近年來(lái)，俄羅斯數(shù)字出版市場(chǎng)快速發(fā)展。從2013年到2021年，俄羅斯數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大近10倍，已為紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的10%以上。電子書(shū)和有聲讀物市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，2021年電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模約為有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模的2.5倍，但有聲讀物市場(chǎng)在過(guò)去的7～8年中增長(zhǎng)速度更快，兩者市場(chǎng)總額已占俄羅斯數(shù)字出版市場(chǎng)的90%以上。女性用戶參與數(shù)字閱讀的比例更高，有聲讀物閱讀者和總體線上閱讀者中的女性比例均超過(guò)50%。頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，利特列斯為俄羅斯電子書(shū)和有聲讀物市場(chǎng)的領(lǐng)軍公司。與此同時(shí)，俄羅斯數(shù)字出版市場(chǎng)也存在盜版現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題。2021年，俄羅斯盜版書(shū)市場(chǎng)總額已為合法圖書(shū)市場(chǎng)總額的25%。

近半數(shù)用戶線上閱讀 女性使用者居多

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)媒體視野（Mediascope）的數(shù)據(jù)，截至2021年7月，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量共計(jì)9830萬(wàn)。早在2020年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)在44歲以下居民中的覆蓋率已超過(guò)90%，在12～24歲年齡段群體中已達(dá)100%。45～54歲年齡段群體中有84.2%的受訪者每月上網(wǎng)一次，55歲以上年齡段群體中僅49.7%的受訪者上網(wǎng)。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)主要依賴?yán)夏耆后w，但通常而言，數(shù)字化內(nèi)容分銷商并不將這部分用戶視作電子書(shū)、有聲書(shū)的潛在受眾。

根據(jù)社會(huì)輿論基金會(huì)對(duì)于新聞獲取渠道的相關(guān)調(diào)查，截至2022年2月，18歲以上居民中有59%通過(guò)電視節(jié)目了解新聞資訊，通過(guò)新聞網(wǎng)站、論壇/博客/社交網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)報(bào)刊了解新聞資訊的人群比例分別為45%、23%和8%。Yandex和谷歌是最受歡迎的新聞搜索引擎，分別有33%、16%的受訪者使用。鏈接（ВКонтакте）、照片墻（Instagram）、電報(bào)（Telegram）和WhatsApp是用戶最多的社交網(wǎng)絡(luò)，使用人群比例分別為14%、12%、9%、8%。較受歡迎的新聞網(wǎng)站有vesti.ru、rian.ru、lenta.ru，使用人群比例分別為13%、9%和8%。

2022年6月，媒體視野公司關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)圖書(shū)資源的相關(guān)調(diào)查顯示，在12～64歲年齡群體中，43%的受訪者進(jìn)行線上閱讀，33%的受訪者閱讀有聲讀物。59%的線上閱讀者和55%的有聲讀物閱讀者為女性。分別有6%和5%的受訪者表示訂閱在線圖書(shū)閱讀服務(wù)和有聲讀物服務(wù)。就不同年齡段讀者常用的圖書(shū)檢索模式而言，18～34歲的受訪者傾向于按書(shū)名檢索，35～54歲的受訪者習(xí)慣按體裁檢索，55歲以上的受訪者習(xí)慣按作者檢索，影視化作品和科幻小說(shuō)為最熱門(mén)的檢索類別。就讀者規(guī)模而言，利特列斯是電子圖書(shū)資源領(lǐng)軍者，F(xiàn)icbook.net（同人小說(shuō)平臺(tái)，利用原有的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、影視作品中的人物角色、故事情節(jié)或背景設(shè)定等元素二次創(chuàng)作小說(shuō)）位居第二，Mangalib.me（漫畫(huà)平臺(tái)）排名第三。迷宮、閱讀吧-城市、Book24和咬文嚼字者位列最具人氣網(wǎng)上書(shū)店前四強(qiáng)。Eksmo.ru、Mann-ivanov-ferber.ru和Ast.ru是較受歡迎的出版社網(wǎng)站，但作為購(gòu)書(shū)渠道，在讀者中受歡迎程度不如網(wǎng)上書(shū)店。

根據(jù)利特列斯公司的數(shù)據(jù)，公司旗下商店的客戶瀏覽數(shù)字內(nèi)容主要使用下列閱讀設(shè)備：35%的受訪者使用電子閱讀器，29%使用智能手機(jī)，23%使用iPhone或iPad，7%使用個(gè)人電腦或筆記本電腦，5%使用平板電腦，1%使用其他設(shè)備。

