說起當下最具話題性的網(wǎng)絡文藝現(xiàn)象，非微短劇莫屬。前有《逃出大英博物館》刷爆微博熱搜，制作成本不到50萬的“三無劇組”《無雙》上線8天、充值破1億元，后有國產(chǎn)真人戀愛影視游戲連日登頂steam國區(qū)暢銷榜首，推動“短劇+游戲”這一模式走向大眾。

據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發(fā)展的速度?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，今年上半年，我國超10億的短視頻用戶中有50.4%看過3分鐘以內的微短劇，其中19歲及以下年齡的青少年用戶占比為57.9%?？焓值臄?shù)據(jù)顯示，2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習慣，日均觀看超過10集。抖音公開數(shù)據(jù)顯示，其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上。

微短劇為何突然在這個冬天火熱？各家網(wǎng)絡平臺對此有何規(guī)劃？如何推動微短劇精品化發(fā)展？為此本報邀請中文在線集團董事、常務副總裁謝廣才，芒果TV大芒計劃工作室執(zhí)行制片人呂雨蒙，九州文化負責人王為之，圍繞這些話題展開深入探討。

劉鵬波：能否介紹下各位所在平臺在微短劇方面的規(guī)劃？

謝廣才：作為平臺、創(chuàng)作者包括整個生態(tài)，必須從生成和發(fā)展的角度，選擇在一個階段，基于故事內容、產(chǎn)品化過程，無論是內核還是外延最容易、最適合的發(fā)展路徑。今年上半年，我們開始組建團隊，推動精品微短劇的發(fā)展。

從商業(yè)運營的角度來看，時長20分鐘以下的劇就是短劇。對于平臺來說，短劇不一定算重要利潤點，但我們堅定把制作精品微短劇作為發(fā)展的重點。

呂雨蒙：從試探摸索到做出行業(yè)標桿作品，內容精品化一直是芒果TV大芒計劃最根本的堅守和導向。結合網(wǎng)絡視聽新時代背景，大芒計劃堅持內容價值引領，提質減量，“做好”內容，更做“好內容”，一方面牢牢抓住短劇網(wǎng)絡化的創(chuàng)作邏輯，以強情節(jié)、快節(jié)奏等特質講好故事；另一方面也堅持以長文藝作品的創(chuàng)作要求，根植現(xiàn)實，提高制作標準，開發(fā)高質量的中型體量劇集。今年我們籌備項目體量均超過300分鐘，最高制作預算破千萬，不僅體現(xiàn)了我們在制作優(yōu)質作品上的決心和態(tài)度，也為引領網(wǎng)絡微短劇內容繁榮發(fā)展貢獻出自己的力量。

劉鵬波：短劇在海外傳播方面是否更便利？

謝廣才：在海外傳播上，目前中文在線的海外產(chǎn)品“ReelShort”成為了短劇在歐美市場上的閃亮新星，用戶規(guī)模發(fā)展非?？?，成為短劇出海的樣本。此外，隨著東南亞市場的逐漸崛起，我們開始把科幻板塊遷到新加坡，這也是根據(jù)此類型作品的創(chuàng)作趨勢、創(chuàng)作現(xiàn)狀的變化做出的新調整。

王為之：在網(wǎng)文出海的成功經(jīng)驗下，借助全球短視頻紅利的背景，九州文化在7月份上線了99TV（東南亞地區(qū)），現(xiàn)在微短劇出海討論得比較多。我認為，短劇出海是一個混合產(chǎn)品，不存在沖突與矛盾，能讓中華文化長期影響海外。

劉鵬波：在微短劇創(chuàng)作上，大家有哪些成功案例，有什么獨家特色可以分享？

謝廣才：今年上半年，我們和騰訊合作了《招惹》，這部劇改編自四月天的同名小說，是目前比較流行的愛情、懸疑、年代相結合的類型。這個短劇播出后，當天熱度突破2萬，打破騰訊短劇的紀錄。該劇整個制作成本大概600萬，收入分成超過2000萬，成為騰訊短劇收益和用戶量最大的一個單品。

短劇特點是以緊湊的劇情、鮮明的人物、生動的語言吸引觀眾，這對網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作者提出了更高的要求。在網(wǎng)文下行的情況下，我們作為創(chuàng)作者和整個生態(tài)的合作伙伴，網(wǎng)文的衍生品會成為重要的考慮因素之一，創(chuàng)作過程中不僅注重精品化，還關注制作質量、敘事節(jié)奏等各方面。

在內容形式方面，我們還將繼續(xù)加大力度，大膽創(chuàng)新，突破布局、謀篇、題材等限制。中文在線除了改編《招惹》之外，還有其他“出圈”作品，短劇話題量已經(jīng)超過20億。

