書太難賣？原來(lái)，出版行業(yè)已進(jìn)入“頭部制勝”時(shí)代，超七成新書未獲推薦，推薦率僅28.59%。好書仍有被發(fā)現(xiàn)和挖掘的潛力。谷歌數(shù)據(jù)顯示，全球已出版圖書超1.3億種，面對(duì)海量的出版物，讀者需選擇性閱讀，其中一些內(nèi)容深刻、影響深遠(yuǎn)的圖書更需引導(dǎo)閱讀。

1月8日下午，以“打造好書影響力，共創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，由北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)、百道網(wǎng)聯(lián)合主辦的2025圖書影響力大會(huì)在京舉辦。與會(huì)出版人紛紛表示，在圖書出版面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，仍需堅(jiān)信春天再來(lái)，出版社核心使命依舊是出精品好書，打造引領(lǐng)之作、扛鼎之作及精品長(zhǎng)尾之作。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)劉伯根出席大會(huì)并致辭，中國(guó)出版集團(tuán)公司原總裁、韜奮基金會(huì)原理事長(zhǎng)、中國(guó)版協(xié)全民閱讀工作委員會(huì)主任聶震寧發(fā)表主旨演講，商務(wù)印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青，湖南出版集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總編輯、總經(jīng)理?xiàng)顗?，北京出版集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理吳文學(xué)，譯林出版社社長(zhǎng)葛慶文，陜西師范大學(xué)出版總社社長(zhǎng)劉東風(fēng)做主題演講。大會(huì)由百道網(wǎng)執(zhí)行總裁三石主持。

百道學(xué)習(xí)總編輯姚紅發(fā)布了《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告以百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)在2023年12月1日至2024年11月30日期間監(jiān)測(cè)并在此時(shí)間段出版的新書以及被推薦數(shù)據(jù)為研究樣本，得出以下一些關(guān)鍵結(jié)論：

一是綜合指數(shù)提升，價(jià)值傳遞愈顯重要。2024年百道圖書影響力綜合指數(shù)較上年同期大幅提升，盡管市場(chǎng)環(huán)境不樂(lè)觀，單品新書轟動(dòng)效應(yīng)稀少、盈利能力下降。但數(shù)據(jù)表明，出版單位更加重視圖書影響力建設(shè)，營(yíng)銷手段更豐富，渠道日益多元，為好書創(chuàng)造了更成熟的傳播環(huán)境。

二是細(xì)分類指數(shù)漲跌不一，文學(xué)等類別表現(xiàn)亮眼。文學(xué)、生活、少兒、人文社科、教育學(xué)習(xí)和專業(yè)科技類別影響力指數(shù)同比提升。人文社科類圖書推薦源最多，新書品種數(shù)增長(zhǎng)顯著，推動(dòng)其影響力指數(shù)明顯上升。

三是新書推薦率不足三成。2024年監(jiān)測(cè)期內(nèi)，僅28.59%的新書至少被推薦一次，超七成新書未被推薦、曝光或傳播。這反映了好書被發(fā)現(xiàn)仍有較大發(fā)展空間，挖掘潛力巨大。

四是頭部效應(yīng)突出，少量圖書占據(jù)大量資源。2024年頭部產(chǎn)品影響力指數(shù)占比顯著提高，推廣資源進(jìn)一步向少量重點(diǎn)品種集中。出版社需在提升“吸睛大戶”轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，加強(qiáng)一般圖書的發(fā)現(xiàn)性和傳播力。

五是翻譯類圖書曝光率高于原創(chuàng)。2024年，原創(chuàng)新書品種數(shù)占87.01%，但翻譯圖書在其總品種中被推薦的占比高于原創(chuàng)。這意味著，翻譯圖書在不考慮頭部效應(yīng)的情況下，擁有更高比例的曝光率和發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。

六是專業(yè)性增強(qiáng)影響推薦源數(shù)量。人文社科和文學(xué)類圖書推薦源最多，專業(yè)科技圖書推薦源數(shù)量顯著減少，僅為人文社科類的62.92%。專業(yè)性增強(qiáng)的同時(shí)，自媒體推薦在專業(yè)科技圖書推廣中發(fā)揮了更重要作用。

七是原創(chuàng)作者優(yōu)勢(shì)明顯。2024年《百道影響力作者榜TOP100》中，翻譯作者僅占4席，與前兩年相比比例下降顯著。人文社科、文學(xué)、少兒三類作者幾乎囊括榜單，反映了原創(chuàng)作者在多領(lǐng)域的強(qiáng)勁影響力。

