〔摘要〕網(wǎng)絡(luò)文藝的迅猛發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步有著緊密的關(guān)聯(lián)，其網(wǎng)絡(luò)性特質(zhì)決定了它是一種面對大眾的文學(xué)樣式，且具有“后工業(yè)文化”特征。網(wǎng)絡(luò)文藝是一片沃土，動漫、影音、游戲都借網(wǎng)而起，與文化產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系。這種文藝體現(xiàn)的是平民的文藝夢想，表現(xiàn)手法和價值觀念具有多元性。同時，網(wǎng)絡(luò)文藝也有缺陷，表現(xiàn)在思想、藝術(shù)的方方面面，需要通過構(gòu)建評價標(biāo)準(zhǔn)，從其他學(xué)科汲取養(yǎng)分等方式來推動其健全發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕網(wǎng)絡(luò)文藝；平民文學(xué)；文學(xué)新格局

回顧文學(xué)藝術(shù)發(fā)展的歷史，我們會發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)它揭開新的篇章，總是伴隨著媒體的進(jìn)步，也就是說，文學(xué)藝術(shù)的變革總是和傳播方式的革新密不可分。眾所周知，最新的一次媒體進(jìn)步當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，它的普及給藝術(shù)創(chuàng)造帶來新的契機(jī)，同時也帶來巨大挑戰(zhàn)，進(jìn)而深入影響文藝生產(chǎn)機(jī)制，引發(fā)受眾審美趣味變化。

1994年，互聯(lián)網(wǎng)正式接入中國大陸。近30年，網(wǎng)絡(luò)信息化作為一項(xiàng)國策，早已深入人心，網(wǎng)絡(luò)文藝作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一匹黑馬，對我國民眾的日常生活和審美、娛樂趣味產(chǎn)生了深刻的影響。根據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年12月底，我國網(wǎng)民人數(shù)首次超過10億，其中約有近8億網(wǎng)民經(jīng)常性觀賞與閱讀網(wǎng)絡(luò)文藝作品，涉及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)影像等。在這一全新領(lǐng)域里，網(wǎng)絡(luò)不僅作為傳播介質(zhì)，而且作為創(chuàng)作手段，對文藝在新世紀(jì)的轉(zhuǎn)型、發(fā)展與擴(kuò)容發(fā)揮了強(qiáng)大的催化作用。網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的最大特點(diǎn)是平民化與互動性，因此作品往往具有鮮明的時代特色，接地氣，充滿活力與朝氣。同時，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性打破了創(chuàng)作與發(fā)表的壁壘，實(shí)現(xiàn)了“人人都能成為藝術(shù)家”的夢想，并由全體網(wǎng)民共建藝術(shù)評價體系，使得大眾文化視野變得更加開闊，極大地豐富了民眾的文化生活，開創(chuàng)了全新的文藝創(chuàng)造時代。

網(wǎng)絡(luò)文藝的審美特性

機(jī)緣巧合，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用恰逢中國社會進(jìn)入轉(zhuǎn)型期和變革期，人們生活節(jié)奏在變化，消費(fèi)方式在變化，情感方式也在變化，尤其是價值觀念在變化。這些變化所孕育的巨大能量，正好借助于互聯(lián)網(wǎng)這一新型傳播方式得到了釋放。在全球文化互動頻繁的今天，網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種文化現(xiàn)象展現(xiàn)了中國社會正在崛起的民間力量，民眾廣泛參與藝術(shù)創(chuàng)造已成為中國在全球文化交融中最顯著的特色。

