摘要：“十三五”是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)推動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，本文從國(guó)家政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式等四個(gè)方面總結(jié)和分析了“十三五”時(shí)期我國(guó)出版企業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)展成果，以期能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)提供決策參考。

2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年。在過(guò)去五年的出版實(shí)踐中，出版業(yè)相關(guān)政策指導(dǎo)力度不斷加強(qiáng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)也不斷深化；數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新日臻發(fā)展，出版與大數(shù)據(jù)、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬仿真等技術(shù)不斷融合發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)百花齊放；出版商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，內(nèi)容、渠道、資本三大驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)盈利模式創(chuàng)新，為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源泉。這五年，可以說(shuō)是成果豐碩、亮點(diǎn)突出的五年，在一系列利好政策的支持下，眾多出版機(jī)構(gòu)借助技術(shù)進(jìn)步，積極探索轉(zhuǎn)型增效的新路徑，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系。

利好政策頻出

推進(jìn)出版科技創(chuàng)新與應(yīng)用

“十三五”期間，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅速，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)與支撐作用凸顯?！?019-2020中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過(guò)9800億元，較2018年增長(zhǎng)約17.65%，對(duì)比2015年的4403億元，僅四年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)翻番。這些成就的獲得，與黨和政府的頂層設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的?！笆濉逼陂g，有關(guān)部門高度重視，陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)數(shù)字出版的科技創(chuàng)新與應(yīng)用提出了指導(dǎo)、規(guī)劃和要求。

技術(shù)變革催生了出版產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，也引發(fā)了生產(chǎn)關(guān)系的變革。如何將文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力對(duì)于整個(gè)數(shù)字出版業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而出版企業(yè)則是將文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力的關(guān)鍵因素。如何釋放出版企業(yè)的文化生產(chǎn)力？這無(wú)疑需要從國(guó)家政策的角度出發(fā)，激發(fā)出版企業(yè)活力，全面提升出版企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

為順應(yīng)全新的發(fā)展變化，全面貫徹和落實(shí)黨和政府的方針政策，原國(guó)家新聞出版廣電總局先后制定發(fā)布了《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《新聞出版業(yè)科技“十三五”時(shí)期發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》等一系列規(guī)劃文件，從政策層面對(duì)數(shù)字出版、科技創(chuàng)新的總體目標(biāo)、主要方向等做出規(guī)劃，明確要求“到‘十三五’末，健全完善以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體的新聞出版科技創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)科技資源優(yōu)化配置”。在出版產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)的深度融合方面，國(guó)務(wù)院2017年頒布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》就從頂層設(shè)計(jì)的角度推動(dòng)了人工智能與出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與文化、教育等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。[1]工信部2018年印發(fā)的《工業(yè)和信息化部關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中也明確指出：要推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在文化等行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。[2]

在出版實(shí)踐中，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等應(yīng)用場(chǎng)景逐一落地。例如，2017年，為推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)和服務(wù)等多方面全面融合，中國(guó)出版集團(tuán)、人民教育出版社、江蘇鳳凰出版集團(tuán)等十多家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室相繼掛牌，以技術(shù)發(fā)展賦能出版產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研、用深度融合；[3]出版融合發(fā)展（外研社）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室將漢語(yǔ)文化與人工智能技術(shù)相結(jié)合，打造基于出版融合的數(shù)字出版產(chǎn)品；北大方正和江蘇鳳凰新華印務(wù)共建的基于人工智能技術(shù)的中國(guó)云出版CCPP平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)；[4]拓爾思基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)的出版智能決策平臺(tái)的上線運(yùn)行……科技創(chuàng)新為推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展注入了全新動(dòng)力，出版業(yè)正式進(jìn)入“智能+”時(shí)代。

產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)不斷深化

推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

數(shù)字出版以網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)作為基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)的快速普及應(yīng)用必須依靠標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，因此數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)至關(guān)重要?！笆濉逼陂g，在出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策扶持不斷加強(qiáng)的同時(shí)，數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)也在不斷深化，標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)不僅體現(xiàn)在數(shù)字出版產(chǎn)品中，也體現(xiàn)在數(shù)字出版生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程中。

