網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海始于2011年左右，期間以閱文、掌閱、中文在線等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)不斷探索，在海外亦有Wattpad、Wuxiaword、Radish等海外本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)孕育發(fā)展，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海全面提速，2019年底隨著海外疫情爆發(fā)，全球各地區(qū)網(wǎng)文用戶在線時(shí)長(zhǎng)大大拉高，各國(guó)讀者對(duì)網(wǎng)文內(nèi)容的需求也變得愈加明顯，網(wǎng)文出海運(yùn)營(yíng)者迅速捕捉到海外用戶的閱讀熱情，順勢(shì)測(cè)通了內(nèi)容孵化、內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式，海外網(wǎng)文市場(chǎng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。從第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)APP Annie數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺(tái)每年都有近百家加入賽道，Libri項(xiàng)目也是在這個(gè)時(shí)候建立，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間發(fā)展，Libri目前已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有全球百萬(wàn)用戶、上萬(wàn)名海外二十多國(guó)各語(yǔ)言小說(shuō)作者、一萬(wàn)多部海外原創(chuàng)小說(shuō)，近千部中國(guó)網(wǎng)文翻譯作品的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文出海品牌。

Libri創(chuàng)作平臺(tái)

海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)充滿機(jī)遇，較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外網(wǎng)文行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，版權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，海外讀者付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿高，喜歡閱讀中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)故事有很強(qiáng)烈的閱讀需求。同時(shí)網(wǎng)文出海又面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如：海外本土網(wǎng)絡(luò)作家的孵化、本土內(nèi)容的獲取、跨國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)推廣和用戶增長(zhǎng)、IP全球化改編、因地制宜進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)和品牌成長(zhǎng)等。

目前主流網(wǎng)文出海市場(chǎng)有以T1國(guó)家為主的歐美英語(yǔ)市場(chǎng)，以印尼、菲律賓為主的東南亞市場(chǎng)，以西班牙、墨西哥、阿根廷為主的西語(yǔ)市場(chǎng)，以巴西、葡萄牙為主的葡語(yǔ)市場(chǎng)。由于出海地區(qū)語(yǔ)言、風(fēng)土人情、社會(huì)習(xí)慣的不同，衍生出了順應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩魫?ài)好的內(nèi)容分類。比如：歐美讀者主要喜愛(ài)閱讀狼人、奇幻等超現(xiàn)實(shí)主義的題材；東南亞用戶更喜愛(ài)校園言情、億萬(wàn)富豪、契約婚姻等浪漫言情小說(shuō)；而西葡語(yǔ)地區(qū)則更喜歡多角戀、浪漫愛(ài)情故事等題材內(nèi)容。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯出海的玄幻、言情、都市、科幻等題材，也在上述各地區(qū)擁有數(shù)千萬(wàn)受眾，隨著網(wǎng)文出海的深耕發(fā)展，甚至一批具有外語(yǔ)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家也直接進(jìn)入外語(yǔ)創(chuàng)作模式，去除翻譯過(guò)程中的干擾，定向各語(yǔ)種各國(guó)家創(chuàng)作具有中國(guó)網(wǎng)文套路兼具海外各地區(qū)本土文化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)培育出四種主要運(yùn)營(yíng)模式：文本翻譯出海，原創(chuàng)生態(tài)出海，APP產(chǎn)品出海，內(nèi)容分發(fā)出海。

文本翻譯主要是指將中國(guó)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)翻譯成英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、菲律賓語(yǔ)、印尼語(yǔ)等語(yǔ)種在全球各國(guó)各地區(qū)之間傳播。

原創(chuàng)生態(tài)旨在將國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式（含內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、廣告投放、IP變現(xiàn)等）搬到海外運(yùn)作。

APP產(chǎn)品出海是指早期如游戲、社交、工具類產(chǎn)品等出海廠商瞄準(zhǔn)海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出海網(wǎng)文APP，引進(jìn)翻譯文本和海外原創(chuàng)作品，并通過(guò)原有積累的海外用戶導(dǎo)流和廣告投放進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

內(nèi)容分發(fā)指近些年深耕海外網(wǎng)文的出海內(nèi)容工作者立足于對(duì)出海網(wǎng)文的理解，創(chuàng)建純內(nèi)容站，通過(guò)文本翻譯、定制創(chuàng)作和原創(chuàng)簽約的方式建立內(nèi)容基地，持續(xù)向頭部網(wǎng)文出海平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)海外網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品。

以文本翻譯為例，現(xiàn)今隨著網(wǎng)文出海模式越來(lái)越成熟，出海產(chǎn)品越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，海外讀者品味也得到了極大提高，進(jìn)而對(duì)翻譯作品的文本質(zhì)量也要求越高，這迫使網(wǎng)文出海經(jīng)營(yíng)者必須拋棄早期的AI翻譯、機(jī)器翻譯+人工審校的粗獷模式，轉(zhuǎn)而尋求更加精細(xì)化、更加本地化的翻譯作品。Libri在一年多時(shí)間內(nèi)，摸索出了一條嚴(yán)謹(jǐn)高質(zhì)高效的翻譯作品管理體系，其中包含了從中文網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)選品、外籍譯者比稿測(cè)試、確認(rèn)譯員中英翻譯、外籍譯員自審自校，到國(guó)內(nèi)審核編輯初審校對(duì)、國(guó)內(nèi)審核編輯二審二校，最終作品發(fā)布上架推廣七道工序流程。

