今年，Kindle中國電子書店停止云端下載服務(wù)，Kindle客戶服務(wù)同步停止支持。有用戶開玩笑稱，平板變成“泡面蓋”。但值得關(guān)注的是，國產(chǎn)數(shù)字閱讀品牌探索的腳步并未停歇，讀者對電子閱讀的需求并未減弱，適合國內(nèi)用戶使用習(xí)慣和閱讀偏好的智能化新產(chǎn)品和配套服務(wù)層出不窮。數(shù)字化閱讀方面，微信讀書發(fā)揮微信生態(tài)強(qiáng)大的社交功能，用戶數(shù)已突破2億；掌閱科技積極擁抱AI技術(shù)，推動閱讀體驗(yàn)革命性飛躍。有聲書方面，人工智能技術(shù)加速了有聲內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率，熱門版權(quán)、跨界聯(lián)動持續(xù)釋放內(nèi)容價(jià)值和活力；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?！眲蓊^依舊強(qiáng)勁，IP衍生“圈粉”無數(shù)，但盜版和私域侵權(quán)行為十分猖獗，作者和平臺“維權(quán)路漫漫”，其合法權(quán)益仍未受到有效保障。

優(yōu)質(zhì)版權(quán)是有聲書平臺的持久“爭奪戰(zhàn)”

■喜馬拉雅有關(guān)負(fù)責(zé)人

根據(jù)灼識咨詢研究，喜馬拉雅占據(jù)了2023年中國所有在線音頻平臺移動端收聽總時(shí)長的60%以上的市場份額。2023年，喜馬拉雅平均月活躍用戶數(shù)3.03億，其中包括移動端的平均月活躍用戶1.33億及物聯(lián)網(wǎng)及其他平臺的平均月活躍用戶1.70億。

截至2023年12月31日，喜馬拉雅約42%的用戶為18~30歲的年輕人，36%為30~40歲的用戶。其中約55%來自中國一二線城市，36%來自三四線城市。

2024年，喜馬拉雅在有聲書內(nèi)容建設(shè)和平臺運(yùn)營等方面，作出多項(xiàng)重要的策略或功能調(diào)整。有聲書內(nèi)容建設(shè)方面主要包括三項(xiàng)調(diào)整。

一是故事類有聲書、有聲劇強(qiáng)化專業(yè)制作，持續(xù)追求高品質(zhì)，與主播共建內(nèi)容生態(tài)。喜馬拉雅在有聲劇內(nèi)容和聲音的制作上，首創(chuàng)“精品4+1”的新藝術(shù)規(guī)格，即“精改編、神還原”“尊原著、留旁白”“重音效、造場景”“多人配、樹人物”，讓有聲劇在得以充分實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，仍能保持原有IP的原汁原味。

二是非故事類的有聲書，不再僅是一字一句讀出來，而是做強(qiáng)二創(chuàng)與解讀，為用戶降低理解的門檻，讓偏嚴(yán)肅的知識在聽覺環(huán)境下無障礙傳播，收聽無負(fù)擔(dān)，甚至是具備“爽感”。比如像《耶路撒冷三千年》這樣的大部頭，很多人在閱讀時(shí)會有畏難情緒，平時(shí)放在書架上，好不容易拿起來也只是看前幾頁，很難堅(jiān)持讀下去。在聽的環(huán)境下，更會因?yàn)榉g、知識儲備等原因，讓用戶聽不下去、聽不進(jìn)去。于是我們?yōu)橛脩暨x擇了一位喜馬拉雅獨(dú)家簽約主播“知識廚房”，他不是“讀出來”，而是帶著用戶把書讀透，鏈接更多外延知識，為聽眾搭建知識框架；還會在播講的過程中，將自己親身經(jīng)歷的見聞融入其中，以及結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，帶聽眾了解新聞背后厚重的歷史脈絡(luò)。

