伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，大量碎片化信息充斥大大小小的屏幕，如何讓用戶獲取有文化價(jià)值的信息，如何讓年輕一代在瞬息即逝的信息海洋中確認(rèn)自己的文化身份，已成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展勢(shì)頭迅猛，尤其是在海外傳播上取得了可喜的成績(jī)，并通過(guò)IP這一文化產(chǎn)業(yè)模式講述中國(guó)故事，讓業(yè)界找到了一條借助網(wǎng)絡(luò)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是社會(huì)效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)IP所發(fā)揮的能量都是以前單向運(yùn)作無(wú)法企及的，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與影視劇、游戲和動(dòng)漫的互動(dòng)形成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的文化景觀。

在網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，IP大量存在，但優(yōu)質(zhì)IP卻鳳毛麟角。也就是說(shuō)，我們找了適合的形式，但還沒(méi)有找到適合的內(nèi)容。真正的優(yōu)質(zhì)IP不僅要具有大眾性，還必須具有經(jīng)典性；不僅能夠經(jīng)受傳播渠道的檢驗(yàn)，還能夠經(jīng)受時(shí)間的檢驗(yàn)；不僅在商業(yè)上取得成功，更要在文化上有所堅(jiān)守。業(yè)界往往有這樣的誤解，認(rèn)為一部?jī)?yōu)質(zhì)文藝作品一定是優(yōu)質(zhì)IP，其實(shí)不然，中間環(huán)節(jié)是一個(gè)艱難的淘洗過(guò)程，最關(guān)鍵的因素是IP孵化過(guò)程中，能否準(zhǔn)確把握和體現(xiàn)文化含量和時(shí)代氣息。在某種意義上講，文化含量是指對(duì)那些永恒不變的價(jià)值的詮釋?zhuān)貏e是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)的傳承，時(shí)代氣息則是指理念創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，它們往往也是特定時(shí)期大眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。

IP的孵化與應(yīng)用有多種渠道，主要指向原創(chuàng)文學(xué)向影視劇、游戲和動(dòng)漫的轉(zhuǎn)化，也包括少量反向運(yùn)營(yíng)的作品。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)目前還屬于亞文化范疇，粉絲們習(xí)慣通過(guò)PC端、移動(dòng)端閱讀，而它如果想變成主流，變得家喻戶曉，成為某種現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，最有效的方式是改編成電影、電視劇，或者網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫?！吨挛覀兘K將逝去的青春》在改編成電影前，是一部在青少年中流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，并不具備青春的標(biāo)簽化資質(zhì)，而電影卻讓這部作品引發(fā)了一個(gè)潮流。同樣《后宮·甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》等作品改編前只是普通的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，雖然粉絲不少，但電視劇播出后，它們才成為主流社會(huì)認(rèn)可的“熱門(mén)”，不僅具有商業(yè)價(jià)值，而且具有社會(huì)價(jià)值。

在2015年之前，IP的開(kāi)發(fā)是無(wú)序的，每個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都出自認(rèn)知不同的團(tuán)隊(duì)，因此產(chǎn)生不同的用戶。那么多IP開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，用戶往往是互不相通，各說(shuō)各話。這就導(dǎo)致小說(shuō)的用戶與影視劇的用戶之間形成排斥，游戲的用戶與小說(shuō)的用戶之間互不認(rèn)同。一部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP化之后，在不同用戶群體中為什么會(huì)造成這樣的結(jié)果？因?yàn)槔砟畈唤y(tǒng)一，缺少應(yīng)有的文化包容，不同的開(kāi)發(fā)商之間為了商業(yè)利益封鎖消息，相互掣肘，最終導(dǎo)致用戶群體的割裂。從表面看這是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在作怪，但往深處探究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)還是在文化層面上缺少了認(rèn)知的統(tǒng)一性。因此，IP孵化起步于創(chuàng)作，卻完成于合作。從某種程度上看，合作的重要性絲毫不弱于創(chuàng)作本身，很多作品由于合作的緊密度不夠，未能很好地發(fā)掘原作的特質(zhì)，這是值得業(yè)界引起關(guān)注的重要現(xiàn)象。

隨著資本的大量流入，2015年以來(lái)的IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化。無(wú)論是最上游的網(wǎng)文大神、文學(xué)網(wǎng)站、影視游戲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，還是最終的傳播渠道，都希望參與投資、分享紅利、分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，原來(lái)各方簡(jiǎn)單的交易結(jié)算關(guān)系因此變得復(fù)雜，形成相互制約機(jī)制，但文化理念上的磨合才是最關(guān)鍵的部分。比較理想的情況是，一部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在孵化IP時(shí)，不同的改編團(tuán)隊(duì)認(rèn)真研究作品的特點(diǎn)和用戶心理，做出預(yù)案，形成文化理念上的高度統(tǒng)一，使得IP的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值達(dá)到一個(gè)最大的閥區(qū)。目前，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題的重要性和迫切性，具備了將各方力量整合起來(lái)的思想基礎(chǔ)，一種被稱(chēng)之為IP共營(yíng)合伙人制的運(yùn)營(yíng)機(jī)制呼之欲出。2018年6月，《全職高手之巔峰榮耀》動(dòng)畫(huà)大電影等多個(gè)重大開(kāi)發(fā)項(xiàng)目公布，同時(shí)啟動(dòng)了覆蓋多元品類(lèi)的數(shù)十個(gè)IP項(xiàng)目，開(kāi)放招募各類(lèi)合伙人，拉開(kāi)了IP共營(yíng)合伙人模式的序曲。

文化展示的是一個(gè)社會(huì)的整體風(fēng)貌，IP作為我們這個(gè)時(shí)代特有的文化現(xiàn)象，絕不僅僅是商業(yè)運(yùn)作，它當(dāng)仁不讓地承擔(dān)著文化傳承的歷史使命。