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏之快今非昔比。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，迫使我們對速度有了前所未有的感知和要求。高速和爆炸的信息是網(wǎng)絡(luò)時代的特征，滿足了現(xiàn)代人的需求，從這個層面上來說網(wǎng)絡(luò)文藝是應(yīng)當(dāng)自豪的，它的高速生產(chǎn)和流通使它成為時代的寵兒。當(dāng)然，節(jié)奏快并不等于質(zhì)量差，這個時代的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是雙重的，是嚴(yán)格的，甚至是不近“人情”的，它既要求網(wǎng)絡(luò)文藝超速度，又要求它高質(zhì)量，否則就要對網(wǎng)絡(luò)文藝有所蔑視。這恐怕是網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)文藝以開放化的網(wǎng)絡(luò)為載體，這就決定了它是借助于現(xiàn)代科技面向大眾的一種樣式；而它的藝術(shù)內(nèi)涵決定了它是一種精神產(chǎn)物?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)是一座巨大的民間講堂，網(wǎng)絡(luò)文藝則是大眾化的精神產(chǎn)物。這里所說的“大眾化”具體說來有兩層意思：一是以滿足大眾的心理需求、文化需求、娛樂需求為旨?xì)w；二是創(chuàng)作主體真正地屬于大眾。它與中國文藝新時期之前的“大眾化”是有區(qū)別的。中國文藝新時期之前所提及和倡導(dǎo)的“大眾化”，是那些擁有意識形態(tài)話語權(quán)的知識分子自上而下地以文化啟蒙的方式“走向民眾”，即利用通俗形式來傳播、啟蒙新知識，具有比較濃厚的意識形態(tài)性。網(wǎng)絡(luò)文藝所呈現(xiàn)的大眾化對于民眾來說親近得多。它面向民間，表現(xiàn)大眾，并成為大眾和民間生活的一部分，它是當(dāng)代社會意識和時代背景的一種生動反映，也是改變未來社會文化圖景的一種嘗試和努力。對于網(wǎng)絡(luò)各種藝術(shù)形態(tài)的風(fēng)靡，正如杰姆遜所說：“十九世紀(jì)，文化還被理解為只是聽高雅的音樂、欣賞繪畫或是看歌劇，文化仍然是逃避現(xiàn)實(shí)的一種方法。而到了后現(xiàn)代主義階段，文化已經(jīng)完全大眾化了，高雅文化與通俗文化，純文學(xué)與通俗文學(xué)的距離正在消失?！?/p>

然而，由于網(wǎng)絡(luò)文藝是后現(xiàn)代文化背景下的產(chǎn)物，必然會留有“后工業(yè)”文化的特征。資本的大舉進(jìn)入，使得文化生產(chǎn)與工商業(yè)聯(lián)姻，形成所謂“文化工業(yè)”。網(wǎng)絡(luò)文藝在這方面最突出的標(biāo)志就是泛娛樂化，顛覆和搞笑成為通行的手段，價值消解成為時尚……如何繼承傳統(tǒng)，探索新型文藝樣式的“中國化”之路？如何有效吸收西方傳播學(xué)的合理成分，創(chuàng)造并總結(jié)出全新的中國本土經(jīng)驗(yàn)？上述問題已在不同層面上浮出水面，直接影響著當(dāng)代文藝的走向與審美判斷。在波濤洶涌般的互聯(lián)網(wǎng)文化現(xiàn)場，態(tài)度決定了方向，文化自律、文化自信與文化自覺不再是一句口號，而是迫切需要建立、完善的一整套價值系統(tǒng)。

在泛審美意義上，網(wǎng)絡(luò)是人類繼廣播和影視之后最具大眾性的文化媒體，也是“讀圖時代”最具影響力的文化感官。麥克盧漢說過，“媒介即信息”，任何媒介都是“人的延伸”。那么，網(wǎng)絡(luò)為我們“延伸”了些什么呢？很明顯，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)審美意義的解構(gòu)，主要在于對所有藝術(shù)壁壘的摧毀，讓藝術(shù)話語權(quán)回歸民間，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的返璞歸真；網(wǎng)絡(luò)的“賽伯空間”（Cyberspace）和“虛擬現(xiàn)實(shí)”（Virtual Reality）使交往與對話跨越了物理空間的屏障，讓大眾文化狂歡得以用虛擬的“無我”的方式，表現(xiàn)最“真我”的存在。

由于技術(shù)的介入，工具被納入了網(wǎng)絡(luò)文藝審美的視野。不論創(chuàng)作工具還是閱讀工具，都具有了自己的審美特性。技術(shù)含量的高低，無疑已經(jīng)成為評價作品的尺度之一。對于傳統(tǒng)文藝的觀賞和閱讀者來說，這是個不得不面對的新課題。相對于傳統(tǒng)文藝，網(wǎng)絡(luò)文藝不僅實(shí)現(xiàn)了審美立場的突破，而且還實(shí)現(xiàn)了審美方式的轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)的審美是精英化的審美，即以極少數(shù)人的審美代替大多數(shù)人的審美，以極少數(shù)人對生活的感受、體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)替代所有人對生活的感受、體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)。而網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作更注重自己對生活的感受，無須求證他人，創(chuàng)作過程本身就是審美過程。

