黨的十九屆五中全會明確提出要加快構(gòu)建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，這一決策不僅是新發(fā)展階段戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的必然要求，也是貫徹落實新發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，更是新的發(fā)展形勢下應(yīng)對國際挑戰(zhàn)的必然選擇。新發(fā)展格局以擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點，以國內(nèi)大循環(huán)為重要基礎(chǔ)，這也就意味著國內(nèi)市場成為促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的基本盤。當(dāng)下，消費已然成為應(yīng)對國際挑戰(zhàn)、穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)、滿足人民美好生活需要的關(guān)鍵問題，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益并存的文化消費作用將更加凸顯。洞察文化消費面臨的歷史機(jī)遇，把握文化消費的未來走向，持續(xù)促進(jìn)高質(zhì)量的文化消費，應(yīng)成為新時代構(gòu)建新發(fā)展格局需要關(guān)注的核心命題。

百年未有之大變局下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

面對新的時代背景和國際形勢，習(xí)近平總書記作出了我國正處于“百年未有之大變局”的重要戰(zhàn)略判斷，文化消費也迎來新的歷史機(jī)遇和重要挑戰(zhàn)。

其一，逆全球化與全球化博弈加劇。全球新冠肺炎疫情暴發(fā)加劇了逆全球化的趨勢，疫情造成的全球經(jīng)濟(jì)停擺使各國意識到了產(chǎn)業(yè)鏈分化的弊端，為維護(hù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來世界產(chǎn)業(yè)的分工和布局必然面臨新的調(diào)整，如何應(yīng)對逆全球化趨勢帶來的角色轉(zhuǎn)變是我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要解決的重大難題。

其二，文明沖突與文化通約并存。百年未有之大變局不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、政治層面，更體現(xiàn)在社會文化層面。亨廷頓認(rèn)為，沖突是人類的天性，歷史一直貫穿著沖突的線索，世界在告別“意識形態(tài)的沖突”時代后，必將進(jìn)入下一個“文明的沖突”時代。然而，文化的沖突并不能等同文明的沖突，文化的全球化也并不意味著文化的同一化。習(xí)近平總書記指出，只要秉持包容精神，就不存在什么文明沖突，就可以實現(xiàn)文明和諧。

其三，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段。疫情暴發(fā)加速了產(chǎn)業(yè)的變革，文化消費新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出數(shù)字化、虛擬化、體驗化、跨界化、分眾化等重要特征，新型的消費內(nèi)容、消費形式與消費場景構(gòu)成了疫情防控下的文化消費新生態(tài)。

其四，供給側(cè)與需求側(cè)加速變革。2020年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，“要緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，注重需求側(cè)管理”。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革強(qiáng)調(diào)從供給側(cè)入手，以改革的方法推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，以增強(qiáng)對需求側(cè)變化的適應(yīng)性和靈活性；需求側(cè)改革注重從需求端出發(fā)，以擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點，發(fā)揮我國超級規(guī)模經(jīng)濟(jì)體的優(yōu)勢，培育完善的內(nèi)需體系，以需求端促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)，從而形成“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的更高水平動態(tài)平衡。

文化消費的未來走向

文化自信與文化自覺更加彰顯。新發(fā)展格局是一個“以內(nèi)為主、以內(nèi)促外、內(nèi)外聯(lián)動”的國內(nèi)國際雙循環(huán)格局，“以內(nèi)為主”即把國內(nèi)需求作為重要出發(fā)點，這一點充分體現(xiàn)出國內(nèi)市場的重要作用，其不僅展現(xiàn)出我國對自身強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的信心，更在文化上彰顯為一種文化自信與文化自覺。在文化全球化的浪潮中，文化自覺與文化自信是我國在進(jìn)行文化交流與文明互鑒過程中必須堅守的思想底線，也是面對西方文化強(qiáng)勢來襲時保持自身文化特色免受侵襲的防護(hù)屏障，更是新時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值基礎(chǔ)。近年來，中華老字號品牌的市場占有率不斷提升，“國潮”崛起的趨勢就是文化自信日益增強(qiáng)的重要信號。

文化創(chuàng)新與創(chuàng)造轉(zhuǎn)化日益增強(qiáng)。文化創(chuàng)新與創(chuàng)造轉(zhuǎn)化是實現(xiàn)文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的重要途徑，也是構(gòu)建新發(fā)展格局、擴(kuò)大國內(nèi)文化消費市場的主要引擎。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新需要實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的價值理念和民族精神，盡管時代語境已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，但這些精神與品質(zhì)時至今日仍然發(fā)揮著積極的作用，筑成了社會發(fā)展的重要精神動力。在現(xiàn)代社會語境下實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再傳播與文化價值的再實現(xiàn)，就需要通過現(xiàn)代化的手段對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的活化傳承，賦予其新的時代內(nèi)涵。

優(yōu)質(zhì)供給與消費主導(dǎo)趨勢明顯。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由文化消費主導(dǎo)的趨勢日益凸顯，優(yōu)質(zhì)文化供給持續(xù)擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)。“十三五”以來我國消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率平均在60%以上，已然成為經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”的第一驅(qū)動力?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展更是將消費主義推到了一個前所未有的高度，消費文化大行其道，主導(dǎo)著人們的消費行為。伴隨著消費主導(dǎo)趨勢的深化，供需匹配問題成為滿足人民美好生活需要的關(guān)鍵問題。

