黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出，實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)和文化消費模式。事實上，近年來隨著互聯網與文化領域深度融合趨勢的不斷增強，以閱文等為代表的“互聯網+文化”企業(yè)正在逐步探索出獨特而有張力的數字文化產業(yè)品牌建設之路。

流量匯集

知名作家品牌吸引用戶強互動

對于網絡文學平臺來說，作家群體是核心競爭力之一。2006年，閱文集團前身起點中文網推出的“白金作家”品牌，成為網絡文學優(yōu)秀作家的最高標志之一。

經過多年發(fā)展，閱文目前擁有890萬名創(chuàng)作者。面對這樣一個龐大的體量，如何培育更多優(yōu)秀的品牌作家，讓作家的才華具有品牌價值？閱文的答案是建立起長期系統(tǒng)化的培育體系。不久前，閱文發(fā)布“職業(yè)作家星計劃”，包括作家扶持、作家關懷、作家培訓和品牌運營等，旨在提升作家創(chuàng)作環(huán)境與對作家的服務水平。

同時，今年11月，閱文在騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略體系下，成立了閱文起點大學，將為覆蓋全行業(yè)的作家提供全方位、多層次、有梯度的培養(yǎng)體系，并發(fā)布“青年作家扶持計劃”，將在未來投入大量資金與資源，持續(xù)扶持青年作家的創(chuàng)作與發(fā)展。

數字文化產業(yè)的核心競爭力在于內容生產能力。對閱文而言，內容生產能力主要基于包括作家和編劇在內的創(chuàng)意人才。為此，閱文整合現有資源，為故事創(chuàng)意人才搭建從文學到動漫、影視、游戲等的IP“宇宙”通路。與此同時，依托騰訊新文創(chuàng)體系和閱文子公司新麗傳媒旗下編劇資源，優(yōu)秀創(chuàng)作者會成為網文作者的導師，為他們傳授來自一線的實踐經驗。

經過多年的作家培育，閱文平臺已經誕生了眾多被大眾認可的優(yōu)秀品牌作家。而在最新一批中宣部文化名家暨“四個一批”人才入選名單中，閱文旗下白金作家血紅等人入選，代表網文作家這一新型文藝工作者群體已被納入國家文化人才范疇。

與此同時，在作家品牌化的影響下，網絡文學的粉絲時代正式到來，社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的特征愈加明顯，閱文旗下作家的作品粉絲數量過100萬的已有近百部。

產業(yè)協同

優(yōu)質內容品牌輻射產業(yè)上下游

數字文化產業(yè)的核心競爭力是內容，優(yōu)質的內容品牌使網絡文學在由閱讀場景向漫影游等下游場景延伸的過程中持續(xù)釋放價值。目前，閱文已輸出《慶余年》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等大量網文IP，改編為動漫、影視、游戲等多業(yè)態(tài)產品，滿足大眾精神文化產品需求，同時帶動產業(yè)鏈條上的各方，實現協同發(fā)展。

對此，閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示：“從產業(yè)鏈角度出發(fā)，今后會持續(xù)加大閱文集團、騰訊影業(yè)等在內容上下游聯動上的協作力度，形成一個高效的內容有機體，為觀眾帶來更多豐富生活、溫暖人心、彰顯人性的好作品?！?/p>

要產出好作品，就需要以優(yōu)質的內容品牌為核心，聯動原著、制作方、播出平臺等各方，才能實現精良制作和整體規(guī)劃。例如由騰訊影業(yè)、新麗電視、閱文集團等聯合出品，王倦任編劇，孫皓執(zhí)導的電視劇《慶余年》，于2019年在國內引發(fā)追劇熱潮，實現口碑及流量雙豐收，并在上海電視節(jié)白玉蘭頒獎典禮上獲得最佳編劇（改編）、最佳男配角兩個獎項，其專業(yè)程度也獲得業(yè)內認可，成為2019年度的口碑作品。

除了優(yōu)質劇集，網文內容品牌助推下的國漫興起，也同樣體現著產業(yè)協作在數字文化產業(yè)領域的功能發(fā)揮。國漫作品《凡人修仙傳》，閱文為IP源頭，制作方是掌握頂級真人CG動作捕捉技術的公司原力動畫，萬維貓動畫則是貓片的子公司，專攻動畫電影等品類。而貓片和閱文有長期協同合作，雙方合作的項目眾多。由掌握豐富制作和市場輸出資源的視頻平臺嗶哩嗶哩作為出口，閱文內容品牌形成的整個流程從概念、生產到輸出的各個環(huán)節(jié)，帶動了產業(yè)鏈各方協同參與。

揚帆出海

平臺品牌扎根世界各地

在全球化和“一帶一路”背景下，網絡文學也在積極探索著出海模式的新增長點，發(fā)力面向海外的強勢平臺品牌，加速中國文化在海外的“本地化”進程。如今，以閱文旗下海外門戶起點國際平臺品牌為代表的網絡文學，正在成為世界看中國和了解中國文化的重要窗口。

在起點國際平臺上，既有對中國仙俠玄幻類型有濃厚興趣的“硬核玄幻愛好者”，也有追逐不同的人物設定、時代背景和故事情節(jié)的“新鮮元素追逐者”，還有喜歡中國網文中魔法等西方幻想元素的“西方元素融合者”。目前，平臺上海外用戶活躍度不斷上升，有近百部作品點擊量過千萬，大量海外讀者通過在社區(qū)里評論、追更，來了解作品中蘊含的中國文化。

出海平臺的品牌文化價值不僅在于輸出，更在于潤物細無聲的輸入。起點國際自2018年4月開放海外創(chuàng)作平臺以來，吸引了世界各地超10萬名創(chuàng)作者，創(chuàng)作出網絡文學作品超16萬部，奇幻、言情和魔幻現實是作者創(chuàng)作最多的類型，這與平臺輸出的翻譯作品對海外用戶的影響有較大關系。目前，起點國際正在將中國的作家培養(yǎng)機制，包括作家學院、作家激勵、作家運營等帶向全球。

平臺品牌的營建也包括和海外產業(yè)各方的深度合作，不斷催生海外成熟市場，為網文“出海”創(chuàng)造新動能。如閱文集團與新加坡電信建立戰(zhàn)略合作關系，投資泰國在線內容平臺公司Ockbee U、韓國原創(chuàng)網絡文學平臺Munpia等，增進在內容開發(fā)、授權等方面的深度合作，為中國文化的國際化、本地化加速賦能。

此外，閱文還與迪士尼開啟合作，除在中國大陸引進星戰(zhàn)小說的電子版權外，還由閱文的知名作家執(zhí)筆，和閱文集團世界觀架構組、盧卡斯影業(yè)故事組共同打造全球首部由中國作家創(chuàng)作的星戰(zhàn)小說，讓中國故事走向世界。

從作家到作品再到平臺，圍繞品牌建設，以閱文集團為代表的“互聯網+文化”企業(yè)正在開放懷抱，協同國內外產業(yè)鏈各方，聯結全球用戶，建立起充滿生機的文化產業(yè)生態(tài)體系。