2023年北京圖書訂貨會期間，中華讀書報記者采訪了部分涉足網(wǎng)絡文學的出版人、學者和近期有新作推出的網(wǎng)絡作家。

網(wǎng)絡文學走向線下

安徽文藝出版社社長姚巍在圖書訂貨會上接受記者采訪時表示，經(jīng)過數(shù)年的深耕細作，安徽文藝出版社的網(wǎng)絡文學出版物已規(guī)模初現(xiàn)。五年來，安徽文藝出版社持續(xù)出版了唐家三少、愛潛水的烏賊、孑與2等一系列網(wǎng)絡文學頭部作家作品。現(xiàn)在又推出了以齊橙《何日請長纓》為代表的立足當下、謳歌新時代中國人民的拼搏奮斗和實踐創(chuàng)造的現(xiàn)實題材網(wǎng)絡文學作品，引領現(xiàn)實題材網(wǎng)絡文學出版風潮。這本書是齊橙創(chuàng)作的第四部工業(yè)史題材網(wǎng)絡小說，聚焦國企改革，期盼工業(yè)崛起，描寫了我國改革開放后重工業(yè)發(fā)展的歷程，反映了我國科技創(chuàng)新、制造業(yè)發(fā)展的成就和亮點。此前他的幾部作品，如《工業(yè)霸主》講述的是工業(yè)情懷，《材料帝國》展現(xiàn)的是科技之美，《大國重工》探討了舉國體制，而《何日請長纓》側(cè)重的是管理創(chuàng)新和企業(yè)家精神。

浙江文藝出版社推出了烽火戲諸侯的《劍來》第六輯、月關的《逍遙游》、施定柔的《星河遠人》；漓江出版社將推出《中國網(wǎng)絡文學雙年選（2020-2021）》男頻卷和女頻卷；海峽文藝出版社將推出《汴京上元局》《重卡雄風》、夜行貓網(wǎng)絡文學作品叢書、網(wǎng)絡文學前沿探索叢書、網(wǎng)絡文學理論評論年選叢書、《網(wǎng)絡文學觀察與評價》《破境——網(wǎng)絡文學名作細評》等。

從2008年的《迷宮蛛》（上中下三冊）開始，浙江文藝出版社陸續(xù)出版一系列的網(wǎng)絡文學作品，《后宮·甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》《燕云臺》《劍來》等都取得了社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。憑借“網(wǎng)絡文學精品+影視聯(lián)動”的出版理念，浙版網(wǎng)文不斷深耕，打造出一條億元級別的產(chǎn)品線，累計造貨碼洋達2.4億元，實現(xiàn)銷售7500萬元。其中《劍來》系列2020年推出后造貨碼洋已達5000萬元，銷售收入1200萬元，對浙江文藝出版社的貢獻比起莫言作品系列不遑多讓，成為該社經(jīng)濟支柱之一。

漓江出版社多年來也將不少優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文轉(zhuǎn)化為實體書出版。自2015年起，該社就和北京大學網(wǎng)絡文學研究論壇合作出版《中國年度網(wǎng)絡文學》男頻卷和女頻卷，加入“漓江年選”大系。

海峽文藝出版社從2017年開始關注網(wǎng)絡文學，以主流化、精品化為目標，積極推動網(wǎng)絡文學線下紙質(zhì)出版。海峽文藝出版社社長、總編輯林濱介紹，該社自2018年開始建設“優(yōu)秀網(wǎng)絡文學圖書板塊建設及融合發(fā)展項目”和“洪流”網(wǎng)絡文學系列叢書品牌。2018年，該社推出《中國網(wǎng)絡文學二十年》典文集和好文集兩種，對網(wǎng)絡文學20年的發(fā)展進行系統(tǒng)梳理，此后陸續(xù)推出雙年選。

該社出版的《宛平城下》獲評2019年度中國好書，《重卡雄風》入選中宣部2022年主題出版重點出版物選題，《大唐不良司》（4冊）泰文版目前在泰國面世銷售，《當代文學的轉(zhuǎn)型與新創(chuàng)：互聯(lián)網(wǎng)時代的文學史觀察》也入圍了第八屆魯迅文學獎文學理論評論獎。