三是基于全網(wǎng)的注意力焦點(diǎn)，敏捷響應(yīng)用戶需求。比如美國大選期間，平臺快速上線《特朗普傳記》《哈里斯傳記》；詹姆斯·戴維·萬斯當(dāng)選美國候任副總統(tǒng)后，上線《鄉(xiāng)下人的悲歌》的深度解讀；策劃多場大咖直播、播客節(jié)目，鏈接與新聞緊密相關(guān)的有聲內(nèi)容。在《慶余年2》影視劇熱映期間，喜馬拉雅雙版本有聲劇同步熱播。主播如子非魚、非常八卦、小片片說大片等，也從經(jīng)濟(jì)學(xué)、影視娛樂、人生心理等角度持續(xù)討論該劇，進(jìn)一步提升《慶余年2》的熱度。目前，喜馬拉雅有一批垂類用戶已經(jīng)養(yǎng)成了追聽、搜索等收聽行為習(xí)慣，會來平臺提前追聽影視大結(jié)局、原著故事。

在平臺運(yùn)營方面，2024年世界讀書日，喜馬拉雅“第七屆423聽書節(jié)”舉辦，號召用戶通過讀書重啟希望、與更好的自己相遇，引發(fā)有聲閱讀熱潮，助力全民閱讀。8月，喜馬拉雅開啟“818寶藏會員節(jié)”，以影視原著、好書好課、精品網(wǎng)文、兒童好故事等八大會場的形式，為用戶盤點(diǎn)平臺寶藏內(nèi)容。11月初，喜馬拉雅舉辦2024“有聲之夜·年度創(chuàng)作者大會暨峰爆榜頒獎典禮”，希望“聽見”創(chuàng)作者及行業(yè)合作伙伴的心聲，以期更好地協(xié)力“共建”內(nèi)容生態(tài)。11月底，2024年喜馬拉雅123狂歡節(jié)啟動，主播邀請聽友組隊(duì)聽專輯，將聲音紐帶兩頭的創(chuàng)作者與聽友緊密聯(lián)系在一起。這些活動，吸引眾多創(chuàng)作者與用戶深度參與，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作和用戶互動。

哪些因素決定了讀者對圖書的選擇？在當(dāng)前的內(nèi)容市場上，我們認(rèn)為最能影響用戶的因素是各種類型的“推薦”。人與人的鏈接對決策產(chǎn)生的影響，在今天更為重要。如今，喜馬拉雅已不局限于版權(quán)采買、制作上線的單一邏輯，而是更早介入圖書出版和發(fā)行環(huán)節(jié)，新書宣發(fā)同步，與作家直聯(lián)，共同推廣優(yōu)秀的圖書作品。比如《鱷魚》一書，我們請到了作家莫言錄制導(dǎo)讀；劉勃的《青春中國史》，錄制了序言、導(dǎo)讀，舉辦了線下用戶讀書會；蔡康永新書即將上線時(shí)，有聲書同步宣發(fā)，并且在紙書書封上，印上了有聲專輯二維碼，用戶不僅能讀，還能掃碼收聽蔡康永親自錄制的全本有聲書。

展望未來，有聲書行業(yè)的穩(wěn)步“前行”，無法繞過文改音的生產(chǎn)過程，生產(chǎn)前首先要解決的是獲得授權(quán)，尤其是優(yōu)質(zhì)的故事類有聲書版權(quán)，授權(quán)費(fèi)用往往居高不下。版權(quán)成本是限制平臺引入版權(quán)的首要條件，優(yōu)質(zhì)版權(quán)的爭奪永遠(yuǎn)都是有聲書平臺需要解決的問題。其次，有聲書在生產(chǎn)錄制過程中，用戶日益提高的對于好內(nèi)容的需求，反推制作平臺深挖選品、細(xì)心打磨制作，從版權(quán)到主播的匹配上尋找最優(yōu)解。最后，要充分釋放人工智能產(chǎn)能，提高制作效率，有效的人機(jī)結(jié)合是生產(chǎn)過程中所面臨的最實(shí)際又迫切的待解決問題。