出版標(biāo)準(zhǔn)不斷完善

為促進(jìn)出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升，原國(guó)家新聞出版廣電總局早在2014年就發(fā)布了《新聞出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理辦法》。在“十三五”期間，我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展，其最重要的成果，就體現(xiàn)在出版標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量上。知識(shí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)等涉及數(shù)字出版內(nèi)容加工、存儲(chǔ)、銷售、保護(hù)等一系列標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范的發(fā)布，為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展提供助力。如國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布的《關(guān)于新聞出版業(yè)2020年第一批擬立項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目的公示》就一次性列入了25項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，《出版物二維碼技術(shù)應(yīng)用要求》《出版物VR技術(shù)應(yīng)用要求》《專業(yè)知識(shí)資源權(quán)利描述》《數(shù)字教育出版課程制作要求（5部分）》《智媒體電子書存儲(chǔ)格式要求（4部分）》《復(fù)合數(shù)字教材制作質(zhì)量要求》等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)涉及數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字出版。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)

2015年，原國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司發(fā)布的《專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識(shí)服務(wù)模式試點(diǎn)工作項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)調(diào)在開(kāi)展數(shù)字出版知識(shí)服務(wù)時(shí)，要根據(jù)自身情況，以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)為依托，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋。在國(guó)家“十三五”規(guī)劃的推動(dòng)下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)了在印刷、出版等領(lǐng)域的體系化建設(shè)。在出版領(lǐng)域，2019年5月發(fā)布的《新聞出版內(nèi)容資源加工規(guī)范》為出版業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作提供了指導(dǎo)性的意見(jiàn)，《出版物AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》進(jìn)一步規(guī)范了AR技術(shù)在出版行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用；在數(shù)字出版產(chǎn)品發(fā)行方面，2019年出臺(tái)了包括《出版物供銷協(xié)議編制規(guī)范》在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這些數(shù)字出版行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷出臺(tái)，使得我國(guó)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)不斷走向成熟，不僅為加強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用力度與出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了引領(lǐng)示范的作用，并推動(dòng)了發(fā)行、版權(quán)等其他方面的標(biāo)準(zhǔn)制定，實(shí)現(xiàn)了全方位的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用力度的提升。

出版標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化程度不斷提高

“十三五”期間，隨著我國(guó)建設(shè)國(guó)際化出版標(biāo)準(zhǔn)體系工作的不斷強(qiáng)化，我國(guó)出版標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的公約開(kāi)始走向國(guó)際，在國(guó)際社會(huì)引起了越來(lái)越多的關(guān)注，發(fā)揮了不可替代的作用。2016年，《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符ISLI》和《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符LSLI》相繼發(fā)布。ISLI關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符是由我國(guó)首次自主提案并編制的國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)，其目的就是通過(guò)對(duì)信息領(lǐng)域相關(guān)實(shí)體的標(biāo)識(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的共同化呈現(xiàn)，一經(jīng)推出便在國(guó)際社會(huì)獲得了高度認(rèn)可，不僅為日益頻繁的國(guó)際間貿(mào)易與文化交流提供了可供統(tǒng)一使用的圖書編號(hào)，也提高了我國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。ISLI標(biāo)準(zhǔn)的推出意味著我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作走向國(guó)際，日益與國(guó)際接軌。為了推動(dòng)ISLI標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)換，催生出全新的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)承辦的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)中心也成功落戶中國(guó)，以加大ISLI標(biāo)準(zhǔn)的示范應(yīng)用力度。此后，ISLI標(biāo)準(zhǔn)在AR出版、圖像識(shí)別、知識(shí)服務(wù)、教育出版、電子書等領(lǐng)域相繼開(kāi)展示范應(yīng)用，不僅加速了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，而且推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新注入動(dòng)能

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃增長(zhǎng)

“十三五”期間，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展重塑了受眾的文化消費(fèi)形式以及文化的傳播方式，并為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全新生態(tài)；另一方面，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)出版企業(yè)以更便捷、更智慧的方式為人們提供知識(shí)服務(wù)。

