文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與版權(quán)保護(hù)、管理和運(yùn)用密不可分。在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者和傳播者，更離不開每一位利用終端接收數(shù)字文化產(chǎn)品的使用者。提高版權(quán)意識(shí)對(duì)促進(jìn)優(yōu)秀數(shù)字文化內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有重要意義。

有助于在文化產(chǎn)業(yè)鏈全程釋放活力

文化和旅游部日前發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中提出，要深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求又能增強(qiáng)人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品。培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展就必須形成一批高質(zhì)量的數(shù)字文化企業(yè)，產(chǎn)出高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)品，這要求消費(fèi)者對(duì)版權(quán)價(jià)值充分理解和尊重，企業(yè)對(duì)版權(quán)資產(chǎn)深入挖掘和開發(fā)并進(jìn)行科學(xué)布局。

從文化產(chǎn)品層面上說(shuō)，版權(quán)意識(shí)的提升有助于激發(fā)和鼓勵(lì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、產(chǎn)出。對(duì)于創(chuàng)作者而言，版權(quán)在尊重原創(chuàng)、激勵(lì)原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。公眾版權(quán)意識(shí)的提高有助于全社會(huì)形成“尊重原創(chuàng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新”的共識(shí)，在市場(chǎng)行為中提升對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)新產(chǎn)品的消費(fèi)意愿和動(dòng)力。公眾通過(guò)合法渠道獲取數(shù)字文化作品，拒絕侵權(quán)違法傳播，使創(chuàng)作者能夠得到更為合理的價(jià)值回饋，從而激發(fā)創(chuàng)作者的原創(chuàng)熱情，鼓勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)作。

從企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，版權(quán)意識(shí)的提升有利于文化企業(yè)擴(kuò)大對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品的全版權(quán)鏈管理和運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。對(duì)企業(yè)而言，除了作品本身的版權(quán)價(jià)值，更重要的是對(duì)于優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的管理和整合開發(fā)。近年來(lái)，隨著公眾版權(quán)意識(shí)的不斷提高，加之企業(yè)在消費(fèi)者付費(fèi)意愿培養(yǎng)方面的長(zhǎng)期嘗試，數(shù)字文化企業(yè)的商業(yè)模式日趨完善，數(shù)字文化產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的投入加大，版權(quán)資產(chǎn)管理體系逐步建立，形成了基于“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式”的數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展方式。企業(yè)版權(quán)意識(shí)的提升，有助于建立一批擁有新興文化消費(fèi)模式的文化企業(yè)，成為數(shù)字文化市場(chǎng)主體，形成對(duì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品深層次開發(fā)和運(yùn)用的規(guī)模效應(yīng)。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)曾進(jìn)行過(guò)界定，明確以版權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在很多情況下可作為同義詞使用。版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的外延、內(nèi)涵大致相同。提高版權(quán)意識(shí)，可以更好地理解版權(quán)、運(yùn)用版權(quán)，客觀評(píng)估版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率，認(rèn)識(shí)到版權(quán)之于文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和意義，強(qiáng)化權(quán)利運(yùn)用，最大限度釋放市場(chǎng)價(jià)值，發(fā)揮版權(quán)在文化產(chǎn)業(yè)中的支撐作用。

應(yīng)在全社會(huì)形成鼓勵(lì)創(chuàng)新風(fēng)潮

近年來(lái)，在國(guó)家大力提倡知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的大背景下，版權(quán)已逐漸成為社會(huì)關(guān)注的重要方面。然而，很多人對(duì)于“版權(quán)”尚處于一知半解的狀態(tài)，對(duì)于專業(yè)版權(quán)制度的理解也并不充分，尤其是在飛速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，提高全社會(huì)公眾的版權(quán)意識(shí)依舊任重而道遠(yuǎn)。

首先，融媒體時(shí)代，加強(qiáng)版權(quán)宣傳和普法工作應(yīng)有新思路、新形式、新內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和新媒體終端的逐漸豐富，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，媒體在進(jìn)行融媒體傳播矩陣布局和內(nèi)容策劃時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)融媒體聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)與法律專業(yè)機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)之間的協(xié)同合作，在內(nèi)容策劃端、供給端、加工端和發(fā)布端形成有效聯(lián)結(jié)機(jī)制，建立快捷的專業(yè)內(nèi)容供給渠道和有效的信息傳播渠道，優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳普法工作。

其次，數(shù)字時(shí)代，版權(quán)宣傳教育也要直達(dá)重點(diǎn)人群。比如，未成年人群體和銀發(fā)群體?！吨袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2020）》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)未成年人網(wǎng)民占全部網(wǎng)民的比例已經(jīng)超過(guò)20%。要幫助未成年人樹立良好的版權(quán)意識(shí)，可通過(guò)開展版權(quán)宣傳進(jìn)校園、校園版權(quán)知識(shí)周等活動(dòng)。此外，隨著人口老齡化趨勢(shì)不斷加劇，能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的老年人也越來(lái)越多，銀發(fā)群體在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越占據(jù)重要地位。然而老年人由于受生活經(jīng)歷所限，版權(quán)意識(shí)普遍較為淡薄，往往在無(wú)意間成為盜版產(chǎn)品的消費(fèi)群體，因此，通過(guò)開展版權(quán)宣傳進(jìn)社區(qū)、版權(quán)知識(shí)免費(fèi)講座等活動(dòng)，幫助他們提高版權(quán)意識(shí)同樣至關(guān)重要。

再次，利用新技術(shù)進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)版權(quán)登記保護(hù)、授權(quán)許可、確權(quán)鑒定等平臺(tái)的建設(shè)，為作品使用者、傳播者提供更便捷、更高效、更經(jīng)濟(jì)的作品版權(quán)保護(hù)、管理、開發(fā)利用渠道，可降低社會(huì)公眾運(yùn)用版權(quán)創(chuàng)造價(jià)值、自主維權(quán)、獲得良好價(jià)值回饋的門檻。如很多機(jī)構(gòu)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)解決確權(quán)存證等問(wèn)題，為創(chuàng)作者帶來(lái)便利的同時(shí)，也通過(guò)新技術(shù)的運(yùn)用讓大眾和版權(quán)保護(hù)、開發(fā)、運(yùn)用等環(huán)節(jié)有了更為緊密的聯(lián)結(jié)。

最后，在多領(lǐng)域加大對(duì)版權(quán)創(chuàng)作、運(yùn)用、保護(hù)和管理的政策性扶持力度。近幾年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，一方面得益于旺盛的社會(huì)需求，另一方面緣于國(guó)家對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度重視和有力政策扶持。國(guó)家相關(guān)部門多年來(lái)持續(xù)推出圖書、動(dòng)漫等領(lǐng)域版權(quán)開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)扶持計(jì)劃，國(guó)家版權(quán)局通過(guò)中國(guó)版權(quán)金獎(jiǎng)評(píng)選等活動(dòng)對(duì)版權(quán)創(chuàng)作、開發(fā)、保護(hù)、管理方面表現(xiàn)突出的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行資助、鼓勵(lì)，搭建平臺(tái)使創(chuàng)作者可以通過(guò)專業(yè)的版權(quán)管理和開發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步的版權(quán)價(jià)值挖掘。今后相關(guān)部門也應(yīng)該進(jìn)一步加大此類政策性扶持力度，支持和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在全社會(huì)形成尊重版權(quán)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、一創(chuàng)成名、一創(chuàng)致富的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮。

（作者單位：《中國(guó)版權(quán)》雜志社）