今年上半年，不同的市場數(shù)據(jù)傳遞著圖書零售市場下行、短視頻電商“能量”見頂?shù)刃畔?。少兒圖書折扣觸底、新書品種數(shù)壓縮，出版行業(yè)面臨的種種問題在少兒出版板塊更加凸顯、直接。少兒出版人真的就此告別了往日的輝煌盛景？人口紅利消失等因素真的會使少兒出版難以接續(xù)“黃金十年”？走近讀者、走到同行中間，通過近距離交流與感受，少兒出版人會得到自己的答案。

全國少兒圖書交易會（簡稱“全國少交會”）始辦于1987年，已成為全國少兒出版發(fā)行業(yè)的文化盛會。8月29日~9月2日，2024全國少交會在內(nèi)蒙古呼和浩特舉辦。近兩年，全國少交會逐漸改變此前以看樣訂貨、行業(yè)交流為主的模式，拓展面向大眾的線上線下銷售，融入新書發(fā)布、作者分享等閱讀推廣活動。通過打造一個B端、C端共同參與交流的平臺，全國少交會也成為少兒出版風(fēng)向觀察的重要窗口。

本屆全國少交會主會場，中國少年兒童新聞出版總社、安徽少年兒童出版社、二十一世紀出版社集團、湖南少年兒童出版社等39家專業(yè)少兒出版單位，以及中信出版社、人民文學(xué)出版社、作家出版社等9家國內(nèi)優(yōu)秀出版單位參展，展出精品少兒圖書20余萬冊、暢銷精品圖書千余種，舉辦文化活動20余場。曹文軒、郁雨君、陳磊、畢嘯南、王躍文、蔡崇達等20余位國內(nèi)著名作家、文化名人、專家學(xué)者蒞臨主會場。同時，內(nèi)蒙古自治區(qū)各盟市新華書店分會場的閱讀活動，也與主會場同步展開。

全品售罄

讀者熱情讓出版人振奮

就記者采訪的情況來看，參與本屆全國少交會的出版機構(gòu)此次都取得了不錯的銷售成績。今年，中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會、中國編輯學(xué)會少年兒童讀物專業(yè)委員會推動“兩委”擴容，新增補北京科學(xué)技術(shù)出版社、北京師范大學(xué)出版社等15家會員單位。這一動作既是緊跟少兒出版市場變化的舉措，也釋放新的信號。行業(yè)協(xié)會、出版機構(gòu)都在積極尋路推動高質(zhì)量發(fā)展，尋找通向下一個“黃金十年”的鑰匙。

作為新增補的會員單位，北京科學(xué)技術(shù)出版社今年首次參加全國少交會。該社社長曾慶宇告訴記者，北科社這次參展圖書11.6萬碼洋，現(xiàn)場銷售10.9萬碼洋，銷售率達94%?！皶h的組織和效果都非常好，呼和浩特市的讀者購書非常熱情踴躍。”曾慶宇說。同樣首次參會的化學(xué)工業(yè)出版社也取得不錯成績。該社銷售中心銷售經(jīng)理王向軍表示，該社參展的書，很多品種第一、二天就銷售一空，到最后基本全部品種售罄，銷售碼洋7萬余元?！皥鲳^里面人潮涌動，主辦方宣傳到位，通過各種渠道將少交會的信息傳遞給了全市人民。”

二十一世紀出版社集團作為專業(yè)少兒社的代表之一，今年攜300余種圖書參展。該社閱讀推廣事業(yè)部副總經(jīng)理嚴航介紹，很多品種在展會期間經(jīng)歷賣斷貨又補貨、再賣斷貨的過程?！拔疑绲恼古_始終擠滿讀者，深切感受到了青城讀者的熱情?！苯刂劣浾卟稍L，該社最終銷售數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計出來。嚴航表示，根據(jù)自己在會上這些天的觀察，80%以上的參展圖書都銷售出去了。“組委會也發(fā)放了50元代100元等優(yōu)惠購書券，較大程度地刺激了讀者的購書欲望?！?/p>