網(wǎng)絡文學探索全鏈路運營

20世紀90年代后期，一批知名網(wǎng)絡文學寫手的作品被出版社選中，推出了大量紙本，按照傳統(tǒng)出版的運作方式進行宣傳推廣，深受讀者歡迎，知名度和影響力得到進一步提升。

進入21世紀，網(wǎng)絡文學出版平臺經(jīng)歷了由門戶網(wǎng)站到文學集團的變化。網(wǎng)絡文學商業(yè)生產(chǎn)機制逐步建立并完善后，網(wǎng)絡作品以類型文學的方式大量生產(chǎn)，商業(yè)資本等多方力量介入其中，IP（原指知識產(chǎn)權）開發(fā)成為經(jīng)營重點。

林濱分析，目前，網(wǎng)絡文學出版活動方式主要可概括為三種：數(shù)字化出版（網(wǎng)絡出版）、實體化出版（紙質(zhì)出版）與跨媒介出版，呈現(xiàn)出去作者化、圈層化、即時性、高互動性、產(chǎn)業(yè)化等特征。

浙江文藝出版社在注重網(wǎng)文高品質(zhì)出版的同時，積極推動“出版+”融合模式，借助抖音等新媒體渠道，積極尋求網(wǎng)文IP全鏈路運營通路的突破。

該社副總編柳明曄在采訪中表示，目前像《劍來》周邊的開發(fā)就非常成功?！熬W(wǎng)文是IP的核心，是所謂全鏈路的源泉活水，但是由于各個產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)壁壘很深，版權分割現(xiàn)象嚴重，中國好故事沒有形成全球大IP?！彼J為，像漫威、迪士尼那樣，把一個故事開發(fā)出完整的IP鏈路，從出版，到影視、漫畫、動畫、主題公園、沉浸式體驗場館，再到周邊制作生產(chǎn)，向全球延伸，是網(wǎng)文的未來業(yè)態(tài)。遺憾的是，大多數(shù)網(wǎng)文最初沒有意識到這些，所以作者分授權出去之后，各個平臺無法達成一致，致使故事未能形成最強輻射力。

在她看來，雖然出版社面臨著新媒體、短視頻越來越重的沖擊，但又有獨特的競爭優(yōu)勢，那就是對內(nèi)容的理解和把握，尤其是對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和提升。只有高品質(zhì)的內(nèi)容，才是講好中國故事的決勝之道。

柳明曄說，面對種種挑戰(zhàn)，浙江文藝出版社愈加強調(diào)堅守本心，不隨波逐流，努力朝著助力網(wǎng)文打破壁壘，實現(xiàn)精品化、全鏈路發(fā)展的方向前進。

漓江出版社總編輯張謙則說：“傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡文學平臺聯(lián)合推出一部作品，最好從流程再造開始布局，在編輯加工階段就引入互聯(lián)網(wǎng)思維，并在作品預熱、發(fā)布、宣發(fā)、運營等出版全流程中，借助網(wǎng)文平臺的富媒體資源，達成1+1>2的合作效果?！?/p>

張謙表示，這是一種關乎項目內(nèi)容、媒介形態(tài)、推廣模式乃至合作流程的新探索。在這樣的創(chuàng)新實踐中，文學編輯不再只作為案頭的文本工作者存在，而是進化為掌握全流程的項目主管。

漓江出版社正在探索不一樣的轉(zhuǎn)化及合作模式。比如一個紙書選題，能否同時以網(wǎng)絡文學的形態(tài)推出？《重生：湘江戰(zhàn)役失散紅軍記憶》，就是基于這樣的底層邏輯，與網(wǎng)絡文學平臺掌閱科技深度合作、聯(lián)合打造的一部重點作品。該書以多年來對掉隊紅軍、紅軍后代的親自采訪為基礎，以口述史實錄的形式，記錄了22位湘江戰(zhàn)役失散紅軍的從軍故事?！吨厣芬跃W(wǎng)絡文學和紙質(zhì)書的形態(tài)同步出版后，反響巨大，入選了“優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡文學出版工程”、中國音數(shù)協(xié)2022年數(shù)字閱讀推薦作品、2022年廣西優(yōu)秀數(shù)字出版項目等。

