通過(guò)精品化系列化季播化策略 《慶余年第二季》打破男頻IP改編困境
剛剛收官的《慶余年第二季》中,主人公范閑在面臨巨大的壓力和復(fù)雜的局面時(shí),憑借自己的智慧和勇氣,一步步克服危機(jī),踐行母親葉輕眉關(guān)于個(gè)人夢(mèng)想與社會(huì)公正的理想。作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)由原班人馬回歸打造的男頻IP改編續(xù)作,《慶余年第二季》在新加坡等海外多個(gè)地區(qū)播出的同時(shí),甚至一舉成為迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+有史以來(lái)播出熱度最高的中國(guó)大陸劇。
通過(guò)影視化放大IP價(jià)值
從行業(yè)性的視角來(lái)看,《慶余年》通過(guò)精品化、系列化、季播化的策略,打破了以往男頻IP的改編困境,為劇集市場(chǎng)提供了更加多元的選擇和探索。
首先,在尊重原著內(nèi)核的基礎(chǔ)上,通過(guò)分季化的創(chuàng)作方式,可以有效拆解數(shù)百萬(wàn)字的原著小說(shuō),通過(guò)影視化來(lái)放大IP價(jià)值。其次,《慶余年第一季》成功之后,出品方新麗傳媒根據(jù)不同的IP特點(diǎn),陸續(xù)推出了《贅婿》《雪中悍刀行》等男頻IP改編劇集??上驳氖?,兩部作品同樣也受到了市場(chǎng)認(rèn)可。再者,隨著《慶余年》的成功,市場(chǎng)上對(duì)于男頻IP的改編影視作品也多了起來(lái)。僅就新麗傳媒而言,后續(xù)制作開發(fā)中的類似作品,就有改編自閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書的作品《大奉打更人》以及《贅婿第二季》。此外,改編自閱文集團(tuán)旗下騰訊動(dòng)漫IP的電影《異人之下》也將于今年上映。
熱播帶動(dòng)原著閱讀量增長(zhǎng)
熱播劇《慶余年第二季》近日收官。該劇改編自作家貓膩的同名小說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示,劇集熱播帶動(dòng)原著閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍,日活躍用戶數(shù)也隨之創(chuàng)下年度新高。
《慶余年》誕生于17年前,此前已歷經(jīng)多輪開發(fā),在第一季播出時(shí)就吸引了大量劇粉。和第一季相比,這一次,對(duì)《慶余年》IP的開發(fā)可謂更加多元化。
劇集播出前,原著發(fā)源地起點(diǎn)讀書就上線《慶余年》專區(qū),推出貓膩三部曲限時(shí)組隊(duì)免費(fèi)閱讀等活動(dòng),并攜手騰訊視頻發(fā)起角色投票——票選第一名的角色,將會(huì)由貓膩監(jiān)制出品新的獨(dú)家角色故事。投票的結(jié)果,“葉輕眉”拔得頭籌。于是,貓膩監(jiān)制的《葉輕眉日記》在《慶余年第二季》播出期間同步更新,填補(bǔ)了劇中的故事留白。
隨著劇集的播出,《葉輕眉日記》中“原來(lái)慶帝叫李云潛”“葉輕眉慶帝BE美學(xué)”“陳萍萍原名五?!薄袄钤祁T?jīng)是葉輕眉的小迷妹”等原著未展開的細(xì)節(jié)引發(fā)劇粉書粉的熱烈討論,包括著名演員吳剛(影視劇角色陳萍萍扮演者)、知名作家蘇小懶也參與其中,帶動(dòng)了大量書粉劇粉進(jìn)站內(nèi)圍觀。
去年6月,閱文集團(tuán)宣布業(yè)務(wù)升級(jí),致力于打造多模態(tài)多品類內(nèi)容大平臺(tái),滿足用戶對(duì)于同一故事的圖文音視等不同體驗(yàn)的需求。這一次跟隨著劇集熱播,起點(diǎn)讀書《慶余年》專區(qū)上線了原著、貓膩三部曲,以及劇情地圖、人物設(shè)定、世界觀設(shè)定集、劇情討論區(qū)、二創(chuàng)專區(qū)、“監(jiān)察小院升職記”、“慶學(xué)‘全能’宗師考試”等更精細(xì)的IP互動(dòng)玩法,極大地豐富讀者的參與感,并促進(jìn)了“慶余年故事世界”的完善。
同時(shí),起點(diǎn)讀書還上線了多部真人有聲書、實(shí)體周邊和專題卡牌活動(dòng),讓讀者可看、可聽、可玩、可買,形成IP一體化的體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景,多模態(tài)聯(lián)動(dòng)釋放了IP價(jià)值。據(jù)介紹,《慶余年第二季》卡牌正版卡牌,開播前訂貨銷量就突破2000萬(wàn)。
網(wǎng)文快速完成多模態(tài)開發(fā)
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著AI應(yīng)用從單一領(lǐng)域向泛娛樂產(chǎn)業(yè)滲透,未來(lái)IP的圖文音視化開發(fā)周期有望大幅縮短,每一部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文都有機(jī)會(huì)快速完成多模態(tài)開發(fā),IP粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)也將空前豐富,并為內(nèi)容商業(yè)化開辟新的增量空間。