第76屆法蘭克福書展10月16日～20日在德國法蘭克福展覽中心舉行。一年一度的法蘭克福書展是世界上最大的出版“會客廳”，今年，來自全球出版機(jī)構(gòu)的“精兵強(qiáng)將”來到書展現(xiàn)場，了解國際出版的最新趨勢，并在版權(quán)引進(jìn)、輸出以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面尋求更廣泛的國際合作。

展會期間，海外大型出版集團(tuán)的展位連續(xù)多天爆滿。據(jù)悉，企鵝蘭登90多個版權(quán)洽談臺在開展的一個多月前已被全部預(yù)約。

值得一提的是，一直以圖書版權(quán)交易為主要功能的法蘭克福書展，今年的現(xiàn)場售書場面也格外火爆，在后3天的大眾場中頻頻上演圖書熱銷場景?！皶瓜虼蟊婇_放后，德國讀者如潮水般涌入展區(qū)、排隊購書。那種對知識的尊重、對文化的追求之熱情，宛如節(jié)日里去網(wǎng)紅打卡地打卡一樣?！睍故蹠幕馃釟夥战o生活·讀書·新知三聯(lián)書店副總編輯何奎留下深刻印象。

除此之外，法蘭克福書展還是一場閱讀生態(tài)的全景展示，是出版業(yè)最生動的實驗場。為期5天的書展，充分展現(xiàn)了當(dāng)前全球出版業(yè)最受關(guān)注的熱點板塊和前沿領(lǐng)域。

中國主題出版以實力“圈粉”

中國出版機(jī)構(gòu)在本屆法蘭克福書展格外醒目。在首次設(shè)立的“亞洲舞臺”區(qū)域，中國聯(lián)合展臺的參展面積為580平方米，近70家中國出版機(jī)構(gòu)攜3500多種圖書亮相，重點展示版貿(mào)圖書達(dá)1000多種。多家出版集團(tuán)設(shè)立特裝展臺，中國元素的獨特裝飾格外吸睛。

為了讓海外讀者更直觀地感受主題出版物的魅力，本屆法蘭克福書展，人民日報出版社的《習(xí)近平用典》系列多語種圖書、人民文學(xué)出版社的《習(xí)近平引用詩詞釋讀》、生活·讀書·新知三聯(lián)書店的《中共黨史十二講》、中國大百科全書出版社的《中國共產(chǎn)黨歷史百科全書》、商務(wù)印書館的《新華字典》中英文版與“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”、開明出版社的《中國古代物質(zhì)文化史》等圖書被重點展陳，展區(qū)工作人員也為前來問詢的出版商分享創(chuàng)作心得與書籍背后的故事。

對于一系列盡顯中國元素、展現(xiàn)中國智慧的精品圖書，觀眾也十分買賬?！昂芏嗳说匠氛箷r還依依不舍，不愿離開。”中國聯(lián)合展臺工作人員告訴記者，此次我國出版機(jī)構(gòu)展出的外語版本圖書比較受外國朋友歡迎，很多“老外”購買了有關(guān)治國理政的英文版、德文版圖書。其中，一位印度觀眾非常關(guān)注中國的國家發(fā)展和政策制定，購買了很多時政類圖書；一家在歐洲設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的海外民營光伏企業(yè)，購買了一批勞動技能方面的專業(yè)書籍，并表示這些書籍對他們的經(jīng)營管理很有幫助。華人觀眾主要購買的是中文版文學(xué)類、兒童類以及傳統(tǒng)習(xí)俗類圖書，也有一些人對人民美術(shù)出版社的連環(huán)畫展品非常感興趣，特意購買用于居家裝飾或饋贈親朋。

讀者對我國主題出版圖書青睞有加，這背后反映出我國主題出版近年來成果豐碩，在多個領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力和生命力。但出版人深知，與火熱的海外版權(quán)引進(jìn)相比，我國主題出版“走出去”仍然道阻且長。