在傳統(tǒng)文藝作品中，文本是讀者判斷與欣賞一部作品的唯一途徑。而在網(wǎng)絡(luò)文藝的世界里，人們更多關(guān)心的是作品的個體風(fēng)格，除了藝術(shù)語言之外，還有網(wǎng)頁的設(shè)計、音樂的安排、視覺的變換等，而不僅僅是作品敘事或抒情風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)信息的極大豐富甚至超載、過剩，逼迫人們習(xí)慣于觀賞和閱讀言簡意賅、節(jié)奏明快、沖擊力強(qiáng)、生活氣息濃厚的作品；而排斥那些拖沓遲緩、冗長艱澀、瑣碎描述、婉轉(zhuǎn)抒情的作品。網(wǎng)絡(luò)觀賞和閱讀作為一種精神消遣和時間消費(fèi)，更注重作品與自我的關(guān)聯(lián)程度，更注重觀賞和閱讀之后的快感獲得或能量釋放，而很少將其作為一種思想教化或?qū)徝莱磷怼Ｓ纱?，網(wǎng)絡(luò)文藝的審美由想象性的體驗(yàn)快感變?yōu)榱讼硎苄缘慕?jīng)驗(yàn)快感，由純粹精神性的美感變?yōu)榱似鞴俑杏X的舒張。這說明隨著網(wǎng)絡(luò)文藝的高速發(fā)展，現(xiàn)代受眾的審美趣味和審美習(xí)慣正在悄然發(fā)生變化。

藝術(shù)的綜合性也是網(wǎng)絡(luò)文藝審美的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文藝可以充分運(yùn)用不同藝術(shù)形式之間的相互關(guān)聯(lián)，文藝與其他學(xué)科之間的關(guān)聯(lián)，提升文藝作品的內(nèi)涵，豐富文藝作品的形式。網(wǎng)絡(luò)文藝推動各種藝術(shù)走向融合，相互作用，在此基礎(chǔ)上，它還實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和技術(shù)的有機(jī)結(jié)合?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了藝術(shù)的創(chuàng)作方式、欣賞方式、傳播方式，甚至影響到藝術(shù)創(chuàng)作的思想觀念，勢必會引發(fā)美學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變。

文藝創(chuàng)新的一片沃土

不同民族、不同地區(qū)、不同人群的文化心理、審美趣味必定會存在一定的差異，尤其處在大變革時代，短時期里甚至?xí)霈F(xiàn)差異大于認(rèn)同的現(xiàn)象。如果差異雙方的話語地位懸殊，自然就會形成主流與邊緣的關(guān)系。目前，網(wǎng)絡(luò)文藝仍然只是相對于傳統(tǒng)文藝而存在的概念，在創(chuàng)作形態(tài)與藝術(shù)審美上與傳統(tǒng)文藝存在的明顯差異并未引起足夠的重視。

經(jīng)過20世紀(jì)90年代商業(yè)大潮之后，中國至今沒有出現(xiàn)過新的“文藝思潮”。當(dāng)前，中國人受惠于網(wǎng)絡(luò)，糾結(jié)于網(wǎng)絡(luò)，甚至狂喜于網(wǎng)絡(luò)，悲憤于網(wǎng)絡(luò)，其震蕩與感懷、超拔與包容所喚醒與昭示的生命自覺，既可以用理論進(jìn)行闡釋，又可以用文藝作品去表現(xiàn)?？床灰姷木W(wǎng)絡(luò)能夠被觸摸，有血肉、有溫度、有脈動的一面：它寄予了人類對靈魂歸屬的探尋。這或許已經(jīng)超越了我們對文藝思潮的一般性理解。回到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，無論是在思想觀念層面，還是在媒體技術(shù)層面，網(wǎng)絡(luò)愈來愈清晰地指向一個目標(biāo)：創(chuàng)造一片全新的文藝創(chuàng)作沃土。各種藝術(shù)形式在網(wǎng)絡(luò)這個遼闊的舞臺上大放異彩，極大地豐富、滿足了民眾的文化生活和精神需求。

從創(chuàng)作人群來看，網(wǎng)絡(luò)文藝具有以下幾個特點(diǎn)。其一，70%為40歲以下的年輕人，80后、90后是主力軍，00后是后備軍，這說明網(wǎng)絡(luò)文藝培育了自己的繼承者，沒有出現(xiàn)斷代。其二，創(chuàng)作者分布廣泛、遍及全國，其主體生活在二三線城市，這和其他領(lǐng)域人才的分布狀況顯然很不一樣，它將是中國文學(xué)藝術(shù)在未來保持旺盛發(fā)展的動力和基礎(chǔ)。其三，網(wǎng)絡(luò)文藝作品具有明顯的跨界特征，很有可能開辟中國文藝走向世界的新路徑。其四，作者知識結(jié)構(gòu)的多元化將為文藝創(chuàng)作產(chǎn)生新的造血功能。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)文藝的主流創(chuàng)作人群是國家體制改革走向縱深的產(chǎn)物，是思想多元化的產(chǎn)物，是文藝回歸民間的產(chǎn)物，他們以經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、人格獨(dú)立、思想獨(dú)立，展現(xiàn)了新一代藝術(shù)家群體的形象。