王為之：九州文化最大的優(yōu)勢是內容創(chuàng)新和流量的精準分發(fā)。在內容方面，已有國內成功的經(jīng)驗，在海外題材上，刻畫人物成長可以從不同時期、以不同人物講更優(yōu)質的內容。用小人物影響大家族，或者講家族之間的關系，都是通用的方式。我覺得更主要的是短劇為全球觀眾提供了情緒價值。

流量的變現(xiàn)是全球通用的，其基本邏輯是低成本制作高質量的內容，實現(xiàn)流量變現(xiàn)?；谥袊晒Φ木W(wǎng)絡文學生態(tài)，短劇在內容制作上會慢慢降低成本、提高質量?，F(xiàn)在很多影視MCN（多頻道網(wǎng)絡）機構進入短劇領域，從PGC（專業(yè)生產(chǎn)內容）到UGC（用戶生產(chǎn)內容）階段非常快，而且會把平臺生態(tài)搭建得更加完善，將有更多KOC（關鍵意見消費者）出現(xiàn)，就像前段時間討論比較多的《逃出大英博物館》。

另外，海外很多從業(yè)者可能和國內的情況有點不一樣，他們非常成熟，也會用強情緒、強反轉的表達方式講故事。我們現(xiàn)在也自研了一套系統(tǒng)，從文字到圖文，從短視頻到連續(xù)化短劇，希望拿出更多優(yōu)質內容。我們認為短劇是“破圈”的突破口。

呂雨蒙：在微短劇領域，大芒計劃的古裝劇集也開始試圖挖掘和表達深厚的東方傳統(tǒng)文化和情感價值。如《念念無明》中，我們讓兩個站在相反立場的主角圍繞“自己與愛”做選擇，《風月變》聚焦家人之間的彼此隱瞞和付出，《虛顏》以借古喻今的方式告訴女性觀眾“外表不是一切，心才是根源”。

近年來，大芒計劃秉持守正創(chuàng)新的理念，不斷走出題材舒適圈，對內容深度和格局視野要求更高，探尋更為豐富的創(chuàng)作方向和更多可能性。如講述小鎮(zhèn)青年題材的《開挖掘機怎么啦》、海洋保護主題的《我等海風擁抱你》，均獲得了廣電總局年度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品。儲備項目中，抗戰(zhàn)題材《匹夫》以小視角切入，嘗試厚重歷史題材的青春表達；《好孕旅館》關注懷孕備孕青年女性群體，以共鳴話題表達女性生育觀；《你的島嶼已抵達》以奇幻手法傳遞新時代鄉(xiāng)村治愈力量等。未來，我們將致力于以新穎視角創(chuàng)造優(yōu)質內容，以影像故事記錄時代脈搏，以小題材烘托大未來。

劉鵬波：微短劇對網(wǎng)文發(fā)展能起到怎樣的作用？

謝廣才：微短劇的發(fā)展在一定程度上，對網(wǎng)文的傳播有加速的作用，通過互動的方式互為引流，這是整個網(wǎng)絡時代的特點。另外，網(wǎng)文故事性、共情性是打動讀者的重要因素。在交叉營銷方面，我們考慮得更多，因為在元宇宙、大數(shù)據(jù)等技術的加持下，特別是近幾年人工智能等科技對創(chuàng)作的影響，讓我們對未來有很大的期許。除了微短劇之外，還有文生圖、文生音、文生漫畫等一系列生態(tài)技能得到了很大提升。

劉鵬波：如何推進微短劇精品化發(fā)展？

謝廣才：去年，元宇宙中文大賽在澳門舉辦之后，很多公司在以新加坡為核心的東南亞進行相關布局。中文在線一直倡導更好的內容、更優(yōu)的數(shù)字生活，讓我們的生活更加美好。今年，我們完成了對“羅小黑”這個IP的收購，“羅小黑”是國內非常好的IP，在國外也很受歡迎。

網(wǎng)絡微短劇在未來兩三年中是一個很好的風口，它的精品化是重中之重。雖然在網(wǎng)文短劇化的路上，有很多這樣那樣的問題，但從市場和用戶的角度推動微短劇精品化，用更好的作品擁抱、連接創(chuàng)作者、用戶、平臺，推動整個社會正向發(fā)展，中文在線責無旁貸，需要繼續(xù)努力。

呂雨蒙：在微短劇規(guī)范化、精品化發(fā)展的趨勢下，芒果TV以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設文化強國為肩上之責、腳下之路。未來，我們會在有限的體量內，牢牢樹立大歷史觀、大時代觀，讓小短劇也擁有大情懷。我們堅信，通過努力，好的中國故事將傳得更遠，優(yōu)秀中華文化也將綻放出新時代的光彩。