從讀“紙”時代到讀“屏”時代，原創(chuàng)文學與圖書出版共同經(jīng)歷著一場深刻的變局。市場成為衡量文學作品價值的重要標準之后，傳統(tǒng)原創(chuàng)文學一直堅信的“內(nèi)容為王”受到了“渠道為王、流量為王”的無情挑戰(zhàn)。原創(chuàng)文學作家在進行文學創(chuàng)作時不得不考慮作品出版后的市場效益，而出版方將作家個人的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為社會共享時也會更加看重市場的回報。以銷量、碼洋、上榜次數(shù)、粉絲數(shù)量、點擊率、影視轉(zhuǎn)換等等指標構(gòu)成的“傳播力”，成為了當下原創(chuàng)文學出版繞不開的一道坎。

以原創(chuàng)文學網(wǎng)站和自媒體為平臺的網(wǎng)絡文學活動，催生了新的文學生產(chǎn)機制，在文學生產(chǎn)方式上實現(xiàn)從創(chuàng)作到制作的根本性轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡原創(chuàng)文學IP已經(jīng)實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈運作，多平臺互動和向傳統(tǒng)出版機構(gòu)反向輸出版權(quán)，將文學作品延伸到全民的“泛娛樂”。由胡潤研究院與貓片聯(lián)合推出的“2020年原創(chuàng)文學IP價值榜”，通過全網(wǎng)的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數(shù)據(jù)做出初步篩選，由業(yè)內(nèi)資深文學編輯根據(jù)作品影響力、文學價值和歷史轉(zhuǎn)化價值綜合評分后排列出結(jié)果，從文學平臺專業(yè)數(shù)據(jù)、百度公共數(shù)據(jù)、資深編輯人文數(shù)據(jù)，多緯度較為全面地排列了100個國內(nèi)最具價值的文學IP，百強作品中玄幻類題材最多，其次為言情類、仙俠修真類、懸疑類、歷史類。

與創(chuàng)造了輝煌的市場化價值的網(wǎng)絡文學相比，注重文化積淀、內(nèi)容厚重的傳統(tǒng)原創(chuàng)文學出版IP受制于內(nèi)容改編難度較大，開發(fā)成本較高，市場前景不夠明朗的因素影響，在當代多元化文化產(chǎn)業(yè)中的競爭力相對較弱。如果要獲得長遠的發(fā)展，需要及時融入新的行業(yè)形態(tài)，積極拓寬內(nèi)容源頭，挖掘傳統(tǒng)文學作品在現(xiàn)代社會的嶄新內(nèi)涵，才能煥發(fā)傳統(tǒng)文學的生命力。

這其實也是出版業(yè)當下面臨的熱點課題之一，就是如何以融合發(fā)展帶動創(chuàng)新升級，應對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)。以往，我們的著力點是在尋找優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容的基礎上，通過創(chuàng)新升級傳播方式，使好的內(nèi)容獲得更大的增值空間。而未來，我們還要對此做出改變，創(chuàng)新內(nèi)容開發(fā)方式，在新媒體蓬勃發(fā)展的局勢中揚長避短，探尋新的發(fā)展途徑，積極與各類產(chǎn)業(yè)跨界融合，提高文化內(nèi)容的生產(chǎn)能力和文化產(chǎn)品的傳播能力。文學出版的優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”標準之一，是要能適應數(shù)字化時代讀者的閱讀趣味與文化消費方式。

網(wǎng)絡文學IP的市場價值雖然耀眼，但因資本的強勢注入，也帶來了另一方面的困境：過分看重其商品屬性而忽略了其文化屬性。商業(yè)化生產(chǎn)機制因日趨激烈的市場競爭而出現(xiàn)僵化。如何引導作者公平有序地競爭，生產(chǎn)高水準的作品，在娛樂化與經(jīng)典化之間獲取更好的平衡，知識產(chǎn)權(quán)保護意識的普及，都是未來發(fā)展中需要突破的瓶頸問題。

當下的中國進行著廣泛而深刻的歷史變革，進行著宏大而獨特的實踐創(chuàng)新，為原創(chuàng)文學的出版提供了強大動力和廣闊空間。近年圖書市場中文學藝術(shù)類圖書的市場份額穩(wěn)中有升，人民群眾的文化消費水準不斷提高，也顯示著文藝出版大有可為。傳統(tǒng)原創(chuàng)文學作為優(yōu)秀文化藝術(shù)成果的載體，承擔著在新時代傳播民族精神內(nèi)涵的責任，不應該在當今的文學IP大潮中走向枯萎，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學的創(chuàng)作和出版仍然令讀者充滿敬意和期待。需要保持清醒的是，推進原創(chuàng)文藝出版的內(nèi)容供給側(cè)改革同樣任重道遠。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化，文藝作品個性化需求成為閱讀需求的主流。傳統(tǒng)文學原創(chuàng)作品的出版雖然在數(shù)量和規(guī)模上取得了長足的進展，但佳作仍顯不足，有“高原”缺“高峰”，名家與新人的比例仍有差距。再加上出版質(zhì)量良莠不齊，亦有少數(shù)文藝出版物格調(diào)不高、粗制濫造，造成不好的社會影響，這既是對出版資源的一種浪費，也給讀者帶來了困擾。

近年來，花城出版社在原創(chuàng)文學出版方面有所堅守，亦有所突破，以《花城》《隨筆》兩個重要的文學期刊作為旗幟，打造出版全鏈條，整合出版資源、作者資源、發(fā)行資源和傳媒資源優(yōu)勢，建設線上線下相融合的閱讀空間，建設作者、讀者、編輯共同交流對話的精神家園，推出了一系列雙效突出的重要作品，如獲得茅盾文學獎的王蒙長篇小說《這邊風景》，獲得“五個一工程”獎和“中國好書”的《中國橋——港珠澳大橋圓夢之路》，獲得中華優(yōu)秀出版物獎和“中國好書”的李娟散文集《遙遠的向日葵地》，獲得“中國好書”的李佩甫長篇小說《平原客》、蔣韻長篇小說《你好，安娜》等等。除了名家作品，我們也與百萬級公眾號聯(lián)合打造了何襪皮的原創(chuàng)作品《沒藥花園——愛與恨是相互的解藥》，出版了熱播電視劇《小舍得》《小歡喜》《小別離》的同名小說，打造直面社會熱點的“中國教育四重奏”系列小說。

原創(chuàng)文學出版的未來，文本質(zhì)量仍是核心，文化產(chǎn)業(yè)對優(yōu)質(zhì)IP的渴求將與原創(chuàng)文學出版相互驅(qū)動。作為文學出版者，堅定“好作家決定好作品，好編輯打造好產(chǎn)品”的理念，以原創(chuàng)力和編輯力的聚合來提升作品的價值和傳播，全力推進融合出版工作，讓“書”不僅僅是“紙書”，“原創(chuàng)文學”出版也不僅僅是“出版”，而是面向全產(chǎn)業(yè)鏈、全用戶、全渠道、全平臺的全方位內(nèi)容生產(chǎn)和營銷，拓寬原創(chuàng)文學的衍生空間，滿足讀者越來越多元化和個性化的文化需求，才會迎來一個更好的未來。