伴隨互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展突飛猛進，已經(jīng)成為中國特色社會主義文學和中國當代文學的重要組成部分。

11月13日下午，伴隨著2020揚子江網(wǎng)絡(luò)文學作品大賽頒獎暨IP交易大會的舉辦，通過一場精彩的網(wǎng)絡(luò)文學IP路演和熱烈的交易洽談，《2.24米的天際》等優(yōu)質(zhì)作品有望通過IP開發(fā)走向大眾視野。這從一個側(cè)面反映出江蘇作為文學大省，也是網(wǎng)絡(luò)文學大省的發(fā)展成果，更展示出我國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)的勃勃生機。而參與此次活動的行業(yè)專家、學者們也就“網(wǎng)絡(luò)文學精品創(chuàng)作與IP轉(zhuǎn)化”建言獻策，助力我國網(wǎng)絡(luò)文學高質(zhì)量發(fā)展。

堪稱中國“現(xiàn)象級”文化存在

在中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F董事長馬國倉看來，近年來，我國網(wǎng)絡(luò)文學不斷走向成熟，并通過對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的深度開發(fā)，形成了以IP為核心的全版權(quán)運營模式，“將網(wǎng)絡(luò)文學推向了‘網(wǎng)絡(luò)文學+影視、游戲、動漫、音樂、舞臺藝術(shù)’等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的發(fā)展新階段”。

“網(wǎng)絡(luò)文學IP運營模式，無論是迪士尼式的‘輪次收入模式’，還是‘網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目+電商’、人物形象開發(fā)‘矩陣圖’、泛娛樂產(chǎn)品‘閉環(huán)’等等，都是以IP構(gòu)建為基礎(chǔ)手段，強化文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的相互賦能。”騰訊影業(yè)副總經(jīng)理申少峰盤點分析說。

2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學線上營收201億元，而基于網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)造的價值已經(jīng)超過7000億元。正如中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學委員會副主任、中南大學文學院教授歐陽友權(quán)所說：“網(wǎng)絡(luò)文學及其IP轉(zhuǎn)化都堪稱當今中國‘現(xiàn)象級’文化存在，為時代的文化繁榮和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新作出了歷史性貢獻?！?/p>

IP轉(zhuǎn)化助推網(wǎng)文“破圈式”創(chuàng)作

近年來，影視改編正日益成為網(wǎng)絡(luò)文學的“價值放大器”，如《大江大河》《都很好》等一大批以網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇上映，讓網(wǎng)絡(luò)小說自身不僅得到了二次、三次、N次的傳播，也滿足了萬千受眾的娛樂需求。

在申少峰看來，網(wǎng)文改編需要“變俗為雅、雅俗兼具”，突破個人化的表達和相對狹小的視野，從個人命運折射社會現(xiàn)實，將虛無時空還原為時代質(zhì)感，非現(xiàn)實題材賦予現(xiàn)實主義精神，盡可能地傳導主流價值觀，賦予作品更深遠的蘊意，“若能做到既可傾注一己悲歡、引人共鳴，又可書寫‘殉身無悔、上下求索’的家國情懷，這樣的作品一定會為受眾帶來更深層的審美愉悅、鼓舞人心、啟迪人心，受到市場的歡迎”。

“改編得好可以讓平常作品變得閃耀，改編得不好可以使神圣作品變得平庸，我們要看到精品創(chuàng)作與IP轉(zhuǎn)化是一種共生關(guān)系?！睔W陽友權(quán)坦言，“我們在看到這種共生關(guān)系的同時，也應重視IP轉(zhuǎn)化對網(wǎng)文創(chuàng)作的逆向干預作用，即網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化反過來影響網(wǎng)文創(chuàng)作，干預網(wǎng)絡(luò)作家的藝術(shù)思維和表現(xiàn)方式。”

歐陽友權(quán)認為，這種逆向干預，可以實現(xiàn)兩方面利好，一方面確認了品質(zhì)寫作的歷史合法性，“這會倒逼創(chuàng)作促精品，以文學力量來挺起市場的力量”；另一方面只有適應市場的版權(quán)營銷才有可能成為“超級IP”，適應IP轉(zhuǎn)化的“破圈式”創(chuàng)作，正成為網(wǎng)絡(luò)文學尋求突破的新風口。

“IP轉(zhuǎn)化的核心要素是做好從文字到IP產(chǎn)品的語言翻譯。”掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人、掌閱文學負責人王良表示，當下海量的網(wǎng)絡(luò)文學作品中一定有一些內(nèi)容質(zhì)量不高的，“我們要做的就是從這些海量的創(chuàng)作者和作品當中，淘洗出來真正優(yōu)質(zhì)的作品”。

引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作精品化

“當下的網(wǎng)絡(luò)文學正進入到‘升級換代’的關(guān)鍵時期，高質(zhì)量發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)文學面臨的緊迫的時代課題。抓住了推動網(wǎng)絡(luò)文學高質(zhì)量發(fā)展的主題，就是抓住了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學新發(fā)展格局的關(guān)鍵?！瘪R國倉認為，當下的重中之重就是要用精品化、專業(yè)化、多元化的內(nèi)容生產(chǎn)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作。

“優(yōu)質(zhì)IP是網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)發(fā)展的基石，持續(xù)打造出更多高水準、高價值的精品IP，要用高質(zhì)量發(fā)展帶動網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作。”馬國倉建議，通過建立健全體系化、專業(yè)化的培養(yǎng)機制，逐步完善分級分類培訓，培養(yǎng)具有良好社會價值觀念、具備深厚文化素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)作者，打造更加新穎、多元、健康的精品，“在好作品的基礎(chǔ)上塑造具有強大傳播力影響力感染力的IP，實現(xiàn)從文本價值到IP價值的超級轉(zhuǎn)化”。

回顧網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展歷程，江蘇鳳凰文藝出版社社長、總編輯張在健認為，網(wǎng)絡(luò)文學當前已經(jīng)進入了“品質(zhì)為王”的時代，“精品化和經(jīng)典化是網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的方向和必經(jīng)之路，而出版是助力網(wǎng)絡(luò)文學精品發(fā)展必不可少的一環(huán)，是網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)典化的重要途徑”。

在歐陽友權(quán)看來，當下的網(wǎng)絡(luò)作家需要慢下來、靜下來、沉下來，需要降速、減量、提質(zhì)，“需要以工匠精神來打造作品，需要以敬畏之心打造作品”。