網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)：無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中的群雄并起(金瑩)

　　全媒體時(shí)代，各類(lèi)電子閱讀器的出現(xiàn)方便讀者隨時(shí)進(jìn)行閱讀，圖書(shū)的電子出版也初露端倪，于是，書(shū)評(píng)自然也離不開(kāi)“網(wǎng)絡(luò)”二字。當(dāng)傳統(tǒng)媒體上的書(shū)評(píng)因?yàn)榧t包書(shū)評(píng)、人情書(shū)評(píng)、有償書(shū)評(píng)等原因遭到詬病時(shí)，基于自由傳播原則產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)，是否可以借由新的技術(shù)平臺(tái)找到新的發(fā)展方向？

　　網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)：“購(gòu)書(shū)風(fēng)向標(biāo)”蘊(yùn)藏商機(jī)

　　說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)，最具影響力的首推豆瓣網(wǎng)的“豆瓣讀書(shū)”。在豆瓣初興的幾年里，這個(gè)與出版社、作者、圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)并無(wú)利益關(guān)系的獨(dú)立平臺(tái)，聚集了大批讀書(shū)人，網(wǎng)友根據(jù)自己的審美趣味和閱讀感受撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，呈現(xiàn)出一個(gè)相對(duì)獨(dú)立和公正的評(píng)論氛圍。而該網(wǎng)站上的“最受關(guān)注圖書(shū)榜”、“新書(shū)速遞”以及豆瓣用戶對(duì)圖書(shū)的評(píng)論，也成為很多人購(gòu)書(shū)的風(fēng)向標(biāo)。隨著豆瓣網(wǎng)影響力的逐漸增強(qiáng)，豆瓣讀書(shū)的商機(jī)也慢慢呈現(xiàn)，與書(shū)籍信息、書(shū)評(píng)等在同一個(gè)頁(yè)面上的“購(gòu)書(shū)單”，可以讓讀者通過(guò)鏈接直接進(jìn)入各大圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，成為“豆瓣讀書(shū)”的主要盈利模式。

　　與圖書(shū)銷(xiāo)售掛鉤后，豆瓣書(shū)評(píng)能否保持其純粹性？記者詢問(wèn)了一些傳統(tǒng)出版社的編輯，他們都表示，相關(guān)圖書(shū)的責(zé)任編輯會(huì)發(fā)一些相對(duì)優(yōu)秀的書(shū)評(píng)到豆瓣上，為讀者提供信息，但對(duì)于大部分圖書(shū)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)友的自發(fā)評(píng)論還是豆瓣上各類(lèi)圖書(shū)書(shū)評(píng)的主體。至于是否有暢銷(xiāo)書(shū)在豆瓣運(yùn)作，豆瓣的編輯范超然表示，豆瓣并未有與出版社進(jìn)行相關(guān)合作，如果某本圖書(shū)有明顯的刷分行為，豆瓣會(huì)清除圖書(shū)的打分。

　　去年5月，“豆瓣讀書(shū)”還推出了全新的子欄目——數(shù)字作品出版平臺(tái)“豆瓣閱讀”。范超然告訴記者，豆瓣會(huì)與原創(chuàng)類(lèi)電子圖書(shū)的作者三七分成，作者占七成，共同分享電子圖書(shū)的銷(xiāo)售收益。至于相關(guān)圖書(shū)的評(píng)論方面，“豆瓣閱讀”也于近期組織了讀書(shū)會(huì)，根據(jù)用戶的活躍程度、發(fā)表書(shū)評(píng)篇目等標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)放一些電子圖書(shū)免費(fèi)閱讀資格，鼓勵(lì)用戶撰寫(xiě)書(shū)評(píng)。

