傳統(tǒng)作家進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)(宋莊)

　　今年1月，賈平凹《帶燈》電子書(shū)借助騰訊閱讀平臺(tái)大量的用戶(hù)群基礎(chǔ)及強(qiáng)勢(shì)的推廣傳播，獲得了單月過(guò)萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)售成績(jī)，一掃過(guò)去中國(guó)網(wǎng)上電子書(shū)市場(chǎng)賠本賺吆喝的常態(tài)，吹響了傳統(tǒng)作家進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)的號(hào)角。

　　電子書(shū)與紙質(zhì)閱讀分庭抗禮未來(lái)閱讀市場(chǎng)已無(wú)可爭(zhēng)議，甚至電子書(shū)可能成為大眾閱讀主流的方向也并非虛妄之語(yǔ)。3月28日，京東商城啟動(dòng)“名家電子書(shū)創(chuàng)作計(jì)劃”，天下霸唱、蔡駿、那多、馮唐成為該計(jì)劃的首批簽約作家。據(jù)悉，京東“名家電子書(shū)創(chuàng)作計(jì)劃”將采取名家創(chuàng)作、獨(dú)家發(fā)售、版稅方面以預(yù)付加分成的方式，集中打造京東電子書(shū)品牌eRead系列作品。該品牌致力于為網(wǎng)友提供“碎片化精品閱讀”，作品以中短篇為主，要求題材新奇、易快速閱讀。鑒于用戶(hù)使用者多為年輕人的原因，中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)似乎更偏愛(ài)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手或年輕作家。

　　此前的2010年，作家出版社嘗試性向中國(guó)手機(jī)移動(dòng)基地提供300部作品，收入200萬(wàn)元，按照與作家簽訂的合同約定，作家出版社曾于2011年8月批量支付作家版稅100多萬(wàn)元。在80余位作家中，獲得版稅超過(guò)萬(wàn)元的有43位，超過(guò)3萬(wàn)元的5位，天下霸唱是唯一版稅超過(guò)10萬(wàn)元的作家。

　　賈平凹在騰訊火了

　　《帶燈》的電子書(shū)銷(xiāo)售火爆并未影響實(shí)體書(shū)的銷(xiāo)售佳績(jī)。據(jù)出版社提供的數(shù)據(jù)資料顯示，從1月初實(shí)體書(shū)上線以后，在當(dāng)當(dāng)、卓越等多家電商平臺(tái)《帶燈》均進(jìn)入了新書(shū)銷(xiāo)售排行榜的前20位，近期的實(shí)體書(shū)銷(xiāo)量均已突破了萬(wàn)冊(cè)，結(jié)合全國(guó)各地的新華書(shū)店等實(shí)體渠道，年內(nèi)有望銷(xiāo)量突破50萬(wàn)冊(cè)。

　　《帶燈》實(shí)體書(shū)和電子書(shū)同時(shí)上市，電子書(shū)定價(jià)15元，是騰訊電子書(shū)史上最高定價(jià)。賈平凹作為傳統(tǒng)作家代表，實(shí)現(xiàn)電子書(shū)和實(shí)體書(shū)雙贏的局面。賈平凹何以成功？