數(shù)字技術(shù)重塑出版流程，出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升

“十三五”的五年，也是我國(guó)數(shù)字技術(shù)騰飛發(fā)展的五年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)迅猛發(fā)展，不僅深刻地改變了人們的生活方式，也不斷滲透到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。在數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造、生產(chǎn)與傳遞，滿足了讀者個(gè)性化、多樣化的內(nèi)容需求。比如咪咕閱讀能夠?qū)崿F(xiàn)多場(chǎng)景、多角色的智能配音，并對(duì)人的語(yǔ)言進(jìn)行模仿。龍?jiān)雌煜氯斯ぶ悄芷脚_(tái)“知識(shí)樹”能夠根據(jù)編輯定義的一部分內(nèi)容自動(dòng)組成剩下的內(nèi)容，在“知識(shí)樹”的幫助下，編輯可以用一個(gè)半小時(shí)編輯一本書，再用一天時(shí)間去發(fā)行。

與此同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展，特別是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展為讀者們帶來(lái)了全新的閱讀方式，也極大地豐富了數(shù)字出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，使得出版內(nèi)容不再局限于小小的紙張或是有限的篇幅之中。2016年，中信出版社出版的少兒圖書《科學(xué)跑出來(lái)系列》，將AR技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)書相結(jié)合，新奇的方式一經(jīng)出版即引發(fā)讀者追捧。同年，人民衛(wèi)生出版社推出基于VR技術(shù)的《人衛(wèi)3D系統(tǒng)解剖學(xué)》圖書。目前，AR技術(shù)已經(jīng)在少兒、醫(yī)學(xué)、教育等出版領(lǐng)域得到較多應(yīng)用，融合了其他技術(shù)的出版物種類也逐漸豐富，如2019年人民融媒發(fā)布了三維碼融媒書——《中華詩(shī)詞歌匯》，高等教育電子音像出版社有限公司的“虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)課程共享平臺(tái)”上則已匯集1000多個(gè)基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)的教育出版資源為用戶提供服務(wù)。總之，在出版融合的背景之下，AR/VR技術(shù)將傳統(tǒng)出版物中枯燥乏味的內(nèi)容“活靈活現(xiàn)”地展現(xiàn)出來(lái)，加深了受眾對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的理解與認(rèn)知，已然實(shí)現(xiàn)了受眾閱讀方式的改變。

產(chǎn)業(yè)融合不斷深化，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯

產(chǎn)業(yè)融合指的是將處于不同層次的產(chǎn)業(yè)在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中互相滲透，融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合提高了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力與產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重構(gòu)。[5]隨著數(shù)字出版市場(chǎng)邊界逐漸消融，越來(lái)越多的參與者參與到數(shù)字出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部一定會(huì)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?！笆濉币詠?lái)，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新不斷深化發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)不斷推陳出新。如在數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與融合生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的新興出版產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使得傳統(tǒng)出版重新煥發(fā)生機(jī)。在出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展的過(guò)程中，AR/VR圖書、有聲書、語(yǔ)義數(shù)據(jù)庫(kù)等新型數(shù)字出版產(chǎn)品的出現(xiàn)不僅實(shí)現(xiàn)了出版內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，而且實(shí)現(xiàn)了出版物信息價(jià)值的提升。

在數(shù)字出版與教育產(chǎn)業(yè)的融合方面，教育行業(yè)因其自身豐富的內(nèi)容資源，完美契合了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展要求，“教育+出版”在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下快速發(fā)展。人教社的“人教智慧教學(xué)平臺(tái)”以人教數(shù)字教材為核心，提供學(xué)科教研、備課、授課、課堂互動(dòng)、作業(yè)測(cè)評(píng)及教學(xué)管理等多種功能；時(shí)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的“時(shí)代教育在線平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)了教育出版與服務(wù)的云端化、智能化；外研社的“AI智能學(xué)習(xí)平臺(tái)”結(jié)合先進(jìn)的人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)，可真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)教育出版與知識(shí)服務(wù)。2020年，全球智慧教育大會(huì)在北京召開(kāi)，全面總結(jié)教育與數(shù)字出版技術(shù)融合應(yīng)用的成果，為數(shù)字出版與未來(lái)教育的進(jìn)一步融合發(fā)展指明方向。

