孫柱

“十四五”時(shí)期，中少總社將著力提高對(duì)新技術(shù)、新渠道的把控，推進(jìn)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、營(yíng)銷手段等環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新；加深生產(chǎn)要素的有效整合，加速內(nèi)容、技術(shù)與營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合，拓展產(chǎn)品在少兒新媒體閱讀中的應(yīng)用場(chǎng)景，生產(chǎn)面向廣大少年兒童的網(wǎng)絡(luò)多元文化產(chǎn)品，推進(jìn)出版與教育、文創(chuàng)等領(lǐng)域的融合，讓數(shù)字化產(chǎn)品在未成年人思想道德教育方面發(fā)揮出重要作用。

“十四五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。這是我們要深刻認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握的歷史方位。黨中央把“建成文化強(qiáng)國(guó)”寫入2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，這是在第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)宏偉藍(lán)圖下，文化領(lǐng)域發(fā)展的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)，也是出版業(yè)的奮進(jìn)方向。

作為少兒出版人，我們要更加自覺(jué)肩負(fù)起文化使命，認(rèn)真貫徹“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指導(dǎo)思想，聚焦高質(zhì)量發(fā)展主題謀劃童書出版，守正出新，優(yōu)化供給，加快融合發(fā)展和“走出去”步伐，為推進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。

“十三五”時(shí)期，我國(guó)出版業(yè)發(fā)展取得了顯著成就。少兒圖書成為圖書零售市場(chǎng)上占比最大的細(xì)分類，少兒出版已由高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。少兒出版機(jī)構(gòu)積極適應(yīng)閱讀需求、技術(shù)手段、行業(yè)自身等方面的發(fā)展變化，探索新思路、采取新舉措，使童書出版展現(xiàn)出許多新趨勢(shì)。在文化強(qiáng)國(guó)語(yǔ)境下總結(jié)“十三五”經(jīng)驗(yàn)，把握行業(yè)態(tài)勢(shì)，有助于我們抓住“十四五”機(jī)遇，更好地開(kāi)展出版實(shí)踐。

童書出版四大新趨勢(shì)

我認(rèn)為，近年來(lái)童書出版呈現(xiàn)以下幾方面的新趨勢(shì)。

其一，原創(chuàng)出版精品化。

近年來(lái)，中國(guó)原創(chuàng)童書快速發(fā)展，一大批原創(chuàng)精品面市進(jìn)而“走出去”，獲得了國(guó)內(nèi)外讀者和出版界的認(rèn)可。這一趨勢(shì)受到多重因素推動(dòng)：一是新中國(guó)成立以來(lái)少兒出版發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)傳承積累，本土作家、插畫家、編輯出版人才的成長(zhǎng)成熟和隊(duì)伍壯大；二是國(guó)家重視用出版講好中國(guó)故事，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)少兒原創(chuàng)圖書出版，加大扶持力度；三是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“原創(chuàng)實(shí)力是核心競(jìng)爭(zhēng)力”成為普遍共識(shí)，少兒出版機(jī)構(gòu)重視提升原創(chuàng)選題和圖書產(chǎn)品的質(zhì)量；四是隨著我國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)，人民收入水平提高、消費(fèi)觀念升級(jí)，更加認(rèn)可內(nèi)容精良、品質(zhì)上乘的本土原創(chuàng)童書。

其二，融合出版數(shù)字化。

隨著新技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)少兒出版從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐不斷加快。除了數(shù)字出版、有聲出版外，童書的生產(chǎn)方式及產(chǎn)品形態(tài)不斷創(chuàng)新，“一種內(nèi)容、多種媒介、復(fù)合出版”成為行業(yè)常態(tài)，融合音視頻內(nèi)容、具有智能互動(dòng)性的產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。很多出版社都已經(jīng)將AR、VR等技術(shù)應(yīng)用在圖書上，用微課、音頻等資源提升圖書的附加值。

此外，跨界合作更有利于圖書內(nèi)容的多維度呈現(xiàn)，利用動(dòng)畫片、綜藝活動(dòng)、電視電影、游戲等的影響力，合作開(kāi)發(fā)已成功的IP產(chǎn)品。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)可以說(shuō)是童書出版實(shí)現(xiàn)自我超越的機(jī)遇。

