作家、管理學(xué)博士劉廣迎的新作《足球命門》，近日由中國工人出版社出版。在書中，作者從“盈”與“贏”兩個方面，來分析職業(yè)足球與競技足球的區(qū)別，闡述了中國足球職業(yè)化可行的實踐經(jīng)營方法等。同時，深挖足球文化的內(nèi)涵，提出了“美的足球”的概念。

劉廣迎此前從事足球行業(yè)多年，曾出版《足球經(jīng)略》《文化足球》等著作，“從事職業(yè)足球多年，寫了一些從事足球的體會與認(rèn)識，卻沒有一本是專門寫職業(yè)足球經(jīng)營的，總覺得是一個缺憾?！彼J(rèn)為，中國足球過于重視“贏”，而忽略了“盈”，這就導(dǎo)致了足球從業(yè)者、足球經(jīng)營者和球迷群體等難以形成合力。“盈”與“贏”看似矛盾，卻是共生關(guān)系。

在劉廣迎看來，前些年足球職業(yè)化發(fā)展的并不順利，是沒有形成有效的動力機(jī)制。足球行業(yè)從業(yè)者，特別是足球運動員的付出與收益，很多時候是不成正比的，更多的是受外部環(huán)境、政策的影響。這就無法形成良好的土壤，也就培育不出大量的優(yōu)質(zhì)人才。

如何認(rèn)識俱樂部、球員、球迷之間的關(guān)系，促進(jìn)中國職業(yè)足球的良性循環(huán)？尋找以“盈”促“贏”的發(fā)展路徑是關(guān)鍵。在書中，作者提到俱樂部應(yīng)該塑造品牌，經(jīng)營球員價值，尋找新的增長路徑，培育職業(yè)足球價值生態(tài)體系等，并特別提出了應(yīng)該重視球迷的價值?！氨说?德魯克說過，企業(yè)存在的唯一目的就是創(chuàng)造顧客。照此觀點，職業(yè)足球俱樂部存在的唯一目的就是創(chuàng)造球迷。對于職業(yè)足球俱樂部而言，球迷既是俱樂部的主要資產(chǎn)，也是球隊?wèi)?zhàn)斗力的重要組成部分。所以，職業(yè)足球俱樂部的中心工作，就是運營球迷價值，目標(biāo)就是實現(xiàn)球迷價值的保值增值。”

與其他同類題材的著作不同，該書獨辟蹊徑，不僅有專業(yè)、前瞻的足球產(chǎn)業(yè)見解，還特別提出了“足球美學(xué)”的概念，從踢球的四種境界、身體運動之美、足球規(guī)則與禮儀之美、技戰(zhàn)術(shù)之美、勢的變幻之美、時尚之美等方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

劉廣迎表示，因為讀了朱光潛先生的美學(xué)理論，深感我國足球運動太過功利，越是如此，離目標(biāo)就越遠(yuǎn)。“在朱光潛先生看來，美不是什么‘高大上’的東西，而是在若即若離、欲緊還松的狀態(tài)下自然產(chǎn)生的東西。我國足球運動就缺少這樣一種狀態(tài)，因而既不能成就功利亦不能呈現(xiàn)美麗?！?/p>

為了具象化的闡述“美的足球”這個概念，作者分別選了一個教練和一位球員作為解剖對象?！爸赃x了溫格與梅西，是因為溫格追求完美足球，而梅西踢出了完美足球。從他們身上，可以看到美與功利并不沖突。他們追求完美足球，從中得到了無數(shù)的榮譽(yù)，也得到了常人幾輩子也得不到的財富?！昝馈c利益在他們身上實現(xiàn)了高度統(tǒng)一，這也正是我把他們放在這本書里的主要原因?！?/p>