從20年前的名不見經(jīng)傳，到20年后成為擁有上億海外市場規(guī)模的“世界級”文化現(xiàn)象，中國網(wǎng)絡文學的海外傳播屢屢受到矚目，成為中國文化走出去的新亮點。

這條路起自何處？將走向何方？網(wǎng)文出海向世界講述什么樣的中國故事？期間又會經(jīng)歷幾重風浪？

20年間的“四功五法”

“目前，中國網(wǎng)絡文學已形成從線上到線下，從PC（個人電腦）端到移動端、從文本閱讀到IP（知識產權）開發(fā)的多元化國際傳播生態(tài)?！敝袊鲄f(xié)網(wǎng)絡文學中心副主任何弘說。

2021年9月，該中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡文學國際傳播發(fā)展報告》顯示，截至2020年，中國共向海外輸出網(wǎng)文作品10000余部。其中，實體書授權超4000部，上線翻譯作品3000余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶1億多，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)。

2001年，一批網(wǎng)絡小說在港臺地區(qū)出版實體書，迅速擴展到東南亞，開啟中國網(wǎng)絡文學海外傳播之路。

作出上述闡述的《中國網(wǎng)絡文學國際傳播發(fā)展報告》顯示，此后20年間，中國網(wǎng)文出海經(jīng)歷了平臺對外授權階段、在線翻譯傳播階段、海外本土化生態(tài)建立階段。目前，實體書出版?zhèn)鞑ァP傳播、在線翻譯傳播、投資海外平臺傳播和海外本土化傳播，已成為中國網(wǎng)文出海的主要傳播方式。

近年來，多家網(wǎng)絡文學平臺通過投資，與外方形成戰(zhàn)略合作關系，擴大了中國網(wǎng)文海外平臺的傳播新路徑。同時，一批海外網(wǎng)絡文學平臺也通過翻譯中國網(wǎng)文作品，吸引本土作者創(chuàng)作，建立起了本土化傳播的運營生態(tài)。研究發(fā)現(xiàn)，不少海外作者在創(chuàng)作中，其世界觀架構都受到了早期翻譯的中國網(wǎng)文的影響，有的融合了仙俠、道法、武功等中國傳統(tǒng)文化元素，有的也運用了熊貓、高鐵等中國特色現(xiàn)代生活元素。

“從實體書出版到愛好者自發(fā)翻譯在線發(fā)布，從建立線上互動閱讀平臺到建立海外本土化發(fā)展生態(tài)，中國網(wǎng)絡文學全球影響力不斷擴大。”何弘說。

中國作協(xié)網(wǎng)絡文學中心傳播處負責人張富麗分析說，網(wǎng)絡文學敘事能力強，消費門檻低，適宜國際傳播。而且，它經(jīng)過20多年的發(fā)展，具備了強大的外溢能力，基于互聯(lián)網(wǎng)技術的內容生產與分發(fā)的商業(yè)模式日漸成熟。同時，當前各國線下人際交流頻率大大降低，以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體、以閱讀為主要形式的網(wǎng)絡文學也契合新冠肺炎疫情下的國際傳播需求。

讓外國讀者看到中國

對于網(wǎng)文出海，浙江網(wǎng)絡作家王泰（筆名“發(fā)飆的蝸?！保┱J為，成績最好的恰恰是一批最有中國傳統(tǒng)文化特色的作品?！拔覀兺鶗J為，對于中國的傳統(tǒng)文化，外國人接受理解起來會比較困難，但是實際上，外國人希望能看到一些不一樣的東西，看到一些新奇的內容?！?/p>

王泰的代表作《妖神記》講述了一個出生在被妖神圍困的城池的少年，繼承祖輩遺志，保護家園的故事。改編的漫畫已在東南亞、日韓、北美等國家和地區(qū)上線。

同樣走紅的還有改編自同名小說的電視劇《燕云臺》，自2020年11月起相繼在馬來西亞、加拿大、韓國、日本等國家播出，在海外評分網(wǎng)站上得到高分。小說作者、網(wǎng)絡文學作家蔣勝男表示，網(wǎng)絡文學如今不僅是對內講故事，還是對外講故事?！熬W(wǎng)文出海的成果，最重要的一點是讓老百姓為故事中的人物同喜同悲?！笔Y勝男說，情緒最能讓人們產生共鳴，如果讀者能和故事中的人物產生情緒共鳴，最終就能實現(xiàn)文化上的共振和價值上的共情。