人民日報出版社副社長歐陽輝認(rèn)為，近年來，在出版“走出去”方面，中國出版的重點在于加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，著眼講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好中國人民的故事，講好中國式現(xiàn)代化的故事，增強(qiáng)國際出版?zhèn)鞑サ挠H和力和實效性。努力之下，我國主題出版系列圖書的思想深度與理論高度得到充分展現(xiàn)，在許多國際書展上，吸引了眾多國家的學(xué)者、專家的關(guān)注。同時，多語種版本的推出，為其他國家提供了有益的參考和啟示，助力國際出版合作與發(fā)展，共同應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)?！暗⒆阈碌陌l(fā)展階段，我們依然要堅持‘內(nèi)容為王’，讓內(nèi)容更精準(zhǔn)、更權(quán)威、更有新意，不僅要把長板持續(xù)做長，更要把短板做長、做堅固。同時積極借鑒其他出版社好的做法，爭取輸出更多好書?！睔W陽輝說。

參加國際書展也讓知識產(chǎn)權(quán)出版社總編輯劉新民對主題出版“走出去”有了更多思考，他認(rèn)為“一帶一路”圖書出版還有很大空間，無論是介紹中國的發(fā)展經(jīng)驗、經(jīng)濟(jì)合作模式，還是文化交流成果等方面的書籍，均有較大的出版需求。

“再美妙的郵件也比不上面對面的交流?！睘檫M(jìn)一步提升版權(quán)輸出與引進(jìn)的水平，何奎在法蘭克福書展期間拜訪了施普林格·自然集團(tuán)、哈佛大學(xué)出版社等一流學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，與海外出版商面對面地探討新的版權(quán)合作，使他覺得格外真切，溝通效率也大幅提升。

在版權(quán)貿(mào)易上下足功夫

對于很多出版人來說，法蘭克福書展是一次“尋寶之旅”。展會期間短短幾天的“戰(zhàn)役”成果，對于一年的收成至關(guān)重要，無論版權(quán)輸出還是引進(jìn)，“功夫做到前”成為大家的共識。

人民文學(xué)出版社此次展出了50余種圖書，如《星空與半棵樹》等獲獎圖書，《歡迎來到人間》《沿途》等重磅文學(xué)新作。為了找到更多適合自己的選題，人文社的版權(quán)經(jīng)理在參展前，就已提前審讀了企鵝蘭登、西蒙與舒斯特，阿歇特等知名出版集團(tuán)的法蘭克福書單。

書展首日，人民文學(xué)出版社副社長王秋玲在接受記者采訪時表示：“在版權(quán)輸出方面，我們希望促成部分項目簽約，與日本集英社正在洽談作家張?zhí)煲淼亩唐≌f集《如雪如山》日文版，與來自馬來西亞、英國、瑞典、日本的4家出版社就傳記《時代造就了李書?！钒鏅?quán)輸出簽約。在版權(quán)引進(jìn)方面，我們持續(xù)關(guān)注國外一流作家，加強(qiáng)與國外頂尖出版社以及版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的合作，抓大書、好書選題?！?/p>

本屆法蘭克福書展接力出版社攜113種重點原創(chuàng)圖書參展，包括主題出版、圖畫書、兒童文學(xué)、少兒科普、傳統(tǒng)文化等類型。書展期間，該社圍繞青年插畫家大吳的作品《媽媽，我們?nèi)ツ膬骸贰度フ夷棠痰哪且惶臁放c荷蘭、法國的出版機(jī)構(gòu)洽談了具體合同細(xì)節(jié)，并與葡萄牙出版機(jī)構(gòu)討論了《云朵一樣的八哥》的版權(quán)輸出事宜。