電子書(shū)和有聲讀物市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

盜版問(wèn)題亟待規(guī)范

俄羅斯數(shù)字出版市場(chǎng)由B2C和B2B兩部分構(gòu)成。B2C領(lǐng)域涵蓋電子書(shū)和有聲讀物，B2B領(lǐng)域涵蓋電子圖書(shū)館系統(tǒng)。根據(jù)《書(shū)業(yè)》（Книжная индустрия）雜志的數(shù)據(jù)，2021年，俄羅斯數(shù)字出版市場(chǎng)總值為104.6億盧布，約為紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)總值的12.4%，其市場(chǎng)總值是2013年（注：自2013年起，B2C領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)開(kāi)始分為電子書(shū)和有聲讀物兩部分）的9.5倍，同比增長(zhǎng)25.3%。其中，電子書(shū)市場(chǎng)總額為70.5億盧布，為2013年的16.8倍，同比增長(zhǎng)24.8%；有聲讀物市場(chǎng)總額28.6億盧布，為2013年的35.7倍，同比增長(zhǎng)36.0%；電子圖書(shū)館系統(tǒng)市場(chǎng)總額達(dá)5.5億盧布，較2013年減少8.3%，同比減少8.3%。

據(jù)了解，俄羅斯電子書(shū)市場(chǎng)七成份額來(lái)自利特列斯。該公司估算，2021年，俄羅斯電子書(shū)市場(chǎng)總額達(dá)110億盧布，同比增長(zhǎng)34%；有聲讀物市場(chǎng)總額達(dá)32億盧布，同比增長(zhǎng)43%。?？怂鼓Α⑺固爻霭婕瘓F(tuán)表示，2022年俄羅斯電子書(shū)市場(chǎng)總額（注：2022年俄羅斯電子書(shū)市場(chǎng)總額尚未發(fā)布完整數(shù)據(jù)）有望突破140億盧布大關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護(hù)聯(lián)合會(huì)估算，2021年俄羅斯盜版書(shū)市場(chǎng)總額為20億～30億盧布，約為合法圖書(shū)市場(chǎng)份額的1/4（該聯(lián)合會(huì)根據(jù)合法渠道銷售圖書(shū)定價(jià)和流行在線平臺(tái)提供的非法版本數(shù)量進(jìn)行估算）。據(jù)書(shū)友（Bookmate）平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，盜版市場(chǎng)占電子書(shū)銷售額的1/4之多，甚至高達(dá)1/2。為應(yīng)對(duì)盜版問(wèn)題，規(guī)范音視頻作品權(quán)利人與Yandex、鏈接（原Mail.ru集團(tuán)）、漫步者集團(tuán)等大型互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)系，2018年11月生效的《數(shù)字技術(shù)發(fā)展時(shí)代專有使用權(quán)保護(hù)領(lǐng)域合作備忘錄》（Меморандум о сотрудничестве в сфереохраны исключительных прав в эпохуразвития цифровых технологий）將圖書(shū)出版社也納入進(jìn)來(lái)。此外，2006年出臺(tái)的聯(lián)邦法律《信息、信息技術(shù)與信息保護(hù)法》（Об информации, информационных технолигиях и о защите информации）也有待進(jìn)行相應(yīng)修訂。

紙電圖書(shū)價(jià)格差距縮小

頭部出版企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

近10多年來(lái)，俄羅斯電子書(shū)平均售價(jià)一直低于紙質(zhì)圖書(shū)，但兩類圖書(shū)之間的價(jià)格差距不斷縮小。2011年，俄羅斯紙質(zhì)圖書(shū)平均售價(jià)是電子書(shū)的2.2倍，2021年為1.7倍。2021年，俄羅斯紙質(zhì)圖書(shū)平均定價(jià)約為322盧布，紙質(zhì)圖書(shū)平均售價(jià)約為351盧布，電子書(shū)平均售價(jià)約為210盧布。

在俄羅斯，科幻類和幻想類是有聲讀物最受歡迎的兩大傳統(tǒng)類別。2021年，這兩類有聲讀物收聽(tīng)量增長(zhǎng)了25%。偵探類連續(xù)2年位列第三，心理與自我發(fā)展類、心理學(xué)類、驚悚類位列其后，兒童文學(xué)類趕超歷史類排名第七。2021年，言情小說(shuō)首次進(jìn)入最受歡迎的有聲讀物類榜單前十，位列第九，非小說(shuō)類緊隨其后。

