關(guān)鍵詞：數(shù)字 融合 品牌 版權(quán)

10月12日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)和中國(guó)編輯學(xué)會(huì)少年兒童讀物專業(yè)委員會(huì)主辦、四川少年兒童出版社承辦的2021年全國(guó)少年兒童出版社社長(zhǎng)、總編輯年會(huì)在四川成都召開。中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳，中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省，四川省委宣傳部副部長(zhǎng)周青，四川新華出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)羅勇出席會(huì)議并講話。中國(guó)版協(xié)少讀工委主任，中國(guó)少年兒童新聞出版總社黨委書記、社長(zhǎng)孫柱和中國(guó)編輯學(xué)會(huì)少年兒童讀物專業(yè)委員會(huì)主任、中國(guó)少年兒童新聞出版總社總編輯張曉楠主持會(huì)議。

30余家專業(yè)少兒社主要負(fù)責(zé)人就“聯(lián)合打擊盜版”“折扣下行、利潤(rùn)微薄、庫(kù)存高企”“出版機(jī)構(gòu)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”等話題進(jìn)行了探討。會(huì)上透露出的六大信號(hào)，或許可以為在“流量困境”中掙扎的少兒出版商提供些許參考。

信號(hào)1：少兒數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈利

記者從會(huì)上了解到，自2019年起，浙江少年兒童出版社的數(shù)字出版營(yíng)收年增長(zhǎng)率超過100%。2021年上半年同比增長(zhǎng)89%，超過2020年全年。據(jù)該社社長(zhǎng)邵若愚透露，今年6月浙少社取得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證，擴(kuò)大了多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)范圍，為數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展提供了保障。值得一提的是，近年該社在打造運(yùn)營(yíng)原創(chuàng)IP上發(fā)力，開展內(nèi)容生產(chǎn)和定制合作。與喜馬拉雅和懶人暢聽聯(lián)合打造的兩大IP已取得了突破性進(jìn)展——與喜馬拉雅打造的“超能俠客團(tuán)”系列廣播劇已上線3季240集，播放量超880萬(wàn)次，曾進(jìn)入喜馬兒童新品榜TOP10；與懶人暢聽打造的原創(chuàng)廣播劇《人體迷宮大冒險(xiǎn)》（50集）項(xiàng)目投入產(chǎn)出比達(dá)200%，IP源自浙少社期刊《幼兒故事大王》的“棒棒虎”系列廣播劇全網(wǎng)播放量已超3.5億次。

邵若愚表示，“打造原創(chuàng)IP，可有效降低對(duì)外部平臺(tái)的依賴，促進(jìn)盈利模式的良性循環(huán)，也可為數(shù)字出版IP反向出版做好儲(chǔ)備?！贝送?，浙少社自有平臺(tái)“浙里聽聽”數(shù)字童書館，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要陣地與孵化器，肩負(fù)重任——依托數(shù)字內(nèi)容吸引讀者、沉淀用戶。一年已累積超過6萬(wàn)用戶，付費(fèi)用戶超過8300人，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率14.5%。依據(jù)用戶進(jìn)場(chǎng)體驗(yàn)時(shí)間及行為動(dòng)作，完成群體分類及基本用戶畫像。上線原創(chuàng)精品有聲童書、兒童視頻超9000集，總時(shí)長(zhǎng)超1050小時(shí)，含近百種付費(fèi)專輯，重點(diǎn)打造面向低齡用戶的睡前故事、面向中小學(xué)生的精品有聲書、視頻課程，以及面向全網(wǎng)用戶的名家直播。

另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，浙少社搭建了自有直播及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)后，今年6~8月，兩名主播每個(gè)工作日安排4~8小時(shí)不等的直播，累計(jì)60余場(chǎng)自播，銷售150萬(wàn)元。通過營(yíng)銷與編輯協(xié)同輪播，大大提高自播時(shí)長(zhǎng)與效率。8月10日，自播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)云倉(cāng)，3.5小時(shí)銷售實(shí)洋突破10萬(wàn)元，創(chuàng)下單場(chǎng)自播最高紀(jì)錄。

信號(hào)2：未來(lái)真正優(yōu)秀的編輯是融合型編輯

出版社的人才培養(yǎng)和管理也成為會(huì)議焦點(diǎn)問題，尤其是出版機(jī)構(gòu)向融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，格外凸顯。郝振省強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)對(duì)于開拓創(chuàng)新、復(fù)合型編輯人才的需求，并建議出版機(jī)構(gòu)用合適薪酬機(jī)制留住人才，給予編輯相關(guān)針對(duì)性培訓(xùn)支持。