早在2000年，北京音像網(wǎng)曾經(jīng)策劃了我國第一部互動式網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》，網(wǎng)站先將故事情節(jié)在網(wǎng)上公布，動員網(wǎng)友參與從修改劇本到影片創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)，網(wǎng)友可以自薦當(dāng)演員，影片邊拍攝邊播放，互聯(lián)網(wǎng)使觀眾成了編劇、導(dǎo)演和演員。還有在成都拍攝的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)電視劇《幸福女孩》，也采用了同樣的網(wǎng)民參與和角色表演的方式。這種把編、導(dǎo)、演的主動權(quán)交給網(wǎng)民的做法，體現(xiàn)的不僅是網(wǎng)絡(luò)活性審美藝術(shù)范式，更有后現(xiàn)代文化權(quán)力的變遷。

2013年6月17日，土豆網(wǎng)在上海舉行了文藝電影頻道上線儀式。這是繼土豆網(wǎng)娛樂、音樂、動漫、綜藝、電視劇、紀(jì)錄片等多個頻道改版后，又一大膽嘗試。此前，土豆網(wǎng)已在北京舉辦了“土豆映像節(jié)頒獎盛典”，在盛典中，85后青年導(dǎo)演大放異彩。這說明青年一代藝術(shù)家，已將網(wǎng)絡(luò)作為自己的用武之地，知名導(dǎo)演賈樟柯表示：“土豆網(wǎng)正成為‘中國年輕人最喜歡的視頻網(wǎng)站之一’。之后土豆又推出‘播客分成計劃’，將部分廣告收入反饋原創(chuàng)作者，我們欣喜地看到，土豆網(wǎng)已然成為國內(nèi)文藝從業(yè)者的培養(yǎng)土壤，讓他們有機(jī)會在這里生根、成長，為中國的電影業(yè)崛起，輸送源源不斷的新鮮能量。”土豆網(wǎng)每月覆蓋3億以上的人群，其“文藝電影頻道”還將與豆瓣網(wǎng)合作，為用戶提供“線上觀影、在線互動、快捷購票、線下活動”等跨平臺、一站式服務(wù)。而散落在各個視頻網(wǎng)站、社區(qū)的微電影則猶如雨后春筍數(shù)以十萬計，內(nèi)容豐富，題材十分廣泛。

在當(dāng)今工業(yè)化的文化變遷中，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)歌曲從其社會存在特征來看，更多的是從個體出發(fā)，滿足個體的情感要求，體現(xiàn)的是大眾審美趣味。人們對網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)歌曲以個人的感覺作為評判標(biāo)準(zhǔn)，竭力縮短審美心理距離，追求即興沖動，同步反應(yīng)和本能共鳴。這些音樂和歌曲以多種多樣的形態(tài)和風(fēng)格深受大眾喜愛。網(wǎng)絡(luò)音樂包括FLASH音樂、MIDI音樂、電子賀卡音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告音樂、網(wǎng)站背景音樂、網(wǎng)絡(luò)MP3音樂、視頻音樂、彩鈴音樂等，豐富多彩；在音樂形式上，它囊括了所有音樂類型，包括古典音樂、民族音樂、現(xiàn)代音樂、舞蹈音樂、器樂曲、聲樂曲、通俗音樂等。網(wǎng)絡(luò)歌曲則分為三大類，即網(wǎng)友的原創(chuàng)、翻唱、改唱。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)歌曲越來越受到社會的關(guān)注，這成為流行樂壇的一大特點(diǎn)，甚至是一大亮點(diǎn)。雖然社會各界對網(wǎng)絡(luò)歌曲的看法和評價不盡相同，但應(yīng)該肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展為音樂的發(fā)展創(chuàng)造了新的條件，網(wǎng)絡(luò)歌曲以其嶄新的面貌為流行音樂注入了新的活力。2005年1月，網(wǎng)絡(luò)歌曲掀起第一波高潮，三首由平民歌手創(chuàng)作演唱的歌曲紅遍網(wǎng)絡(luò)，從此打開了網(wǎng)絡(luò)歌曲的大門，具有革命性的意義。它們是楊臣剛的《老鼠愛大米》、龐龍的《兩只蝴蝶》和唐磊的《丁香花》。后來的旭日陽剛、西單女孩，也都是借助于網(wǎng)絡(luò)的傳播產(chǎn)生了社會影響，因網(wǎng)絡(luò)傳播的草根性而獲得了自己的一方天地。差不多十年后，筷子兄弟的《小蘋果》一炮走紅，2014年11月斬獲全美音樂大獎（AMA）“年度國際最佳流行音樂獎”，12月又獲得Mnet亞洲音樂大獎(MAMA)“中國最受歡迎歌曲獎”，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)歌曲達(dá)到了一個高峰。網(wǎng)絡(luò)歌曲成為大眾喜聞樂見的流行形態(tài)，并通過KTV被迅速傳唱。這幾年產(chǎn)生影響的歌曲有《歸》《生銹的吉他》《放棄太難》《傷心的歌》《愛情主演》《啦啦愛》《不愛又何必糾纏》《頹廢》《蝴蝶泉邊》《愛情傷悲》《內(nèi)蒙古黑怕》《只愿一生陪著你》《超速度》等。