八是原創(chuàng)好書比例提高。2024年年榜900種好書中，原創(chuàng)作品占比同比提高6個(gè)百分點(diǎn)，在文學(xué)、藝術(shù)、少兒等九大分類中均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，顯示原創(chuàng)圖書持續(xù)發(fā)力。

九是杰出原創(chuàng)影響力圖書類別集中。2024杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100集中于文學(xué)、少兒、人文社科和主題出版類。從年榜900種中精選而出，這100種圖書體現(xiàn)了原創(chuàng)圖書的卓越品質(zhì)和社會(huì)影響力，堪稱出版行業(yè)優(yōu)中選優(yōu)的代表。

大會(huì)同時(shí)向2024年度杰出圖書影響力出版集團(tuán)、2024出版集團(tuán)圖書影響力進(jìn)步標(biāo)桿、2024年度圖書影響力杰出出版社、2024年度圖書影響力卓越進(jìn)步出版社，以及“百道好書榜年榜·杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100”致敬。

“2024年度杰出圖書影響力出版集團(tuán)” 致敬授牌

“2024出版集團(tuán)圖書影響力進(jìn)步標(biāo)桿”致敬授牌

“2024年度圖書影響力杰出出版社”致敬授牌

“2024年度圖書影響力卓越進(jìn)步出版社”致敬授牌

致敬“2024百道好書榜年榜-杰出原創(chuàng)影響力圖書”

深度研究，尋找規(guī)律，積極引導(dǎo)，提升好書影響力

鄔書林表示，盡管全球出版消亡論屢次出現(xiàn)，但事實(shí)多次證明出版行業(yè)仍在不斷發(fā)展。他舉例指出，中國(guó)青年出版社出版的《親歷世界出版50年》展示了出版行業(yè)在過(guò)去50年的重大變革，以及從理念到技術(shù)的挑戰(zhàn)，并強(qiáng)調(diào)世界出版人通過(guò)智慧和追求取得了空前的成就。他同時(shí)指出，中國(guó)在全球科技論文中的表現(xiàn)雖好，但95%以上的頂級(jí)創(chuàng)新成果仍在國(guó)外期刊上發(fā)表，反映出文化和科技傳播的短板。為建設(shè)文化和科技強(qiáng)國(guó)，需要打造具有國(guó)際影響力的出版品牌。他希望百道網(wǎng)通過(guò)完善評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并通過(guò)講好好書背后的故事，提升出版影響力，激發(fā)出版人信心。

郝振省提出，出版人的使命是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升圖書的效益、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在信息傳播方式日益多樣化的時(shí)代，圖書影響力的評(píng)價(jià)不僅能檢驗(yàn)圖書質(zhì)量，也能引領(lǐng)出版行業(yè)的方向。他高度評(píng)價(jià)百道網(wǎng)的“百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)”，認(rèn)為技術(shù)手段可以精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)圖書推薦源和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，幫助出版行業(yè)發(fā)展。郝振省強(qiáng)調(diào)，編輯需通過(guò)創(chuàng)新意識(shí)、精心策劃和嚴(yán)格把關(guān)，打造具有社會(huì)、文化和市場(chǎng)價(jià)值的圖書，提升其影響力。

劉伯根談到圖書影響力的評(píng)估對(duì)于深耕內(nèi)容創(chuàng)作和引導(dǎo)選擇性閱讀的重要性。他提出提升圖書影響力的四個(gè)方向：一是聚焦時(shí)代精神，打造引領(lǐng)主流思潮的經(jīng)典之作；二是策劃重大出版工程，提升科學(xué)、文學(xué)、文化教育的高度；三是推出滿足長(zhǎng)期需求的“長(zhǎng)尾”之作；四是創(chuàng)新內(nèi)容、形式和傳播方式，適應(yīng)新媒體和多樣化閱讀潮流。

聶震寧在主旨演講中強(qiáng)調(diào)，出版社應(yīng)關(guān)注圖書的社會(huì)影響力，而不僅僅是追求暢銷或獲獎(jiǎng)。出版的核心在于充分發(fā)揮文化傳播的社會(huì)功能，并承擔(dān)傳授知識(shí)、傳播真理和支持創(chuàng)新的責(zé)任。出版社應(yīng)從影響力出發(fā)，集中力量打造重點(diǎn)書，并注重每一本書的影響力，因?yàn)槊勘緯即沓霭嫔绲挠绊懥?。聶震寧感謝百道網(wǎng)在圖書影響力監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)方面的貢獻(xiàn)，特別在市場(chǎng)低迷時(shí)強(qiáng)調(diào)影響力建設(shè)的重要性，并鼓勵(lì)出版人堅(jiān)定信心，推動(dòng)文化傳播和社會(huì)效益。

