近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益豐富，IP的產(chǎn)業(yè)化利用途徑多樣，積累了具有良好版權(quán)消費(fèi)習(xí)慣的文化消費(fèi)用戶，在激發(fā)文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力、滿足人民群眾精神文化需求方面發(fā)揮了積極作用，對(duì)青少年影響尤其廣泛。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇日益繁榮，膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為優(yōu)質(zhì)IP，被改編成思想性、藝術(shù)性、觀賞性統(tǒng)一的影視劇作品，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響，實(shí)現(xiàn)了較好的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的重要力量。

《少年的你》劇照

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇持續(xù)繁榮

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視化改編從2000年誕生以來(lái)，已有20余年歷史，經(jīng)歷了誕生、發(fā)展、繁榮的過(guò)程，當(dāng)前正在邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，并逐漸成為當(dāng)前影視劇的重要制作生產(chǎn)方式，在價(jià)值引導(dǎo)、制作水準(zhǔn)、傳播方式等方面不斷創(chuàng)新。

由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影或網(wǎng)絡(luò)電影仍有廣闊市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視化改編最早以電影為開端，《藍(lán)宇》《失戀33天》《山楂樹之戀》《浮城謎事》等優(yōu)秀作品，展現(xiàn)了網(wǎng)改電影創(chuàng)作的藝術(shù)水準(zhǔn)。但早前《三生三世十里桃花》《上海堡壘》等部分網(wǎng)改電影淺薄輕浮、過(guò)于注重商業(yè)價(jià)值、粉絲經(jīng)濟(jì)等，忽略了作品思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一，導(dǎo)致輿論評(píng)價(jià)不高。因此，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編一直不是影院電影生產(chǎn)創(chuàng)作的主要形式，在網(wǎng)絡(luò)電影方面也是如此。2018年所有上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的比例僅為4%，2019年略有提升，為8%。但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP品質(zhì)、其市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑、改編水平的不斷提升和優(yōu)化，以《少年的你》為代表，網(wǎng)改電影的精品之作仍將不斷涌現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編正在成為電視劇生產(chǎn)的重要方式。相比電影，電視劇尤其是網(wǎng)播電視劇的受眾更為年輕化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的認(rèn)知度和認(rèn)可度更高，更有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。自2017年以來(lái)，國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心每年發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》，形成了官方對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的長(zhǎng)期連續(xù)觀察。按照該統(tǒng)計(jì)，自2017以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇的上線數(shù)量已經(jīng)連續(xù)4年超過(guò)200部。其中，劇本為改編的網(wǎng)絡(luò)劇占全年上線網(wǎng)絡(luò)劇的約40%即80部左右，而改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)劇占改編劇的約3/4，也就是說(shuō)每年有約60部左右的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編網(wǎng)絡(luò)劇上線，約占上線網(wǎng)絡(luò)劇總量的30%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇作品質(zhì)量不斷提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇作品正在依靠其藝術(shù)質(zhì)量而非依靠網(wǎng)文積累的粉絲基數(shù)，取得市場(chǎng)投資、管理部門、主流觀眾的認(rèn)可，并進(jìn)一步促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇作品水準(zhǔn)的不斷提高。從近年來(lái)的情況來(lái)看，既有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》等口碑歷史大劇，也有《何以笙簫默》等這類反映青年人現(xiàn)實(shí)生活與心理困境的青春題材電影，更有《大江大河》《歡樂(lè)頌》等反映時(shí)代進(jìn)程和社會(huì)變遷的現(xiàn)實(shí)題材杰作。網(wǎng)改影視劇的現(xiàn)實(shí)題材比例明顯提高，與之相對(duì)，情節(jié)懸浮的“瑪麗蘇”“霸道總裁”等“套路劇”有所減少，積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化加速培育。