提升電子書內(nèi)容質(zhì)量是讀者留存的關(guān)鍵

■李 琿（掌閱科技AI閱讀業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人）

掌閱科技專注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，憑借產(chǎn)品體驗(yàn)和先發(fā)優(yōu)勢，逐步成為數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)先者。近年來，掌閱順應(yīng)行業(yè)發(fā)展變革，不斷向視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作與運(yùn)營等衍生業(yè)態(tài)拓展。持續(xù)引入海量正版精品數(shù)字圖書和短劇視頻內(nèi)容，豐富平臺內(nèi)容資源；不斷提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短劇內(nèi)容原創(chuàng)能力；加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)與運(yùn)營，通過數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與精品短劇的融合發(fā)展，提升IP的生命力和商業(yè)價(jià)值；豐富完善海外內(nèi)容生產(chǎn)體系，在推動中國文化“走出去”的基礎(chǔ)上，多維度、多方向匹配不同國家與地區(qū)的用戶人群，打造符合當(dāng)?shù)匚幕尘暗木穬?nèi)容。

掌閱擁有豐富的數(shù)字內(nèi)容資源，包括圖書、有聲讀物、雜志、漫畫、視頻等多種類型，對優(yōu)質(zhì)重磅書始終保持了較高的覆蓋比例，能夠滿足用戶各種類別、各種場景的閱讀需求。持續(xù)引進(jìn)精品數(shù)字內(nèi)容，以出版社、版權(quán)機(jī)構(gòu)、文學(xué)網(wǎng)站、作家為正版圖書數(shù)字內(nèi)容來源。目前已經(jīng)和上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站等建立了良好合作關(guān)系，建立了廣泛的直接內(nèi)容采購網(wǎng)絡(luò)。通過對數(shù)字圖書內(nèi)容進(jìn)行編輯制作和聚合管理，利用“掌閱”“得間”等數(shù)字閱讀平臺面向互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)行數(shù)字閱讀產(chǎn)品。

我們觀察到，讀者在選擇電子書時(shí)，首先考慮的是圖書的內(nèi)容題材，因?yàn)閳D書內(nèi)容直接關(guān)聯(lián)其自身的興趣和需求。其次，作者的知名度對讀者的選擇影響也較大，對于那些已有特定閱讀偏好的讀者來說，他們傾向于追隨自己熟悉和喜愛的作者。此外，平臺的暢銷書榜單為讀者提供了市場趨勢和流行選擇的重要參考，能夠幫助他們快速篩選出高質(zhì)量的電子書作品。朋友和書評人的推薦能通過社交網(wǎng)絡(luò)的影響力，顯著提升書籍的口碑。一些知名的圖書品牌往往代表著高質(zhì)量的內(nèi)容，而出版社在選題、編輯、校對等方面更為嚴(yán)格，其出版的電子書具有質(zhì)量保障，兩者也對讀者的選擇起到積極的引導(dǎo)作用。

目前掌閱的常態(tài)化營銷機(jī)制主要是通過多維度的推薦和用戶激勵策略來增強(qiáng)平臺的用戶黏性和活躍度。平臺通過設(shè)置多樣化的書籍榜單，如分類榜、新書榜、暢銷榜等，幫助用戶輕松找到感興趣的書籍，滿足多維度需求。同時(shí)，平臺緊跟社會和文化熱點(diǎn)，圍繞時(shí)下流行話題進(jìn)行書單推薦，并通過多渠道形式，如推送通知、搜索關(guān)鍵詞等進(jìn)行推廣。此外，平臺還通過一系列用戶激勵措施，如簽到打卡、閱讀時(shí)長獎勵、會員福利等，鼓勵用戶保持高頻次的閱讀行為。對于潛在熱點(diǎn)，平臺會細(xì)致分析，策劃相關(guān)活動，并通過書單、促銷活動等多種形式進(jìn)行精準(zhǔn)的圖書推薦，確保營銷活動的有效性和針對性。

