過(guò)去一年，占比近六成的“Z世代”(1995年至2009年出生的人）讀者推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入發(fā)展迭代期。從網(wǎng)文生產(chǎn)、內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)正加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)型”平臺(tái)，以積極姿態(tài)建立和作者的新型關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏

大學(xué)教授、國(guó)企骨干、扶貧干部、警察、科研人員隨著以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為原點(diǎn)的生態(tài)鏈不斷壯大，越來(lái)越多人加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展也邁上全新臺(tái)階。

3月18日由中國(guó)社科院發(fā)布的《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》 提到，“迭代”已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵詞，其中包括：創(chuàng)作隊(duì)伍的迭代、消費(fèi)群體的迭代、商業(yè)模式的迭代及網(wǎng)文出海、網(wǎng)文IP改編等的新發(fā)展。

而根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模較2020年3月增長(zhǎng)475萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的46.5%。據(jù)艾媒咨詢測(cè)算，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)將達(dá)416億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

網(wǎng)文作家與讀者趨向年輕化

據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2020年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)簽約作者中女性作者數(shù)量提升較快，在總體數(shù)量上超越了男性作者。在年齡分布上，90后年輕作者占比達(dá)44.6%，新人漸成主力。

同樣是90后，新生代作者言歸正傳的《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》是起點(diǎn)2020年另一現(xiàn)象級(jí)作品，打破閱文平臺(tái)2020年仙俠品類均訂紀(jì)錄，開創(chuàng)“穩(wěn)健流”先河，并成功將“穩(wěn)健”一詞送上起點(diǎn)年度熱詞TOP1。

同時(shí)，受新冠肺炎疫情“宅經(jīng)濟(jì)”影響，兼職寫作也在2019年的基礎(chǔ)上成為越來(lái)越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過(guò)六成，網(wǎng)文行業(yè)成為疫情期間“斜杠青年”的重要?jiǎng)?chuàng)收渠道。

僅閱文集團(tuán)去年一季度就新增湖北作者近萬(wàn)人。以第四屆全國(guó)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽為例，參賽者中超過(guò)89%的作家是兼職寫作，他們的本職工作身份有大學(xué)教授、國(guó)企骨干、扶貧干部、警察、科研人員等等。抗疫、醫(yī)療、脫貧等時(shí)代話題迅速反映在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中。

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾也從80后、90后逐步更迭為95后、00后。據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，其讀者Z世代占比近六成（00后占比42.36%，95后占比15.01%）。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代讀者進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)性”特征，呈現(xiàn)出付費(fèi)意愿強(qiáng)、互動(dòng)高頻、熱衷于衍生創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶新面貌。

從付費(fèi)角度來(lái)看，2020年上半年，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50.1%至24.95億元，自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月活躍用戶數(shù)（MAU）同比增加7.5%至2.33億，每名付費(fèi)用戶月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。作為網(wǎng)生代，Z世代對(duì)虛擬產(chǎn)品付費(fèi)接受度較高，付費(fèi)比例顯著高于整體平均水平。

免費(fèi)閱讀和付費(fèi)閱讀長(zhǎng)期并存

長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以“付費(fèi)模式”為主流并穩(wěn)固發(fā)展。但伴隨著趣頭條、字節(jié)跳動(dòng)、閱文、掌閱、百度等企業(yè)的入局，免費(fèi)閱讀為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容規(guī)模和讀者群體都帶來(lái)不小的增量，吸引了大批“圈外用戶”。但是，免費(fèi)閱讀作為新生事物，在擴(kuò)容市場(chǎng)、蓬勃發(fā)展的同時(shí)，收入模式單一、內(nèi)容水平參差不齊、孵化IP能力不高等問(wèn)題先后出現(xiàn)。