認(rèn)清時(shí)代之變，實(shí)施精品戰(zhàn)略，打造有影響力的好書

顧青以“好書才有影響力”為主題，指出圖書影響力的核心是質(zhì)量。他提出編輯需掌握“兩個(gè)功夫”：一是“案頭功夫”，專注于內(nèi)容編輯的傳統(tǒng)技能；二是“鏡頭功夫”，即對(duì)公眾講書的能力。此外，他將營(yíng)銷歸納為“規(guī)定動(dòng)作”和“自選動(dòng)作”，以多樣化策略推動(dòng)圖書影響力增長(zhǎng)。針對(duì)當(dāng)前出版行業(yè)的調(diào)整期和渠道變革，他指出亂象如盜版、亂價(jià)以及流量經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，唯一的應(yīng)對(duì)方法是專注于做好書，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容贏得市場(chǎng)。

吳文學(xué)分析了傳統(tǒng)出版業(yè)的五大變化：負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代、線上銷售時(shí)代、內(nèi)容電商時(shí)代、“頭部制勝”時(shí)代和低毛利率時(shí)代。他指出，頭部5%的圖書貢獻(xiàn)了市場(chǎng)80%以上的銷售，出版行業(yè)需調(diào)整思維，認(rèn)清“營(yíng)銷依賴”和“頭部化”趨勢(shì)。他提出“金品戰(zhàn)略”，通過(guò)“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的“三精”好書提升競(jìng)爭(zhēng)力。他還提到，在數(shù)字化沖擊和讀者習(xí)慣改變的背景下，出版社需正視流量為王和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新的出版模式和內(nèi)容質(zhì)量平衡利潤(rùn)與影響力。

葛慶文分享了譯林出版社品牌化戰(zhàn)略下的高質(zhì)量發(fā)展路徑。通過(guò)在英語(yǔ)教育、世界文學(xué)、人文社科等領(lǐng)域深耕，打造“經(jīng)典譯林”“牛津通識(shí)讀本”等品牌書系。特別是“經(jīng)典譯林”叢書以權(quán)威譯本和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，成為同類書系的領(lǐng)先品牌。新生代子品牌如“方尖碑”通過(guò)“出版UGC”模式，讓讀者參與策劃與制作，實(shí)現(xiàn)出版創(chuàng)新。譯林以精品內(nèi)容帶動(dòng)子品牌集群，構(gòu)建了整體品牌形象，為市場(chǎng)注入持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

劉東風(fēng)闡述了陜西師大出版總社以精品出版為抓手推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的舉措。一是做精高端學(xué)術(shù)出版，聚焦國(guó)家重大社科成果，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版的“頂天立地”。二是深耕陜西地域文化，以厚重的歷史和革命文化資源為依托。三是在教育出版中以品牌書刊為核心，帶動(dòng)整體發(fā)展。四是發(fā)展原創(chuàng)文學(xué)，彰顯文學(xué)與文化普及的特色。五是拓展“走出去”出版，結(jié)合絲路文化推動(dòng)文化傳播。他認(rèn)為優(yōu)質(zhì)作者資源是出版的核心，提出從“跟進(jìn)作者”到“作者經(jīng)營(yíng)”的理念，服務(wù)并深化與作者的合作，實(shí)現(xiàn)精品出版的可持續(xù)發(fā)展。

附：

2024年度杰出圖書影響力出版集團(tuán)

1.中國(guó)出版集團(tuán)有限公司

2.上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司

3.江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司

4.中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司

5.浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司

6.北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司

7.南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

8.廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司

9.中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)

10.中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司

2024出版集團(tuán)圖書影響力進(jìn)步標(biāo)桿

1.河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司

2.云南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司

3.天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司

4.長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

5.安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司

2024年度圖書影響力杰出出版社

1.商務(wù)印書館

2.廣西師范大學(xué)出版社

3.中信出版集團(tuán)

4.人民文學(xué)出版社

5.譯林出版社

6.湖南文藝出版社

7.上海人民出版社

8.上海文藝出版社

9.作家出版社

10.人民出版社

2024年度圖書影響力卓越進(jìn)步出版社

1.北京十月文藝出版社

2.湖南少年兒童出版社

3.浙江人民出版社

4.中央文獻(xiàn)出版社

5.江蘇鳳凰少年兒童出版社

6.中華書局

7.上海三聯(lián)書店

8.人民衛(wèi)生出版社

9.陜西師范大學(xué)出版總社

10.廣西人民出版社