據(jù)了解，本屆全國少交會突出文化惠民，以專項購書補貼形式在線上線下多種渠道向全社會發(fā)放共6萬張優(yōu)惠券合計300萬元的購書福利，讓讀者在選購高品質(zhì)圖書的同時，也能享受到實實在在的優(yōu)惠。

并且，繼去年全國少交會與黃山書會融合辦會后，今年全國少交會與第八屆內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽會同期同地舉辦，采取“線上線下融合、展示展銷結(jié)合、全民閱讀聯(lián)動”的方式，打破時空局限、拓展閱讀服務(wù)。

記者看到，展會現(xiàn)場還搭建了直播間。據(jù)悉，內(nèi)蒙古新華書店、中國少年兒童新聞出版總社、長江少年兒童出版社、中國科學(xué)技術(shù)出版社、廣東新世紀出版社、內(nèi)蒙古少年兒童出版社、四川少年兒童出版社等出版發(fā)行單位的直播團隊在線為讀者服務(wù)，讓讀者體會“云逛展”“云購書”的便捷。同時，本屆全國少交會加強直播場景運用，邀請內(nèi)蒙古自治區(qū)文化名人現(xiàn)場參展逛展，為讀者進行直播，讓讀者直觀地感受到真實、立體、全面的展會形象。自治區(qū)各地新華書店進行直播聯(lián)動，讓好書更加精準地抵達目標讀者。

中國科學(xué)技術(shù)出版社是此次在展會現(xiàn)場直播的出版社之一。該社中科星河圖書運營中心副總監(jiān)徐菲介紹，此次有專門的直播團隊現(xiàn)場直播，很多讀者云逛展會，同時總公司的直播賬號矩陣聯(lián)動，各平臺直播總GMV近10萬元，視頻號登上直播廣場推薦榜單，抖音號登上書籍雜志榜第1名。她提到，該社以豐富青少年科學(xué)文化作為主要社會責(zé)任之一，多年來沉淀和積累了豐富的青少年科普讀物內(nèi)容。本次全國少交會，該社現(xiàn)場的圖書銷量也非常可觀。DK系列、BBC系列等眾多優(yōu)質(zhì)圖書獲得家長和孩子青睞，更有西村敏雄的《熊熊面包店》、“DK生命之彩”系列等重磅新書首次面世，獲得現(xiàn)場讀者的廣泛關(guān)注。

提振士氣

閱讀服務(wù)深化與拓展大有可為

本屆全國少交會以“少兒出版與閱讀服務(wù)”為主題，引發(fā)與會從業(yè)者對這一主題的思考。8月30日上午，由中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會、中國編輯學(xué)會少年兒童讀物專業(yè)委員會和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會少兒讀物發(fā)行工作委員會主辦，內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團股份有限公司承辦的“少兒出版與閱讀服務(wù)”主題交流會也在全國少交會上舉辦。

中國出版協(xié)會理事長鄔書林肯定了交流會主題并表示，少兒出版要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，特別是以習(xí)近平文化思想為指針，把握世界正經(jīng)歷百年未有之大變局的態(tài)勢，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明、綜合國力競爭的環(huán)境下認真思考如何做好少兒出版與閱讀服務(wù)。要高度重視信息技術(shù)對出版業(yè)的重要支撐作用?；仡櫄v史，信息技術(shù)的每一次變革都會對出版業(yè)的繁榮發(fā)展產(chǎn)生重要促進作用。放眼世界，凡是善于運用信息技術(shù)的國家和出版企業(yè)這兩年都快速增長，反之都在大幅下降。借助信息技術(shù)，做有價值內(nèi)容的出版商會得到市場和歷史的雙重認可。當前，中國少兒出版占整個大眾市場的份額還有提升空間。順應(yīng)政策調(diào)整，跟進時代要求，抓住時代機遇，深入研究信息技術(shù)進步對出版業(yè)產(chǎn)生的重要影響，把內(nèi)容質(zhì)量作為行業(yè)生存發(fā)展的根本，用好人工智能這一工具，做有價值內(nèi)容的出版商，是廣大少兒出版人需要凝聚的共識。在提供教育服務(wù)方面，要考慮依托優(yōu)質(zhì)的文本內(nèi)容打造音頻、視頻等形態(tài)多元的閱讀產(chǎn)品，幫助孩子學(xué)會從聲音、圖像、文字中獲取精品內(nèi)容來構(gòu)建自己的知識體系。少兒出版人要提振士氣，堅定信心做好少兒出版與閱讀服務(wù)，引領(lǐng)少兒出版再創(chuàng)新輝煌。

