近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻繁成為兩會期間熱議的話題之一。今年的政府工作規(guī)劃提出，要“豐富人民群眾精神文化生活”，其中就包括“培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化”。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是網(wǎng)絡(luò)文化的重要一環(huán)。

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場潛力已讓各方有目共睹，而如何才能讓行業(yè)發(fā)展邁上新臺階，顯得愈發(fā)關(guān)鍵。在全國兩會期間，多位全國人大代表與全國政協(xié)委員針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)各抒己見。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也因其優(yōu)勢和影響力激發(fā)了海內(nèi)外市場、傳遞價值和信心，而承載著社會的廣泛期待。

IP+文旅 “流量”變“留量”

“文化和旅游融合發(fā)展”是近年來文旅行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。在過去的一年里，文旅消費呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，而這其中不難看出文化IP的影子——電視劇《繁花》熱播，帶動上海黃河路旅游與同款商品消費熱潮，為文旅宣傳吸引了關(guān)注和流量；長安十二時辰主題街區(qū)以唐風(fēng)古韻“混搭”時尚潮流，通過打造沉浸式文旅讓西安“活起來”。

在全國政協(xié)委員、中國作家協(xié)會副主席、中國作協(xié)影視文學(xué)委員會主任閻晶明看來，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為重要的IP源頭，帶動實體出版、影視、游戲、動漫、有聲、衍生品等多業(yè)態(tài)持續(xù)繁榮，誕生了諸如《瑯琊榜》《慶余年》《開端》《歡樂頌》等海內(nèi)外廣受歡迎的作品及IP。

這些IP都可以成為推進文化和旅游深度融合發(fā)展的強大助力。一方面，依托于豐富的故事情節(jié)、獨特的人物設(shè)定以及多元的文化背景，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品融入了城市或者村落的民間故事和歷史變遷，成為一部民俗文化的“入門書”。而恰好是這種對于地方文化的挖掘和延伸，為當(dāng)?shù)匚穆觅Y源提供了走到臺前的機會。

“具有地域特色的歷史典故、非遺傳承、文化古跡等，都是優(yōu)質(zhì)的文化資源，是推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的豐厚底蘊?！遍惥鞅硎?，“建議當(dāng)?shù)匚穆貌块T與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者、機構(gòu)深度合作，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體對當(dāng)?shù)靥厣幕M行再創(chuàng)造，借助文字及有聲、動漫、影視、游戲等多元內(nèi)容形態(tài)，讓特色文化可讀、可聽、可看、可感，實現(xiàn)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展?！?/p>

另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的受眾群體已經(jīng)足以拉動文旅產(chǎn)業(yè)的消費增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到5.37億人，占網(wǎng)民整體的49.0%。

于是，越來越多企業(yè)嘗試通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP效應(yīng)吸引用戶受眾的關(guān)注與喜愛。例如，《全職高手》動畫中的麥當(dāng)勞被“搬入”杭州線下，讓故事場景無縫對接現(xiàn)實，成為了粉絲“圣地巡禮”的打卡地。

這種效果良好的實踐也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP融入旅游場景提供了一種可能。“可以著力打造虛擬現(xiàn)實展、沉浸體驗展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業(yè)態(tài)新場景，提高主題文旅項目的社會價值和經(jīng)濟效益?！遍惥魈嶙h稱，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕c網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，“具象的文創(chuàng)產(chǎn)品可以作為宣傳媒介，隨著游客走向五湖四海，吸引更多IP觀眾及潛在游客的關(guān)注，持續(xù)提升當(dāng)?shù)匚穆玫挠绊懥?。?/p>

“凡通網(wǎng)絡(luò)處，即能閱讀網(wǎng)文”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域另一個關(guān)鍵詞則是“出?！?。今年的政府工作規(guī)劃提出，要“深化中外人文交流，提高國際傳播能力”。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有共享、即時、互動的特征，顯然是適合國際傳播的文化形式之一。

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會支持的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》（以下簡稱《趨勢報告》）顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外營收規(guī)模達40.63億元，同比增長39.87%；海外用戶覆蓋200多個國家和地區(qū)，日均閱讀時長90分鐘。