互聯(lián)網(wǎng)公司的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局將有力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇發(fā)展。隨著騰訊、愛(ài)奇藝等擁有主要視頻平臺(tái)的公司在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局不斷深入，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢。這些公司依托自有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，獨(dú)自出品或與影視公司聯(lián)合出品影視劇成為常態(tài)。幾大主要視頻網(wǎng)站陸續(xù)推進(jìn)的各種項(xiàng)目，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇項(xiàng)目提供了內(nèi)容支持、平臺(tái)配套支持和資金支持等豐富資源，將有力提升網(wǎng)改影視劇精品佳作的產(chǎn)出能力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇作品成為文化“走出去”的重要力量。不可忽視的是，由于青年亞文化的流通與流行，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編影視劇在日韓、東南亞等地，走出去效果不斷顯現(xiàn)?！?020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展白皮書》曾以閱文集團(tuán)為研究樣本，發(fā)現(xiàn)截至2019年，國(guó)內(nèi)向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品1萬(wàn)余部，覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，其中改編成影視劇（含動(dòng)畫片）出海的占5.6%?！蛾惽榱睢返茸髌吩趤喼薮蠓秶绊憦V泛，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇在講好中國(guó)故事、傳播好中華文化的代表性案例。

相關(guān)政策促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編健康發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇健康發(fā)展的根基。在相關(guān)部門的指導(dǎo)和監(jiān)督下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP改編的影視劇獲得了平穩(wěn)快速健康發(fā)展。

2002年《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》和2010年《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（新出政發(fā)〔2010〕7號(hào)）等文件的出臺(tái)，框定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展格局。為解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論引導(dǎo)、建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品評(píng)價(jià)體系、有“高原”缺“高峰”和片面追求經(jīng)濟(jì)效益的突出問(wèn)題和不良傾向問(wèn)題，2014年12月國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（新廣出發(fā)〔2014〕133號(hào)），2017年6月國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》（新廣出發(fā)〔2017〕4號(hào)）。

2018年3月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電影行政主管部門從原國(guó)家新聞出版廣電總局轉(zhuǎn)隸中宣部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇在堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)方面的作用得到進(jìn)一步發(fā)揮。2020年6月，《國(guó)家新聞出版署關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》（國(guó)新出發(fā)〔2020〕11號(hào)）出臺(tái)，目的在于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)秩序，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版單位始終堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向、堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展、努力以精品奉獻(xiàn)人民，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮健康發(fā)展。國(guó)家新聞出版署還從有效發(fā)揮優(yōu)秀作品引領(lǐng)示范作用出發(fā)，對(duì)優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行扶持推廣，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提高質(zhì)量、多出精品，每年遴選10部“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”作品。

網(wǎng)絡(luò)影視劇的管理方面，以2007年的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（56號(hào)令）為圭臬，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》（廣發(fā)〔2012〕53號(hào)）、《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》（新廣電發(fā)〔2014〕2號(hào)）、《關(guān)于重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案有關(guān)事項(xiàng)的補(bǔ)充通知》和《總局印發(fā)<關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)>的通知》（廣電發(fā)〔2019〕74號(hào)）、《國(guó)有影視企業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》（廣電發(fā)〔2019〕107號(hào)）等多份文件，形成了網(wǎng)絡(luò)影視劇管理的整體政策框架。2020年，更出臺(tái)了《關(guān)于設(shè)立重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫(kù)暨公布首批入選項(xiàng)目的通知》（廣電辦發(fā)〔2020〕10號(hào)）和《關(guān)于切實(shí)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)影視劇細(xì)節(jié)把關(guān)的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇尤其是重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇的引導(dǎo)。

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇改體現(xiàn)時(shí)代擔(dān)當(dāng)

2021年1月，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)主導(dǎo)的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》發(fā)布。該報(bào)告被稱為國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編大數(shù)據(jù)報(bào)告，通過(guò)用戶評(píng)論大數(shù)據(jù)結(jié)果，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 影視改編作品間的關(guān)系。

該報(bào)告選取2018-2019年度騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、樂(lè)視視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出的47部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編電視劇，以及主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的98部作品為研究對(duì)象，進(jìn)行用戶評(píng)論采集，獲取約 4100 萬(wàn)條用戶評(píng)論，并得出2018-2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇用戶評(píng)論滿意度排名，初步建立了影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編成功概率的關(guān)鍵指標(biāo)和潛力評(píng)估體系。