創(chuàng)新驅(qū)動與新興業(yè)態(tài)動力強(qiáng)勁。我國經(jīng)濟(jì)增長的主要動力正在從投資拉動轉(zhuǎn)向消費拉動和創(chuàng)新驅(qū)動。創(chuàng)新驅(qū)動作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，以理念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)造文化消費新增長極。創(chuàng)新既是文化形態(tài)所需，又是文化本質(zhì)所賦，構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動型文化產(chǎn)業(yè)是我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增強(qiáng)國際競爭力的必然要求。

促進(jìn)文化消費的路徑選擇

一是打通消費堵點，暢通國內(nèi)大循環(huán)。打通消費堵點是暢通國內(nèi)大循環(huán)的應(yīng)有之義，也是破除文化消費困境的必然選擇。暢通國內(nèi)大循環(huán)要求打通消費存在的堵點和痛點，全面促進(jìn)消費。目前來看，我國文化消費的堵點主要集中在消費供給層次低、消費觀念落后、消費環(huán)境不完善、消費渠道不暢通四大方面。打通文化消費堵點，促進(jìn)文化消費循環(huán)需要從消費主體、消費客體、消費環(huán)境三個方面著手，進(jìn)行專項疏通。就消費主體而言，要對居民的文化消費觀念和消費習(xí)慣進(jìn)行引導(dǎo)培育。從消費客體來看，應(yīng)提升供給側(cè)的質(zhì)量，增加有效供給，堅持以品質(zhì)為導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)和文化服務(wù)為核心，創(chuàng)造一批高質(zhì)量的文化供給，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一。從消費環(huán)境著手，應(yīng)加快完善文化市場制度，發(fā)揮相關(guān)政策的引領(lǐng)和保障作用，構(gòu)建一個有利于文化產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展的制度環(huán)境，以優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境和消費制度，促進(jìn)文化消費質(zhì)量的提升。

二是激發(fā)潛在消費，開辟文化消費新空間。激發(fā)潛在消費是開拓文化消費新空間的重要舉措，也是擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)的有力抓手，更是激發(fā)文化消費活力、釋放消費潛力的必然要求。當(dāng)前，我國文化消費市場主要面臨三大轉(zhuǎn)變，第一，物質(zhì)水平的提升推動全民消費升級；第二，消費群體的更迭重塑文化消費需求；第三，信息技術(shù)變革消費習(xí)慣和消費方式。激發(fā)潛在消費需要深刻把握消費趨勢的主要變化，從文化消費的供給側(cè)出發(fā)，一方面應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給滿足人們已有的文化消費需求，另一方面應(yīng)創(chuàng)造新的供給，激發(fā)人們潛在的文化消費需求，從而構(gòu)建起全方位、多樣化、高質(zhì)量的文化供給體系，形成供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。同時順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，加強(qiáng)信息技術(shù)在發(fā)掘文化需求中的應(yīng)用，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G通信技術(shù)精準(zhǔn)描繪用戶畫像，實現(xiàn)對于文化消費市場的整體把握和引領(lǐng)。

三是引領(lǐng)新型消費，實現(xiàn)文化消費新突破。新型消費是消費結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)革命深化的必然結(jié)果，也是倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提升消費供給質(zhì)量的重要動力。以新的消費內(nèi)容、消費方式和消費場景為重要內(nèi)涵的新消費能夠充分釋放消費市場的內(nèi)需潛力，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)造文化消費新內(nèi)容應(yīng)加速線下文化內(nèi)容的線上轉(zhuǎn)移，擴(kuò)充線上數(shù)字化的文化供給種類，推動傳統(tǒng)文化消費轉(zhuǎn)型升級。創(chuàng)新文化消費形式應(yīng)用好新的媒介形態(tài)和消費渠道，促進(jìn)文化內(nèi)容與科學(xué)技術(shù)深度融合，豐富文化消費的體驗?zāi)Ｊ?。?chuàng)建文化消費新場景應(yīng)順應(yīng)其數(shù)字化、虛擬化、體驗化、跨界化、分眾化等主要趨勢，促進(jìn)多要素復(fù)合型消費場景的構(gòu)建，完善虛擬化消費場景，加快文旅融合、夜間經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新型文化消費場景的發(fā)展。

四是推動跨界消費，拓寬文化消費新領(lǐng)域。跨界消費是文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果，也是科技賦能實現(xiàn)消費業(yè)態(tài)升級創(chuàng)新的重要成果，不僅拓展了文化消費的領(lǐng)域，也創(chuàng)新了文化消費的形態(tài)，培育了文化消費新的增長極?？缃缦M的本質(zhì)就是打破傳統(tǒng)文化消費的邊界，使文化和創(chuàng)意元素向其他關(guān)聯(lián)性較高的產(chǎn)業(yè)融合滲透，將傳統(tǒng)消費升級為文化消費，其背后的支撐就是產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?？缃缛诤献罱K要實現(xiàn)的是要素的滲透與產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的疊加，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的無邊界化。推動跨界消費，可通過“文化+”“技術(shù)+”“信息+”三條路徑重新整合文化生產(chǎn)、文化傳播、文化消費的模式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目“習(xí)近平總書記關(guān)于文化建設(shè)重要論述研究”（18ZD01）階段性成果）

（作者單位：南方科技大學(xué)；深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院）