插畫美，游戲“燃”，中國故事更動人。近日，被網(wǎng)友親切稱為“新千里江山圖”的“一個都不能少——長卷尋寶”新型融媒體產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡(luò)。這款“上海出品”的插畫長卷以習(xí)近平總書記“脫貧路上一個也不能少，一個民族都不能少”和“綠水青山就是金山銀山”等重要論述為思想基石，以傳統(tǒng)審美和現(xiàn)代表達(dá)為設(shè)計底色，以社交化和游戲化為傳播驅(qū)動，以“潤物細(xì)無聲”的互動方式讓中國故事入目、入耳、入心。爆款作品的精神內(nèi)核指向Z世代把青春奮斗融入黨和人民事業(yè)的理想共鳴點，激蕩著“56個民族是中華民族共同體”的人民情懷，觸發(fā)了民族自豪與文化自信的情感爆發(fā)點。

源自上海，覆蓋全國，輻射海外，“長卷尋寶”已然勾畫出中國故事全球傳播的新圖景。截至27日，“一個都不能少——長卷尋寶”融媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)已吸引逾1.6億人次瀏覽關(guān)注，僅B站相關(guān)總閱讀量已達(dá)8100萬人次，近640萬網(wǎng)友參與H5互動尋寶游戲。Z世代積極轉(zhuǎn)發(fā)，推動扶貧成就“破圈”傳播，海外網(wǎng)友點贊評論：This is“real China”（這才是真實的中國）。數(shù)字背后的城市軟實力不斷提升——在Z世代插畫師的精妙筆觸下、在B站頭部UP主的真誠講述中、在千萬網(wǎng)友“追更”的熱情互動和分享里，“最上?！鄙耥嶗攘φ谡蔑@，上海的全球敘事能力不斷增強。

講好新時代中國故事，匯聚凝心聚力的正能量場

鋪開“一個都不能少——長卷尋寶”插畫長卷，一股藝術(shù)創(chuàng)新之風(fēng)撲面而來。長卷的形制取法于《清明上河圖》等古代畫卷漸次呈現(xiàn)的方式，插畫的筆觸則采用當(dāng)下國際時政漫插畫界流行的技法，結(jié)合傳統(tǒng)水墨畫散點透視與現(xiàn)代美術(shù)3D立體視角，創(chuàng)新呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的復(fù)合藝術(shù)表達(dá)形式?！肮适绿N藏在鮮艷的色彩形象中，知識包含在線條與色塊的組合之內(nèi)?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授李智認(rèn)為，長卷承載著中國美學(xué)和中國氣質(zhì)，讓成長在中國傳統(tǒng)文化復(fù)興進程中的Z世代有了與生俱來的親切感?！敖h百年、脫貧攻堅等中國正在經(jīng)歷的歷史事件，通過插畫長卷的形態(tài)得到展示，借助動態(tài)圖形的視覺傳播優(yōu)勢，使宏大主題如春風(fēng)化雨般浸潤了年輕受眾的心?！?/p>

7月2日至25日，在上海市委外宣辦策劃指導(dǎo)下，立足上海的青年插畫創(chuàng)作團隊聚變工作室與嗶哩嗶哩（B站）合作，攜手推出“一個都不能少——長卷尋寶”扶貧成就公益?zhèn)鞑セ顒?，打造面向Z世代的網(wǎng)絡(luò)正能量爆款。插畫、動態(tài)圖、短視頻等新型融媒體產(chǎn)品矩陣，讓百年黨史、扶貧故事的講述方式生動而鮮活；H5“尋寶”活動營造“可賞可玩、親切對話”的新鮮游戲機制，更將Z世代內(nèi)容創(chuàng)作者們的聲音納入到網(wǎng)友喜聞樂見的“玩法”里。網(wǎng)友從畫卷觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒騾⑴c者，甚至內(nèi)容共創(chuàng)者、分享者。在粉絲與“寶藏守護者”之間的交互、網(wǎng)友圍繞“尋寶”話題討論產(chǎn)生的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）中，“長卷尋寶”的公共活力被深度激活。

互動趣味性擴散至畫卷衍生出的焦點話題，在更廣袤的輿論場激起漣漪，掀起波瀾，形成凝心聚力的正能量場。7月22日，B站頭部UP主“兔叭咯”更新動態(tài)“河南，擱勁兒！”作為河南和山東畫卷的“寶藏守護者”，他希望網(wǎng)友在尋找河南扶貧足跡彩蛋的同時，也一起為遭遇特大暴雨的河南祈福平安。這條動態(tài)消息閱讀量迅速沖破140萬，粉絲們紛紛留言：“中！河南加油，‘豫’你在一起。”7月25日，“一個都不能少——長卷尋寶”迎來了京津冀畫卷的“寶藏揭秘”。超人氣中文虛擬歌手洛天依解讀2022年北京冬奧會的知識彩蛋，又引發(fā)網(wǎng)友為奧運健兒加油鼓勁。長卷匯聚了中國青年對主流價值觀的認(rèn)同感，凝聚了Z世代對幸福時代和美好中國的深深祝福。