接力出版社副總編輯王明雷告訴記者，在策劃層面，該社的版權(quán)輸出重點趨向于“輸出圖書多元化、輸出區(qū)域擴(kuò)大化”。如接力出版社的原創(chuàng)圖畫書品牌“娃娃龍原創(chuàng)圖畫書”系列目前出版了93種，其中69種實現(xiàn)了版權(quán)輸出，如按照一種圖書輸出幾個國家算幾種的話，該品牌共有304種圖書輸出至31個國家及地區(qū)?！抖鯗乜说鸟劼埂返茸髌穼崿F(xiàn)對10余個國家和地區(qū)的輸出?！拔磥砦覀儠粩嗤卣埂⒊掷m(xù)推廣版權(quán)，由一個國家拓展至多個國家?！?/p>

今年是肖潔茹在三聯(lián)書店擔(dān)任版權(quán)經(jīng)理的第4年。“用最短的時間打動人”是肖潔茹一直努力的方向。基于三聯(lián)書店推動學(xué)術(shù)出版“走出去”的需求，肖潔茹早早就將芝加哥大學(xué)出版社等知名學(xué)術(shù)出版社納入約談計劃。同時，制作了一份比較詳盡的版權(quán)書目，在約談過程中，根據(jù)海外出版商的興趣點進(jìn)行推薦。展會結(jié)束后，她將繼續(xù)做好版權(quán)輸出的售后服務(wù)工作。“考古也是我們比較重視的板塊，目前我們與多位知名考古學(xué)家進(jìn)行合作，這將是三聯(lián)書店明年版權(quán)輸出的主要方向。”肖潔茹說道。

“這幾天忙到走路都是飛奔！”譯林出版社版權(quán)經(jīng)理馬思一如是說。展會期間，她經(jīng)歷了 《三體》圖像小說版權(quán)推介會等多場活動和多輪海外出版社版權(quán)約談的“連軸轉(zhuǎn)”。事實上，早在今年6月，馬思一就開始籌備參展事宜，提前了解各編輯室對海外出版社的興趣和對引進(jìn)書的需求、制作版權(quán)書目、約見海內(nèi)外客戶……自己正從單一維度的被動參觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槿姘l(fā)展的主動洽談方。在今年的法蘭克福書展上，馬思一見到了不少老朋友，也與國外出版社新朋友建立起聯(lián)系，在幾番洽談間，順利完成就魯敏作品輸出波蘭等國家達(dá)成意向、引進(jìn)牛津通識讀本新選題等任務(wù)。

對于譯林社在版權(quán)輸出和引進(jìn)方面的重點，馬思一認(rèn)為，為適應(yīng)市場變化，譯林社在輸出方面，以前會重點通過漢學(xué)家向國外出版社推薦文學(xué)名家名作，現(xiàn)在則會把一些年輕作家的輕閱讀作品也加入重點推薦。

回顧過去5年，包括譯林社在內(nèi)的鳳凰出版集團(tuán)旗下各出版社從德國共引進(jìn)圖書53種，版權(quán)輸出38種，為中德文化交流搭建了堅實的橋梁。展會期間，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與德國翻譯基金會簽署了互譯合作備忘錄，開啟了雙方在文化交流與合作的新篇章，更是標(biāo)志著中德文化交流進(jìn)入了一個新階段。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長章朝陽接受商報專訪時表示，雙方今后將共同支持中德雙向翻譯工作坊的長期運營，包括為工作坊的出版項目提供出版資源、資金支持和宣傳營銷方面的協(xié)助，并計劃以工作坊作為工作機(jī)制，在未來3～5年內(nèi)將中德圖書雙向合作翻譯與出版項目推向一個新階段，實現(xiàn)版權(quán)引進(jìn)輸出的雙向互贏，進(jìn)一步促進(jìn)兩國文化的相互理解和欣賞。

新趨勢帶來新機(jī)遇

法蘭克福書展匯聚了來自世界各地的優(yōu)秀出版商、作家和讀者，是全球出版業(yè)的重要窗口，反映了當(dāng)下全球出版業(yè)最真實的現(xiàn)狀。書展呈現(xiàn)出的圖書市場發(fā)展趨勢、新興營銷模式、新興出版業(yè)態(tài)，也為出版機(jī)構(gòu)的選題策劃提供新方向、新思路。