接力出版社社長(zhǎng)黃儉分享了該社強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品矩陣背后的編輯團(tuán)隊(duì)的養(yǎng)成秘籍。他認(rèn)為，當(dāng)下，優(yōu)秀編輯的能力體現(xiàn)在歷史意識(shí)、時(shí)代意識(shí)、自我意識(shí)這三個(gè)意識(shí)的綜合發(fā)揮上。實(shí)現(xiàn)這樣的提升，要著力三個(gè)方面：其一，不斷提升自己對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化的認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)。其二，要對(duì)當(dāng)下日新月異的技術(shù)與話語(yǔ)方式，對(duì)當(dāng)代孩子們的閱讀心理和健康天然追求進(jìn)行深入研究。讀者接受度的最大化就是編輯工作的效益目標(biāo)。其三，站在內(nèi)容的原點(diǎn)，融合技術(shù)與內(nèi)容、市場(chǎng)、服務(wù)，是未來(lái)出版編輯的必由之路。沒有簡(jiǎn)單的編輯內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷、發(fā)行之分，內(nèi)容依然是王，但應(yīng)該是“復(fù)合王”。未來(lái)真正優(yōu)秀的出版編輯是融合型編輯。他還提到，這樣的融合，編輯的自主創(chuàng)新精神和編輯自我意識(shí)的發(fā)揮至關(guān)重要。但也有不少出版社社長(zhǎng)坦言，眼下，出版機(jī)構(gòu)對(duì)人才的吸引力大大降低，“很難留住人才”。

信號(hào)3：少兒科普表達(dá)創(chuàng)新、品牌建設(shè)趨勢(shì)初現(xiàn)

數(shù)據(jù)顯示，少兒文學(xué)細(xì)分類在整個(gè)少兒圖書市場(chǎng)的碼洋比重曾超40%。但從2017年開始，少兒文學(xué)圖書的市場(chǎng)碼洋比重連續(xù)5年下滑，到現(xiàn)在少兒科普?qǐng)D書又成少兒圖書市場(chǎng)的新寵。

梳理暢銷的少兒科普?qǐng)D書，大體分為三類：一類是IP類圖書，像“馬小跳學(xué)數(shù)學(xué)”“打開故宮”等；一類是原創(chuàng)低成本圖書，像“和爸媽游中國(guó)”“藏起來(lái)的小秘密”等；還有一類是引進(jìn)版圖書，像“DK博物大百科”“小狗錢錢”等。這些圖書都體現(xiàn)了圖書呈現(xiàn)形式發(fā)生的變化，單純的圖片和文字已經(jīng)不能滿足讀者的閱讀需求，各式各樣的漫畫類、繪本類圖書悄然成為科普?qǐng)D書的主流。

近年在科普領(lǐng)域做出新探索的明天出版社，聚焦點(diǎn)主要有兩方面：一是IP類科普?qǐng)D書。除了以兒童文學(xué)IP開發(fā)科普?qǐng)D書，也著手從“傳統(tǒng)文化”等角度入手，比如針對(duì)“國(guó)寶熱”和“中國(guó)史熱”，打造了“神龍尋寶隊(duì)——藏在國(guó)寶里的中國(guó)史”，以講故事的形式來(lái)普及相關(guān)知識(shí)；二是提升制作高質(zhì)量、低成本科普?qǐng)D書的能力。該社與合作伙伴共同打造了《和爸媽游中國(guó)》、“幼兒趣味中國(guó)歷史繪本”、“幼兒大科學(xué)”等系列科普?qǐng)D書。明天社社長(zhǎng)傅大偉表示，高質(zhì)量科普?qǐng)D書的打造需要不斷探索，也許要長(zhǎng)時(shí)間的資源積累。

另?yè)?jù)童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍介紹，該公司從2015年介入科普板塊，堅(jiān)持高品質(zhì)出版，每年推出約30個(gè)品種，主要與中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院等一線機(jī)構(gòu)和作者合作。去年，公司成立童趣研究院，借助智庫(kù)資源做科普是重要研發(fā)手段之一。而童趣正在策劃的“大家寫小書”系列，不僅保證內(nèi)容的專業(yè)度，也在探索科普讀物表達(dá)方式的“童和趣”，以符合當(dāng)下孩子的審美和接受度。她還特別提到，盡管國(guó)內(nèi)科普原創(chuàng)讀物頻出，但缺乏像DK那樣的大品牌機(jī)構(gòu)和品牌線，童趣下一步則會(huì)致力于有國(guó)際影響力的科普品牌的構(gòu)建。