出版產(chǎn)品形態(tài)日益多樣，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力日益提高

依托于先進(jìn)的技術(shù)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，改變了數(shù)字出版物的產(chǎn)品形態(tài)，從而提高了數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)也改變了讀者的消費(fèi)習(xí)慣，交互化、便捷化和碎片化的數(shù)字出版內(nèi)容越來(lái)越符合時(shí)代發(fā)展的需求。在這樣的背景之下，數(shù)字出版企業(yè)只有乘著“技術(shù)”這股旋風(fēng)，創(chuàng)造出符合內(nèi)容消費(fèi)者需求的數(shù)字出版產(chǎn)品，才能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。有聲圖書是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的有益嘗試。安徽少年兒童出版社為了實(shí)現(xiàn)對(duì)自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的合理利用，將眾多經(jīng)典內(nèi)容制作成為有聲書，并通過(guò)喜馬拉雅平臺(tái)進(jìn)行付費(fèi)播出，不僅吸引了大批忠實(shí)用戶，也為企業(yè)獲得更多利潤(rùn)。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的博集天卷在有聲書領(lǐng)域也涉足較早，截至目前其自制以及與合作方共同創(chuàng)作的有聲書超過(guò)650部，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)，并創(chuàng)造了豐厚收益。

隨著技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的讀者轉(zhuǎn)移到數(shù)字閱讀上。為順應(yīng)趨勢(shì)，數(shù)字出版企業(yè)也不斷推出新的數(shù)字閱讀產(chǎn)品。2019年，微信讀書上線水墨屏閱讀器，致力于從完善硬件的角度給讀者帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)?！捌鴶?shù)據(jù)庫(kù)”則是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)自身“小數(shù)據(jù)”資源進(jìn)行整合，著力搭建學(xué)術(shù)資源共享平臺(tái)，以其專業(yè)和內(nèi)容的細(xì)分在市場(chǎng)上廣受好評(píng)。[6]人教口語(yǔ)APP通過(guò)AI技術(shù)把教材搬上“舞臺(tái)”，讓學(xué)生在浸入式學(xué)習(xí)環(huán)境中與外教實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。中國(guó)地圖出版集團(tuán)的AR地球儀則可以讓讀者交互式了解地理信息。此外，越來(lái)越多的全息成像、AR、VR等新型出版產(chǎn)品給讀者帶來(lái)更多更好的閱讀體驗(yàn)?？傊瑪?shù)字技術(shù)重塑了傳統(tǒng)出版流程，且根據(jù)讀者需求創(chuàng)造個(gè)性化的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，全面提升了數(shù)字出版產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

提高出版企業(yè)盈利能力

商業(yè)模式對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，在出版產(chǎn)業(yè)融合不斷發(fā)展、技術(shù)不斷創(chuàng)新的時(shí)代背景之下，出版企業(yè)更應(yīng)重視商業(yè)模式創(chuàng)新。在“十三五”期間，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷推進(jìn)及一系列利好政策的出臺(tái)，出版企業(yè)努力重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在生產(chǎn)邏輯，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式。

通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)增值模式來(lái)提升出版內(nèi)容的價(jià)值

增值內(nèi)容服務(wù)模式是指出版企業(yè)以豐富的內(nèi)容資源為驅(qū)動(dòng)，利用數(shù)字化的技術(shù)進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)容資源的衍生價(jià)值。出版企業(yè)借助數(shù)字化的手段將傳統(tǒng)出版內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源產(chǎn)品，并通過(guò)線上銷售、知識(shí)付費(fèi)等多元方式為出版企業(yè)贏得利益。在出版企業(yè)通過(guò)內(nèi)容數(shù)字化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值方面，2016年10月，人衛(wèi)社發(fā)布集理論知識(shí)、臨床倫理、醫(yī)患溝通等多維功能于一體的應(yīng)用——人衛(wèi)臨床助手APP，在傳統(tǒng)圖書中嵌入數(shù)字內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字化、形象化的方式為用戶提供臨床資源。

近年來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合也不斷加深，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源的整合與創(chuàng)新，滿足了讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，實(shí)現(xiàn)了出版內(nèi)容的價(jià)值增值。如遼寧出版集團(tuán)基于版權(quán)內(nèi)容的多屏融合、多路徑傳播和變現(xiàn)，建設(shè)版權(quán)內(nèi)容分享云平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)一方面推動(dòng)電子書、有聲書等版權(quán)內(nèi)容全平臺(tái)傳播運(yùn)營(yíng)，以提升數(shù)字版權(quán)內(nèi)容價(jià)值；另一方面，通過(guò)延展版權(quán)開(kāi)發(fā)，以資本力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫、游戲、影視等行業(yè)融合以進(jìn)一步提升版權(quán)價(jià)值。