在技術(shù)工具探索方面，掌閱積極推進(jìn)人工智能大模型在數(shù)字閱讀垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，充分利用在內(nèi)容版權(quán)資源、創(chuàng)作者生態(tài)、海量用戶資源等領(lǐng)域的優(yōu)勢，將國內(nèi)領(lǐng)先人工智能大模型和公司內(nèi)外部業(yè)務(wù)場景進(jìn)行深度融合。近日，最新人工智能應(yīng)用功能“掌閱AI輔助閱讀”正式上線，該功能在數(shù)字閱讀“掌閱”APP現(xiàn)有功能基礎(chǔ)上，通過調(diào)用國內(nèi)優(yōu)秀人工智能大模型的生成能力，賦能用戶讀前、讀中、讀后等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，貫穿選書、看書等核心流程，并通過“掌閱書童”智能閱讀助手實(shí)時(shí)答疑解惑，為讀者提供更加豐富和高效的閱讀交互方式。掌閱AI輔助閱讀自上線以來，用戶參與度和活躍度均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，一些深度用戶對AI輔助閱讀功能持好評態(tài)度，特別是掌閱書童AI bot和速覽群書功能。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的發(fā)展，電子書市場仍將展現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢和潛在的增長空間。一是電子書的價(jià)值引領(lǐng)作用顯著提升，主題出版展現(xiàn)出日趨強(qiáng)大的力量格局，大眾文學(xué)電子書也越來越注重社會主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，加大現(xiàn)實(shí)題材儲備，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。二是電子書呈現(xiàn)方式日益多元化，現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展已讓數(shù)字閱讀的概念從可讀延展到可聽、可看，有益補(bǔ)充了傳統(tǒng)圖文出版的局限。這種多元化發(fā)展的趨勢也促進(jìn)紙電融合、紙電同步等新興模式逐漸成為出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將進(jìn)一步賦能電子書行業(yè)，推動電子書的呈現(xiàn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)形式創(chuàng)新發(fā)展。三是電子書市場日益細(xì)分，電子書內(nèi)容正根據(jù)讀者的個(gè)性化需求和特定偏好進(jìn)行分類，如大眾市場、教育、專業(yè)、少兒等，提供更加個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和設(shè)備的多樣化，閱讀場景也在不斷拓展，電子書的應(yīng)用范圍正在從傳統(tǒng)的閱讀設(shè)備擴(kuò)展到更多的智能硬件終端和生活場景中。

為確保電子書行業(yè)持續(xù)向好，需要從以下幾方面“下功夫”。首先，提升電子書的內(nèi)容質(zhì)量是吸引和保證讀者留存的關(guān)鍵。其次，電子書行業(yè)可以更多運(yùn)用技術(shù)手段優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，尤其是大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。再次，版權(quán)保護(hù)始終是出版行業(yè)發(fā)展的重中之重，是出版行業(yè)各參與方的內(nèi)容壁壘和核心競爭力之一。電子書行業(yè)仍須加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，提高侵權(quán)成本，并加大教育和宣傳，讓更多人意識到版權(quán)的重要性。最后，電子書行業(yè)有待進(jìn)一步完善商業(yè)模式，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈。打造內(nèi)容生態(tài)，整合上下游資源，通過衍生品開發(fā)、品牌合作等方式，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多次利用和增值，為行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

未來，掌閱將繼續(xù)聚焦數(shù)字閱讀及衍生業(yè)務(wù)，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)與儲備，構(gòu)建強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，吸引更多用戶加入。同時(shí)全面利用人工智能賦能，加快打造新質(zhì)生產(chǎn)力，繼續(xù)推進(jìn)人工智能與數(shù)字閱讀場景的融合，緊密圍繞用戶的閱讀場景，聚焦用戶需求，不斷提升用戶體驗(yàn)。

網(wǎng)文行業(yè)要修煉“內(nèi)功”，嘗試新“打法”

■胡慧娟（晉江文學(xué)城副總裁）

截至2024年12月，晉江文學(xué)城網(wǎng)站注冊用戶數(shù)近7000萬，其中注冊作者280萬，累計(jì)發(fā)布在線作品630余萬部，月活用戶數(shù)約500萬人次，用戶每日平均在線時(shí)間長達(dá)1小時(shí)，日均頁面瀏覽量超4億。平均每1分鐘有1篇新文章發(fā)表，每5秒有1個(gè)新章節(jié)更新，每1秒有1個(gè)新評論產(chǎn)生。每天有2部晉江的小說得到出版，累計(jì)代理簽約大陸簡體出版作品超6000部、繁體和海外出版代理簽約超5000部，其他改編形式代理簽約超2000部。在圖書出版門類中，超過70%的言情小說作品版權(quán)來源于晉江。在晉江文學(xué)城連載的小說被改編成影視劇并已與觀眾見面的超220部，如《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《花千骨》《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》等。今年已播出的20余部晉江改編劇中，《與鳳行》《度華年》《永夜星河》等作品受到觀眾廣泛關(guān)注和好評。