　　傳統(tǒng)作家的電子書(shū)是否受歡迎，一要看作家的名氣，二要看作品的體裁。騰訊工作人員申英筑解釋?zhuān)�《帶燈》定價(jià)15元，是騰訊、人民文學(xué)出版社和賈平凹三方商議的結(jié)果。當(dāng)時(shí)雖商議同時(shí)首發(fā)，但電子書(shū)仍為實(shí)體書(shū)在書(shū)店的鋪貨預(yù)留了時(shí)間。更為關(guān)鍵的是，提高定價(jià)是抬高盜版的門(mén)檻。目前中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，一是很多作家對(duì)電子書(shū)發(fā)行和體系不夠了解；二是傳統(tǒng)作家主要精力在實(shí)體書(shū)的出版，沒(méi)有考慮電子書(shū)的分銷(xiāo)；三是國(guó)內(nèi)法律在電子書(shū)的保護(hù)上存在盲點(diǎn)，盜版問(wèn)題依然是制約因素，即使作品沒(méi)有授權(quán)網(wǎng)絡(luò)，在百度也能搜出很多圖書(shū)�！俺霭嫔绾妥骷倚枰�消除一些成見(jiàn)和誤區(qū)，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)并非沖突，而是互補(bǔ)，出版社、作家和電商三方要緊密合作，才能發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)�！鄙暧⒅�說(shuō)，傳統(tǒng)作家的寫(xiě)作也需要更加開(kāi)放的姿態(tài)，不見(jiàn)得出版后再放到網(wǎng)上，可以在線寫(xiě)作和直接發(fā)布，傳統(tǒng)作家和用戶(hù)的互動(dòng)密切加強(qiáng)，有利于電子書(shū)的傳播和銷(xiāo)售。此外，電子書(shū)的格式不統(tǒng)一，電子書(shū)客戶(hù)端太多，盜版、版權(quán)授權(quán)不明晰等，也限制了電子書(shū)市場(chǎng)的良好發(fā)展，因此，出臺(tái)關(guān)于電子書(shū)格式、著作權(quán)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)迫在眉睫。

　　電子書(shū)市場(chǎng)傳統(tǒng)作家不敵網(wǎng)絡(luò)作家

　　電子書(shū)市場(chǎng)炙手可熱，但是，當(dāng)傳統(tǒng)作家還在霧里看花時(shí)，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手早已試水成功。

　　去年底，《盜墓筆記》作者南派三叔的個(gè)人店鋪在淘寶電子書(shū)平臺(tái)上線。1個(gè)月后，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)已超過(guò)2.5萬(wàn)人。南派三叔網(wǎng)店批發(fā)零售兼顧，一部完整的《藏�；ā冯娮影媸蹆r(jià)6元，還能按章節(jié)購(gòu)買(mǎi)，每6章0.4元，千字短篇小說(shuō)《老九門(mén)》售價(jià)0.1元，可在線閱讀、下載閱讀。名為“南派三叔和他的朋友們”的主頁(yè)，集合了南派三叔及其好友孟非、唐家三少、陳坤、麥家的作品的電子版，且不限于電子書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)店開(kāi)業(yè)1個(gè)月，交易額超過(guò)10萬(wàn)元，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)件。

　　相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手成熟且精明的運(yùn)作，傳統(tǒng)作家的電子書(shū)市場(chǎng)稍顯混亂。去年莫言獲得諾獎(jiǎng)之后，盜版電子書(shū)鋪天蓋地。在莫言著作的數(shù)字版權(quán)方面，中文在線稱(chēng)在莫言獲獎(jiǎng)之前，就已與其簽訂合作意向，在其17K小說(shuō)網(wǎng)站上，特別設(shè)立了莫言專(zhuān)區(qū)，供用戶(hù)下載及在線閱讀。而精典博維則稱(chēng)是惟一擁有莫言所有著作版權(quán)和電子、影視推介權(quán)的出版商，強(qiáng)勢(shì)打出“獨(dú)家牌”，指出莫言并未將電子版權(quán)授權(quán)給網(wǎng)站，多數(shù)網(wǎng)站皆為侵權(quán)。 

　　多數(shù)作家對(duì)于電子書(shū)的認(rèn)識(shí)也較為模糊，或采取妥協(xié)的被動(dòng)方式。最近有朋友告訴作家格非，說(shuō)格非的作品在網(wǎng)絡(luò)上傳播很多，希望幫他清理這些沒(méi)有授權(quán)的電子版�！皵�(shù)字版權(quán)在未來(lái)肯定會(huì)很重要”，格非稱(chēng)，數(shù)字或紙質(zhì)出版，如果耗費(fèi)太多的心思得不償失。有些出版合同中隱含的條款是霸王條款，讓人有種被愚弄的感覺(jué)。所以數(shù)字版權(quán)、影視改編權(quán)他也一般不出讓?zhuān)�因�(yàn)樗麄兾匆?jiàn)得是成熟專(zhuān)業(yè)的出版機(jī)構(gòu)。

