李雷與韓梅梅英語書枕。人民教育出版社供圖

第37屆北京圖書訂貨會(huì)于近日落幕。這個(gè)全球規(guī)模最大的華文圖書盛會(huì)之一，首次開設(shè)文創(chuàng)展區(qū)。和圖書展區(qū)相比，文創(chuàng)展區(qū)的面積并不大，還在三層沒開電梯，但這絲毫不影響熱情的觀眾以“進(jìn)貨”的姿勢(shì)蜂擁而來。我夾在人群中，聽聞?dòng)腥艘幌伦印鞍鼒A”3000多元的冰箱貼，說是“準(zhǔn)備回去送學(xué)生”。

剛剛過去的2024年，博物館文創(chuàng)頻頻“出圈”，剛剛到來的2025年，出版界也開始“卷”起了文創(chuàng)。在大眾印象中只會(huì)老老實(shí)實(shí)做書的出版社，沒想到在文創(chuàng)賽道上，一出發(fā)就“風(fēng)華正茂”。

一走進(jìn)文創(chuàng)展區(qū)，人民教育出版社已經(jīng)在第一個(gè)展位熱情招徠。一個(gè)初中英語課本封面的紅色抱枕，就讓無數(shù)80后感受到了青春的回憶殺，更不要說李雷和韓梅梅的主題專區(qū)，而那只叫Polly的鸚鵡當(dāng)然也沒有缺席。

人教社的課本是每個(gè)中國孩子的必讀書，課本上的人和動(dòng)物，成為一代人的集體記憶，或者說“接頭暗號(hào)”。在人教社展位，還有一個(gè)“閏土叉猹”的互動(dòng)小游戲，閏土和猹，就這樣“水靈靈”地從童年鉆出來，向每個(gè)曾是孩子的大人打招呼——這個(gè)游戲，大人比孩子玩得起勁。

陜西師范大學(xué)出版總社不愧是來自十三朝古都的出版社，帶來的“寶綰青絲”系列飾品，是與陜西歷史博物館合作的文創(chuàng)發(fā)飾，包括邊夾、抓夾、梳子等，每一個(gè)都源于文物、傳承美好。

“鸚鳴睿智款”的靈感來源，是西安何家村窖藏出土的唐代鎏金鸚鵡紋提梁銀罐。鸚鵡是唐朝人心中的吉祥使者、智慧象征，白居易就夸贊紅鸚鵡“色似桃花語似人”“文章辯慧皆如此”?！巴密S福至款”的靈感，來源于一個(gè)少見的唐代圓雕作品滑石兔。從新石器時(shí)期開始，兔子就寄托了人們對(duì)幸福美好生活的向往與追求，白兔更是被視為瑞獸，常出現(xiàn)于月亮題材中。

“絲路綺夢(mèng)款”的靈感，來源于桃形忍冬紋鏤空五足銀熏爐。忍冬即金銀花，最早源自希臘地區(qū)，在魏晉南北朝流行一時(shí)。到了唐朝，它與牡丹紋、石榴花紋、朵云紋融合，構(gòu)成了唐朝人最喜歡的寶相花。從長安宮殿到敦煌洞窟，寶相花四處盛開，訴說著人們對(duì)美好生活的向往。

展位負(fù)責(zé)人告訴我，該文創(chuàng)工作室還很“年輕”，成立于2024年6月，研發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)均為女性。為什么先做發(fā)飾？“我們稱贊女性‘巾幗不讓須眉’——‘巾幗’作為女性的代名詞，最初正是指婦女的頭巾和發(fā)飾。美麗的飾品或是愉悅自我，或是在母女、姐妹、閨蜜間流轉(zhuǎn)，表達(dá)彼此之間美好的祝愿。從古至今，它們見證著中華大地上女性的風(fēng)采?！?/p>

人們印象中最一本正經(jīng)的出版社之一——中央編譯出版社，這次竟儼然有“銷冠”的態(tài)勢(shì)。尤其是“行能好”文創(chuàng)包前，擠滿了一買就是一套的年輕消費(fèi)者?！榜R克思主義行”“中國共產(chǎn)黨能”“中國特色社會(huì)主義好”，三句簡(jiǎn)單有力的話，構(gòu)成文創(chuàng)的核心創(chuàng)意，而年輕人愿意購買并在日常中使用這樣的包，大膽直接地表達(dá)觀點(diǎn)，也十分契合出版社的業(yè)務(wù)主旨。

冰箱貼作為文創(chuàng)界最普遍的品類，以文字安身立命的出版社，在其內(nèi)容創(chuàng)意上，有著天然優(yōu)勢(shì)。中央編譯出版社帶來了一墻的冰箱貼，盡管形式是樸素的，但內(nèi)容相當(dāng)“硬核”，是摘自《共產(chǎn)黨宣言》《家庭、私有制和國家的起源》《資本論》《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》等經(jīng)典的名言警句，一句句振聾發(fā)聵。有觀眾說，“買回去感覺能讓冰箱都支棱起來”。

吉林科學(xué)技術(shù)出版社主打冰雪主題，毛絨玩具最吸睛，連抓娃娃機(jī)都被搬到了現(xiàn)場(chǎng)；中國地質(zhì)大學(xué)出版社拿出看家本領(lǐng)，帶來水晶標(biāo)本、動(dòng)植物化石等“貨真價(jià)實(shí)”的文創(chuàng)產(chǎn)品；北京出版集團(tuán)京版若晴公司的“嘴替”毛氈字掛件，為年輕人代言，“有事下周說”“+100功德”“熬夜精算師”“拒絕內(nèi)耗”都是我想說的……逛一圈文創(chuàng)展區(qū)，錢包頻頻失守。

中國出版協(xié)會(huì)理事長鄔書林說，在全世界，出版消亡論每隔七八年就會(huì)“沉渣泛起”一次，但每次都被事實(shí)證明是錯(cuò)誤的臆斷。出版業(yè)在過去50年，經(jīng)歷了印刷術(shù)被發(fā)明以來前所未有的挑戰(zhàn)，但也是在這50年，出版人創(chuàng)造了過去500年也沒有過的業(yè)績(jī)。

文創(chuàng)，也許只是其中的業(yè)績(jī)之一。短短3天的北京圖書訂貨會(huì)，只是出版界文創(chuàng)的一次小規(guī)模集結(jié)，期待這片方興未艾的藍(lán)海，與悠久而浩瀚的書海，碰撞出文化的新浪潮。