2024年，晉江文學(xué)城新增注冊用戶近500萬。但總體來說，受到短視頻、短劇等其他網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)的沖擊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)整體增速呈下降趨勢。晉江的變化與行業(yè)保持一致，2024年網(wǎng)站新增注冊用戶同比減少。目前晉江文學(xué)城用戶性別以女性居多，比例較往年變化不大，男女比例基本保持在9︰91左右；用戶年齡分布方面，18~35歲的主流消費(fèi)群體占晉江用戶總數(shù)的84%。讀者地域分布以中國大陸讀者為主，其中有67%以上來自經(jīng)濟(jì)活躍的一線城市。在全球范圍內(nèi)，有近200個(gè)國家和地區(qū)的用戶訪問晉江，美國、加拿大、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家用戶占到很大比重，海外用戶流量比重超過10%。

今年晉江文學(xué)城主要作了以下調(diào)整。一是優(yōu)化、增加作品展示位，網(wǎng)站對部分作品分類進(jìn)行更精準(zhǔn)的定義，同時(shí)新增包括無CP+分站、多元頻道，調(diào)整未來游戲懸疑頻道、奇幻頻道分類榜單等。二是舉辦多個(gè)專項(xiàng)征文活動。三是提升網(wǎng)站運(yùn)營、管理能力，今年年中上線了自動排榜功能，將原有排榜過程程序化。四是策劃并上線多個(gè)促進(jìn)用戶閱讀的舉措，比如完善書單功能，上線短篇包月類型，策劃囤文活動等。

自建站至今，晉江文學(xué)城已簽署各類改編合同的作品超1.3萬部次（含國內(nèi)外各種形式改編），改編形式40余種，其中簽約影視、游戲、動漫、廣播劇、有聲讀物等改編形式的作品超2000部次。除常規(guī)的出版、影視改編外，近些年動漫、廣播劇、有聲讀物等二次元改編形式逐漸成為“網(wǎng)文+”的融合方向。在各種改編形式的周邊和衍生產(chǎn)品授權(quán)方面，今年我們和一些品牌洽談了冠名、聯(lián)名等合作方式，比如與奶茶店推出聯(lián)名款，還有作品的主題甜品店、打卡店等，同時(shí)我們也適當(dāng)開放了精品短劇的授權(quán)。

網(wǎng)文海外輸出方面，今年我們拓展了烏克蘭和波蘭2個(gè)新國家。截至目前，我們已經(jīng)與亞洲、歐洲、美洲的20余個(gè)國家和地區(qū)建立了合作關(guān)系，輸出作品數(shù)量超5000部，類型也從單純的海外紙質(zhì)出版拓展為海外電子閱讀授權(quán)，直接授權(quán)海外合作方制作影視、動漫、廣播劇等音視頻改編形式，以及由網(wǎng)站原著作品改編的影視、動漫等作品在全球范圍內(nèi)播出。此外，今年我們還拓展了海外的漫畫授權(quán)和舞臺劇授權(quán)。

談到營銷機(jī)制，晉江其實(shí)是出了名的“不營銷、不推廣”，我們更注重培育創(chuàng)作的土壤，讓更多靈感在這里落地生根。從建站之初，晉江對作者作品就秉持開放包容的態(tài)度，盡量不對創(chuàng)作題材、作品類型等方面多加限制，而是鼓勵作者充分發(fā)揮想象力，將自己的愛好轉(zhuǎn)換為創(chuàng)作動力，幫助他們摸索到適合自己的創(chuàng)作方向。面對近年來網(wǎng)文行業(yè)凸顯的內(nèi)容質(zhì)量較低、題材同質(zhì)化等問題，和倡導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材方向等趨勢，我們也在通過各種方式，調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，樹立正面導(dǎo)向，希望堅(jiān)守“蘊(yùn)育森林，而不是只培養(yǎng)一棵大樹”的宗旨。具體做法包括：鼓勵正能量作品創(chuàng)作，鼓勵作者創(chuàng)作創(chuàng)新，給予暫時(shí)冷門題材的作品關(guān)注與展示，通過技術(shù)手段緩解作品同質(zhì)化現(xiàn)象。