信號(hào)4：主題出版物向“有意義+有意思”轉(zhuǎn)變

進(jìn)入新時(shí)代，少兒類主題出版呈現(xiàn)欣欣向榮的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2021 年，共有41家少兒社、70種圖書選題入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物（圖書）選題目錄。今年圍繞建黨100周年，眾多少兒出版社推出長(zhǎng)篇小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)、連環(huán)畫、繪本等形式多樣的少兒類主題圖書，為青少年了解黨史提供了豐富的閱讀文本。

2021年上半年，主題出版圖書碼洋貢獻(xiàn)率最高的細(xì)分類別中，少兒類僅次于馬列和學(xué)術(shù)文化；中宣部8月公布的2021年主題出版重點(diǎn)出版物中，有15個(gè)選題以青少年為主要受眾。

此次會(huì)議上，江蘇鳳凰少年兒童出版社社長(zhǎng)王泳波透露，“十三五”以來(lái)，該社出版的圖書4次入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。他認(rèn)為，少兒類主題出版需要融于時(shí)代發(fā)展、聚焦時(shí)代主題的信念。不能忽視少兒主題讀物所能抵達(dá)的高度、深度和廣度，用兒童視角去審視現(xiàn)實(shí)和歷史，會(huì)給讀者的心靈所帶去的美感和震撼。以蘇少社的“童心向黨·百年輝煌”書系為例，該社聯(lián)合中圖公司利用5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全景可視化、沉浸式閱讀方案，滿足孩子們從文字到“身臨其境”的閱讀需求。目前已制作完成的5G全景視頻《光明》，采用電影敘事方式，通過影視級(jí)三維動(dòng)畫制作等技術(shù)手段，讓兒童繪本“活”起來(lái)。此外，接力出版社、安徽少年兒童出版社、希望出版社、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)、中國(guó)和平出版社等都有相關(guān)重磅主題出版作品問世。

信號(hào)5：版權(quán)戰(zhàn)略下的少兒出版轉(zhuǎn)型模式初現(xiàn)

“由于出版機(jī)構(gòu)普遍缺乏版權(quán)和資本要素，當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)問題，應(yīng)對(duì)措施只有壓縮產(chǎn)品規(guī)模或壓低產(chǎn)品成本，缺乏核心與關(guān)聯(lián)，難以實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。”少年兒童出版社社長(zhǎng)馮杰表示，擺脫出版的困境，首先要擺脫出版的局限，離不開“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”。版權(quán)戰(zhàn)略下，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，版權(quán)是核心，資本是關(guān)聯(lián)，目的是轉(zhuǎn)化。上少社的探索包括，整合出版內(nèi)容資源，成立以內(nèi)容品牌為核心的事業(yè)部；劃小考核單元，確立責(zé)權(quán)利統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理和考核分配；全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和不斷的推陳出新。晨光出版社社長(zhǎng)楊旭恒也透露，該社正在策劃普洱茶+桌游+兒童文學(xué)項(xiàng)目，嘗試在自有版權(quán)多元運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)爆發(fā)。

信號(hào)6：出版人依然“夢(mèng)寐以求”現(xiàn)象級(jí)童書

四川少年兒童出版社“米小圈”系列銷售碼洋累計(jì)超過22億，成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)暢銷童書。該社社長(zhǎng)常青透露了幾個(gè)打造現(xiàn)象級(jí)童書的“經(jīng)驗(yàn)”。其中重要一點(diǎn)是“耐住性子等好作品”：從社領(lǐng)導(dǎo)到編輯，都陪伴作者慢寫作，積極與作者商量打造內(nèi)容與產(chǎn)品線的方法。據(jù)悉，北貓創(chuàng)作“米小圈”產(chǎn)品系列的節(jié)奏很慢。自2012年《米小圈上學(xué)記》1~2年級(jí)版出版后，至今只出到4年級(jí)版。此外，編輯團(tuán)隊(duì)積極分析小學(xué)中高年級(jí)讀者的接受習(xí)慣與低年級(jí)讀者的差異，設(shè)定不同的開本和封面背景風(fēng)格?！按蟮狡颓楣?jié)，小到措辭或配圖，稍有一絲不滿意，就與作者仔細(xì)商討，直到達(dá)成共識(shí)。”她還特別提到，現(xiàn)象級(jí)童書的暢銷密碼，內(nèi)容特色是基礎(chǔ)，但最考驗(yàn)的還是出版社的判斷、策劃、編輯和運(yùn)營(yíng)能力。