作為迅猛發(fā)展的新生事物，網(wǎng)絡文學最初的生長是野蠻的，這種野蠻導致了良莠不齊的網(wǎng)絡文學生態(tài)環(huán)境。因其寫作、發(fā)表的門檻低，似乎只要會碼字的，就可以進行網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，致使其數(shù)量非常龐大，質(zhì)量拔尖的很少。因為大數(shù)據(jù)的支撐，為了博取流量，網(wǎng)絡文學的類型化特別嚴重，這對于文學的健康發(fā)展并非好事，它會讓讀者的閱讀面、關注面變得過于狹窄。

“當然，好的網(wǎng)絡文學作品仍然存在，特別是近年凈網(wǎng)行動以來，由于政府管理部門的大力介入，網(wǎng)絡文學的發(fā)展逐漸有序化，也產(chǎn)生了為傳統(tǒng)文學界認識并接納的需求，而我們漓江社所做的，正是希望能夠在網(wǎng)絡文學主流化的進程中貢獻力量?！睆堉t說。

傳統(tǒng)文學編輯能做什么

網(wǎng)絡文學與出版社的結(jié)緣渠道多樣，有的是朋友口碑推薦，有的則是編輯自己在選題中發(fā)現(xiàn)，或從網(wǎng)站上綜合評估后簽約。柳明曄說，“出版過程中，我們重點對原稿的思想縱深、立意進行把關，建議修改，更主要的是對來自網(wǎng)絡的過于口語化、不規(guī)范的文字表達進行修改和潤色，使其更符合出版要求。與傳統(tǒng)文學作品比較而言，網(wǎng)文往往體量大，語言相對粗疏，前后文不一致和錯訛之處較多，需要責編在這些方面加大力度完善提升?！?/p>

該社出版的《他從暖風來》《天圣令》連續(xù)兩屆入選了國家新聞出版總署“優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡文學出版工程”；《天圣令》《曠世煙火》也入選溫州市“五個一”工程，即將出版的《北斗星辰》則是中國作家協(xié)會2021年強國夢主題重點扶持項目及七貓中文網(wǎng)第一屆現(xiàn)實題材征文大賽最佳IP價值獎獲獎作品，并作為推薦作品出現(xiàn)在中宣部的宣傳片中。

張謙介紹說，年度網(wǎng)絡文學能夠順利出版，得益于北京大學教授邵燕君主持的北大網(wǎng)絡文學研究論壇多年來的持續(xù)關注與研究。他們有自己的網(wǎng)絡平臺，每年推出年榜，立足于專業(yè)性，以文學性為旨歸，在參照各主要文學網(wǎng)站榜單和粉絲圈口碑的基礎上，篩選具有較高文學性乃至經(jīng)典性指向的作品?！袄旖赀x”多年來在堅守傳統(tǒng)的同時，也不忘開拓創(chuàng)新，這也是它一直以來能夠成為業(yè)內(nèi)同品類圖書領跑者的原因所在。

在談到重點作品和出版社合作時，林濱說，一是與作協(xié)與研究機構密切保持聯(lián)系；二是關注重要作者，攜手平臺，保持長期合作關系；三是關注重要評選活動中的網(wǎng)絡文學作品，延伸作品價值。網(wǎng)絡文學線下出版更多時候是作者（平臺）和出版者的雙向奔赴?！吨乜ㄐ埏L》入選國家新聞出版署“優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡文學出版工程”后，他們第一時間聯(lián)系取得小說版權，在尊重創(chuàng)作規(guī)律和出版規(guī)律的前提下，提出主流化、精品化的方向并精心編輯出版。