侵權(quán)盜版一直是網(wǎng)文行業(yè)各企業(yè)都會面臨且亟待解決的問題。作為原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，版權(quán)保護(hù)工作是晉江文學(xué)城最主要的工作之一，為此我們付出了大量的人力物力，也在有意培養(yǎng)作者的維權(quán)意識。但目前仍面臨許多惡意侵權(quán)行為。

首先，盜文成本低造成盜文情況屢禁不止，搜索引擎推波助瀾擴(kuò)大盜版影響，音視頻也存在跨媒介侵權(quán)情況。其次，維權(quán)時(shí)間長、成本高；判罰額度較低。一部作品從發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為到最終盜版侵權(quán)者受到處罰要經(jīng)歷幾個(gè)月甚至一兩年的時(shí)間，取證也非常困難；而且目前網(wǎng)文作品被侵權(quán)后的判罰額度相對較低，網(wǎng)文被改編為電影、電視劇、動漫、廣播劇、舞臺劇等多種形式所產(chǎn)生的價(jià)值，并未有效納入對判罰額度的考量中。比如晉江的《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》總計(jì)130多萬字，已出版并改編為影視劇，傳播廣，口碑極佳，輸出到海外多個(gè)國家，有極大影響力。但即使如此，前幾年該作品被侵權(quán)后，也僅判賠幾萬元，和侵權(quán)方所獲的不法所得及因此對作品造成的損失不對等，網(wǎng)文作品的價(jià)值沒有得到足夠的重視和保護(hù)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾在IP轉(zhuǎn)化的促進(jìn)下，經(jīng)歷了飛速發(fā)展階段，但我一直認(rèn)為這種文字閱讀的興盛是短期現(xiàn)象。當(dāng)前網(wǎng)文行業(yè)增速放緩的態(tài)勢也印證了文字閱讀正在被邊緣化的情況。人類閱讀文字需要抽象思維與翻譯，這與聲音、圖片、視頻這類具象化的刺激無法比較，短視頻、短劇逐漸變?yōu)楦鼮榱餍械膴蕵贩绞绞潜厝话l(fā)生的事。AI技術(shù)愈發(fā)成熟，使得短視頻、短劇的制作成本更低，進(jìn)一步加劇了這個(gè)趨勢。我認(rèn)為，未來很長一段時(shí)間，網(wǎng)文行業(yè)增速仍會放緩，但文字閱讀的邊緣化不會導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)逐漸消失。結(jié)合晉江文學(xué)城的發(fā)展趨勢，我判斷未來網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展要抓住其作為IP源頭的優(yōu)勢，促進(jìn)網(wǎng)文行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)IP轉(zhuǎn)化和IP出海。

2025年，晉江將發(fā)揮自身優(yōu)勢，一方面繼續(xù)修煉內(nèi)功，持續(xù)培育創(chuàng)作的土壤，積累更多的、題材更豐富的作品資源；另一方面嘗試一些新的“打法”，通過總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化合作流程，完善合作策略，將合適的作品交給更適合的團(tuán)隊(duì)，達(dá)到“1+1大于2”的效果。

七貓是一家以數(shù)字閱讀服務(wù)為基礎(chǔ)，以原創(chuàng)內(nèi)容培育、版權(quán)開發(fā)為核心，以“讓人們擁有奇妙幻想”為經(jīng)營使命，致力于為廣大用戶提供豐富、優(yōu)質(zhì)精神文化產(chǎn)品的綜合性文化產(chǎn)業(yè)公司。其旗下?lián)碛衅哓堉形木W(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、奇妙小說網(wǎng)、縱橫女生網(wǎng)等原創(chuàng)平臺，以及七貓免費(fèi)小說APP、縱橫小說APP、七貓免費(fèi)聽書APP、熊貓腦洞小說APP等數(shù)字閱讀服務(wù)產(chǎn)品。累計(jì)服務(wù)作者超170萬，服務(wù)用戶超6億，4500余部作品已完成有聲、影視、出版、動漫、游戲、出海等方向的衍生開發(fā)，并有50余部作品獲評獎項(xiàng)，規(guī)模位列國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)前列。