2020年“贅婿”題材流行度較高的時(shí)期，某平臺(tái)一個(gè)月內(nèi)熱度上升最快的前十部作品中，贅婿題材占30%，成為免費(fèi)模式男頻小說(shuō)的主流題材，內(nèi)容以“主角入贅受欺壓，最后反轉(zhuǎn)打臉”為主。報(bào)告認(rèn)為，雖然這種做法能夠幫助作品在短期內(nèi)快速獲取一定流量，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看，并不利于平臺(tái)豐富自身內(nèi)容生態(tài)、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告（下）》 顯示，2020年12月，免費(fèi)網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長(zhǎng)了22%。而在付費(fèi)網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模2.19億，較上年同期減少13.7%。

報(bào)告指出，免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，成為行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。此舉能夠打破免費(fèi)閱讀收入模式單一、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，有利于充分挖掘作品的閱讀價(jià)值，延長(zhǎng)作品的價(jià)值生命周期。

為避免內(nèi)容同質(zhì)化，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，字節(jié)跳動(dòng)于2020年先后與中文在線、塔讀文學(xué)、掌閱科技等網(wǎng)文公司達(dá)成版權(quán)合作或投資入股，持續(xù)為旗下番茄小說(shuō)擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)。閱文集團(tuán)一方面戰(zhàn)略投資中文在線，一方面上線面向免費(fèi)閱讀市場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)昆侖，搭建免費(fèi)內(nèi)容蓄水池。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，免費(fèi)閱讀和付費(fèi)閱讀將長(zhǎng)期并存，在融合效應(yīng)下，或?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)新的化學(xué)反應(yīng)。

網(wǎng)文IP改編出海初具規(guī)模

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，從出海規(guī)模來(lái)看，截至2019年，國(guó)內(nèi)向海外輸出網(wǎng)文作品10000余部，覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。2019年翻譯網(wǎng)文作品3000余部。

而據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.6億元，海外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量達(dá)到3193.5萬(wàn)。

中國(guó)網(wǎng)文得到越來(lái)越多的全球讀者的歡迎與認(rèn)可。在作品類型上，全面囊括玄幻、奇幻、都市等多元題材，內(nèi)容豐富多樣。弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美食的《異世界的美食家》；體現(xiàn)現(xiàn)代女性經(jīng)營(yíng)事業(yè)與愛情，自立自強(qiáng)的《青春從遇見他開始》； 體現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)都市風(fēng)貌和醫(yī)學(xué)發(fā)展的《大醫(yī)凌然》 等等不勝枚舉，在海外讀者中都有著很高人氣。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者幾乎覆蓋全球?！巴峁省币矏圻叀巴虏邸边吽⑽?，用戶活躍度不斷上升。以起點(diǎn)國(guó)際為例，目前點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的作品近百部。讀者通過(guò)在社區(qū)里評(píng)論、追更、了解作品文化，在線社區(qū)每天產(chǎn)生近5萬(wàn)條評(píng)論，評(píng)論區(qū)常常聚集大量的情節(jié)人物討論，和對(duì)作品劇情走向的猜測(cè)。另外，通過(guò)平臺(tái)上的詞匯百科，讀者還可以輕松了解八卦、太極等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中常見的東方文化元素，了解當(dāng)代中國(guó)的各種網(wǎng)絡(luò)文化。

同時(shí)，網(wǎng)文IP改編出海已初具規(guī)模。在“一帶一路”文化交流上，網(wǎng)文IP改編作出了可喜的貢獻(xiàn)。熱門IP改編作品《擇天記》曾作為入選“一帶一路”蒙俄展映推薦片目中唯一古裝劇； 國(guó)內(nèi)爆款I(lǐng)P改編劇《慶余年》，在 YouTube社區(qū)里，范閑、慶帝等角色，獲得數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊和數(shù)千評(píng)論，海外粉絲一邊看劇一邊討論中國(guó)傳統(tǒng)文化。《慶余年》在Rakuten Viki 平臺(tái)播出后，成為同期播出的華語(yǔ)跟播劇第一名，用戶評(píng)分高達(dá)平均9.7分（滿分10分）。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓中國(guó)文化傳播做到了“潤(rùn)物無(wú)聲”。