網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲作為新型的大眾文藝樣式，同樣借助于網(wǎng)絡(luò)傳播獲得了驚人的增長。中國動漫產(chǎn)業(yè)長期以來依賴于電視動畫，由于質(zhì)量普遍低下，難以被消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者所認(rèn)可，在政策調(diào)控和市場杠桿的雙重引導(dǎo)下，2014年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共138579分鐘(折合約2310小時)，同比下降32.31%，由數(shù)量增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的趨勢十分明顯。21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)動漫開始起步，逐漸改變了我國原創(chuàng)動漫的生態(tài)系統(tǒng)。2006年年初，中國動漫網(wǎng)站只有1.5萬個，動漫網(wǎng)頁約5.7萬個，2013年中國動漫網(wǎng)站已經(jīng)超過10萬個，網(wǎng)頁數(shù)量增加到5億個。手機(jī)動漫的發(fā)展速度同樣驚人，以運(yùn)營商為主導(dǎo)的手機(jī)動漫市場規(guī)模復(fù)合增長率超過40%。動漫包含漫畫圖書、報刊、動畫電影、音像制品、舞臺劇等多種產(chǎn)品，也包含與動漫相關(guān)的服裝、玩具、食品等周邊衍生產(chǎn)品，業(yè)界常用“泛二次元”來指代。艾瑞咨詢在《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》中分析認(rèn)為，2014-2017年，伴隨著在線動漫平臺的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長，成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要利好因素。2018年后，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不復(fù)存在，但得益于國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動漫作品的涌現(xiàn)，二次元用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長期，并已在2021年突破4億大關(guān)。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具等動漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)。科技進(jìn)步、兩化融合為動漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動力，“全面二孩”政策、“三品行動”計劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場打開了新空間。2021年我國動漫衍生品市場規(guī)模已達(dá)1000億元。近10年，中國原創(chuàng)動漫迎來了自己的大發(fā)展，一批深受觀眾喜愛的作品在網(wǎng)絡(luò)上形成了傳播熱潮，如《倒不了的塔》《尸兄》《古劍奇譚》《拜見女王陛下》《十萬個冷笑話》《江影沉浮》《弦月夢影》《熊出沒》《蒼狼之決戰(zhàn)野狐嶺》《阿貍系列》《俠嵐》《魁拔》《藏獒多吉》《羅小黑戰(zhàn)記》《德瑪西亞》；影視動漫也出現(xiàn)了快速發(fā)展，涌現(xiàn)出《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》《靈籠》《霧山五行》《刺客伍六七》等一批產(chǎn)生影響的作品。

網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展速度同樣是驚人的，截至2020年6月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.32億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.29億，分別占整體網(wǎng)民/手機(jī)網(wǎng)民的58.9%和59.0%。游戲行業(yè)雖進(jìn)入存量競爭階段，但仍有上升空間。根據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年國內(nèi)游戲市場實(shí)際營銷總額為2786.87億元，比上年增加478.1億元，同比增長20.71%，繼續(xù)保持較快增速。而移動游戲市場實(shí)際營銷收入為2096.76億元，比上年增加515.65億元，同比增長32.61%，依然是拉動游戲市場整體增長的主要因素。

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目前，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展趨勢有兩個重要特征：一是移動游戲市場競爭加劇。2021年2月，字節(jié)跳動正式上線游戲業(yè)務(wù)，并在此后陸續(xù)收購了沐瞳科技、有愛互娛等廠商，持續(xù)加強(qiáng)對移動游戲業(yè)務(wù)的布局力度。二是海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓展。隨著國內(nèi)游戲廠商融資、研發(fā)、運(yùn)營能力的不斷提升，越來越多的廠商將未來增長寄希望于海外市場，甚至出現(xiàn)了大量將海外作為主要市場的游戲公司。數(shù)據(jù)顯示，2020年共有37款國產(chǎn)手機(jī)游戲在海外市場收入都超過1億美元，同比增長48.0%。