法蘭克福書展開幕前不久，2024年諾貝爾文學(xué)獎獲獎名單公布，無論是韓國作家韓江喜提諾獎，還是中國作家殘雪位列賠率榜榜首，都成為出版業(yè)熱議的話題，也成為法蘭克福書展現(xiàn)場出版人關(guān)注的熱點之一。其中，德國獨立出版社Aufbau Verlage出版公司以韓江的海報作為展區(qū)的整面墻壁，并拋出“韓江的最新著作《不做告別》將于12月16日出版，現(xiàn)在可以預(yù)訂啦！”“《素食者》現(xiàn)在可以作為精裝書預(yù)訂啦！”等一系列廣告宣傳語，吸引了大量出版商與讀者咨詢、打卡。

這波流量讓王秋玲意識到，要抓住女性作家在出版市場崛起的國際趨勢。“韓江獲得諾貝爾文學(xué)獎使亞裔女性小說受到全球關(guān)注，人文社希望能抓住這一契機(jī)，為此，重點洽談了幾位女作家的作品版權(quán)。除嚴(yán)肅文學(xué)作家外，我們還關(guān)注到‘英倫玫瑰’凱拉·奈特莉的首本圖畫書，這是今年西蒙與舒斯特在法蘭克福書展重點推薦的作品?！?/p>

“越來越擁抱市場”成為不少中國出版人對法蘭克福書展最直觀的印象。在書展上，接力出版社青年分社副社長申立超發(fā)現(xiàn)，童書依然是國際出版的熱門領(lǐng)域，雖然0~6歲的童書品種比之前稍有微降，但整體還是持平的。此外，玩具書種類更加豐富，尤其是北歐地區(qū)開始嘗試做更多品種的玩具書。在教育技術(shù)迭代背景下，點讀筆成為海外出版商另一個感興趣的產(chǎn)品，但對于部分北歐出版商來說，這還屬于新物種，而我們可以將其視為版權(quán)輸出的新機(jī)會。另外，今年也展出許多非虛構(gòu)圖書，但亮眼的很少?！敖Y(jié)合國內(nèi)圖書零售數(shù)據(jù)，連續(xù)3～5年，少兒圖書板塊中的科技類圖書逐漸上漲，文學(xué)類圖書有所下降。整個市場從少兒文學(xué)一枝獨秀演變到少兒科普百科和少兒繪本的崛起?；谶@一趨勢，我們接下來可能會把百科和科普的原創(chuàng)盤子做得更大一些。”申立超說。

商務(wù)印書館副總編輯李霞注意到，本屆書展的參展圖書品種中，少兒、動漫、生活、科學(xué)、魔幻文學(xué)領(lǐng)域占較大比例，反映出這些領(lǐng)域受到越來越多的關(guān)注。

湖南科學(xué)技術(shù)出版社立足中國極地科考40周年的節(jié)點，基于小豬佩奇IP，與企鵝蘭登合作出版了原創(chuàng)科普“小豬佩奇極地探險”系列冰書，并與中國國家地理·探索聯(lián)合開發(fā)“員員子極地探險”系列文創(chuàng)，展會現(xiàn)場，這套融合出版文化產(chǎn)品成為該展區(qū)的亮點產(chǎn)品。

湖南科學(xué)技術(shù)出版社北京事業(yè)部主任李文瑤談道：“現(xiàn)今版權(quán)交易已逐漸擺脫傳統(tǒng)的版權(quán)引進(jìn)或輸出，更靈活更追求雙贏，產(chǎn)品形式也從單一的圖書版權(quán)交流轉(zhuǎn)向融合出版。我們將繼續(xù)深化與企鵝蘭登知名IP的合作，通過策劃將這些深受喜愛的形象轉(zhuǎn)化為多元化的IP系列文化產(chǎn)品，出版一系列覆蓋兒童教育、家庭教育、少兒科普等主題內(nèi)容的作品，并結(jié)合內(nèi)容打造相關(guān)文創(chuàng)、展覽活動、動漫產(chǎn)品等全I(xiàn)P項目?！?/p>