　　為讀者提供自由發(fā)聲平臺(tái)的豆瓣讀書(shū)其實(shí)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。今年年初，已稱霸美國(guó)網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)的亞馬遜便花1.5億美元買(mǎi)下一個(gè)與豆瓣讀書(shū)功能相似的閱讀社群goodreads。這個(gè)創(chuàng)立于2007年的社交閱讀網(wǎng)站，允許用戶與好友分享他們的閱讀消息，也允許圖書(shū)作者創(chuàng)建自己的頁(yè)面或私人博客并跟讀者直接互動(dòng)，在六年時(shí)間里積累了1600萬(wàn)會(huì)員，3.6億個(gè)書(shū)籍?dāng)?shù)據(jù)，每月超過(guò)1.4億頁(yè)瀏覽。亞馬遜收購(gòu)該社群后，國(guó)內(nèi)也有傳聞，圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)意欲收購(gòu)豆瓣。雖然這一傳言最終并未落實(shí)，但記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)可以看到，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)推出了自己的“讀書(shū)社區(qū)”，網(wǎng)頁(yè)上也有與豆瓣類(lèi)似的推薦排行榜和書(shū)評(píng)排行榜，對(duì)讀者的閱讀進(jìn)行引導(dǎo)。

　　記者看到，與豆瓣不同的是，當(dāng)當(dāng)上還有大量購(gòu)買(mǎi)了圖書(shū)的讀者撰寫(xiě)的評(píng)論，不同于傳統(tǒng)意義上的長(zhǎng)篇書(shū)評(píng)，短短幾十字或者一兩百字的“微書(shū)評(píng)”是這些評(píng)論的主體。至于真正能對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)形成引導(dǎo)作用的長(zhǎng)篇書(shū)評(píng)，則與豆瓣、卓越等網(wǎng)站有些重復(fù)，不排除是出版商或者網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)行為。

　　網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)潛力，但撰寫(xiě)評(píng)論的書(shū)評(píng)人能否再分一杯羹？獨(dú)立書(shū)評(píng)人云也退表示，豆瓣上的書(shū)評(píng)并不支付稿酬，所以自己貼在網(wǎng)上的書(shū)評(píng)一般已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表過(guò)。而發(fā)表在網(wǎng)上的書(shū)評(píng)，如果被其它網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，網(wǎng)站一般不會(huì)支付稿酬，即使支付也是微乎其微。從發(fā)布在豆瓣讀書(shū)上的書(shū)評(píng)來(lái)看，確實(shí)有不少能影響讀者購(gòu)買(mǎi)傾向的書(shū)評(píng)，在文章中標(biāo)明是轉(zhuǎn)載自某某紙媒。稍有影響力的書(shū)評(píng)，也很容易被其它網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。如何保障書(shū)評(píng)作者的權(quán)益，如何體現(xiàn)原創(chuàng)性，如何防止過(guò)度復(fù)制，已成為網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)亟待解決的難題。

　　深度原創(chuàng)：擴(kuò)大影響力的煩惱

　　除了能對(duì)書(shū)籍的銷(xiāo)售、推廣起到不容小覷的作用外，大量?jī)?yōu)秀書(shū)評(píng)的出現(xiàn)，同樣能在某種程度上提升一個(gè)網(wǎng)站的品位和深度。所以，除了專(zhuān)門(mén)的社交閱讀網(wǎng)站、圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站，各大門(mén)戶網(wǎng)站也紛紛在相關(guān)的讀書(shū)頻道下推出書(shū)評(píng)板塊，在某種程度上向傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。

　　2012年年底，騰訊推出了“大家”頻道，其創(chuàng)立的目標(biāo)之一是“發(fā)現(xiàn)與聚攏盡可能多的知識(shí)分子，作家，傳媒人，批評(píng)家，文藝?yán)碚摴ぷ髡撸�乃至于歷史學(xué)家，考古學(xué)家，哲學(xué)家，思想家”，與這些具有洞察力的人才聯(lián)手協(xié)作，主推千字以上的長(zhǎng)閱讀，“展現(xiàn)出什么是文藝，什么是美術(shù)；什么是宗教，什么是哲學(xué)；什么是歷史的真相，什么是藝術(shù)的永恒；什么是真正的思考，什么是獨(dú)立的人格”，實(shí)現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴，兼容并包，鼓勵(lì)真正的思想交鋒”。騰訊還表示，“這里沒(méi)有免費(fèi)的作品，所有發(fā)表在這里的作品，都將由騰訊直接或者間接支付稿酬，以體現(xiàn)我們對(duì)作者、作品的尊重和價(jià)值認(rèn)同�！�

　　“大家書(shū)評(píng)”便是“大家”這一頻道的子欄目，欄目宗旨是“有價(jià)值的書(shū)，才有再附加評(píng)論的必要”。記者在“大家書(shū)評(píng)”欄目中看到，該欄目現(xiàn)共有15位作者，37篇文章。這15位作者的身份有資深媒體從業(yè)人員、獨(dú)立書(shū)評(píng)人、作家等等。而這37篇專(zhuān)欄文字，既有已經(jīng)出版的新書(shū)序言，也有專(zhuān)欄作家專(zhuān)為該欄目撰寫(xiě)的稿件。各個(gè)專(zhuān)欄作家的文字也各有特色，對(duì)書(shū)籍或者書(shū)業(yè)能提出獨(dú)到見(jiàn)解，并非言之無(wú)物的空洞之言。且欄目并未預(yù)設(shè)任何限制，給了寫(xiě)作者相對(duì)自由的發(fā)揮空間，書(shū)評(píng)人可以根據(jù)自己的獨(dú)立選擇進(jìn)行寫(xiě)作，為獨(dú)立嚴(yán)肅的書(shū)評(píng)提供了很好的發(fā)表平臺(tái)。而該欄目的專(zhuān)欄作家之一云也退即表示，他為該專(zhuān)欄撰寫(xiě)的書(shū)評(píng)都是專(zhuān)門(mén)撰寫(xiě)，首次發(fā)表，騰訊為此支付稿酬。但是，從該欄目的文章數(shù)量上可以看出，即使已經(jīng)運(yùn)行相當(dāng)一段時(shí)間，“大家書(shū)評(píng)”的影響力仍需提升。

　　鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)則已運(yùn)營(yíng)相當(dāng)一段時(shí)間。記者看到，至8月2日，由鳳凰網(wǎng)讀書(shū)頻道出品的主題類(lèi)電子書(shū)評(píng)周刊《讀藥周刊》已經(jīng)出版了第105期。《讀藥周刊》每月5、15、25日發(fā)行，每期一個(gè)主題，圍繞一本書(shū)進(jìn)行深入討論，會(huì)支付特約書(shū)評(píng)相關(guān)稿酬。圖書(shū)的選擇以人文、學(xué)術(shù)、文學(xué)類(lèi)作品為主，既跟蹤了最新最熱最有影響力的圖書(shū)，又不乏對(duì)一些經(jīng)典、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的深度解讀。以近日文學(xué)類(lèi)圖書(shū)中引起爭(zhēng)議的《第七天》為例，《讀藥周刊》在推出的題為“時(shí)代的亡靈書(shū)——解讀余華《第七天》”專(zhuān)題中，綜合了網(wǎng)絡(luò)、紙媒的種種報(bào)道，對(duì)各方對(duì)作品的不同發(fā)聲、作家生平、作家自身回應(yīng)等作出較全面的整合，并收入《第七天》研討會(huì)的實(shí)錄。讀者可以通過(guò)這一期電子刊物對(duì)《第七天》有一個(gè)總體評(píng)價(jià)。至于即將推出的第106期“陳寅恪的最后20年”，則有兩篇該周刊特約相關(guān)書(shū)評(píng)人或?qū)＜易珜?xiě)的“讀藥書(shū)評(píng)”。在以往的周刊中，讀者也可以看到“讀藥書(shū)評(píng)”欄目中的文章，一般都會(huì)標(biāo)明“鳳凰網(wǎng)讀書(shū)頻道《讀藥周刊》獨(dú)家專(zhuān)稿，如無(wú)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載�！弊謽印ｋm然“讀藥書(shū)評(píng)”中的文章才是《讀藥周刊》的獨(dú)家報(bào)道，但整個(gè)閱讀周刊還是以綜合報(bào)道為主，原創(chuàng)和獨(dú)家并不占最大分量。

