2013年至今，具有行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”意義的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會深刻記錄了我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的改革創(chuàng)新歷程和跨越式發(fā)展。適逢新中國成立75周年、貫徹落實網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略10周年之際，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會邁向新一個十年。3月30日，為期4天的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都落下帷幕。本次大會以“極視聽，強賦能”為主題，共舉辦1個開幕式、1個主論壇、1個新技術(shù)和精品節(jié)目展、40余個主題論壇和發(fā)布活動、45場市民體驗活動和50個放映點展映活動，展映精品作品百余部。記者發(fā)現(xiàn)，大會期間場場活動座無虛席，從業(yè)者們擠滿會場，試圖獲取行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的第一手訊息，窺見行業(yè)發(fā)展的新機遇與新態(tài)勢。記者了解到，本屆大會吸引了2000多家業(yè)內(nèi)企業(yè)和機構(gòu)、一萬余名嘉賓參會，有力推動了行業(yè)各方深入交流與合作。

數(shù)據(jù)研判行業(yè)發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”與“殺時間第一利器”

大會發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）12大主要發(fā)現(xiàn)，通過多個關(guān)鍵數(shù)據(jù)，描述了過去一年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展成果。《報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，使用率達(dá)98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。移動端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長187分鐘，超過3小時。具體來看，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高。短視頻人均單日使用時長為151分鐘，長視頻人均單日使用時長為112分鐘，娛樂/游戲直播人均單日使用時長為63分鐘，網(wǎng)絡(luò)音頻人均單日使用時長為29分鐘。網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“殺時間第一利器”。

2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。尤為值得一提的是，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022和2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別達(dá)到2.99億人、3.20億人，同比增長分別為12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。網(wǎng)絡(luò)視聽在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

今年大會上，“數(shù)”讀行業(yè)發(fā)展不僅讓觀眾看得明白，也讓創(chuàng)作者做得明白。在網(wǎng)絡(luò)視聽賦能廣播電視新媒體創(chuàng)新傳播論壇上，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇現(xiàn)場向大家介紹了由廣電總局部署建設(shè)的收視大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)CVB，這一收視分析基于全國2億有線電視和IPTV數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，已成為各級政府管理部門、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺以及廣大視聽主體在精品創(chuàng)作、節(jié)目編排、受眾分析、營銷策略方面的重要決策依據(jù)和管理依據(jù)。數(shù)據(jù)不止于工具——正如中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅所談到的，“數(shù)據(jù)是繼土地、勞動力、資本、技術(shù)之后的第五大生產(chǎn)要素，已經(jīng)成為重要的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源”。

科技賦能成焦點：網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正處于自主擁抱新技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期

“AIGC”“5G”“大模型”“VR”“云計算”“數(shù)字人技術(shù)”……一個個極具科技感的詞匯不斷出現(xiàn)在本屆大會各類演講、展覽中。在大會設(shè)置的新技術(shù)與精品節(jié)目特色展區(qū)，一系列前沿科技成果和創(chuàng)新應(yīng)用集中亮相。其中，生成式人工智能技術(shù)（AIGC）的突破式發(fā)展尤為引人注目。芒果TV展示的AIGC珍寶館和看度展出的成都廣播電視臺“AIGC創(chuàng)新應(yīng)用工作室”，都通過深度學(xué)習(xí)和自然語言處理，利用人工智能助力內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作，不僅極大拓展了視聽產(chǎn)品生產(chǎn)的想象空間，還為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來了質(zhì)量與效率的雙重變革。