其三，合作出版國(guó)際化。

國(guó)際出版交流與合作出版國(guó)際化是現(xiàn)代出版的重要特征之一，在少兒出版領(lǐng)域主要表現(xiàn)在以下方面：一是版權(quán)合作的地域更加廣闊。近年來(lái)，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)與北歐、東北亞、拉美、中東、北非地區(qū)國(guó)家合作也開(kāi)始逐漸增多。二是版權(quán)合作的方式由單純的紙質(zhì)圖書，轉(zhuǎn)向?yàn)槿襟w、全版權(quán)的合作，或多版權(quán)的合作，從圖書版權(quán)發(fā)展到數(shù)字版權(quán)、品牌授權(quán)及周邊衍生的合作。三是成書以后的版權(quán)貿(mào)易，轉(zhuǎn)向?yàn)樵诹㈨?xiàng)初始階段就聯(lián)合策劃、共同創(chuàng)意、聯(lián)袂開(kāi)發(fā)的版權(quán)合作方式，再到在海外建立國(guó)際編輯部，在海外組稿，國(guó)內(nèi)外同步出版成為新趨勢(shì)。

其四，發(fā)行渠道多樣化。

近年來(lái)，直播、短視頻、社群、共讀等有別于傳統(tǒng)發(fā)行模式的新零售渠道業(yè)務(wù)成長(zhǎng)很快，為許多家長(zhǎng)所熟悉，越來(lái)越多的少兒出版機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了探索。對(duì)于少兒出版來(lái)說(shuō)，渠道的變化是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，需要我們?cè)诶^續(xù)深耕現(xiàn)有渠道的同時(shí)，深挖市場(chǎng)潛力，積極主動(dòng)嘗試，盡快掌握新渠道特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)手段，采取差異化策略運(yùn)營(yíng)不同渠道，讓渠道、讀者、產(chǎn)品三者更加匹配；還要推動(dòng)渠道融合，進(jìn)一步整合資源，打造一支能適應(yīng)不同渠道需求的營(yíng)銷發(fā)行團(tuán)隊(duì)。

中少實(shí)踐

上述趨勢(shì)可能無(wú)法完整概括少兒出版業(yè)近年來(lái)發(fā)展的全貌，但反映了出版人在新時(shí)代背景下的探索與實(shí)踐。“十三五”以來(lái)，中少總社與業(yè)界同仁攜手前行，繼承光榮傳統(tǒng)，堅(jiān)守初心使命，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路，以改革為動(dòng)力，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以創(chuàng)新為重點(diǎn)，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品供給，促進(jìn)融合發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，取得了一定成果，也與大家做些交流。

其一，守正出新，做好主題出版。在持續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)主題出版的實(shí)踐中，中少總社堅(jiān)持主題出版工作的正確方向，進(jìn)行系統(tǒng)布局和科學(xué)謀劃，全方位把控選題立項(xiàng)、內(nèi)容導(dǎo)向、出版質(zhì)量、生產(chǎn)節(jié)奏、宣傳推介、獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)、資金支持等各個(gè)環(huán)節(jié)，為主題圖書的高質(zhì)量出版和有效傳播提供保障。近年來(lái)，中少總社推出的主題圖書包括《習(xí)近平講故事（少年版）》《速讀新時(shí)代》《中國(guó)共產(chǎn)黨一路走來(lái)》等，以及語(yǔ)言深入淺出、問(wèn)答式體例的“偉大也要有人懂”系列；講述國(guó)之脊梁投身科學(xué)研究、做出突出貢獻(xiàn)的“科學(xué)家的故事”系列圖畫書；描繪國(guó)之壯美、鄉(xiāng)之秀麗的“美麗中國(guó)·從家鄉(xiāng)出發(fā)”系列圖畫書；彰顯革命家情懷的《偉大是怎樣煉成的》；現(xiàn)實(shí)主義兒童文學(xué)“多彩中國(guó)夢(mèng)”系列；還有《我是護(hù)旗手》《我爸爸是軍人》《一條大河》等等?！笆奈濉睍r(shí)期，中少總社將圍繞重大主題，創(chuàng)新題材角度，創(chuàng)新表達(dá)手法，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，著力打造更多具有思想性、可讀性、時(shí)代感、親切感、感染力、影響力的主題出版物，為廣大少年兒童系好人生的第一?？圩?。