對此，有業(yè)內(nèi)人士感慨，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以瑰麗的想象、精彩的故事、強烈的代入感吸引了海內(nèi)外讀者，滿足了人們豐富多彩的精神文化需求，也因其傳播便捷而更易“漂洋過?！?。

不僅如此，“我們的很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入多元題材和類型，踐行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)作出全球化大眾文化形象。因此，即使很多外國人沒來過中國，不懂中文，也不妨礙他們‘催更’中國的作品?！庇袃蓵砦瘑T表示。

也正是如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以為海外讀者和觀眾提供一個認(rèn)識中國、了解中國文化的全新視角，成為“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”的重要載體。

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)不再局限于文本內(nèi)容?！癐P產(chǎn)業(yè)鏈成熟帶動了影視、游戲、動漫等網(wǎng)文改編作品的協(xié)同出海，中國文化得以通過非常多元的內(nèi)容形態(tài)，影響更廣泛的海外用戶。”吳義勤稱。

因此，完善的國際交流平臺，加速構(gòu)建IP立體化出海格局尤為重要。吳義勤建議，一方面，繼續(xù)組織中國國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周、上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周等行業(yè)活動，以此為平臺頒發(fā)文字類作品的出海獎項，鼓勵優(yōu)秀作品的創(chuàng)作與翻譯出海；另一方面，在動漫游戲博覽會、電視節(jié)、電影節(jié)等下游產(chǎn)業(yè)的國際交流活動上，考慮增設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP專區(qū)、專項或?qū)ｐ^，并向優(yōu)秀作品頒發(fā)專業(yè)獎項，“以獎促建、促融、促進，為IP出海和中外文明交流互鑒開放新窗口、搭建新橋梁?！?/p>

“從文本出海、產(chǎn)業(yè)出海到文化出海，我們相信，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將隨勢而興、乘風(fēng)破浪，為講好中國故事、傳播好中華文化作出更大貢獻。”業(yè)內(nèi)人士表示。

市場化發(fā)展應(yīng)扎根“版權(quán)基石”

無論是文旅融合還是出海發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場化始終建立在版權(quán)保護的基石之上。“沒有嚴(yán)格的版權(quán)保護機制，權(quán)利人的權(quán)益難以得到保障，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也就失去了動力?！眳橇x勤稱。

然而，不可否認(rèn)的是，在版權(quán)方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)還存在一定的短板。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海為例，“一些境外翻譯網(wǎng)站未經(jīng)許可就大量翻譯國內(nèi)的優(yōu)秀作品，損害了權(quán)利人的權(quán)益，也阻礙了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場的開拓與發(fā)展?！眳橇x勤表示。

版權(quán)保護工作從來都是一項系統(tǒng)、協(xié)同的工程。對于國內(nèi)的版權(quán)保護問題，制度指引和市場主體配合缺一不可。于是，一方面，自2005年起，國家版權(quán)局等部門針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的熱點難點問題，聚焦網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域，開展版權(quán)專項整治，有效打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為。另一方面，頭部企業(yè)堅持專業(yè)化、常態(tài)化打擊盜版。中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所《2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）數(shù)據(jù)顯示，2023年，閱文集團全年成功下鏈110萬條線索，通過技術(shù)方式攔截超過1.8億次的盜版訪問；晉江文學(xué)城新立民事、刑事維權(quán)案件近100起，結(jié)案1000余起。

面對海外市場的版權(quán)難題，吳義勤則認(rèn)為相關(guān)主管部門與行業(yè)協(xié)會應(yīng)充分發(fā)揮指導(dǎo)與協(xié)調(diào)作用，持續(xù)完善跨國版權(quán)保護機制?！爸鞴懿块T可以通過官方渠道，推動與其他國家在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交流合作，簽署雙邊或多邊版權(quán)保護協(xié)議，提升中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際版權(quán)保護力度；行業(yè)協(xié)會可以建立統(tǒng)一的信息共享平臺，收集和分析國際版權(quán)侵權(quán)案例，提醒會員單位注意防范，并在必要時提供專業(yè)的版權(quán)維權(quán)服務(wù)?！眳橇x勤表示。

“我們期待，通過各方努力，形成多元參與的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)治理的局面，加速網(wǎng)文正版化進程，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播?！薄秷蟾妗分赋?。