　　不愁推廣力度，不限文章篇幅，不擔(dān)心稿酬支付，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論還憂慮什么？“大家書(shū)評(píng)”和《讀藥周刊》的現(xiàn)狀，也折射出網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)發(fā)展的另一個(gè)困惑。有實(shí)力撰寫(xiě)深度評(píng)論的讀書(shū)愛(ài)書(shū)人為數(shù)不多，如何在這批固定人群中找到適合自己的書(shū)評(píng)人，使網(wǎng)站在獨(dú)家和深度上形成優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)需要探索的問(wèn)題。

　　商業(yè)暢銷(xiāo)書(shū)評(píng)：無(wú)序的亂象

　　獨(dú)立，人文，知性，深度……如果說(shuō)這是普通讀者對(duì)鳳凰讀書(shū)《讀藥周刊》、騰訊“大家書(shū)評(píng)”的印象，則基于商業(yè)運(yùn)作產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)又發(fā)展得如何？

　　在網(wǎng)絡(luò)閱讀中，類(lèi)型小說(shuō)的讀者群最為龐大。盛大文學(xué)曾創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作和網(wǎng)絡(luò)閱讀的傳奇，其閱讀收費(fèi)政策為處于網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作金字塔塔尖的作者贏得了令一般傳統(tǒng)作者望塵莫及的稿酬。此外，盛大仍在網(wǎng)絡(luò)閱讀的利益鏈上繼續(xù)推進(jìn)，在推出電子閱讀器bambook，盛大的云中書(shū)城還在2012年5月推出招募“白金書(shū)評(píng)人”的活動(dòng)，聲稱將通過(guò)評(píng)選產(chǎn)生30位“白金書(shū)評(píng)人”，盛大每月為書(shū)評(píng)人基本創(chuàng)作提供保障金以及銷(xiāo)售分成。如果有人看完一篇書(shū)評(píng)后點(diǎn)擊“立即購(gòu)買(mǎi)本書(shū)”并支付成功，網(wǎng)站后臺(tái)會(huì)根據(jù)這條消費(fèi)行為記錄，給書(shū)評(píng)作者“發(fā)福利”，分成比例從5%到20%不等。在最終評(píng)選出三十位白金書(shū)評(píng)人后，盛大文學(xué)公關(guān)市場(chǎng)總監(jiān)曾王晶還表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏評(píng)價(jià)體系。因?yàn)槊襟w書(shū)評(píng)幾乎全部針對(duì)傳統(tǒng)作家、傳統(tǒng)小說(shuō)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被書(shū)評(píng)人集體忽略。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)化為無(wú)數(shù)熱點(diǎn)影視劇之后，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為大眾所普遍接受，評(píng)論這一類(lèi)文學(xué)作品的文學(xué)評(píng)價(jià)體系的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r又是如何呢？在推出“白金書(shū)評(píng)人”一年后，記者在云中書(shū)城的“書(shū)評(píng)頻道”看到，位于網(wǎng)頁(yè)右下角的“書(shū)評(píng)人月榜”上，本月發(fā)表篇數(shù)位列前三的書(shū)評(píng)人分別為“間職545096131”、“兼職156251541”、“網(wǎng)商502698310”，都是明顯的馬甲。而當(dāng)月收獲評(píng)論最多的一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)下，有很多評(píng)論都是與“兼職156251541”類(lèi)似的馬甲發(fā)出的無(wú)關(guān)信息。即使是“白金書(shū)評(píng)人”發(fā)出的評(píng)論，文章架構(gòu)和文字的修飾程度也與傳統(tǒng)意義上的優(yōu)秀書(shū)評(píng)相去甚遠(yuǎn)�？焖傧�費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)作品應(yīng)該如何評(píng)論？商業(yè)運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)如何形成規(guī)模和深度，使之真正與網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)作品形成互動(dòng)？顯然還有待繼續(xù)探索。