網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)全面進(jìn)入3D時代，很多網(wǎng)絡(luò)游戲都是由當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，如《鬼吹燈》《星辰變》《傭兵天下》《誅仙2》《惡魔法則》《天元》《神墓》《獸血沸騰》《大主宰》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》及《凡人修仙傳》等，網(wǎng)絡(luò)小說成為國產(chǎn)網(wǎng)游最主要的上游產(chǎn)品。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各藝術(shù)門類的互動遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域。其他產(chǎn)生影響的網(wǎng)絡(luò)游戲，如《傲世》《碧雪情天》《嗶嗶曼》《超級舞者》《混亂冒險》《新海盜王女神傳說》《江湖》等，也都有深厚的文化背景。從網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式來看，網(wǎng)絡(luò)游戲的媒體化使廣告成為網(wǎng)游新的利潤增長點(diǎn)；另外，從網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊霈F(xiàn)以“游戲玩家相互交互道具，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商獲得分成”等新的收費(fèi)模式，來創(chuàng)新盈利模式，同時增加用戶黏性。

但網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展也遇到了不少難題，如原創(chuàng)能力不足、作品盜版嚴(yán)重、內(nèi)容不健康等現(xiàn)象，迫切需要一個國家層面的網(wǎng)絡(luò)文藝標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行行業(yè)規(guī)范，逐步形成一個具有前瞻性、適用性、科學(xué)性、系統(tǒng)性和與國際接軌的標(biāo)準(zhǔn)體系，使這片沃土更加有利于網(wǎng)絡(luò)文藝持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

平民文學(xué)夢想的殿堂

由于受眾人群的廣泛，在網(wǎng)絡(luò)文藝的各種藝術(shù)類別中，最令人矚目的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。二十多年來，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了一批有重要影響的作品，如今何在的《悟空傳》、江南的《此間的少年》、蕭鼎的《誅仙》、蕭潛的《飄邈之旅》、燕壘生的《天行健》、天下霸唱的《鬼吹燈》、南派三叔的《盜墓筆記》、當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》、桐華的《步步驚心》、蝴蝶藍(lán)《全職高手》、月關(guān)的《回到明朝當(dāng)王爺》、辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》、貓膩的《慶余年》、夢入神機(jī)的《佛本是道》、唐家三少的《斗羅大陸》、辰東的《神墓》、天蠶土豆的《斗破蒼穹》、我吃西紅柿的《盤龍》、阿耐的《大江東去》、酒徒的《家園》、齊橙的《大國重工》、天下歸元的《山河盛宴》、蔣勝男的《燕云臺》和愛潛水的烏賊的《詭秘之主》等。不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的精神內(nèi)核是東方化的、中國式的，顯然，網(wǎng)絡(luò)作家們試圖在古老的文化傳承中找到自己的精神源頭，同時西方奇幻文學(xué)《魔戒》《冰與火之歌》《哈利波特》以及一些流行的科幻作品，也成為網(wǎng)絡(luò)作家們的寫作資源。      

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)手法和價值觀是多元化的，一定程度上超出了傳統(tǒng)審美習(xí)慣，顯示出追求另類、奇異、怪誕的當(dāng)代文化特征和某些逆?zhèn)鹘y(tǒng)的特性。由于網(wǎng)絡(luò)浩瀚如海洋，網(wǎng)絡(luò)作家們希望自己的作品免于被淹沒的命運(yùn)，于是選擇求新求異之路，逐步形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)新求變的新傳統(tǒng)。這并不讓人覺得奇怪，所有新的文化樣式在其誕生之初，都會受到社會排斥。我們要允許新事物成長、變化和發(fā)展，要用長遠(yuǎn)的眼光來對待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?？偠灾W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的審美標(biāo)準(zhǔn)是在承襲古老文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，緊密貼合受眾文化心理與審美趣味，經(jīng)過讀者篩選與自我評價逐漸形成的一種價值體系。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展與創(chuàng)新不僅僅表現(xiàn)在內(nèi)容、藝術(shù)表現(xiàn)力與體裁上，其藝術(shù)形式也是極其重要的一部分。關(guān)于藝術(shù)形式，人們往往將之視為區(qū)別網(wǎng)絡(luò)寫手與傳統(tǒng)作家的一種標(biāo)志：網(wǎng)上寫作很自由，對形式持寬容的態(tài)度；傳統(tǒng)作家比較嚴(yán)謹(jǐn)，更注重整體結(jié)構(gòu)。兩者在表現(xiàn)形式上存在很多不同之處。然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，其在題材和創(chuàng)作手法上也逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢，兩者之間出現(xiàn)了相互融合和互補(bǔ)的可能。