提高國際傳播力，關(guān)鍵是要“故事驅(qū)動”，通過故事來引發(fā)受眾的情感共鳴。視覺化、游戲化的新型傳播方式讓Z世代青年讀懂了中國故事，社交化、個性化的新鮮互動體驗激發(fā)了網(wǎng)友強烈的分享沖動，讓“互聯(lián)網(wǎng)原住民”自覺成為“故事員”。以色列UP主高佑思、新西蘭UP主“綠眼睛Andy”通過海外社交平臺傳播，將中國的扶貧故事和美麗景象呈現(xiàn)在全球面前；青年網(wǎng)友用長卷插畫回應(yīng)國際問答社區(qū)Quora上的熱門問題，以視覺形象的方式描述真實的中國面貌。專家認(rèn)為，強交互性、泛娛樂化的新型融媒體產(chǎn)品，在國際互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播中更易跨越語言和意識形態(tài)障礙；Z世代青年的個人化分享和敘事，在國際社交媒體上更能引起網(wǎng)民的共鳴。

創(chuàng)新思維澎湃激蕩，城市軟實力不斷提升

“核心價值觀是文化軟實力的靈魂?！鄙虾Ｗ鳛辄h的誕生地、初心始發(fā)地，必須在培育和踐行社會主義核心價值觀上走在前列，大力弘揚民族精神和時代精神，大力弘揚城市精神和城市品格，以不懈的追求、澎湃的活力、寬廣的胸懷，奮力創(chuàng)造新時代新奇跡、不斷展現(xiàn)現(xiàn)代化新氣象。

當(dāng)下，“上海出品”的生動長卷吸引千萬網(wǎng)友“追更”，讓“江山就是人民，人民就是江山”的理念愈加深入人心；爆款舞劇《永不消逝的電波》探索“駐場+巡演”雙線并進模式，讓觀眾因為一部劇愛上一座城；創(chuàng)作中的大型紀(jì)錄片《何以中國》追溯泱泱華夏的文明根基，讓散落在廣闊大地上的中華文化遺產(chǎn)成為青年一代汲取自信和力量的寶貴財富……一部部創(chuàng)新作品反映了上海這座人民城市已經(jīng)發(fā)生、正在經(jīng)歷的偉大歷史征程以及多彩迷人的生活，向世界傳遞著發(fā)端于上海又適用于全球的人文價值觀，讓世人更好地感知中國風(fēng)、東方韻。

上海是世界觀察中國的重要窗口。這座開放之城、創(chuàng)新之城、包容之城，正以增強全球敘事能力為己任，把故事講活，把平臺建好，把朋友圈做大，構(gòu)建各方面共同行動的國際傳播格局?！耙粋€都不能少——長卷尋寶”的創(chuàng)作者聚變工作室扎根于上海，活躍于全球社交平臺，致力于講好新時代中國故事；傳播者來源于上海，Z世代平臺B站最具影響力的UP主志愿成為長卷尋寶的“寶藏守護者”；合作者亦來源于上海，上海文藝出版社民族專家團隊成為這幅長卷民族故事內(nèi)容的學(xué)術(shù)守護者。在這片生機勃勃的文化熱土上，創(chuàng)新思維澎湃激蕩，不斷提升上海城市軟實力。

如何講好精彩的中國故事、上海故事，更好向世界展示中國理念、中國精神、中國道路？將好概念轉(zhuǎn)化為好故事，進而牽引全球網(wǎng)友的情感共鳴，必須要以一座城市的文化自信為基石。在“長卷尋寶”的創(chuàng)新探索中，立足上海的Z世代青年們闖出一條基于中國本土經(jīng)驗的國際傳播之路——從頂層設(shè)計出發(fā)，構(gòu)建和運營由主流媒體、流量平臺、自媒體UP主、粉絲網(wǎng)民等組成的多層次、多角度的傳播話語生態(tài)圈，從而由內(nèi)及外、破圈向生。理解當(dāng)代情境、掌握世界語匯，方能使紅色文化、海派文化、江南文化在交相輝映中激發(fā)創(chuàng)造活力，在世界文化交融激蕩中綻放獨特光彩。