2023年文娛產(chǎn)業(yè)先后涌現(xiàn)了《狂飆》《三體》等現(xiàn)象級(jí)影視作品，年底的《完蛋！我被美女包圍了》又點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)男性向內(nèi)容的高度關(guān)注，內(nèi)容源頭特別是IP產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。11月20日，南都娛樂(lè)與閱文集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2023IP風(fēng)向標(biāo)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《IP風(fēng)向標(biāo)》），總結(jié)了2023年IP產(chǎn)業(yè)的五大趨勢(shì)，分別為：男頻IP為視頻平臺(tái)拓展新空間；類(lèi)型化IP賽道火熱；群像式寫(xiě)作順應(yīng)配角崛起時(shí)代；網(wǎng)文IP成動(dòng)漫主力助力平臺(tái)增收；網(wǎng)文成IP手游爆款新勢(shì)力。

男頻IP崛起 全民爆款不可缺少男性用戶(hù)

近年來(lái)，男頻IP日益受到市場(chǎng)關(guān)注，在影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的影響力逐漸增強(qiáng)，《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，男頻IP在視頻平臺(tái)的空間拓展上呈現(xiàn)出新的活力。根據(jù)《2023年Q3劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶(hù)分析報(bào)告》，2023Q3愛(ài)芒騰優(yōu)上新獨(dú)播劇用戶(hù)女性用戶(hù)占比在65%-74%之間。而以現(xiàn)象級(jí)作品《狂飆》為例，骨朵數(shù)據(jù)顯示其觀(guān)眾男女性別比例為58:42；《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則為55:45。在這種情況下，挖掘男性用戶(hù)潛力達(dá)至性別平衡對(duì)打造全民爆款作品日益重要。

另一方面，男頻精品IP影視劇長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，意味著作品完結(jié)后依然能夠持續(xù)吸引觀(guān)眾并保持較高的關(guān)注度。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2019年完結(jié)的《慶余年》第一季仍處于2023Q3老劇正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023Q3老劇正片有效播放TOP8，也是目前騰訊視頻經(jīng)典暢銷(xiāo)榜前30中唯一2021在榜劇集。

《慶余年》等男頻IP還帶來(lái)了巨大的觀(guān)眾期待度，騰訊視頻期待榜TOP5中60%是男頻IP，其中《慶余年》第二季位列電視劇期待榜第一名，視頻預(yù)約量突破759萬(wàn)，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男頻IP的影視改編還有巨大潛力可待挖掘。

類(lèi)型化IP賽道火熱 配角擔(dān)起話(huà)題重任

《狂飆》等全民爆款之外，2023年還涌現(xiàn)了許多的類(lèi)型化創(chuàng)新題材。如《田耕紀(jì)》的火熱讓人關(guān)注到“種田文”類(lèi)型?！禝P風(fēng)向標(biāo)》也指出，類(lèi)型化IP賽道呈現(xiàn)火熱趨勢(shì)，影視作品類(lèi)型化探索加速，許多作品都融入了懸疑、科幻、古言等元素，如《開(kāi)端》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等作品，這些類(lèi)型化IP的崛起不僅為創(chuàng)作者提供了更多的靈感和空間，也為觀(guān)眾提供了更豐富的選擇。

在行業(yè)上游，網(wǎng)文IP類(lèi)型多元化趨勢(shì)逐漸明顯，現(xiàn)實(shí)、科幻、玄幻、歷史、古言成為五大標(biāo)桿題材，其中閱文旗下科幻作品連續(xù)7年收獲中國(guó)科幻最高獎(jiǎng)項(xiàng)銀河獎(jiǎng)，閱文現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽已舉辦七屆，獲獎(jiǎng)作品超70%授權(quán)IP開(kāi)發(fā)。

上下游的聯(lián)動(dòng)也在加速，許多創(chuàng)新題材IP已進(jìn)入影視化改編和開(kāi)發(fā)階段，如閱文旗下現(xiàn)實(shí)題材作品《手術(shù)直播間》已經(jīng)拍攝完畢，進(jìn)入待播狀態(tài)；獲得中國(guó)科幻最高獎(jiǎng)項(xiàng)“銀河獎(jiǎng)”的《我們生活在南京》《泰坦無(wú)人聲》及《明日樂(lè)園》等科幻題材作品進(jìn)入影視劇開(kāi)發(fā)階段；《長(zhǎng)生從負(fù)心開(kāi)始》《重生可以撤回嗎》等仙俠題材作品也備受讀者關(guān)注，影視改編潛力巨大。