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP值得劇改。在該報(bào)告的評(píng)估體系之下，46個(gè)潛力IP入榜。值得注意的是，閱文旗下聚焦中國(guó)工業(yè)發(fā)展的《大國(guó)重工》、玄幻題材的《詭秘之主》、科幻題材的《第一序列》，以及逐浪網(wǎng)旗下反映空軍機(jī)務(wù)官兵的《天梯》，在該潛力表中位列第一階梯，顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編“新生力軍”的快速崛起。這些作品具有“人氣高”“符合主流價(jià)值觀”“符合行業(yè)趨勢(shì)”等優(yōu)勢(shì)，具有較高的市場(chǎng)潛力。尤其《大國(guó)重工》，圍繞民族復(fù)興中國(guó)夢(mèng)重大主題，深刻反映時(shí)代歷史巨變、實(shí)踐創(chuàng)造，描繪時(shí)代的美好圖景、精神圖譜，講述中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)精神，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。而就在2020年8月，國(guó)家電影局、中國(guó)科協(xié)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見(jiàn)》（即“科幻十條”），提出將科幻電影打造成為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能。從世界電影強(qiáng)國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，科幻題材影視劇無(wú)疑是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的最佳最快展現(xiàn)途徑，在科幻IP奇缺的當(dāng)前，《第一序列》的影視劇改編結(jié)果值得期待。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇期待更為完善的評(píng)估體系探索

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇的評(píng)估評(píng)價(jià)體系早有豐富探索，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的相關(guān)評(píng)估評(píng)價(jià)體系卻一直在摸索當(dāng)中，對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、實(shí)用的評(píng)估工具仍亟待形成。

評(píng)估體系的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)用是創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量保障的“度量衡”。令人遺憾的是，這份《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》的研究方法有諸多尚待改進(jìn)之處。比如，由于種種原因未能將網(wǎng)改電影納入評(píng)估范圍，與原設(shè)目標(biāo)有明顯偏差；評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)定應(yīng)堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向,但該評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編潛力關(guān)聯(lián)松散，尤其未能體現(xiàn)促進(jìn)網(wǎng)改影視劇堅(jiān)持正確導(dǎo)向、雙效俱佳的目標(biāo)，鼓勵(lì)創(chuàng)新突破、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)；指標(biāo)之間的邏輯關(guān)系不明晰，評(píng)估權(quán)重采取的等權(quán)法顯得簡(jiǎn)單化處理；僅僅依靠用戶大數(shù)據(jù)分析，容易得出市場(chǎng)效益優(yōu)先的結(jié)論；等等。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇期待更為完善的評(píng)估體系探索。不約而同地，就在2021年1月，還有一份中國(guó)傳媒大學(xué)的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估體系探析》發(fā)布，它更偏重于學(xué)理性，傳播的范圍僅限于學(xué)術(shù)圈。這些少量而有益的嘗試說(shuō)明，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇的論題已經(jīng)引起學(xué)界和業(yè)界的認(rèn)真思考，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用的評(píng)估體系建設(shè)是十分必要而且重要的，盡管我們深知仍有很長(zhǎng)的路要走。如果能從價(jià)值引領(lǐng)和思想格調(diào)、藝術(shù)價(jià)值與內(nèi)容創(chuàng)新、受眾反應(yīng)與社會(huì)影響、市場(chǎng)價(jià)值與版權(quán)管理等多個(gè)維度進(jìn)行考量，恐怕更有利于遴選出那些把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的優(yōu)秀潛力作品，恐怕更有利于構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇發(fā)展的評(píng)估體系。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇評(píng)估評(píng)價(jià)體系建設(shè)迫在眉睫。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇發(fā)展時(shí)間較短，但體量龐大、種類繁多，社會(huì)影響力廣泛，有必要建設(shè)一套科學(xué)的評(píng)估評(píng)價(jià)體系，進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。以2035年建成文化強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)階段，構(gòu)建科學(xué)的評(píng)估體系尤為重要。建構(gòu)多層次、合理化、實(shí)用性強(qiáng)的評(píng)估評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，可以反映網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化改編發(fā)展全貌，是實(shí)行精細(xì)化管理，規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的有效手段；有助于引導(dǎo)解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編過(guò)程中容易出現(xiàn)的懸浮粗俗、競(jìng)爭(zhēng)失序等問(wèn)題，幫助發(fā)掘那些被市場(chǎng)機(jī)制所淹沒(méi)的杰作，緩解優(yōu)質(zhì)頭部 IP 稀缺問(wèn)題；有助于讓有限的內(nèi)容資源和市場(chǎng)資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，取得更佳傳播效果和社會(huì)影響力，促進(jìn)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編的平穩(wěn)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

（作者系中國(guó)藝術(shù)研究院教授）