大會主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍發(fā)表題為《以“智”提“質(zhì)”，文化和科技融合的芒果思考》的演講。蔡懷軍認(rèn)為，在主力軍搶占主陣地的進程中，用戶在哪里，文化科技融合的觸點就應(yīng)該在哪里。文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈條，才能影響整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值和想象空間。據(jù)了解，2024年，湖南廣電將以“中國式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號，推出15個重點項目。新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播，紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來，還將推出《乘風(fēng)2024》《中國村花》《另一種藍(lán)》《群星閃耀時》《日光之城》等，呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在《擁抱變革，迎接網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)下一個春天》的演講中談到，2023年，大語言模型的研發(fā)應(yīng)用成為科技顛覆式創(chuàng)新的核心突破點。借助新技術(shù)的廣泛應(yīng)用、行業(yè)規(guī)則的升級和管理系統(tǒng)的進步，中國的影視工業(yè)化進程不斷提速，助推行業(yè)在策劃、制作、宣發(fā)、用戶體驗等多個環(huán)節(jié)提質(zhì)增效。“借助生成式人工智能的語言理解能力、美術(shù)和創(chuàng)意的發(fā)散能力，愛奇藝在內(nèi)容評估、美術(shù)設(shè)計、智能搜索等方面的效率或者用戶體驗大大提升。在開發(fā)環(huán)節(jié)，借助AI劇本理解系統(tǒng)，可以隨時將劇本、小說濃縮為故事大綱，還可以撰寫人物小傳，提取人物關(guān)系圖譜，輔助進行劇本評估；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，愛奇藝極高比例的宣傳海報由AI輔助直接生成，像聊天一樣提需求，就能批量產(chǎn)出海報，相較以往的制作方式效率大幅提升；在搜索環(huán)節(jié)，借助星羅劇情理解平臺對影視劇分鐘級的理解，AI搜索已經(jīng)實現(xiàn)角色搜索、劇情搜索、明星搜索，有效提升了用戶體驗。”

央視網(wǎng)黨委書記、董事長過彤認(rèn)為，面對呼嘯而來的人工智能浪潮，不應(yīng)變就會落伍陷入戰(zhàn)略被動，不求變就可能錯過一個時代，“大象也要學(xué)會跳街舞”是必然選擇。生成式人工智能正在打破視頻生產(chǎn)的專業(yè)壁壘，人人都能成為神筆馬良。而媒體只有堅守如磐初心，構(gòu)建價值高地，才能抵御智能浪潮的沖擊。“我們要有迎風(fēng)起舞擁抱變化的熱情和勇氣，但不能盲目跟風(fēng)，迷失在技術(shù)的叢林中，只有系好安全帶才能在空中跳出曼妙的舞姿?！?/p>

除展覽與主論壇外，本次大會還有9場分論壇的主題與“科技賦能”直接相關(guān)?！癆IGC 與數(shù)字人發(fā)展論壇”“新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”“網(wǎng)絡(luò)音頻論壇——AIGC引領(lǐng)下的未來聲音探索”“5G+AI視頻彩鈴移動融媒創(chuàng)新論壇”等，專家學(xué)者與業(yè)內(nèi)人士各抒己見，分析新技術(shù)下的音視頻媒體變革。

構(gòu)建文明高地：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為網(wǎng)絡(luò)視聽提供豐厚土壤

近年來，國產(chǎn)古裝劇從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，既融入時代價值，也在精神內(nèi)涵和主題表達(dá)上觀照古今，完成與現(xiàn)代年輕人的精神對話，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化摸索出一條可行路徑。在“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘兩創(chuàng)’”論壇上，北京電影學(xué)院文學(xué)系教授、編劇張巍結(jié)合《一念關(guān)山》《夢華錄》，分享了她在劇本創(chuàng)作階段如何激活傳統(tǒng)文化生命力的思考。她說，“《一念關(guān)山》雖然是架空歷史背景，但它的東方美學(xué)以及俠義精神的呈現(xiàn)很傳統(tǒng)，《夢華錄》則從元雜劇中取益，在改編以及對IP探索方面，都是一種創(chuàng)新嘗試。古裝劇中的人物不是完全的古代人，她們會遭遇當(dāng)下的困境，也擁有今時今日女性的價值觀，這些是讓古裝劇與現(xiàn)代觀眾取得精神鏈接和交流的關(guān)鍵”。