通過(guò)內(nèi)容金融化模式來(lái)提升出版內(nèi)容的融資能力

內(nèi)容金融化模式是指利用金融化運(yùn)營(yíng)的模式，通過(guò)顯示出版物的高收益性吸引社會(huì)資本的參與，強(qiáng)化出版物內(nèi)容的核心資本屬性，為出版企業(yè)提前獲得收益。長(zhǎng)期以來(lái)，資金不足問(wèn)題一直困擾出版產(chǎn)業(yè)的深度融合。但從整個(gè)數(shù)字出版市場(chǎng)來(lái)看，出版物因其內(nèi)容可預(yù)期的增值性，也為吸納金融資本的進(jìn)入提供了良好的土壤。2017年，由國(guó)家文創(chuàng)基金與社會(huì)資本合資發(fā)起的“出版運(yùn)營(yíng)基金”正式投入到“現(xiàn)代紙書”的制作和運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)搭建內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)將具有高收益的衍生內(nèi)容進(jìn)行掛牌銷售，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的合理化運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目投入使用后，吸引了大量企業(yè)參與到“現(xiàn)代紙書”中，取得了良好的社會(huì)效益。在金融資本的介入之下，數(shù)字出版內(nèi)容以優(yōu)勝劣汰實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值。

通過(guò)大數(shù)據(jù)服務(wù)模式為數(shù)字出版產(chǎn)品提供增值服務(wù)

大數(shù)據(jù)服務(wù)模式是指出版企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)積累起數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)之上經(jīng)過(guò)分析、處理數(shù)據(jù)，向用戶提供個(gè)性服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的增值。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為出版社提供目標(biāo)消費(fèi)者的用戶畫像，進(jìn)而為消費(fèi)者提供附加值較高的個(gè)性化服務(wù)。如通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的搜索、瀏覽行為，獲取用戶的消費(fèi)行為與習(xí)慣，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做相關(guān)的推廣營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容增值。[7]“十三五”期間，大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用不斷加深、推進(jìn)。2017年，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社開(kāi)發(fā)的“京津冀協(xié)同發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)”以京津冀三地的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)規(guī)劃的相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，加速了知識(shí)的擴(kuò)散與傳播。

結(jié)語(yǔ)

總之，出版業(yè)擁抱技術(shù)，共同的發(fā)展契機(jī)為技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的融合奠定基礎(chǔ)。隨著AR、VR、大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)的普及應(yīng)用，“技術(shù)+出版”的融合創(chuàng)新發(fā)展模式推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展，不僅實(shí)現(xiàn)了出版內(nèi)容、服務(wù)和商業(yè)模式的突破，而且為出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了全新的生態(tài)模式。“十四五”期間，出版產(chǎn)業(yè)要始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新融合發(fā)展戰(zhàn)略，方可取得更為輝煌的成績(jī)。

參考文獻(xiàn)

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原文刊登于《中國(guó)出版》2020年24期

原題為《“十三五”時(shí)期我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展路徑回溯》

作者簡(jiǎn)介：

劉錦宏，武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會(huì)學(xué)院新聞傳播系主任，教授，碩士生導(dǎo)師，兼任國(guó)家重點(diǎn)研究計(jì)劃項(xiàng)目評(píng)審專家、中國(guó)新聞出版研究院武漢新媒體研究中心主任、武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所研究員。武漢大學(xué)管理學(xué)博士，主要從事數(shù)字出版、新媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面的研究。先后主持國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“西藏主題動(dòng)漫游戲關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及集成應(yīng)用示范”、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“開(kāi)放獲取學(xué)術(shù)資源集成與分布研究”、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“開(kāi)放獲取學(xué)期刊傳播效果研究”和文化部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金項(xiàng)目子項(xiàng)“數(shù)字內(nèi)容開(kāi)放存取平臺(tái)開(kāi)發(fā)”等10余項(xiàng)科研項(xiàng)目工作，出版學(xué)術(shù)專著（含參編）4部，在國(guó)內(nèi)外重要期刊發(fā)表論文70余篇，獲批國(guó)家發(fā)明專利及軟件著作權(quán)20余項(xiàng)，獲得武漢市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)，并多次指導(dǎo)學(xué)生獲全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽國(guó)家一等獎(jiǎng)。

張玲穎，武漢理工大學(xué)法社學(xué)院2019級(jí)碩士研究生，主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與新媒體。