中國圖書評論學(xué)會會長郭義強結(jié)合“中國好書”的評選談到，這些年，少兒出版的質(zhì)量越來越好，是“中國好書”月榜、年榜不可或缺的一部分，但也存在創(chuàng)新性、生動性不夠，親和力、感召力不強的問題，有待少兒出版界共同努力解決。黨的二十屆三中全會提出“完善公共文化服務(wù)體系，建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層機制”，直達基層，首先要有優(yōu)質(zhì)作品；其次，就是讓優(yōu)質(zhì)作品廣泛傳播到讀者當中去。舉辦各種展會、閱讀服務(wù)交流會、好書評選、短視頻閱讀活動等都是很好的載體。

中國編輯學(xué)會會長郝振省表示，隨著科技的飛速發(fā)展，少兒出版與閱讀服務(wù)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的閱讀方式正逐漸改變著孩子們的閱讀習(xí)慣，AIGC、元宇宙、機器人等前沿科技，讓讀者感受到獨特的“閱讀+”魅力。出版行業(yè)不僅要積極探索新技術(shù)、新媒介在少兒出版中的應(yīng)用，推動傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合，更需要深化與學(xué)校、家庭、社會的合作，共同營造良好的閱讀氛圍，為孩子們打造一個健康、豐富、多元的閱讀環(huán)境。

中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民提到，當前快速變遷的信息時代，使得傳統(tǒng)少兒出版以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)模式難以滿足讀者個性化、多元化的閱讀需求。實現(xiàn)從產(chǎn)品向服務(wù)的轉(zhuǎn)變，不僅是少兒出版行業(yè)適應(yīng)市場變化的必然要求，更是關(guān)乎下一代成長與未來的大事。閱讀服務(wù)的深化與拓展正引領(lǐng)書刊發(fā)行業(yè)開啟新的篇章。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會近年來致力于少兒分級閱讀的標準研制和閱讀服務(wù)產(chǎn)品的推廣。進一步推動少兒出版和閱讀服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，需要行業(yè)聯(lián)起手來，堅持內(nèi)容為王、強化平臺建設(shè)、優(yōu)化服務(wù)體系、促進閱讀公平。

此次交流會還設(shè)置了好書好刊閱讀推廣聯(lián)合行動環(huán)節(jié)，中國出版協(xié)會副理事長兼秘書長王利明介紹了“好書共讀 好文共享”短視頻展演活動的組織、宣傳推廣以及激勵政策情況，并鼓勵相關(guān)單位精心組織策劃、積極參與推進。中國出版協(xié)會常務(wù)副秘書長吳寶安宣布“美麗中國·從家鄉(xiāng)出發(fā)”（漫畫版）閱讀推廣執(zhí)委會正式成立。

角色轉(zhuǎn)變

從圖書出版轉(zhuǎn)向閱讀服務(wù)

