網(wǎng)絡(luò)文藝走出去：機遇與挑戰(zhàn)并存
一方面是信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝有了跨時空傳播的客觀條件，質(zhì)量過硬的產(chǎn)品能夠觸達更多海外用戶；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文藝走出去也并非一帆風順，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。
包含網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動漫等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝正成為中國文化走出去的“生力軍”。日前，由中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學中心編制的《2019中國網(wǎng)絡(luò)文學藍皮書》顯示，國內(nèi)幾家主要文學網(wǎng)站對外授權(quán)作品已有3000多部，上線翻譯作品近千部，網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶上億人，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)。由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》也顯示，上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達75.89億美元，同比增長36.32%，實現(xiàn)快速增長。
《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一方面是信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝有了跨時空傳播的客觀條件，質(zhì)量過硬的產(chǎn)品能夠觸達更多海外用戶；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文藝走出去也并非一帆風順，就勢頭強勁的網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學來說，有不少需要攻克的難題，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。
本地化要針對不同國家需求
“近年來，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲走出去步伐加快。從數(shù)量不斷擴大、資本不斷擴容，到影響力不斷提高?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示，機遇往往也伴隨著挑戰(zhàn)，比如，針對海外市場的創(chuàng)意和設(shè)計能力仍有待提高，游戲廠商自發(fā)性“出?！比狈Ρ镜伛v外機構(gòu)的支持、“出?！毙袨樯形葱纬梢?guī)模化、“出海”產(chǎn)品的中國元素或中華文化屬性薄弱，以及本地化難度高、人才缺乏、推廣和宣傳成本較高、當?shù)胤煞ㄒ?guī)、政策監(jiān)管對知識產(chǎn)權(quán)的保護缺失等，如何妥善處理這些問題是中國游戲行業(yè)的共同課題。
受訪游戲企業(yè)負責人也認為，針對不同國家玩家需求進行的游戲本土化，成為能否順利“出?！钡碾y點與關(guān)鍵。網(wǎng)易副總裁王怡分析指出，日本手游領(lǐng)域的成功作品過半是源自IP衍生，IP自身的世界觀與故事性維持著粉絲群的興趣與黏性。歐美地區(qū)的玩家要求實際游戲畫面與宣傳內(nèi)容的高度統(tǒng)一，注重產(chǎn)品本身的玩法體驗樂趣，玩法精巧、量級輕度的休閑類游戲深受當?shù)赝婕仪嗖A?！拔覀兿Ｍ麨槿蛲婕?guī)砀哔|(zhì)量的互動娛樂體驗，同時賦予產(chǎn)品更多文化核心價值，通過游戲平臺講好中國故事。”王怡說道。
“針對不同地域文化要有針對性的策略和產(chǎn)品?！蓖昝朗澜缡紫瘓?zhí)行官蕭泓對此表示，只有做好本地化，國產(chǎn)游戲才更容易受到國外玩家青睞。在他看來，游戲“出海”要整合利用全球資源，海外運營團隊在不脫離公司整體布局基礎(chǔ)上，由熟悉當?shù)赜脩袅晳T的本地人經(jīng)營。比如完美世界的《口袋西游》在東南亞推廣時，研發(fā)人員特意添加了土地公和媽祖等人物；在出口一款游戲到中東地區(qū)時，給其中女性角色戴上頭巾等，將中國網(wǎng)游與當?shù)仫L俗相融合。此外，每款游戲出口前都由專業(yè)人員進行人工翻譯和核對，務求語言“接地氣”。
在語言本土化方面，一些技術(shù)企業(yè)正在為游戲廠商“賦能”。比如北京云上曲率科技有限公司與趣加、紫龍游戲、三七互娛等游戲廠商達成合作，通過提供數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)挖掘、實施翻譯、語音識別、文本檢測等服務，助力國產(chǎn)游戲“出?！?。據(jù)云上曲率首席執(zhí)行官杜曉祥介紹，云上曲率目前支持23種語言實時翻譯，特別針對半數(shù)以上“一帶一路”沿線國家的常用語言進行深度優(yōu)化。面對不同國家不同地區(qū)不同的文化差異，后臺積累了不同語種的數(shù)萬敏感詞匯，加上規(guī)則引擎、深度學習和人工審核，營造健康綠色的游戲社交環(huán)境。
