在不久前舉行的第四屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作生態(tài)和文化承載等成為被熱議的話題，業(yè)界的討論使其生產(chǎn)和傳播機(jī)制與社會(huì)功能之間的關(guān)系更加清晰。作為媒介革命的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)生態(tài)與傳統(tǒng)文學(xué)差異較大，尤其是進(jìn)入以閱讀收費(fèi)制度為標(biāo)志的商業(yè)化階段后，資本力量成為引導(dǎo)行業(yè)生態(tài)建設(shè)的先導(dǎo)性要素，進(jìn)而形成了獨(dú)特的創(chuàng)作倫理。在技術(shù)和資本的雙重作用下，潛隱在傳統(tǒng)文學(xué)里的商品屬性浮出地表，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化價(jià)值和社會(huì)意義遭到了傳統(tǒng)觀念的質(zhì)疑。鑒于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)部機(jī)理和外部環(huán)境之間有著復(fù)雜的關(guān)系，假如我們將其看作一個(gè)主體，只有當(dāng)其內(nèi)部諸要素與外部各圈層之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，形成良好的倫理生態(tài)格局，才能有效擔(dān)負(fù)起大眾文藝的初心和使命。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的前提條件是數(shù)字媒介技術(shù)即互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)倫理生態(tài)的基礎(chǔ)。理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，必得跳出傳統(tǒng)思維和觀念，從媒介與人和媒介與文學(xué)的關(guān)系上加以理解，才能把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的本質(zhì)。盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然是文學(xué)，但當(dāng)我們談?wù)撍鼤r(shí)，是將其作為一種與傳統(tǒng)不同的文學(xué)形態(tài)來談?wù)摰?，這種不同在于其受到網(wǎng)絡(luò)媒介的影響后表現(xiàn)出來的特征?；诿浇榕c人基礎(chǔ)上的媒介與文學(xué)的關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)倫理生態(tài)中最重要的部分，其他如與作者和讀者、與資本和政策、與其他網(wǎng)絡(luò)文藝樣式等的關(guān)系都是由此衍生出來的，例如與讀者的關(guān)系實(shí)際上是與網(wǎng)絡(luò)用戶即網(wǎng)民的關(guān)系。因此，開放性、交互性、流動(dòng)性、即時(shí)性等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)的特征主要不是文學(xué)因素導(dǎo)致的，而是互聯(lián)網(wǎng)媒介特性進(jìn)入到了文學(xué)中；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活力，更多是新媒介的活力帶動(dòng)起來的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新的文學(xué)樣態(tài)，其在內(nèi)容主題和文本形式上的變化歸根結(jié)底來自于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的自適應(yīng)，是媒介反作用于內(nèi)容信息的結(jié)果。在傳統(tǒng)意義上，文學(xué)的體裁和門類眾多，但“在網(wǎng)絡(luò)上生成和傳播的長(zhǎng)篇小說”卻成為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”概念的實(shí)際內(nèi)涵，究其原因，就在于長(zhǎng)篇小說是受到網(wǎng)絡(luò)影響最大、最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介特點(diǎn)的典型性文體。

在傳統(tǒng)文學(xué)理論中，文學(xué)活動(dòng)有由“世界、作家、作品、讀者”構(gòu)成的“四要素”說，這其中作品居于核心位置，因?yàn)槲膶W(xué)審美功能和社會(huì)功能的發(fā)揮都要通過作品來實(shí)現(xiàn)；但在媒介視角上觀察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以媒介為基礎(chǔ)的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播和接受、 IP開發(fā)等生產(chǎn)機(jī)制本身就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)造者，作品只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，當(dāng)然是很重要的環(huán)節(jié)。

構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)倫理生態(tài)，首先要維護(hù)以民間和市場(chǎng)為主體建立起來的生產(chǎn)機(jī)制，這是確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)活性，保持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)長(zhǎng)期繁榮，持續(xù)為大眾讀者提供優(yōu)質(zhì)和豐富閱讀資源的根本所在。作為具有“胎盤”作用的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)孵化器，其中最重要的機(jī)制是大眾準(zhǔn)入制度、互動(dòng)制度和綜合IP開發(fā)制度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起自民間，互聯(lián)網(wǎng)隨寫隨發(fā)的功能使之?dāng)[脫了傳統(tǒng)文學(xué)審稿機(jī)制，普通大眾獲得了文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)的準(zhǔn)入資格，從而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)準(zhǔn)備了世界上最龐大的且源源不斷的作者群體；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大眾文學(xué)屬性不僅指讀者，亦指作者也來自大眾。交互性是網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征，依靠網(wǎng)絡(luò)的交互功能建立起來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)互動(dòng)跟帖、點(diǎn)擊和獻(xiàn)花、投票、打賞等制度，打通了讀者與作者之間的交流壁壘，其最大的好處一方面在于使作者能夠及時(shí)得到讀者的評(píng)價(jià)意見，了解讀者閱讀心理，使作者的創(chuàng)作不斷貼近讀者的期待；另一方面通過交流互動(dòng)聚攏粉絲形成特定的讀者群。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的交互性是吸引海量讀者的重要原因。傳統(tǒng)文學(xué)主要在同一媒介即紙質(zhì)媒介中持存，被印刷技術(shù)固化的文學(xué)作品是作者創(chuàng)作的核心目標(biāo)；而數(shù)字技術(shù)凸顯了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文藝生產(chǎn)出現(xiàn)的跨媒介敘事特征，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)除了文本本身以電子方式存在于網(wǎng)絡(luò)中，還被轉(zhuǎn)化為影視、游戲、動(dòng)漫、有聲書等音視頻作品，并在媒介轉(zhuǎn)換過程中產(chǎn)生商業(yè)利潤，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品具有IP價(jià)值。包括閱讀收費(fèi)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的綜合IP價(jià)值及其開發(fā)，就像一只“看不見的手”對(duì)全行業(yè)起著重要的引導(dǎo)作用。與傳統(tǒng)文學(xué)不同的生產(chǎn)機(jī)制激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活力和創(chuàng)造性，生成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)特屬性，因此維護(hù)這套機(jī)制的健康運(yùn)行并不斷改進(jìn)至關(guān)重要。