少兒閱讀服務(wù)的拓展與深化有何突破口？北京開卷信息技術(shù)有限公司副董事長兼總裁蔣艷平表示，在由少兒圖書出版者向少兒閱讀服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變的過程中，其關(guān)鍵是如何精準找到受眾并發(fā)掘需求，形成穩(wěn)定且可復(fù)制的模式，形成體系化的閉環(huán)的閱讀服務(wù)體系，并在體系中形成盈利點。只有形成持續(xù)盈利，該體系才可持續(xù)。

全國少交會期間，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會內(nèi)蒙古少年兒童分級閱讀體驗館在呼和浩特中山路新華書店掛牌。分級閱讀的探索也是少兒閱讀拓展與深化的方向之一。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會少兒分級閱讀標準研制與應(yīng)用實驗室主任常汝吉認為，少年兒童的成長過程中，階段性差異巨大，個體性差異巨大。從科學(xué)的閱讀接受而言，需要借助標準化來支持兒童閱讀的個性化指導(dǎo)，幫助兒童個體，找到最為適合其自身閱讀接受與發(fā)展的方法與路徑。分級閱讀在歐美有幾十年的歷史，已形成了成熟的分級閱讀體系。對于國內(nèi)而言，分級閱讀體系的構(gòu)建正在路上，確實塑造了少兒閱讀新生態(tài)。人民教育出版社少兒室主任王林提到，作為兒童讀物分級研究的重要組成部分，易讀性分析旨在對文本的閱讀難度進行自動判定，從而為分級閱讀提供量化的評測依據(jù)。隨著智能信息處理技術(shù)的發(fā)展，利用機器學(xué)習(xí)算法對文本的易讀性進行自動分析和判別，已經(jīng)成為當前的研究熱點。

當下，研學(xué)等業(yè)務(wù)模式是不少出版機構(gòu)拓展閱讀服務(wù)的發(fā)力方向之一。明天出版社社長李文波介紹，該社在“研學(xué)+閱讀”模式構(gòu)建和開展之初，就制定了“深耕山東”的策略，依托山東新華書店集團自主建設(shè)的研學(xué)營地來推進，根據(jù)研學(xué)內(nèi)容的定位和當?shù)匚幕厣?，設(shè)計明天社的閱讀服務(wù)內(nèi)容，同步構(gòu)建有針對性的閱讀服務(wù)品牌。在“研學(xué)+閱讀”的閱讀服務(wù)模式打造中，該社總結(jié)了新內(nèi)容搭建、新場景搭建、新服務(wù)搭建、新理念搭建四條規(guī)律。

他還提到，明天社的“少先隊主題活動+閱讀”閱讀服務(wù)模式，主要圍繞構(gòu)建“星火閱讀”品牌來實施，這也是該社對閱讀服務(wù)環(huán)境構(gòu)建的一種思考。而對于閱讀服務(wù)過程中遇到的問題及解法，李文波表示，內(nèi)容生產(chǎn)方面，數(shù)字化內(nèi)容構(gòu)建和專業(yè)服務(wù)能力構(gòu)建很重要。同時，閱讀服務(wù)的具體內(nèi)容建設(shè)需要產(chǎn)品化，需要匹配應(yīng)用場景。而閱讀服務(wù)形態(tài)的多樣性，能讓更多觸點接觸消費者。此外，閱讀服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、專業(yè)閱讀服務(wù)團隊的構(gòu)建也非常重要。

讀者究竟需要什么樣的閱讀服務(wù)？李文波認為，新形態(tài)的閱讀服務(wù)，核心邏輯一定是讓文學(xué)內(nèi)容、文學(xué)產(chǎn)品重新與讀者建立連接，也就是重建文學(xué)與生活之間的關(guān)聯(lián)，教會讀者以一種文學(xué)的眼光看待生活。出版社在策劃閱讀服務(wù)產(chǎn)品時，要對內(nèi)容產(chǎn)品進行再創(chuàng)作、再生產(chǎn)。