　　傳統(tǒng)作家在電子書(shū)市場(chǎng)大有作為

　　盛大文學(xué)“雙城記-京滬小說(shuō)接龍”曾在起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹(shù)下以及云中書(shū)城連載，被《收獲》雜志執(zhí)行主編程永新描述為“經(jīng)典文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一次嘗試交流的合作”，程永新表示，很多傳統(tǒng)作家沒(méi)有用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，而網(wǎng)絡(luò)作家這方面就豐富許多，如何同網(wǎng)友溝通、吸收網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)、與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，顯然比傳統(tǒng)雜志寫(xiě)作要復(fù)雜，這些都需要作家去學(xué)習(xí)，這是一種不可逆轉(zhuǎn)的閱讀趨勢(shì)。評(píng)論家王干則表示：傳統(tǒng)作家網(wǎng)絡(luò)化勢(shì)在必行，大的潮流方向是電子化。對(duì)此，傳統(tǒng)作家不要恐懼，市場(chǎng)必然還要細(xì)化。譬如只有年輕人才看電子書(shū)，這些用戶(hù)習(xí)慣會(huì)被書(shū)的網(wǎng)絡(luò)終端改變，像Bambook的出現(xiàn)，也可能有老同志用它看阿來(lái)的小說(shuō)。所以傳統(tǒng)作家需要的是放開(kāi)思路去接受新的體驗(yàn)，技術(shù)不會(huì)阻礙文學(xué)品質(zhì)的上升，只會(huì)幫助我們更好分享讀書(shū)樂(lè)趣。

　　無(wú)論傳統(tǒng)作家還是網(wǎng)絡(luò)作家，對(duì)于電子書(shū)市場(chǎng)光明的未來(lái)已形成共識(shí)，只是版權(quán)和稿酬問(wèn)題仍是傳統(tǒng)作家最大困擾。經(jīng)常有作家感嘆，社會(huì)上大批各種類(lèi)型數(shù)字公司追著作家要簽數(shù)字版權(quán)，好話說(shuō)盡，可一旦將數(shù)字版權(quán)簽出后，約定的作家分賬收入少得可以忽略不計(jì)。少量拿到一些預(yù)付金的作家，簽約之后再也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)合同里約定的版稅分成。 

　　2011年，中國(guó)作家出版集團(tuán)與作家出版社共同投資成立中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司，力求以專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)為廣大作家作品提供有效增值服務(wù)，建立以版權(quán)為核心的經(jīng)典文學(xué)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，為簽約作家創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益，積極代理作家作品在數(shù)字領(lǐng)域維權(quán)打假。經(jīng)過(guò)多年積極嘗試，在數(shù)字出版領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展。他們已經(jīng)與數(shù)千名中國(guó)作協(xié)會(huì)員作家簽約，全面代理他們的作品數(shù)字化版權(quán)經(jīng)營(yíng)及其他多種形式的版權(quán)服務(wù)。

　　作家邱華棟早在1999年就在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行長(zhǎng)篇小說(shuō)首發(fā)，是較早嘗試?yán)�用新媒介擴(kuò)大小說(shuō)影響的作家。他的感受是，大部分作家還沒(méi)有從電子出版上賺到錢(qián)，反而被一些網(wǎng)站騙了。為此，他和一些傳統(tǒng)作家曾與書(shū)生數(shù)字公司打過(guò)官司，邱華棟得到十多萬(wàn)元的賠償。邱華棟說(shuō)：“電子書(shū)不見(jiàn)得會(huì)全面替代紙書(shū)，因?yàn)榧垥?shū)太完美了，它一問(wèn)世就很完美，持續(xù)了上千年——這是意大利當(dāng)代偉大學(xué)者、小說(shuō)家翁貝托·�？频挠^點(diǎn)。而電子書(shū)呢？我這些年有七八個(gè)電子書(shū)，都扔在那里，基本沒(méi)使用�！鼻袢A棟說(shuō)，他最近把一些作品的電子版權(quán)銷(xiāo)售給了作家協(xié)會(huì)辦的、和中國(guó)移動(dòng)手機(jī)聯(lián)合搞的網(wǎng)站。手機(jī)閱讀可能是最大的一個(gè)閱讀空間，作家可以嘗試把自己的作品和手機(jī)閱讀聯(lián)系起來(lái)。據(jù)說(shuō)，他的很多朋友已經(jīng)有很不菲的回報(bào)了。