回顧一下不難發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)90年代末的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，形式單一，題材狹隘，缺乏想象力與張力，大多是個人情感的書寫，在質(zhì)量上與傳統(tǒng)媒體發(fā)表的作品有一定距離。2000年之后，出現(xiàn)了像《瘟疫》《佛裂》這種表現(xiàn)未來社會的科幻類和靈異類小說，還有像《茶家莊》《花焚》《飛翔》等具有濃厚歷史氣息的小說，又有《大嘴、三刀、四眼神槍以及五娼》等內(nèi)容糅雜的作品，以及《塵埃之上》《灰錫時代》等后現(xiàn)代主義色彩濃厚的小說，現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)烈的《告別微安》《成都，今夜請將我遺忘》等現(xiàn)實(shí)主義小說，另外，名著延伸類作品《悟空傳》《此間的少年》一時引發(fā)網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)和熱議。由于資本的介入，2003年VIP收費(fèi)閱讀制度建立之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了商業(yè)化的趨勢，類型化小說得到迅猛發(fā)展，很快形成了玄幻奇幻類、架空歷史類、穿越重生類、古言現(xiàn)言類、都市靈異類、商場職場類、游戲競技類、懸疑驚悚類、家庭婚姻類和現(xiàn)實(shí)題材類等六十多種類型，說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)趨于獨(dú)立成型。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在藝術(shù)形式上的色彩紛呈既是其不斷發(fā)展、走向成熟的表現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前進(jìn)過程中的外部要求。作為隸屬于文學(xué)范疇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，藝術(shù)形式的多元化是創(chuàng)作主體日益成熟的表現(xiàn)；同時，與創(chuàng)作主體日益成熟相對應(yīng)的是接受群體需求的日益豐富，即接受主體對客體審美價值的需求大大提高。

由于網(wǎng)絡(luò)寫作者的身份千差萬別，因而實(shí)現(xiàn)了真正的多樣化。特別值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)寫作與以往的體制外寫作，在書寫方式和人群結(jié)構(gòu)上發(fā)生了重大變化。首先，依靠網(wǎng)絡(luò)寫作生存的職業(yè)寫作者隊(duì)伍已經(jīng)超過了各地作協(xié)的專業(yè)作家隊(duì)伍。其次，網(wǎng)絡(luò)寫作的速度和數(shù)量是驚人的，寫作者依靠文學(xué)網(wǎng)站的運(yùn)作，獲得不菲的收入，無論怎么講，這都是時代進(jìn)步的結(jié)果。百萬業(yè)余寫作者不斷耕耘、相互切磋，在傳播文化和推進(jìn)時代精神的過程中發(fā)揮了巨大作用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到普遍關(guān)注，是因?yàn)樗瞧渌囆g(shù)樣式的源頭性作品。近年來，影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、紙質(zhì)出版，甚至高雅的舞臺劇，都紛紛在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中“淘金”。拿影視作品來說，自《杜拉拉升職記》《浮沉》《佳期如夢》《致我們終將逝去的青春》等被改編后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速成為聚焦的寵兒，其后的《遍地狼煙》《失戀33天》《裸婚時代》《甄嬛傳》《步步驚心》《白蛇傳說》《傾世皇妃》《千山暮雪》《花千骨》《歡樂頌》《大江大河》《羋月傳》《瑯琊榜》《青云志》《斗破蒼穹》《扶搖》《天盛長歌》《仙劍奇?zhèn)b傳》《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》《親愛的翻譯官》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《陳情令》《你是我的榮耀》《戰(zhàn)狼2》《慶余年》《擇天記》《燕云臺》《琉璃》《贅婿》《雪中悍刀行》《開端》等一批作品乘勢而上，包括由《鬼吹燈》改編的兩部大電影《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》和網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》《執(zhí)念師》《無心法師》《他來了，請閉眼》《靈魂擺渡2》《暗黑者2》《無證之罪》《隱秘的角落》《沉默的真相》等作品的成功改編使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力急劇擴(kuò)大。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP熱”成為文化產(chǎn)業(yè)最具社會影響力的熱點(diǎn)。對于線上要IP值，線下要文學(xué)值，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界需要形成廣泛共識的一個努力方向，更是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界需要不斷踐行的一個重大課題。這一現(xiàn)象可以說是喜憂參半。一方面，它的確給網(wǎng)文作者帶來了較之從前成倍增長的利益，也為文學(xué)網(wǎng)站開辟出了一條嶄新的前景光明的道路。另一方面，隨熱跟風(fēng)現(xiàn)象集中爆發(fā)，則給網(wǎng)文行業(yè)帶來了潛在的危機(jī)。如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)人員一味沉溺于好光景，那么離走下坡路也就不遠(yuǎn)了。實(shí)際上，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP”雖熱，但優(yōu)質(zhì)的有價值的“IP”卻是供不應(yīng)求，銷售速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過生產(chǎn)速度，無疑將催生IP泡沫，一旦泡沫破滅，結(jié)果可想而知。除了優(yōu)質(zhì)“IP”遭遇哄搶，一些影響力相對較小，但具備一定開發(fā)價值的“IP”也被企業(yè)搶購并囤積起來，自己不開發(fā)，也不給別人開發(fā)的機(jī)會，造成惡性的浪費(fèi)。

