紙媒還能做點(diǎn)什么(聞言)

　　近日，讀到兩則跟報紙有關(guān)的消息。一則說今年上半年，全國報紙廣告收入持續(xù)下跌，下跌幅度達(dá)6%以上，基本上與去年的下跌幅度相等，越來越萎縮已成趨勢。另一則消息說，北京市報刊亭的報紙雜志銷售持續(xù)低迷，報刊亭日平均收入只有可憐的100元，即使是繁華地段的報刊亭，報紙雜志日銷量也不過區(qū)區(qū)300元，大部分報刊亭主人依靠出售飲料、手機(jī)充值卡等維持生計。

　　報紙雜志，曾經(jīng)的輝煌和權(quán)威已經(jīng)不再，很多“未來學(xué)”的預(yù)言正在逐漸變成現(xiàn)實(shí)，甚至很多人心目中的“傳媒行業(yè)”就只是電視和互聯(lián)網(wǎng)，而非任何紙媒。在一檔以年輕人求職為主題的電視節(jié)目里，當(dāng)求職者說自己想從事媒體行業(yè)并且首選雜志社的時候，主持人露出“友邦驚詫”的表情，以為自己聽錯了，或者以為求職的青年是從上個世紀(jì)穿越過來的。電視系列劇《新編輯部故事》播出后，收到的不是如20年前《編輯部的故事》熱播時那樣的追捧，絕大多數(shù)是吐槽式的評論。究其原因，除了編劇、表演的差距，像《人間指南》這樣的雜志，在最近20年間，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是引領(lǐng)時尚潮流的“文化中心”，自身的發(fā)展和生存都成了問題，又如何去做別人的人生“指南”？

　　互聯(lián)網(wǎng)的影響力是全方位的，它便捷、互動而且“免費(fèi)”。今天，即使是報紙雜志，如果沒有“電子版”可供讀者以網(wǎng)友身份去瀏覽閱讀，其滯后性就不言自明。然而一旦有電子版，一般的讀者就不會再去訂閱、購買紙版讀物。這是一種非常尷尬的處境，報紙雜志的編輯部辛苦做事，到最后必須以網(wǎng)絡(luò)形式留住讀者，而這又在客觀上對自身的獨(dú)立發(fā)展形成制約和消解。報紙雜志的特殊性或許還有一點(diǎn)，即都是發(fā)表，版次、版位不同，頭條、二條有別，更主要的，它便于作者收藏，可以作為留念。有了紙本的報紙雜志，既可證明其所具備的寫作水準(zhǔn)，事實(shí)上也能作為評職稱、入?yún)f(xié)會學(xué)會等機(jī)構(gòu)的憑證。所以，現(xiàn)在有很多人即使自己不一定讀報刊讀書，但是愿意在報刊上發(fā)表文章，在出版社出版著作。這就形成了這樣一種奇怪的情形：在發(fā)表門檻上，紙質(zhì)出版物仍然具有傳統(tǒng)的權(quán)威影響力，還有很多事實(shí)上的證明作用；但作為一般的接受來說，人們更多是從網(wǎng)絡(luò)上去閱讀這些作品，其傳承的可能性和本來的文學(xué)與學(xué)術(shù)價值大大減弱。

　　當(dāng)前，全球范圍內(nèi)，媒體行業(yè)正處在紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)并存、后者強(qiáng)勢替代前者的特殊時期。一個國家和民族是否必須具有經(jīng)典的文學(xué)和思想讀物，作為其面向世界和未來的航標(biāo)與實(shí)力證明？紙媒是否承擔(dān)著一個國家和民族文化創(chuàng)造、文化引領(lǐng)和文化傳承的作用？由此涉及的，遠(yuǎn)不是報刊亭作為城市風(fēng)景線的作用，還包括書店、圖書館的當(dāng)代功能，人們對這一切的熱愛與追逐體現(xiàn)出的文化向往和知識素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體并不存在“道德”上的優(yōu)先等次差別，但文化的繁榮發(fā)展絕不能是單向度的。如果未來社會連電視電影也只不過是“視頻”欣賞的一部分，一國之文化、藝術(shù)的景象就難以令人想象。當(dāng)此之時，保護(hù)紙質(zhì)出版，確保報刊雜志的文化功能，具體到支持報刊亭、書店、圖書館的生存和發(fā)展，應(yīng)放到國家文化戰(zhàn)略的層面加以對待，而不是不問原由地以轉(zhuǎn)制之名扔給市場自生自滅。