圖書發(fā)行機構(gòu)同樣是少兒閱讀服務(wù)的提供者，內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團近年來通過建設(shè)幼兒繪本館、建設(shè)主題書店等打造“書店+”跨界融合新樣本措施，拓展少兒閱讀服務(wù)。該集團黨委副書記、總經(jīng)理新娜表示，集團將通過努力奮斗、持續(xù)創(chuàng)新，為少年兒童提供更多更好的閱讀資源與閱讀服務(wù)，為孩子的成長撐起一片閱讀的藍天，構(gòu)建起全民閱讀新生態(tài)。

走近讀者

才能提供更精準的閱讀服務(wù)

本屆全國少交會，除了讓優(yōu)質(zhì)少兒圖書抵達更多讀者，也讓少兒出版人走近讀者，看到讀者的需求，看到大眾對于閱讀的熱情。同時，在同行深度交流中收獲啟迪。

第一次來到呼和浩特的嚴航表示，在自己印象中，內(nèi)蒙古就是大草原，地廣人稀。通過這次參加全國少交會，當?shù)刈x者展現(xiàn)的購書熱情使自己對內(nèi)蒙古有了更深印象?！昂芏嘈∽x者對我社的大中華地理尋寶記系列如數(shù)家珍，定價500元的柯南探案系列禮盒也賣斷了貨……我深刻感受到讀者對文化知識的渴求依然巨大，出版社仍然大有可為，要為讀者提供更多更好的精神食糧?！睆?fù)盤此次參展過程，嚴航提到，此次經(jīng)歷也為二十一世紀社今后參加類似書展提供借鑒，對參展品種要做好把控，加大參展暢銷品類的數(shù)量，以滿足更多讀者的需要。

這次參會也讓徐菲感到非常振奮和鼓舞。她提到，內(nèi)蒙古讀者展現(xiàn)出濃厚的閱讀氛圍及他們對書籍的熱愛，選書也有獨到的眼光，不僅愛讀書，而且會選書?！皼]有預(yù)想到，我們在交易會第一天就幾乎把帶去的所有書籍銷售一空。面對這種情況，我們迅速采取緊急措施，調(diào)集更多書籍，及時、足量地為讀者提供我們出版社的優(yōu)秀作品。”徐菲提到，本次參會，不僅帶給孩子們沉浸式的閱讀體驗，還收獲了內(nèi)蒙古等各地青少年的熱情回應(yīng)。感動且驕傲的同時，也再次認識到編輯出版工作的意義，鼓勵團隊繼續(xù)肩負普及科學(xué)知識、建設(shè)科學(xué)文化的社會責(zé)任，繼續(xù)精心打磨內(nèi)容，帶來更優(yōu)秀的精品圖書。

北科社目前在少兒出版領(lǐng)域聚焦高質(zhì)量少兒科普圖書和新一代游戲益智圖書的出版。曾慶宇提到，通過此次參會，一方面達到了和少兒出版同仁深度交流和探討的目的，感受到各少兒出版社的熱情和對童書出版的責(zé)任感；另一方面，也通過和專業(yè)少兒社的交流，認識到北科社很多需要提高的方面。

湖南少兒社攜200余種新書及熱銷圖書參展，包括《繡虎少年》、“笨狼的故事”30周年紀念版、《阿布爾的孫悟空》、《百年中國體育圖鑒》等。 8月29日下午，該社還邀請兒童文學(xué)作家、編輯康沁芯走進內(nèi)蒙古呼和浩特新華書店，舉辦《中國非遺》閱讀分享會，為了當?shù)財?shù)十組親子家庭帶來一場沉浸式從生活中發(fā)現(xiàn)非遺的旅程。該社社長劉星保介紹，近一年該社有大批作品榮獲重要獎項，“我們將堅持‘把最好的閱讀給童年’的出版理念，以青少年讀者為中心，聚焦于少兒文學(xué)、少兒科普、低幼啟蒙三大板塊，融合優(yōu)質(zhì)作家和作品資源，為孩子們持續(xù)推出系列精品力作。”