“不同的文學媒介具有不同的生產(chǎn)機制和盈利模式，但都需要遵循文學的基本特性和規(guī)律。網(wǎng)絡文學作品在線上發(fā)布時，受更新連載的方式和讀者的閱讀接受影響，往往體量巨大。當網(wǎng)絡文學作品走向線下出版時，受圖書容量等限制，編輯需要在保持作者創(chuàng)作個性和作品特色的前提下，與作者就作品的思想性、藝術性作深入溝通，自覺推動作品修改以主流化和精品化為方向掘進?！绷譃I說。

評論家在做什么

網(wǎng)絡文學專家也多有新作。

學者馬季先后推出了《網(wǎng)開一面看文學：中國網(wǎng)絡小說批評》《百年中國通俗文學價值評估·網(wǎng)絡文學卷》和《中國網(wǎng)絡文學簡史》?！毒W(wǎng)開一面看文學》（中國書籍出版社）是一部網(wǎng)絡文學理論和評論作品集，分為源頭、大勢、趨向、文本和對話五部分，涵蓋網(wǎng)絡文學的諸多方面，從創(chuàng)作實際出發(fā)，關注網(wǎng)絡文學成長過程中的核心價值趨向，對網(wǎng)絡文學的現(xiàn)狀進行了理論梳理?！栋倌曛袊ㄋ孜膶W價值評估·網(wǎng)絡文學卷》（江蘇教育出版社）則在百年通俗文學的大視野中勾勒出網(wǎng)絡文學的發(fā)生機制和發(fā)展歷程。

自1999年10月參加網(wǎng)易舉辦的“中國網(wǎng)絡文學評選”活動算起，著名評論家、中國當代文學研究會原會長白燁介入網(wǎng)絡文學已有20多年。他于2003年主持《中國文情報告》（又稱《文學藍皮書》），密切關注網(wǎng)絡文學自身的演進與成果，又特意觀察網(wǎng)絡文學作為新的文學板塊對于整體文學的撞擊與影響。他的視野不斷拓展，文學觀念與時俱進。最近由寧波出版社與杭州出版社共同出版的《新世紀文壇與新媒體文學》一書集中展示了白燁關于網(wǎng)絡文學與新媒體文學的思考，由遠及近地對網(wǎng)絡文學進行了多層面、多角度的透析，既有學理價值，也有史料價值。

“毋庸諱言，靠近傳統(tǒng)文學的價值觀念與審美趣味，使我看待網(wǎng)絡文學作品時，不可避免地帶有濃重的傳統(tǒng)文學的色彩，因此對于網(wǎng)絡文學的觀感與認識也經(jīng)歷了一個從猶疑到寬容，再到重視的過程?！卑谉钐孤实卣f，迄今，坐在傳統(tǒng)文學的位置上看待網(wǎng)絡文學的基本狀態(tài)仍沒有多大改觀，而且也很難改變。但他認為，這種不新不舊的姿態(tài)，也為當下所需要。它至少可以起一個中介與橋梁的作用，為傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學的相互走近牽線搭橋，為傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學的相互影響添柴加薪。

“新世紀20年中網(wǎng)絡文學的異軍突起，給當代文學帶來的沖撞與變化是巨大的、結(jié)構性的，甚至是革命性的。”白燁認為，網(wǎng)絡文學及其相關現(xiàn)象與形態(tài)的出現(xiàn)與繁衍，事實上已經(jīng)給當代文學的發(fā)展進程劃出了一條顯而易見的分界線。從21世紀開始，當代文學的基本結(jié)構與總體樣貌在發(fā)展演進中徹底改變了，而且這樣的改變才剛剛拉開序幕。它一定會從文學領域輻射到文藝領域、文化領域，乃至影響整個社會生活。

另外由評論家梁鴻鷹、何弘主編的《中國網(wǎng)絡文學研究年編》，目前已出版2020、2021兩部年編,以現(xiàn)象級網(wǎng)絡文學作品及IP改編為中心進行文本細讀，對政策引導、學院觀察的代表性成果系統(tǒng)輯錄，既有行業(yè)反思，也有藍圖展望，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡文學的勃勃生機。姚巍說，安徽文藝出版社將以此為契機，進一步加大培育力度，拓展合作路徑，深耕選題，提升服務，布局網(wǎng)絡文學研究陣地，發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文學作品。