事的講述、人物性格的塑造以及人性層面的挖掘和表達(dá)，其忽視的層面正是國產(chǎn)電影生長(zhǎng)的空間和機(jī)會(huì)。事實(shí)上，當(dāng)下中國電影在與好萊塢影片的較量中，主要依靠的還是差異化路線，憑借與好萊塢大工業(yè)規(guī)格、高科技水準(zhǔn)不一樣“概念”的生活片、青春片，憑借“接地氣”的策略，在本土市場(chǎng)形成了自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。差異化無疑是一種有效的策略，但完全依靠這種策略恐怕也不是長(zhǎng)久之計(jì)，而且也不能成為戰(zhàn)略。我們必須打造具有自身特色的電影“概念”，同時(shí)體現(xiàn)文化創(chuàng)造力，注入深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的人文表達(dá)、獨(dú)特的美學(xué)氣質(zhì)和精神�？傊�，中國電影要真正與好萊塢形成抗衡，必須實(shí)現(xiàn)全面的、深刻的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，必須在創(chuàng)意系統(tǒng)、工業(yè)規(guī)格、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)模上有新的發(fā)展和突破。

　　中國電影與好萊塢電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是一場(chǎng)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)、文化戰(zhàn)爭(zhēng)，打不贏經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)，也就不可能贏得文化戰(zhàn)爭(zhēng)。面對(duì)著更加開放的國內(nèi)電影市場(chǎng)，我們必須未雨綢繆，做好各種相應(yīng)的準(zhǔn)備，否則將會(huì)陷入長(zhǎng)久的被動(dòng)。這不是杞人憂天，也不是危言聳聽。

　　“小作坊式”的生產(chǎn)模式、利潤分配不合理、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和無謂的內(nèi)耗等，減緩了中國電影發(fā)展進(jìn)程。中國電影要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，需要推進(jìn)現(xiàn)代電影生產(chǎn)體系、現(xiàn)代電影傳播體系和現(xiàn)代電影評(píng)價(jià)體系的建設(shè)

　　中國電影要實(shí)現(xiàn)全面的、深刻的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，就必須全面推進(jìn)現(xiàn)代電影生產(chǎn)體系、現(xiàn)代電影傳播體系和現(xiàn)代電影評(píng)價(jià)體系建設(shè)。

　　就電影生產(chǎn)體系而言，中國電影雖然“不差錢”，每年生產(chǎn)影片數(shù)量眾多，但國際化、高科技化尤其是專業(yè)化水平不能令人滿意。從生產(chǎn)主體而言，必須盡快擺脫“小作坊式”的生產(chǎn)模式，形成具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)、控制力，同時(shí)又有跨界影響力、傳播力的企業(yè)集團(tuán)。在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國際化、高科技化的背景下，中國電影要借鑒“好萊塢”為代表的國際電影業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營模式，如“制片人中心制”、“完片擔(dān)保制度”、電影“權(quán)益共享”融資模式等，促使中國電影逐步擺脫“作坊式”的運(yùn)作模式，走向現(xiàn)代化大生產(chǎn)，從而促進(jìn)規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量型、集約式增長(zhǎng)。

　　在美國，制片方分成53%，而在國內(nèi)現(xiàn)行分賬比例中，制作方分成只有43%，利潤向院線和影院傾斜，呈現(xiàn)“一邊倒”現(xiàn)象，嚴(yán)重制約了電影制片方的積極性，不符合現(xiàn)代電影生產(chǎn)的基本規(guī)則。發(fā)行和影院完全可以通過現(xiàn)代電影傳播體系的建設(shè)擴(kuò)大利潤空間和渠道，而不僅僅單純依靠分賬制度擠壓制片方的利潤空間，從而為中國電影的內(nèi)容制造提供更多的理解和支持，最終形成良性互動(dòng)、共同發(fā)展的新局面。

　　與國內(nèi)市場(chǎng)主要靠票房盈利不同的是，在好萊塢，票房只占整體收入的20%到25%，其余收入均來自不同種類的版權(quán)和衍生品領(lǐng)域。中國電影要想創(chuàng)新盈利模式、完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，必須推進(jìn)電影傳播體系建設(shè)，其重點(diǎn)包括家庭娛樂市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)播映市場(chǎng)，要在衍生品領(lǐng)域發(fā)展授權(quán)業(yè)務(wù)等。

　　隨著電影數(shù)量日益增加及競(jìng)爭(zhēng)白熱化，建立科學(xué)有序的電影檔期協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)特色化、差異化的院線建設(shè)，已成為中國電影發(fā)行的當(dāng)務(wù)之急。由于沒有建立科學(xué)有序的電影檔期協(xié)調(diào)機(jī)制，中國電影無謂的“內(nèi)耗”令人痛心，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　而由于沒有特色化、差異化的院線，使得一大批有特色、有思想、有情懷的中小成本電影得不到更大層面觀眾的接受，得不到媒體的更多關(guān)注和報(bào)道，也就不可避免地造成了全社會(huì)整體上對(duì)中國電影的誤讀、誤判、誤評(píng)。壞口碑“成就”一部電影的高票房令人糾結(jié)、令人心痛，也令全社會(huì)質(zhì)疑電影人的社會(huì)責(zé)任，質(zhì)疑電影作為一種文化產(chǎn)品的道德底線。對(duì)于一部電影的評(píng)價(jià)，有的人從導(dǎo)向角度入手，有的人從市場(chǎng)角度出發(fā)，有的人從技術(shù)質(zhì)量方面考慮，有的人從社會(huì)娛樂角度衡量，應(yīng)當(dāng)說也是正常的。當(dāng)務(wù)之急是要建立與電影產(chǎn)業(yè)化、電影全球化相適應(yīng)的電影評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)，建立不同類型電影的科學(xué)評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)不同類型、不同品種的電影做出合理的、恰當(dāng)?shù)�、有說服力的分析和闡釋，盡可能地避免誤讀、誤評(píng)乃至誤判。

　　現(xiàn)代電影生產(chǎn)體系與現(xiàn)代電影傳播體系、現(xiàn)代電影評(píng)價(jià)體系是分不開的。換句話說，三個(gè)體系建設(shè)相互依存、相互推動(dòng)、相互制約、相互交融。中國電影只有全面推進(jìn)現(xiàn)代電影生產(chǎn)體系、現(xiàn)代電影傳播體系和現(xiàn)代電影評(píng)價(jià)體系建設(shè)，才能有效實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體上的升級(jí)換代，才能形成真正意義上的現(xiàn)代電影、現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系，也才能真正做大做強(qiáng)。