是帶麥當(dāng)勞的書店，還是帶書店的麥當(dāng)勞？中信書店與麥當(dāng)勞攜手推出的全新閱讀體驗(yàn)店落戶上海麥當(dāng)勞總部大樓，今天（10月16日）對外開放，為國內(nèi)實(shí)體書店行業(yè)的資源跨界和創(chuàng)意運(yùn)營拓寬賽道。

這家新式閱讀空間兼兒童主題書店位于徐匯濱江麥當(dāng)勞總部“巨無霸魔方”大樓一層（龍騰大道2121號(hào)），占地約200平方米，正式營業(yè)后將在7:00至23:00全天候?yàn)榇蟊娺M(jìn)行閱讀服務(wù)。

如何讓圖書、閱讀、文化體驗(yàn)接近孩子的生活場景，滲透家庭日常行為，是這家兒童主題書店規(guī)劃的立足點(diǎn)?？臻g內(nèi)有序分布了餐飲、快銷、創(chuàng)意體驗(yàn)、沉浸式展覽等跨界復(fù)合體驗(yàn)。入口處設(shè)有巨幅LED屏幕，放映品牌主食材的3D動(dòng)畫，“薯?xiàng)l風(fēng)暴” “俄羅斯水果方塊”等生動(dòng)立體的畫面吸引眼球，消費(fèi)者還可參與互動(dòng)、打卡、拍照。

書店+快餐，并非簡單的雜糅，兩種業(yè)態(tài)有著不同的用戶選擇路徑和消費(fèi)方式。當(dāng)消費(fèi)者和讀者走進(jìn)店鋪，無論是閱讀和餐飲都有明確指引，尤其是針對閱讀+堂食雙重消費(fèi)的用戶，店內(nèi)還專門提供了方便選書和點(diǎn)餐的服務(wù)引導(dǎo)。從進(jìn)店到分流點(diǎn)餐與選書，在這家新式閱讀空間，既可以從容點(diǎn)餐，又可以專注選書，更可以不被打擾地閱讀。

作為中信書店的第一個(gè)兒童主題概念店，書店以“未來小公民成長計(jì)劃”為主題，以“愛上閱讀，擁有終身學(xué)習(xí)的能力”為理念，依據(jù)線上數(shù)據(jù)篩選出首批進(jìn)店閱讀品。成為自己、感受力、審美力、心靈內(nèi)涵、保留好奇心、自我解決問題、終身學(xué)習(xí)、內(nèi)驅(qū)力等12個(gè)品類的圖書填充了整個(gè)閱讀空間的知識(shí)服務(wù)框架體系，選書兼顧成年人和各年齡段青少年閱讀需求，希望親子客群能在同一空間滿足餐飲和閱讀的雙重需求。

店內(nèi)還專門開辟了舞臺(tái)空間——與演員不到1米距離的迷你劇場將為孩子們提供立體沉浸的故事體驗(yàn)，并將邀請國內(nèi)外戲劇藝術(shù)家創(chuàng)作親子劇，定期推出藝術(shù)展覽、戲劇演出、故事互動(dòng)分享、藝術(shù)沙龍和工作坊。書店節(jié)日限定設(shè)計(jì)系列探索游戲?qū)⑷谌肟茖W(xué)、數(shù)學(xué)、藝術(shù)等內(nèi)容，讓孩子在游戲中根據(jù)已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，通過集體協(xié)作和邏輯推理，在限定時(shí)間內(nèi)尋找線索或破解機(jī)關(guān)，滿足求知、探索欲望，給予孩子不同的情緒體驗(yàn)。

中信書店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，書店和麥當(dāng)勞攜手，是基于新空間、新模式、新客群、新權(quán)益四個(gè)維度融合的新嘗試，一方面拓寬連鎖快餐的文化邊界，另一方面豐富書店生態(tài)的綜合內(nèi)涵，加深行業(yè)跨界的探索。為真正做到運(yùn)營的跨界與融合，中信書店在考量用戶定位和運(yùn)營搭建時(shí)，經(jīng)過大量用戶調(diào)研與內(nèi)容測試，最終與麥當(dāng)勞共同推出雙線模式和復(fù)合引導(dǎo)的運(yùn)營模式。在書店+餐飲后，中信書店還將繼續(xù)探索特色空間和共有群體，推出一系列主題閱讀空間，創(chuàng)新更多“書店+”新零售復(fù)合體驗(yàn)。