Libri作者學(xué)院

因?yàn)楹Ｍ馐鼙姀V闊，中文翻譯作品生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，成本較高，這也讓一些網(wǎng)文出海企業(yè)進(jìn)而選擇培育海外本土網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者，孵化原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)PGC\PUGC\UGC等內(nèi)容獲取模式，以及1V1的寫(xiě)作指導(dǎo)和原創(chuàng)扶持，幫助海外新手作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。比如Libri平臺(tái)當(dāng)前在歐美地區(qū)暢銷級(jí)作品You Regret Rejecting Me，整部作品的故事主線、人物設(shè)定、細(xì)綱章綱都是Libri國(guó)內(nèi)編輯創(chuàng)作，很好的把“金手指”、“換地圖”、“打怪升級(jí)”等國(guó)內(nèi)網(wǎng)文經(jīng)典敘事套路和歐美狼人奇幻文化結(jié)合，然后通過(guò)比稿方式簽約印度作者寫(xiě)作，該作品發(fā)表不到半年時(shí)間，就收獲了一百多萬(wàn)閱讀量、兩千多條讀者評(píng)論。實(shí)踐證明，中國(guó)編輯+海外作者+中國(guó)網(wǎng)文經(jīng)典敘事模式+海外優(yōu)質(zhì)本土語(yǔ)言是可以培育出符合全球化閱讀審美的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的。

基于越來(lái)越成熟的海外網(wǎng)文內(nèi)容翻譯和原創(chuàng)模式，如何做好海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容和產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)，這也成為了當(dāng)下所有網(wǎng)文出海經(jīng)營(yíng)者的共同思考。比如從運(yùn)營(yíng)層面：如何做營(yíng)收增長(zhǎng)，如何做用戶挽留，如何提升用戶活躍度，如何搞熱讀者評(píng)論區(qū)、推書(shū)廣場(chǎng)、作者論壇、創(chuàng)作培訓(xùn)等相關(guān)的UGC板塊，如何提高自身品牌形象，吸引優(yōu)質(zhì)作者自發(fā)來(lái)合作；比如在產(chǎn)品增長(zhǎng)層面：如何在Facebook、Google、Tiktok、Twitter等廣告投放渠道進(jìn)行推廣擴(kuò)量，如何進(jìn)行內(nèi)容廣告變現(xiàn)，如何通過(guò)ASO&SEO、ASA&SEM、社交媒體&社群、用戶裂變等方式擴(kuò)大自然增量，以上諸點(diǎn)都是今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海經(jīng)營(yíng)者所要面臨和解決的難題。

此外，在內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣、IP開(kāi)發(fā)、版權(quán)保護(hù)等方面，也有以下幾點(diǎn)問(wèn)題值得網(wǎng)文出海運(yùn)營(yíng)者和社會(huì)各界思考警惕：一，海外作者內(nèi)容創(chuàng)作水平初級(jí)，小說(shuō)篇幅過(guò)短，商業(yè)化意識(shí)不足，題材面狹窄，作者自我表達(dá)意識(shí)過(guò)強(qiáng)；二，海外讀者規(guī)模尚小，閱讀基因不足，趨于單本化閱讀，持續(xù)性不強(qiáng)，參與感較低，男性閱讀群體仍有待開(kāi)發(fā)；三，海外網(wǎng)文推廣廣告渠道狹窄，傳播方式單一，缺乏成規(guī)模成聚合的閱讀平臺(tái)，尤其是在后疫情化階段，仍然還網(wǎng)文出海從業(yè)者想要做大做強(qiáng)的一大阻力；四，上下游結(jié)合，IP開(kāi)發(fā)還停留在比較初級(jí)的階段，需要進(jìn)一步拓寬海外網(wǎng)文衍生運(yùn)營(yíng)渠道，培育世界級(jí)IP出現(xiàn)；五，仍然有一些出海APP開(kāi)發(fā)者心存僥幸，意圖通過(guò)盜版、抄襲、工作室等模式影響網(wǎng)文出海生態(tài)，需要對(duì)這一現(xiàn)象持有嚴(yán)厲打擊措施，不要讓一些不良習(xí)氣影響網(wǎng)文出海傳播發(fā)展。

整體來(lái)看，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不管是從創(chuàng)作水平、用戶規(guī)模還是運(yùn)營(yíng)模式仍處于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期發(fā)展水平，但是這一市場(chǎng)仍然將會(huì)有巨大開(kāi)發(fā)空間和發(fā)展價(jià)值，預(yù)計(jì)到2025年，海外網(wǎng)文市場(chǎng)從電子、有聲、漫畫(huà)、影視、AVG游戲改編可撬動(dòng)近300億美元的市場(chǎng)規(guī)模，創(chuàng)作語(yǔ)言將覆蓋全球成規(guī)模語(yǔ)言國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展模式亦將持續(xù)為全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展貢獻(xiàn)文本、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化示范和標(biāo)準(zhǔn)。

面向未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的一道靚麗文化景象，而是更加全球化、更具世界級(jí)影響力的文化現(xiàn)象，屆時(shí)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)作家和從業(yè)者面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不止于國(guó)內(nèi)，也必將面對(duì)全球各國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)作家和從業(yè)者們的全面爭(zhēng)逐。網(wǎng)文出海無(wú)疑將搭建起一座海內(nèi)外文化交流的橋梁，讓更多海外讀者、作者認(rèn)知中華文明，了解中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的矚目成就，同時(shí)也將培育一批掌握國(guó)際化傳播能力的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者，有力助推增強(qiáng)中國(guó)文化全球競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)導(dǎo)力。

（作者系網(wǎng)絡(luò)作家，Libri項(xiàng)目創(chuàng)始人，本文為其在2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工作會(huì)議產(chǎn)業(yè)論壇上的發(fā)言）