在版權(quán)輸出方面，書法類出版物的表現(xiàn)也可圈可點。湖北中圖長江文化傳媒有限公司總經(jīng)理方小惠告訴記者，來自巴西和西班牙的出版商對該公司的書法產(chǎn)品十分感興趣，并表達(dá)了版權(quán)合作意向。武漢市新新傳媒集團(tuán)的《水寫布習(xí)字寶》吸引了眾多外國朋友前來嘗試蘸墨、運筆。該公司國際業(yè)務(wù)部經(jīng)理程慈航發(fā)現(xiàn)，歐美出版商更青睞基礎(chǔ)型書法臨摹出版物，而日韓等東亞地區(qū)的出版商由于具有同源文化，對書法文化已經(jīng)有一定的了解，則需要了解更多更深入的書法內(nèi)容，因此對碑帖類出版物更感興趣。

本屆書展上，國內(nèi)印刷機(jī)構(gòu)展臺的客流量顯著增加，東莞市比比印刷有限公司總經(jīng)理羅建云告訴記者，展會期間，不少來自歐美、尼泊爾、印度尼西亞等國家與地區(qū)的出版商來溝通印刷合作意向，趣味互動童書、巨型書、劇情書是比較受歡迎的印刷形態(tài)?！艾F(xiàn)在做印刷既要大而全，也要小而精，還要專而精，只有這樣，才能吸引到更多海外出版商。”東莞市出版印刷業(yè)協(xié)會副秘書長周龍說道。

海外出版商關(guān)注哪些數(shù)字技術(shù)？

有聲書在本屆書展展現(xiàn)出極大的數(shù)字魅力。根據(jù)書展主辦方提供的數(shù)據(jù)，本屆書展開設(shè)的有聲專區(qū)面積增至640平方米，規(guī)模幾乎是去年的2倍。來自全球各地的參展商，集中展示有聲書、播客和音頻服務(wù)、有聲軟件等，種類多樣，針對銀齡群體的有聲內(nèi)容顯著增加。來自企鵝蘭登音頻部門、英國邦尼圖書，以及Spotify、Audible等有聲服務(wù)平臺展區(qū)版貿(mào)交易氛圍火熱。

在數(shù)字時代出版融合加速趨勢下，我國出版人對海外數(shù)字版權(quán)輸出越來越重視。王秋玲談道，“在國際出版市場上，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭很迅猛，一些海外出版社的數(shù)字圖書收益已與紙質(zhì)圖書收益持平。人文社近一半的圖書會同時輸出電子書或有聲書版權(quán)。韓國、英國、美國等數(shù)字出版較發(fā)達(dá)的國家，會單獨為數(shù)字版支付預(yù)付金。有聲書是國際出版市場飛速增長的板塊，未來我社也會在有聲書海外授權(quán)領(lǐng)域加大發(fā)力?！?/p>

李霞表示，法蘭克福書展越來越聚焦前沿科技及人工智能如何運用于出版業(yè)，商務(wù)印書館近年積極部署將前沿科技和人工智能運用于出版工作流程，并已在積極推進(jìn)圖書及相關(guān)資源的各種數(shù)字化實現(xiàn)。

燕山出版社副社長孫瑋認(rèn)為，中國出版人應(yīng)考慮具有自身優(yōu)勢與特色的增長點，如以專業(yè)數(shù)據(jù)庫作為突破口，將其與國際標(biāo)準(zhǔn)相對接，并與中國話語體系和學(xué)科建設(shè)體系融通為一體，促使中國學(xué)術(shù)出版在數(shù)字出版“走出去”過程中，把握住表達(dá)學(xué)術(shù)觀點、中國視角的重要契機(jī)。

隨著圖書、電影、視頻、游戲、動漫、設(shè)計等各個行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，內(nèi)容資源的核心地位越來越明顯。