角色塑造趨勢(shì)方面，《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，配角崛起時(shí)代，群像式寫(xiě)作已經(jīng)成為一大重要趨勢(shì)。德塔文電視劇景氣指數(shù)周榜顯示，在電視劇《狂飆》的角色貢獻(xiàn)度中，配角高啟強(qiáng)占48%，超過(guò)主角安欣8%，從網(wǎng)文到影視，好的配角能帶動(dòng)更高的討論度和二創(chuàng)黏性，甚至超過(guò)主角。

這一點(diǎn)在網(wǎng)文創(chuàng)作中也有體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從“大主角”時(shí)代進(jìn)入群像描寫(xiě)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)、具話(huà)題性的配角不斷涌現(xiàn)，如現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文作品《道詭異仙》中，熱門(mén)配角諸葛淵、紅中不斷出圈，諸葛淵在起點(diǎn)讀書(shū)App站內(nèi)累計(jì)獲得超100萬(wàn)星耀值；熱門(mén)仙俠作品《玄鑒仙族》中，狂放不羈的配角李玄鋒獲得了許多讀者喜愛(ài)，人氣值位列起點(diǎn)讀書(shū)站內(nèi)角色星耀榜周榜TOP4。

漫游聯(lián)動(dòng)效果日益顯著 網(wǎng)文IP游戲上市即爆款

男頻IP在動(dòng)漫領(lǐng)域有更突出的表現(xiàn)，《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，網(wǎng)文IP成動(dòng)漫主力助平臺(tái)增收。在騰訊視頻公布的2023動(dòng)漫片單中，57%的動(dòng)漫作品來(lái)自網(wǎng)文IP改編，嗶哩嗶哩2023-2024國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布會(huì)片單中，43%為網(wǎng)文改動(dòng)漫作品。

從2023年騰訊視頻經(jīng)典暢銷(xiāo)榜TOP10來(lái)看，男頻IP動(dòng)漫占據(jù)5部，其中《斗破蒼穹年番》《斗羅大陸》《吞噬星空》等3部閱文IP改編的動(dòng)漫作品更是長(zhǎng)期處于前五。以《斗破蒼穹》為例，系列動(dòng)畫(huà)上線(xiàn)以來(lái)播放量破200億，在騰訊視頻站內(nèi)多榜持續(xù)占據(jù)高位，同樣由網(wǎng)文IP改編的《吞噬星空》曾獲騰訊視頻金鵝獎(jiǎng)“最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)畫(huà)”，長(zhǎng)期位列騰訊視頻動(dòng)漫榜第一名。騰訊視頻經(jīng)典暢銷(xiāo)榜以過(guò)去365天會(huì)員開(kāi)通熱度計(jì)算暢銷(xiāo)度，說(shuō)明網(wǎng)文IP動(dòng)漫不僅在視頻平臺(tái)動(dòng)漫片單中占據(jù)主流，也成為會(huì)員收入的貢獻(xiàn)主力。

漫游聯(lián)動(dòng)的風(fēng)正從動(dòng)漫吹向游戲，當(dāng)中扮演關(guān)鍵作用的正是IP。以《斗羅大陸》和《凡人修仙傳》這兩大IP為例，《斗羅大陸》自2008年起在起點(diǎn)連載，多次獲得月榜第一，2018年，《斗羅大陸》推出首部動(dòng)畫(huà)并連載至今，在騰訊視頻站內(nèi)多榜持續(xù)占領(lǐng)高位，如今，《斗羅大陸》系列手游累計(jì)流水已突破100億元?！斗踩诵尴蓚鳌纷?007年開(kāi)始連載，2020年改編為動(dòng)畫(huà)并成為bilibili國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫歷史上第一部年番作品，2023年《凡人修仙傳：人界篇》手游首發(fā)進(jìn)入國(guó)內(nèi)iOS暢銷(xiāo)榜TOP 5，首月流水超5億元。

《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，網(wǎng)文IP在IP手游市場(chǎng)呈現(xiàn)上市即爆款的現(xiàn)象，網(wǎng)文IP的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)特別是動(dòng)漫改編等，為游戲化積累了良好的IP效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)，幫助好IP歷時(shí)多年依舊經(jīng)久不衰。

從《斗羅大陸》等IP手游的成功可以看出，深入挖掘網(wǎng)文IP的潛在價(jià)值，為游戲行業(yè)帶來(lái)了更多的創(chuàng)新和增長(zhǎng)點(diǎn)。《IP風(fēng)向標(biāo)》也列出了《斗破蒼穹》《全職高手》《詭秘之主》《大奉打更人》等游戲化前景備受關(guān)注的網(wǎng)文IP。