2021年，俄羅斯最受歡迎的有聲書(shū)作家前十榜單公布。4位俄羅斯本土作家上榜，分別是暢銷書(shū)作家鮑里斯·阿庫(kù)寧、作家與制片人德米特里·格盧霍夫斯基、作家馬克斯·弗賴（斯維特蘭娜·馬丁奇克、伊戈?duì)枴に菇萜絻晌蛔骷夜灿玫幕⒆骷遗c編劇阿列克謝·伊萬(wàn)諾夫。美國(guó)、英國(guó)各有2位作家入選：美國(guó)科幻小說(shuō)家弗蘭克·赫伯特、暢銷書(shū)作家斯蒂芬·金，英國(guó)偵探小說(shuō)家阿加莎·克里斯蒂、作家羅伯特·加爾布雷思（J.K.羅琳為其化名）。另外，榜單還包括瑞典作家弗雷德里克·巴克曼和挪威作家與音樂(lè)家尤·奈斯博。

瑞典有聲讀物訂閱服務(wù)商斯德拓（Storytel）推出2021年俄羅斯最受歡迎的有聲讀物榜單（見(jiàn)表3）。以色列歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉利的《人類簡(jiǎn)史》在連續(xù)4年位居榜單首位后，退居第二位。美國(guó)科幻小說(shuō)家弗蘭克·赫伯特的《沙丘》躍居第一位。瑞典作家弗雷德里克·巴克曼的《焦慮的人》《一個(gè)叫歐維的男人決定去死》占據(jù)榜單第三、第四位。馬特·海格的《午夜圖書(shū)館》位列第五。

利特列斯仍為俄羅斯電子書(shū)和有聲讀物市場(chǎng)的領(lǐng)軍公司，2021年其總收入共計(jì)77億盧布，較2020年增長(zhǎng)32%。其收入主要來(lái)自旗下利特列斯、我的圖書(shū)（MyBook）、生活書(shū)館（Livelib）、“利特列斯：自助出版”（ЛитРес:Самиздат）、“利特列斯：朗讀者”（ЛитРес:Чтец）、“利特列斯：圖書(shū)館”（ЛитРес:Библиотека）等平臺(tái)。2022年，公司計(jì)劃將旗下所有服務(wù)集中到統(tǒng)一的圖書(shū)數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，著力發(fā)展訂閱與俱樂(lè)部模式，拓展“利特列斯：自助出版”（ЛитРес:Самиздат）和“利特列斯：出版社”（ЛитРес:Издательство）的作者服務(wù)業(yè)務(wù)，獲得旗下暢銷作者和朗讀者獨(dú)家內(nèi)容授權(quán)。

2021年，利特列斯有聲讀物板塊銷售圖書(shū)660萬(wàn)冊(cè)，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)45%，占總體市場(chǎng)份額的32%。訂閱板塊利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)15%，出版服務(wù)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40%，其他合作業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)32%。個(gè)人圖書(shū)訂閱服務(wù)收益增長(zhǎng)超過(guò)40%，2022年增幅有望提升，2021年的增長(zhǎng)要?dú)w功于上一年新冠疫情自我隔離期間用戶訂閱數(shù)量增長(zhǎng)，2021年，有聲書(shū)訂戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)23%。2021年，其預(yù)訂業(yè)務(wù)利潤(rùn)超過(guò)上年同期3.5倍，規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，2021年初活躍用戶超過(guò)33萬(wàn)人。對(duì)于讀者來(lái)講，使用預(yù)訂服務(wù)每月支付299盧布即可獲得3本書(shū)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手書(shū)友（Bookmate）每月訂閱費(fèi)為499盧布，斯德拓為549盧布。

移動(dòng)通信系統(tǒng)股份公司（МТС）在2019年推出МТС圖書(shū)館服務(wù)，2022年創(chuàng)辦自有出版社，獲得作品版權(quán)，獨(dú)立出版電子書(shū)、有聲讀物和紙質(zhì)書(shū)。該社出版方向主要包含歷史散文、感傷散文、非小說(shuō)、大型文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)或提名圖書(shū)等，計(jì)劃未來(lái)一兩年內(nèi)將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在國(guó)外翻譯作品上，并推出一些俄羅斯本土作家作品的有聲讀物。為配合出版業(yè)務(wù)，移動(dòng)通信系統(tǒng)股份公司推出一系列播客,如與科普媒體N+1合作的“這就是信號(hào)”、關(guān)注成癮者及其親屬的“沉迷”、關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的“現(xiàn)場(chǎng)圖書(shū)館”、與Arzamas合作的“斯拉夫傳說(shuō)”，以及關(guān)注童書(shū)的“自己讀起來(lái)吧”和“掌上文學(xué)”。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)者的涌入必將抬高翻譯類圖書(shū)版權(quán)價(jià)格，從而導(dǎo)致有聲讀物價(jià)格的整體上漲。

（作者系中國(guó)新聞出版研究院人事部副主任、副研究員）