以跨界新業(yè)務(wù)和IP衍生拉動用戶增長

■七貓團(tuán)隊(duì)

相較往年，今年七貓的閱讀場景有所變化，主要體現(xiàn)在從“看”的單一場景，逐步拓展出“聽”等更多元化的內(nèi)容消費(fèi)場景。基于自有原創(chuàng)IP衍生的有聲內(nèi)容，以及越來越成熟的AI朗讀技術(shù)，七貓持續(xù)在“聽”的閱讀場景發(fā)力。今年10月，七貓正式上線七貓免費(fèi)聽書APP。我們相信這種轉(zhuǎn)變，不僅能夠覆蓋許多用戶的碎片化時(shí)間，而且在功能形態(tài)方面更能滿足部分特定用戶群體的需求，包括視力下降的銀發(fā)群體，和習(xí)慣用耳朵“閱讀”的年輕用戶。

這種轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)出我們對于行業(yè)市場趨勢的洞察：一是內(nèi)容消費(fèi)形式越來越多樣化。用戶不再滿足于單一的閱讀方式，聽書、微短劇等多體裁逐漸興起并成為主流。二是對于“銀發(fā)人群”、碎片化時(shí)間內(nèi)容消費(fèi)訴求的重視程度越來越高。隨著人口老齡化，銀發(fā)族對數(shù)字閱讀的需求正在增加。聽書無須長時(shí)間注視屏幕，更符合中老年用戶的使用習(xí)慣。此外，聽書順應(yīng)了當(dāng)下用戶在碎片化時(shí)間持續(xù)消費(fèi)內(nèi)容的趨勢，能夠提升用戶留存和活躍度?？傮w而言，七貓免費(fèi)聽書APP的推出，不僅是七貓對自身閱讀場景的補(bǔ)充與延伸，也符合市場對于多體裁內(nèi)容的消費(fèi)趨勢，和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的需求，體現(xiàn)出在線閱讀行業(yè)逐步向多元化內(nèi)容發(fā)展的重要趨勢。

此外，今年七貓?jiān)趹?zhàn)略層面圍繞內(nèi)容發(fā)展作出調(diào)整，成立了內(nèi)容生態(tài)部，負(fù)責(zé)七貓?jiān)瓌?chuàng)內(nèi)容的整體規(guī)劃和發(fā)展，制定原創(chuàng)內(nèi)容策略。內(nèi)容生態(tài)通過挖掘市場、用戶需求，聚焦長線內(nèi)容，如古言、歷史、玄幻等，建立內(nèi)容精品化策略。今年我們產(chǎn)出的原創(chuàng)爆款作品數(shù)量較去年翻番，《無敵六皇子》等優(yōu)質(zhì)爆款書層出不窮。同時(shí)，不斷完善和提升作家服務(wù)體系，今年11月，新版作家等級正式推出，為作家打造更清晰的成長路徑和更豐富的等級權(quán)益，“七貓2024年度宗師、大師作家名單”評選出28位優(yōu)秀創(chuàng)作者。我們致力于創(chuàng)作好內(nèi)容、好故事，也致力于幫助作家成長，構(gòu)建具有七貓?zhí)厣膬?nèi)容生態(tài)，搭建七貓內(nèi)容競爭壁壘。

營銷機(jī)制方面，今年七貓內(nèi)容生態(tài)部完成營銷資源位的梳理后，開始整體規(guī)劃平臺營銷活動，根據(jù)節(jié)日、社會熱點(diǎn)、大神爆款等營銷節(jié)點(diǎn)，制定全年?duì)I銷計(jì)劃。2024年已舉辦27場系列活動，包括作者完本宣傳、新書宣傳、品牌商業(yè)化活動宣傳、作家等級宣傳、熱門書劇聯(lián)動宣傳等。同時(shí)，圍繞做好用戶服務(wù)，我們設(shè)置了七天閱讀挑戰(zhàn)賽、福利中心等活動玩法。今年還新增了“追更”玩法，形成了“用戶催更投票——作者加更——用戶看更多內(nèi)容”的活動鏈路，平臺也對加更作品給予扶持，實(shí)現(xiàn)作者、用戶、平臺三方共贏。