在大會現(xiàn)場，由快手直播打造的“守藝匠新，在快手見傳承”主題展位吸引了眾多游客圍觀拍照。整個主題展位分為互動體驗區(qū)以及“快手直播大舞臺”才藝展示區(qū)，不僅有書法、拓印、臉譜繪畫等傳統(tǒng)文化體驗，讓參與者可以親手制作屬于自己的傳統(tǒng)藝術(shù)品，還有快手優(yōu)秀主播帶來現(xiàn)場表演，讓觀眾在琴音戲曲中感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。數(shù)據(jù)顯示，2023年，包括非遺傳承在內(nèi)的快手傳統(tǒng)文化主播數(shù)量超過19萬，而戲曲、民樂、書法以及民間藝術(shù)等內(nèi)容更是倍受歡迎。

“微短劇+”成為新風(fēng)口：微短劇井噴式增長，念好“創(chuàng)作經(jīng)”少念“生意經(jīng)”

據(jù)統(tǒng)計，2023年，通過國家廣電總局系統(tǒng)登記并進行上線備案的微短劇共有557部，12630集。去年全年共上線重點網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年的172部增加了1倍多。隨著微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，如何克服創(chuàng)作中出現(xiàn)的低俗、庸俗、媚俗等問題刻不容緩。在“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點映禮”上，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇表示，微短劇這個賽道，要念好“創(chuàng)作經(jīng)”，少念“生意經(jīng)”，不斷提升文化和審美內(nèi)涵，才能更好維護行業(yè)利益，促進整個行業(yè)更加健康繁榮發(fā)展。為此，總局搭建起了創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條管理框架，劃清了行業(yè)發(fā)展的規(guī)矩和紅線，管理的“四梁八柱”在逐步建立完善。從今年6月1日以后，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、小程序等播出或引流推送的所有微短劇均需持有網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證，或者平臺相應(yīng)的上線備案號。

“年初的春節(jié)檔，在抖音短視頻平臺播放的《大過年的》《超越吧！阿娟》《我的歸途有風(fēng)》等8部熱播精品微短劇播放量均過億?！倍兑艏瘓F副總裁、總編輯張輔評認(rèn)為，小短劇大產(chǎn)業(yè)，微短劇行業(yè)在向著好內(nèi)容、新題材、規(guī)?；觳竭~進，未來的發(fā)展空間更加廣闊。

在具體創(chuàng)作層面，微短劇自有其鮮明特點。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇認(rèn)為，當(dāng)前微短劇賽道的編劇特別缺少能夠?qū)?0分鐘的內(nèi)容壓縮到1分鐘的能力，微短劇不是劇情鋪陳。冷凇感到，青年觀眾喜愛的微短劇有一個明顯特征，就是叛逆精神?！皠?chuàng)作時我們提倡正能量的叛逆精神，也就是不服輸?！痹谒磥恚恳徊课⒍虅”澈蠖加幸粋€具有爆點的叛逆人物，找到這種反轉(zhuǎn)式的原生人物設(shè)計格外重要，比如不會武功的大俠、不懂生意的創(chuàng)業(yè)者等等。除了人物的反差，冷凇還談到人物關(guān)系的翻轉(zhuǎn)、場景的反顧、契約的反叛、金句的反思、價值的反觀、結(jié)局的反轉(zhuǎn)對于提升微短劇創(chuàng)作質(zhì)量的重要作用。

微短劇憑借其體量輕、節(jié)奏快、內(nèi)容高濃的特性創(chuàng)造了許多跨界合作、題材創(chuàng)新的“新風(fēng)口”，尤其在國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃發(fā)布后，推動一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而“出圈”，也為“文旅+微短劇”模式的升級釋放出全新可能。本次大會上，騰訊視頻推出城市火星計劃，旨在為微短劇+文旅融合新模式添磚加瓦。此外，今年快手也提出了“微短劇+”方向，例如微短劇+IP、微短劇+新科技、微短劇+文旅，以期打造更新、更全面的商業(yè)模式。

微短劇實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在人。記者發(fā)現(xiàn)，本屆大會上，正午陽光、完美影視以及曾志偉、王晶等老牌影視公司和老牌影視人的入局，正在讓微短劇內(nèi)容走向精品化、多元化有枝可依。