這套生產(chǎn)機(jī)制在分眾化的市場(chǎng)傳播方式下加劇了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化。從一種類型內(nèi)部來看，講故事的方式、人物命運(yùn)和世界觀的設(shè)定等類型特征套路化加重，這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式化、同質(zhì)化的不良傾向；而從外部看，為適應(yīng)不同讀者的需要，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型不斷細(xì)分，但這種類型的細(xì)分并不是大眾閱讀心理自然催生的狀態(tài)，而受到了資本大幅度的誘導(dǎo)和干預(yù)，這在某種程度上導(dǎo)致了類型的畸變，最明顯的就是曾經(jīng)有一個(gè)時(shí)期幻想類型一家獨(dú)大，網(wǎng)絡(luò)小說被指斥為“裝神弄鬼” ；而一些小眾類型受到擠壓，喪失了生存空間，影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多樣性，而多樣化正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生機(jī)所在。構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)倫理生態(tài)，社會(huì)力量要適度加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容的引導(dǎo)，以抵抗和減小資本通過利用人的不健康心理、不正確價(jià)值觀等給文學(xué)造成的干擾。這其中，加強(qiáng)文學(xué)網(wǎng)站的行業(yè)自律和內(nèi)容監(jiān)管是最基礎(chǔ)、最有效的舉措，要引導(dǎo)文學(xué)網(wǎng)站主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，勿以賺取利潤為目的不擇手段，用違法違規(guī)、格調(diào)低下、違背人類正常生理和情感規(guī)律、渲染感官刺激等內(nèi)容博取讀者眼球，降低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品質(zhì)，損害整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)和形象。同時(shí)，要積極倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家在提高自身思想水平和專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，在創(chuàng)作之余主動(dòng)走出書齋離開網(wǎng)絡(luò)，親身在廣度和深度上全方位體驗(yàn)鮮活的、真實(shí)的社會(huì)生活，增強(qiáng)自己觀察世界、理解生活、把握時(shí)代和想象未來的能力，不斷拉近創(chuàng)作與大眾生活、社會(huì)情感之間的距離，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)意義。

構(gòu)建良好的倫理生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要寬松、公正的發(fā)展環(huán)境。一種新生事物的發(fā)展和壯大，與生存環(huán)境密切相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文學(xué)在信息時(shí)代出現(xiàn)的新形態(tài)，始終與作為內(nèi)部環(huán)境的文學(xué)傳統(tǒng)和作為外部環(huán)境的社會(huì)文學(xué)觀念存在矛盾。不得不說，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助資本的力量在閱讀市場(chǎng)上“攻城掠地”勢(shì)如破竹，但仍然遭遇環(huán)境的擠壓。在內(nèi)部，主要表現(xiàn)為“五四”以來的新文學(xué)傳統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抵觸和排斥，尤其是文學(xué)體制對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的壓制；在外部，主要表現(xiàn)為在內(nèi)容主題、故事邏輯等方面存在的缺陷被放大后引起的社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的偏見。形成有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的輿論環(huán)境，一方面行業(yè)組織和管理部門從上到下都應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)功能，在工作擺位上做到嚴(yán)肅文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一視同仁，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展提供寬松的政策和工作環(huán)境。同時(shí)，理論評(píng)論界應(yīng)當(dāng)以開放和理性的態(tài)度對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，摒棄文學(xué)本質(zhì)化的傾向，以發(fā)展的眼光看待文學(xué)在不同時(shí)代的新變化，從學(xué)理上給予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公正、客觀的評(píng)價(jià)；要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論隊(duì)伍和評(píng)論機(jī)制的建設(shè)，吸引更多的年輕學(xué)者關(guān)注和研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，積極鼓勵(lì)網(wǎng)生評(píng)論，促進(jìn)形成線上評(píng)論與線下評(píng)論和諧發(fā)展、專業(yè)評(píng)論與大眾評(píng)論相得益彰的良好局面。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要牢記為大眾讀者提供有益的精神食糧的責(zé)任和使命，在為讀者提供休閑、消遣、娛樂閱讀資源的同時(shí)，不忘文學(xué)初心，重拾文明教化功能，弘揚(yáng)真善美、鞭撻假惡丑，為大眾提供喜聞樂見的文本；要不斷提升作品文本質(zhì)量、價(jià)值承載和跨媒介轉(zhuǎn)化能力，不斷促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。