網(wǎng)絡文學作家唐家三少（張威）表示，網(wǎng)絡文學具有強故事性和強代入感，“抓人”能力很強，如果能讓外國讀者喜愛，就能增強他們對中國文化的了解。“中國網(wǎng)絡文學在海外的方向應該是傳播中國文化。”

在中國作協(xié)網(wǎng)絡文學中心的研究報告中，不同國家和地區(qū)的讀者對中國網(wǎng)絡文學的偏好有異也有同。北美讀者偏好男性為主的仙俠以及玄幻、古代言情類型，歐洲讀者則偏好武俠和仙俠類型，東南亞和日韓讀者偏好女性為主的古代言情作品，和都市言情作品。中國傳統(tǒng)文化是網(wǎng)文出海的一大“讀點”。

“好萊塢的超級英雄們到處去做世界警察，信奉拳頭。中國的文化是愛好和平、幫助弱小、尊重他人，對待強權要勇敢抗爭，對待挫折要迎難而上、力爭上游。”王泰認為，這些價值更能引起世界人民的共鳴。

“我們擁有一群最勤奮的網(wǎng)絡作家，他們筆耕不輟，每天都創(chuàng)作出了超過1億字的作品。世界上沒有任何一種文學樣式，能夠做到這種程度。優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品都是從無數(shù)作品中廝殺出來的，所以故事性很強，傳播到海外也能收獲一大群粉絲?！蓖跆┱f，網(wǎng)絡文學的海外傳播力來自于龐大的基數(shù)，這是無數(shù)人智慧的融合。

前景廣闊仍有短板

“回顧中國文化走向世界，我認為有三次比較大的傳播：首先是張騫通西域開始的陸路傳播，然后是從鄭和下西洋開始的海陸系統(tǒng)性傳播，現(xiàn)在，數(shù)字化傳播開啟了中國文化走向世界的第三次系統(tǒng)化傳播?！眹鴥戎W(wǎng)文平臺中文在線董事長童之磊此前曾作此表示。他認為，由于自身的獨創(chuàng)優(yōu)勢，網(wǎng)絡文學會是中國文化走向世界的最成功的形式之一。

“‘后疫情時代’下，網(wǎng)絡文學多形態(tài)輸出空間巨大，內容也將進一步迭代，快節(jié)奏、強情感作品會更受歡迎，而傳播環(huán)境也會變得更復雜?！眹鴥戎W(wǎng)文平臺閱文集團副總裁、總編輯楊晨表示，網(wǎng)絡文學的國際傳播會面臨更大的挑戰(zhàn)，需要業(yè)界冷靜面對，“但是我們有信心，因為基于中國個性和全球共鳴，經(jīng)過讀者驗證的好故事，是很難超越的?！?/p>

去年，中國作協(xié)在中國網(wǎng)絡文學影響力榜（2020）的評審中，已經(jīng)注重突出了國際傳播，在2021中國互聯(lián)網(wǎng)大會期間，還與浙江省人民政府共同主辦了“2021中國國際網(wǎng)絡文學周”。多位專家表示，網(wǎng)絡文學“走出去”還存在短板。例如，反映當代中國發(fā)展新成就的現(xiàn)實題材作品偏少，翻譯是制約網(wǎng)文出海的重要因素，此外市場推廣和傳播渠道拓展不足，海外盜版嚴重且作者維權困難，在線支付的閱讀模式也不成熟。為此，中國網(wǎng)絡文學需要加強統(tǒng)籌規(guī)劃形成合力，特別是加強翻譯扶持力度。同時，也要聚合國際傳播資源，推動海外平臺的規(guī)?；l(fā)展，加強海外推介和海外版權保護工作。國家有關部門需加大選題引導和項目傳播力度，在條件適合時，進一步推動國際網(wǎng)絡文學交流。

杭州師范大學國際網(wǎng)絡文藝研究中心主任、知名文藝評論家夏烈教授則認為，當前網(wǎng)文出海雖然已經(jīng)在著力構建全鏈條生態(tài)，但是主要贏利模式為收費閱讀，業(yè)界應該更注重探索“IP出?！?，尤其是影視改編、動漫改編、互動閱讀和游戲改編，要參照世界文化娛樂工業(yè)和產業(yè)鏈的先進經(jīng)驗。

他建議，充分認識網(wǎng)文出海中產業(yè)和資本的協(xié)同作用，進一步推動實施文化貿易大發(fā)展，充分認識網(wǎng)文出海中文化交流和傳播的價值，提供出一批真正受世界受眾喜歡、有流行度的文化符號和消費作品。