如今，全國各地掀起“旅游熱”，今年我們拓展了“網(wǎng)文+文旅”的跨界新業(yè)務(wù)，尤其是讓作家赴新疆實(shí)地采風(fēng)，領(lǐng)略風(fēng)土人情，撰寫更真實(shí)、更能打動人心的新疆好故事，傳播新疆之美?！捌哓埼幕瘽櫧表?xiàng)目于今年6月正式啟動，并開展有關(guān)征文、圖書捐贈、作家分享會、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題研討會等活動，把文化潤疆工作做深做實(shí)。七貓首檔作家文旅節(jié)目《跟著文學(xué)去旅行》于12月9日正式開播，該節(jié)目由七貓出品，澎湃聯(lián)合出品，分為“山川”“絲路”“萬物”“律動”“煙火”5集，希望通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與旅行的結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾深入探索新疆的自然風(fēng)光和人文景觀，感受其風(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化，共赴一場詩和遠(yuǎn)方的心靈盛宴。

今年我們觀察到，網(wǎng)文行業(yè)的IP改編和衍生生態(tài)發(fā)生了一些細(xì)微變化，網(wǎng)文改編短劇的生產(chǎn)模式更加成熟。比如橫屏短劇，單集時(shí)長10~20分鐘，介于傳統(tǒng)長劇和豎屏短劇之間，是目前長視頻平臺力推的形式。今年七貓IP在這個(gè)賽道成果顯著，年度爆款精品微短劇《風(fēng)月無邊》《玉奴嬌》均取得了分賬收入破1000萬的好成績。豎屏短劇方面，七貓IP如《無敵六皇子》《情靡》等名列短劇熱力榜前列，七貓已成為行業(yè)內(nèi)最大的IP提供方之一，并已啟動制作和發(fā)行業(yè)務(wù)。在過去IP重點(diǎn)衍生改編的長視頻方向上，七貓成功授權(quán)了《西關(guān)小姐》《第一鳳女》等長劇版權(quán)，以及《國運(yùn)之戰(zhàn)：我以妖族鎮(zhèn)諸天》《九轉(zhuǎn)星辰訣》等動畫版權(quán)，作為文娛生態(tài)鏈上游的IP供給方，七貓?jiān)谛袠I(yè)內(nèi)奠定了更堅(jiān)實(shí)的品牌聲譽(yù)和價(jià)值。此外，七貓版權(quán)運(yùn)營在有聲、海外、出版等其他方向上也有新開拓。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)蓬勃發(fā)展至今，如何有效打擊盜版是一個(gè)長期命題，現(xiàn)階段較為突出的問題主要集中在兩方面：一是私域侵權(quán)打擊難見成效，私域盜版成本低、較隱蔽，權(quán)利人維權(quán)時(shí)難以追蹤、賠償少、追責(zé)時(shí)間長等，導(dǎo)致權(quán)利人在維權(quán)過程中面臨多方面挑戰(zhàn)，且僅靠權(quán)利人自身力量難以從源頭限制，無法實(shí)現(xiàn)徹底清理。二是隨著短劇市場興起，肆意侵犯網(wǎng)文改編權(quán)、攝制權(quán)等現(xiàn)象頻發(fā)，但當(dāng)前網(wǎng)文被侵權(quán)改編成短劇這種新型侵權(quán)行為的管轄、舉證、認(rèn)定都比較模糊，缺乏研究儲備和案例抓手，不利于保護(hù)網(wǎng)文作者以及相關(guān)平臺的合法權(quán)益。

2025年，七貓將繼續(xù)圍繞“為用戶提供更好的小說閱讀體驗(yàn)”的用戶增長理念，在獲客方面，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升市場競爭力，吸引更多目標(biāo)用戶，獲得口碑傳播；在留存方面，始終把用戶體驗(yàn)放在首位，做好用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間的平衡，讓用戶更沉浸在優(yōu)質(zhì)的小說閱讀體驗(yàn)中。此外，七貓將在聽書、短劇等新體裁上加大投入力度，豐富和完善內(nèi)容消費(fèi)形式，滿足更多用戶需求，從而帶動更廣泛的用戶增長。