其二，立足原創(chuàng)，打造精品圖書。近年來(lái)，中少總社加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)出版的頂層設(shè)計(jì)，每年原創(chuàng)新書選題占比保持在80%以上，逐步打造了原創(chuàng)圖畫書、原創(chuàng)兒童文學(xué)、原創(chuàng)少兒科普、原創(chuàng)卡通漫畫等多個(gè)優(yōu)勢(shì)板塊。“十四五”時(shí)期，中少總社將繼續(xù)提升原創(chuàng)出版能力，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)中青年新銳作家，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當(dāng)代中國(guó)發(fā)展故事，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；持續(xù)對(duì)“中國(guó)歷史故事”系列、“九神鹿繪本館”系列、“中少陽(yáng)光圖書館”系列、《兒童文學(xué)》金牌作家書系等重要原創(chuàng)品牌進(jìn)行深耕厚植，拓展和豐富產(chǎn)品線，進(jìn)一步夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，提高品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)緊跟國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，在原創(chuàng)科普、原創(chuàng)知識(shí)讀物等板塊下功夫，增強(qiáng)產(chǎn)品的前瞻性、針對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性，不斷滿足市場(chǎng)需求。

其三，推進(jìn)深度融合發(fā)展。

近年來(lái)，中少總社著力打造少年兒童新聞出版中央廚房、少先隊(duì)輔導(dǎo)員網(wǎng)上備課平臺(tái)等新媒體平臺(tái)，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版力量和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)打造了多種融媒體產(chǎn)品，大大提升了數(shù)字出版能力和融媒體傳播能力?！笆奈濉睍r(shí)期，中少總社將著力提高對(duì)新技術(shù)、新渠道的把控，推進(jìn)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、營(yíng)銷手段等環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新；加深生產(chǎn)要素的有效整合，盤活優(yōu)質(zhì)資源，加速內(nèi)容、技術(shù)與營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合，拓展產(chǎn)品在少兒新媒體閱讀中的應(yīng)用場(chǎng)景，生產(chǎn)面向廣大少年兒童的網(wǎng)絡(luò)多元文化產(chǎn)品，推進(jìn)出版與教育、文創(chuàng)等領(lǐng)域的融合，讓數(shù)字化產(chǎn)品在未成年人思想道德教育方面發(fā)揮出重要作用，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、用戶服務(wù)能力。

其四，繼續(xù)做好“走出去”工作。近年來(lái)，中少總社在穩(wěn)步做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，努力推進(jìn)知識(shí)共享、文化交流和文明傳承，積極向全世界講好中國(guó)故事，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)入西方主流渠道并對(duì)其主流社會(huì)產(chǎn)生影響；我們通過(guò)與“一帶一路”沿線國(guó)家和歐美主要國(guó)家的漢學(xué)家、出版社對(duì)接，積極擴(kuò)大合作項(xiàng)目、合作語(yǔ)種、合作地域，構(gòu)建童書“走出去”立體化傳播體系?！笆濉睍r(shí)期，中少總社版權(quán)輸出年平均增長(zhǎng)30.5%。版權(quán)輸出地由周邊國(guó)家拓展到歐美和中東、南美洲，已達(dá)到50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)生了較大的國(guó)際影響。特別是2020年在全球疫情影響下，依然達(dá)到379種，穩(wěn)居全國(guó)單體社前列。未來(lái)，我們還需要培養(yǎng)一批具有國(guó)際視野的童書策劃、編輯人員，真正從“走出去”實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”。此外我們還將持續(xù)參與國(guó)際少兒出版工作，積極參加大型國(guó)際書展，依托國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)開(kāi)展國(guó)際少兒出版文化交流活動(dòng)，推介中國(guó)兒童文學(xué)作家、插畫家參與國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選、演講討論等活動(dòng)，擴(kuò)大中國(guó)童書出版的國(guó)際影響力，為推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”積累重要資源。

（本文作者為中國(guó)出版協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)主任、中國(guó)少年兒童新聞出版總社董事長(zhǎng)）