文藝新格局面臨的問題

在傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域，我們常常被那些蘊(yùn)含深刻的文化積淀，展現(xiàn)豐富的思想情感、民族風(fēng)俗，滲透崇高的審美情趣、人生境界的作品所打動，進(jìn)而產(chǎn)生心靈的共鳴。而網(wǎng)絡(luò)文藝是在現(xiàn)代科技和商業(yè)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，在藝術(shù)審美上還有很多欠缺，最主要的是人文精神的匱乏，有的作品過度追求故事的獵奇性，使人產(chǎn)生在文化遺傳上的陌生和疏遠(yuǎn)。

從理論上說，數(shù)字化時代，人有可能變身為閱讀機(jī)器的零部件，一些網(wǎng)絡(luò)文藝作品里的人物塑造采用了簡單的升級模式，大量刻意而無謂的人物行為和動作的重復(fù)，以及在藝術(shù)結(jié)構(gòu)上的簡陋，在細(xì)節(jié)處理上的隨意性，極大地?fù)p傷了藝術(shù)審美趣味，與文藝作品所追求的表現(xiàn)人物的復(fù)雜性、精神高度等旨趣背道而馳。人人取而用之的手法，受眾耳熟能詳?shù)恼Z言與結(jié)構(gòu)，無法產(chǎn)生具有獨(dú)特性的作品，更遑論風(fēng)格的形成。碎片化閱讀模式容忍了淺閱讀的滋生和存在，勢必構(gòu)成對新一代讀者審美趣味的損傷。

特別需要引起警惕的是，在網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作過程中，作為創(chuàng)造主體的藝術(shù)家，其主體性受到了有史以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作往往難以體現(xiàn)藝術(shù)家個人思想的重要原因之一。從內(nèi)部條件看，藝術(shù)家的主體性建立在其獨(dú)立思考與豐富的精神資源上，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藝術(shù)家在這方面的儲備并不充裕。從外部條件看，一方面受眾訴求與市場推動等對創(chuàng)作者形成了強(qiáng)大的“干擾”，另一方面過度追求創(chuàng)作速度和娛樂功能，也使創(chuàng)作者的主體性受到了制約。上述情形還有可能進(jìn)一步產(chǎn)生沖突、裂變并進(jìn)行整合，網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展也會因此而出現(xiàn)高潮和低谷。

那么，我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)文藝新格局？21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)文藝處在不斷擴(kuò)容的動態(tài)之中，理論批評卻相對處于靜態(tài)，并未產(chǎn)生相對應(yīng)的變化，客觀上與創(chuàng)作之間產(chǎn)生了一定的落差。因此，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文藝?yán)碚撆u體系，推動網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)生符合時代精神的佳作，不僅僅是學(xué)術(shù)上的與時俱進(jìn)，實(shí)際上也是應(yīng)對21世紀(jì)文化戰(zhàn)略課題的必然選擇。網(wǎng)絡(luò)文藝自身必須在創(chuàng)作實(shí)踐中不斷吸收不同文化的養(yǎng)分，逐步克服虛擬創(chuàng)作環(huán)境帶來的過度自由主義；充分運(yùn)用各學(xué)科領(lǐng)域的相互補(bǔ)充、借鑒，結(jié)合民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和藝術(shù)形式，豐富網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的思想內(nèi)涵與表現(xiàn)形式，才能使網(wǎng)絡(luò)文藝作品具有飽滿的藝術(shù)性和強(qiáng)大的生命力，從而在根本上解決網(wǎng)絡(luò)文藝面臨的問題。

結(jié) 語

由于中國社會內(nèi)部仍然在不斷積聚和釋放巨大能量，因此，以表現(xiàn)社會生活和時代風(fēng)貌、展現(xiàn)人的精神訴求為己任的文藝作品，必然再次走到國家話語的前臺，推動形成全新的、規(guī)?；奈乃嚿鷳B(tài)景觀，更因其在國際傳播中發(fā)揮重大作用，在國家文化戰(zhàn)略中地位日益凸顯?？萍歼M(jìn)步為傳播提供了新路徑，信息傳播介質(zhì)變化推動的文化融合共振效應(yīng)，撬動了話語秩序和審美范式的杠桿，為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提供了前所未有、無限寬闊的空間。就文藝創(chuàng)作本身而言，中國本土迅速成長的網(wǎng)絡(luò)文藝及其不斷豐富的思想內(nèi)容和表現(xiàn)手法，如何融入世界文學(xué)藝術(shù)的洪流，并參與全球文化新格局的建構(gòu)，是值得深入研究的課題。作為民族文化“軟實(shí)力”的重要載體，網(wǎng)絡(luò)文藝正在國際社會塑造和展示全新的中國形象。