翻譯與版權(quán)問題依然存在
在網(wǎng)絡(luò)文學走出去的過程中，翻譯同樣是不可逾越的一道“坎”。目前網(wǎng)絡(luò)文學的翻譯模式除官方授權(quán)之外，還有網(wǎng)友自發(fā)的翻譯。比如一些讀者會用翻譯器自發(fā)在當?shù)卣搲褯]有引進的作品進行翻譯。“喜愛并積極推廣中國網(wǎng)文的國外讀者令人感動，但無授權(quán)翻譯轉(zhuǎn)載也屬于盜文?！睍x江文學城總裁劉旭東表示，這侵害了網(wǎng)文作者、網(wǎng)站的合法權(quán)益，影響了整個行業(yè)的發(fā)展。
晉江文學城2011年開啟海外版權(quán)輸出?！痘ㄇЧ恰贰吨?？知否？應是綠肥紅瘦》等網(wǎng)文作品被改編為影視劇在海外廣受歡迎。劉旭東表示，先取得授權(quán)后再進行翻譯和傳播才是真正的喜愛與分享。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站應該積極對外尋求合作機會，增加合作方式和合作范圍，并由專業(yè)授權(quán)翻譯人員進行翻譯，用更多的正版內(nèi)容提高海外用戶閱讀體驗。
“通過分析海外讀者喜歡哪部作品，我們可以把這部作品的翻譯權(quán)授權(quán)出去，海外合作方支付授權(quán)網(wǎng)站和原著作者版權(quán)費用，翻譯者由海外合作方來負責挑選。”劉旭東進一步說道。
翻譯權(quán)授權(quán)是目前網(wǎng)絡(luò)文學走出去的主要模式之一。從2015年開始與Wuxia World、Gravity等海外網(wǎng)站建立合作關(guān)系的縱橫文學，還通過原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)輸出、渠道合作、與當?shù)卣献魍茝V原創(chuàng)內(nèi)容等方式輸出網(wǎng)文內(nèi)容?？v橫文學副總裁王軼同樣認為，當前網(wǎng)絡(luò)文學走出去存在的主要問題在版權(quán)與翻譯兩方面。
王軼表示，因為訴訟時間長、取證困難、盜版技術(shù)手段進化、溝通不便以及其他跨國因素，網(wǎng)文盜版在海外依然存在。此外，國內(nèi)的翻譯成本居高不下，即使機器翻譯或者半人工翻譯千字也要百元左右的費用，甚至超過了網(wǎng)站普通作者的創(chuàng)作成本，限制了作品翻譯的規(guī)模，翻譯的速度也跟不上作品更新速度。
抓住新技術(shù)機遇打造精品
談及網(wǎng)游“出?！钡那熬埃艜韵檎J為，隨著5G時代的到來，智能“輕端”游戲或?qū)⒋笮衅涞溃瑖鴥?nèi)廠商應在早期就抓住5G網(wǎng)絡(luò)的東風。此外，游戲廠商要守住初心，只有做精品化的游戲才是贏得玩家熱愛的“法門”。
蕭泓也指出，5G將從根本上改變游戲內(nèi)容制作方式與硬件模式。新技術(shù)讓消費者的選擇更加多樣化，也讓文化產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容融合打通，跨界發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的典型特征。未來AR等新技術(shù)的應用將為游戲帶來廣闊的發(fā)展空間。
“無論是日本、歐美還是國內(nèi)的玩家，對于游戲質(zhì)量、體驗的要求都在逐漸升高，這對游戲開發(fā)是挑戰(zhàn)也是機遇?！蓖踱岢觯螒蜷_發(fā)者和運營者需要投入足夠的耐心、努力和熱愛，才能不斷成長和進步。作為文化產(chǎn)業(yè)的深度參與者，網(wǎng)易希望能夠創(chuàng)造更多有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，為世界各地的玩家?guī)砀哔|(zhì)量互動娛樂體驗的同時，傳承經(jīng)典，創(chuàng)新流行，利用數(shù)字化優(yōu)勢助力我國文化事業(yè)進一步做大做強。
作為在網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)摸爬滾打了10余年的“老兵”，劉旭東認為網(wǎng)絡(luò)文學平臺應該繼續(xù)堅持立足國際化，打造中國特色的多元化網(wǎng)絡(luò)小說，不僅要拓展合作的地域?qū)挾冗€要深入開發(fā)IP的類型深度，讓中國網(wǎng)絡(luò)文學作品的類型更加多元化，有更多的作品可以走出國門繼續(xù)以“潤物細無聲”的方式向世界傳播中國文化。
“在海外用戶規(guī)模不斷增長的機遇下，我國網(wǎng)絡(luò)文學的前景愈發(fā)廣闊。”敖然也表示，網(wǎng)文IP衍生的影視劇、動畫、游戲等諸多文化產(chǎn)品正在網(wǎng)文“出?！钡倪^程中發(fā)揮著重要作用。在網(wǎng)絡(luò)文藝走出去的過程中，從業(yè)者要用心打磨作品內(nèi)容，繼續(xù)思考如何構(gòu)建適合的商業(yè)模式，形成共同面對海外市場的協(xié)調(diào)機制和市場對策，把業(yè)務發(fā)展的“出?！敝纷叩酶犹崱?/p>
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