在書展現(xiàn)場，中文在線“書香中國”數(shù)據(jù)庫被多位海外版權(quán)經(jīng)理關(guān)注。據(jù)中文在線閱讀教育科技有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理杜嘉介紹，該數(shù)據(jù)庫具有豐富的中文電子書資源，包括兒童繪本資源；新款電子墨水屏能夠保護(hù)兒童視力；海外讀者可以從中文在線電子墨水屏上進(jìn)行相關(guān)閱讀，也可購買賬號，通過網(wǎng)頁端或“微書房”APP閱讀?！敖衲甑姆ㄌm克福書展，是中文在線‘書香中國’數(shù)據(jù)庫首次走向國際市場。希望借助法蘭克福這一平臺，讓中國優(yōu)秀的數(shù)字服務(wù)為更多海外出版社與讀者提供了解中華文化的機(jī)會。”

數(shù)字教材是海外出版商重點關(guān)注的產(chǎn)品之一。中國農(nóng)業(yè)出版社總審計師范洪明在書展期間，接待了多位來展臺咨詢的海外出版商。令他印象深刻的一場洽談是，當(dāng)他向?qū)Ψ秸故驹撋绲陌鏅?quán)書目時，對方問道“這些都是數(shù)字教材嗎？”這讓范洪明意識到，海外市場對數(shù)字教材的重視與需求程度越來越高了。

“走出去”要向外向內(nèi)同步求索

又一屆法蘭克福書展閉幕，參展的中國出版人得到諸多新的啟發(fā)，對于“走出去”的決心也更加堅定。王秋玲對版權(quán)經(jīng)理的培育與定位有了更深刻的思考，并談及人文社探索出的多項舉措。一是注重打通引進(jìn)和輸出業(yè)務(wù)，讓版權(quán)經(jīng)理的工作服務(wù)于全社的整體選題規(guī)劃。二是搭建國際交流與學(xué)習(xí)的平臺，培養(yǎng)跨文化交際的能力。三是強(qiáng)調(diào)對世界出版趨勢的敏感和創(chuàng)新意識。

如果說，國際化人才培養(yǎng)是一項長期而艱巨的工程，那么參展策略則是一個小切口。今年是孫瑋第7次參加法蘭克福書展，她認(rèn)為，法蘭克福書展越來越重視年輕群體的需求，如今年首次設(shè)立的“青春文學(xué)館”，主要面向Z世代人群集中展示了以浪漫、奇幻類小說為代表的青春文學(xué)。其次，展會創(chuàng)建的“亞洲舞臺”意味著期待中國出版人依托亞洲舞臺形式更好地融入國際出版產(chǎn)業(yè)。基于以上變化，在參展圖書的選擇方面，需要考慮參展的國際融入性，比如藝術(shù)類與學(xué)術(shù)類等國際通用性較高的類別，此次燕山社的中軸線傳統(tǒng)文化闡釋和圖文書同時受到了關(guān)注。

聚焦本次書展海外出版社的展區(qū)設(shè)置，會發(fā)現(xiàn)，越來越多的海外出版商嘗試以更加開放、創(chuàng)新的形式參與到這場盛會中來。如出版機(jī)構(gòu)在現(xiàn)場評選最佳圖書設(shè)計、詩人“開放麥”、現(xiàn)場瑜伽教學(xué)、舉辦圖書酒會、地方特色美食自助等，頗有趣味，參與者眾多。此外，交流空間并不局限于洽談區(qū)，書展的每個角落，處處皆可成為思想碰撞、情感交流的場所。還有一些主打獨立出版、小規(guī)模印刷的出版人，在書展中通過個性化展區(qū)設(shè)置強(qiáng)化品牌IP，他們的小眾表達(dá)方式開始被認(rèn)可……書展正在不斷演變和發(fā)展，而我們唯以開放的心態(tài)、創(chuàng)新的精神，在求變中實現(xiàn)新變，才是更好地適應(yīng)時代變化的正確打開方式。